一次新鲜的探索

4月20日，云南卫视“特警选拔纪实节目”《士兵突击》第一季收官。

“开播以来，收视曲线一直在上升，上周CSM35城市同时段收视率在0.76%左右，全国排名第六。”《士兵突击》总制片人赵文忠表示，第二季的《士兵突击》已在筹备中，“规模和品质上肯定是升级版。”

《士兵突击》单集成本超百万，由武警云南省总队、云南卫视、天择传媒三方联手打造，云南卫视投资并作为独家卫视播出平台，天择传媒负责制作宣传，而武警云南省总队则在拍摄基地，训练科目等方面给予全面支持。

“选题上另辟蹊径。”

《士兵突击》的创意起源于微博建议，因而被称为“一条微博引发的创新”。而特警选拔的题材给荧屏增添了“阳刚、励志、青春”的味道。《士兵突击》中，不仅展示了90后的状态蜕变和情感起伏，同时还赋予了他们终极追求——经过层层选拔，选入特警队。明确的终极目标为节目植入了特定价值观。

赵文忠认为，在制作手法上，《士兵突击》“介于电视剧和纪录片之间”。“以纪实结合真人秀的方式深度呈现军队的选拔与生活，可能还是第一次。”《士兵突击》为真实的军营生活特定了一个有能见度的情境——让100多位90后的年轻士兵通过层层考验，成为特警预备队的“兵王”。在这一特定情境中，90后们从“男孩”到“男人”的蜕变与成长正是节目所要解读的。

曾有人担心，以“男性主义”冠名的《士兵突击》会将“半边天”排斥在收视人群之外，但赵文忠表示，节目是展现新时代军人的风格与品貌，“男性主义”与节目的主题比较契合、协调。相反“荧屏上阳刚气质的男人太少，其实女性观众会更喜欢看，我们的女性观众在5成以上。”

“《士兵突击》的制作是一次没有先例的探索，是纪录片、电视剧、竞技比拼等各种元素的嫁接，我们的团队、制作、宣传，以及与部队的沟通等都是一步步修正方向的。”《士兵突击》的另一总制片人陈武东是天择传媒的代表，他认为《士兵突击》所突出的是“青春正能量”的概念，与云南卫视的联合制作并非简单的制播分离，而是“深层次合作”。“双方都非常投入这个项目，在管理考核机制上有非常协调的对接，云南卫视的高层领导甚至会介入文稿的修改。”

除了抓节目品质，云南卫视与天择传媒，以及冠名商“男性主义”都参与了节目的整合营销。“云南卫视负责‘天上’和本地媒体、社区、高校等，天择传媒负责‘地面’，冠名商负责其终端渠道和包装。”据陈武东介绍，对于《士兵突击》在各地和各种渠道上的营销并非简单的“加法”，“我们非常重视因时制宜、因地制宜，针对各地的人文、地理情况，设立独特的宣传视角，制作相应的宣传片和预告片，做到品牌推广的精准度和线上线下结合的紧密度。”

“对于季播节目来说，第一季就是某种意义上的试播。”陈武东表示。第一季发力，第二季爆发，第三季品牌效应稳定，是“一般大型节目的规律。”赵文忠对于第一季《士兵突击》积累的经验更看重。“对人物塑造和解读还不够细致，把人物做通，则一通百通。所以第二季将加强对故事的讲述方式的改善和人物个性的描述。”