孔子:从文化符号到文化产业

孔子是中国传统文化的典型符号。从《论语》的“有朋自远方来不亦乐乎”及“和而不同”的儒学思想在世界引发共鸣,再从各国林立的孔子像与孔子学院网络覆盖全球⋯⋯无一不是传达着这样的讯息:孔子已经成为一种文化符号在世界走俏。

借着孔子,世界增加了对中国的了解与尊重。1988年1月,全世界几十位诺贝尔奖获得者在巴黎的一次讨论中认为,汲取孔子智慧能够帮助全人类应对21世纪的挑战。而2009年10月28日,美国众议院高票通过“美国纪念孔子2560周年诞辰”的决议。在决议中,美国人这样描述他们眼中的孔子――孔子倡导自省、自修、真诚和社会关系中的相互尊重,以在个人和公共生活中实现公正和道义,体现最高境界的道德品质。孔子倡导政府应建立在忠诚、尊老和承认家庭重要性基础上,而政界人士必须成为诚实和道德的模范⋯⋯

孔子成为中国的形象大使文化标志。而山东作为孔子的故乡,是儒家文化的发源地,可以说孔子及儒家思想也是齐鲁文化的集中体现,也是山东的一张具有国际影响的名片。近几年,山东凭借丰富的文化资源优势,以及通过深化文化体制改革,加快区域协调发展,实施集团化发展战略,做大做强文化产业品牌,组织好重大文化产业项目建设等战略举措,逐渐将文化资源优势转化为产业优势。

孔子文化产业的大规模发展以山东曲阜最为显著。曲阜是孔子故里,拥有包括世界文化遗产“三孔”在内的文物古迹300多处,历史文物10万多件,文物资源非常丰富,发展文化产业具有得天独厚的优势。

从上世纪80年代开始,山东曲阜组织的“孔子故里游”便方兴未艾。而改革开放的浪潮又送来了国学热。随后,祭孔热、孔诞热、论语热、读经热、国学热、国服热、祭祖热、古礼热、百家讲坛热、传统节日热、文化遗产热⋯⋯让人眼花缭乱。在这一波波国学热潮中,2004年具有特别的含义。这是新中国成立以来首次公祭孔子,曲阜市政府官员、社会各界代表以及海内外游客3000多人参加了祭孔仪式,引起全球瞩目。

2004年之后,祭孔典礼渐趋复杂,规格逐年上升。而每年的孔子文化节已经成为约定俗成雷打不动的盛大节日。

曲阜市以孔子文化品牌为依托,以旅游、会展、演艺等文化产业为内容,建设文化产业核心区,成立了部级的曲阜新区文化产业示范园,把论语碑苑、杏坛剧场、明故城墙等曲阜主要文化资产统统纳入产业园的管理之下,有效调动文化资源的集聚效应,加快了文化产业项目的引进和开发。

曲阜的强势文化不断吸引着外来力量的加盟。2008年,曲阜成功举办了山东省文博会济宁会场,促成文化产业重点项目签约27个,合同投资总额达119.8亿元;曲阜搭台第书博会曲阜分会场,现场交易额达5400多万元,社会综合效益达1.6亿元,实现了经济效益和社会效益双赢。

按照济宁市的文化产业发展规划,儒家文化产业带将以曲阜新区部级文化产业示范园为龙头,辐射邹城市与嘉祥县,重点发展文化旅游业、文化娱乐业、艺术品业,形成文化产业集群。如今,孔子文化会展中心、新大成桥、游客服务集散中心等一系列重大文化建设工程相继落成,曲阜新区部级文化产业示范园正成为济宁文化产业核心区、山东鲁文化产业集聚区和全国文化产业示范区。

曲阜是山东文化产业道路的先行兵和实验基地,而其成功也为文化产业成为山东经济发展的新的增长点提供了有力依据。

不过,文化产业要形成国家竞争优势,往往需要10年或更长的时间,在这段时间内,创意、科技成为文化产业兴衰的关键。国外已经给了我们很好的榜样。在美国迪斯尼公司把高新技术应用到动画电影、主题乐园等文化娱乐产品之后,销售额直线上升;而声光电最新成果的实时运用,造就了百老汇音乐剧的历久不衰;网络图书馆、网络电视、在线游戏,也被越来越多的网民接受。

面对科技发达的局面,孔子文化如何在这多元文化浪潮中搏击,推动文化产业振兴,是我们当今面临的重要课题。我们发展孔子文化产业,也必须大力推进高新技术与孔子文化的结合。这是提高孔子文化产品科技含量和附加值的重要手段,也是提升孔子文化产业国际竞争力的关键所在。通过自主研发与合作开发相结合,建立起以孔子文化企业为主体的研发体系。

山东的传统文化产业之路逐渐与国际接轨。无论是建设“孔子文化产业谷”成世界惟一的文化产业“硅谷”的主张,还是党中央国务院批准在曲阜新区建设“中华文化标志城”的规划,无论是建设“齐鲁卡通城”成世界惟一的中国传统文化特色卡通城的创意,还是以孔子为原型衍生的《孔子》动画片,无不说明“孔子牌”引发的文化产业革命已经在山东打响,而山东的积极谋略也助力孔子文化产业逐渐走上了正轨。

Confucius is a typical symbol of traditional Chinese culture. From the resonance worldwide produced by the Confucian ideas such as “Isn’t it a great pleasure to have friends coming from afar!” and “Harmonious but different” to the statues of Confucius and Confucius Institutes set up all over the world, Confucius has become a cultural symbol throughout the world.

Confucius has become a symbol of Chinese culture. Shandong as the homeland of Confucius is the place of origin of Confucian culture. Therefore, Confucius and the Confucian culture are the concentrated showcase of the Shandong culture as well as influential business cards for Shandong.

In recent years, counting on its rich cultural resources, and through reforming the cultural mechanism, Shandong has speeded up the coordinated regional development to make the cultural industry even stronger so as to turn these cultural advantages into industrial advantages.

As far as the large scale development of cultural industry goes, Qufu, Shandong is most remarkable.

Counting on the cultural brand of Confucius, Qufu is developing tourism, conventions, exhibitions and performance, and constructing the core areas of its cultural industry. Qufu has established a cultural industrial demonstration park in new downtown Qufu, which assembles the main traditional cultural assets such as the Tablet Park of Analects, the Apricot Altar Theatre, and the ancient city wall of the Ming Dynasty.

Qufu’s advantageous culture has attracted the participation of external investment. In 2008, Qufu successfully held the Jining Branch Venue of the Shandong Cultural Industrial Fair, at which contracts for 27 key cultural projects were signed with investment amounting to 11.98 billion yuan. In 2009, Qufu was the branch venue of the 19th Book Expo, which turned over more than 54 million yuan on the site and produced comprehensive social benefits amounting to 160 million yuan.