湖北省恩施市银发旅游开发对策研究

［摘 要］恩施市是湖北省唯一享受西部大开发政策的地区，传统方式对恩施的旅游开发侧重于观光旅游、民族文化旅游，然而随着老龄化程度的加快，老年人口的增多，人们对于银发旅游的需求也非常的迫切，此市场开发潜力非常大，文章将恩施市硒资源和发展银发旅游有机结合，打造独具特色的富硒产业和银发旅游产业，促进区域经济的快速、健康发展。

［关键词］老年旅游 市场特征 开发策略

恩施市是湖北省唯一享受西部大开发政策的地区，而早在2008年11月，湖北省委、省政府作出重大战略决策协调组织建设“鄂西生态文化旅游圈”，鄂西圈投资公司将重点支持恩施州旅游建设，从而使恩施成为全国知名的旅游目的地，仅2010年上半年鄂西圈投资公司6000多万元试水，带来了游客人数、景区收入3倍多的增长，恩施的旅游发展前景广阔。

一、恩施银发旅游开发可行性分析

1.湖北省老年化现状

来自武汉市公安局和老龄办的消息显示，截至2009年12月31日，武汉市60周岁以上的老年人口121.9万人，这意味着武汉每七人中有一名老人。去年一年，老年人数量比2008年增加7万人，所占人口比例达到14.58%，比前一年增加0.81个百分点。联合国国际人口学会提出，当一个国家或地区60岁以上人口所占比例达到人口数的10%，这样的社会称之为“老龄社会”。武汉市于1996年进入老龄化社会，随后老龄化速度不断加快。统计数据显示，武汉市每百名市民中，60周岁以上老年人14.58人，70周岁以上老年人6.6人，80周岁以上老年人1.9人。

根据武汉市老龄办又一资料显示：武汉老龄化程度正在加快，从2006年起每年增加约5万人，60岁以上老人增长速度超过城市总人口增长速度6倍多。随着居民生活水平提高，医疗保障制度不断完善，老龄人口数量还会增加。到2015年，城市老龄人口将达160万。

面对汹涌的“银潮”，社会养老问题日益突出。如何让银发族自由选择到喜欢的地方养老，到适合的位置养老是当前的首要问题。

2.恩施旅游资源现状

恩施地处湖北西南，西连巴渝，北倚三峡，东邻荆楚，南接潇湘，自然环境优美，有“天然植物园”、“种植基因库”、“天然氧吧”和“华中药库”之称，境内气候宜人，民风淳朴，资源丰富，自然景观壮美宜人。

恩施，上古时期为廪君国地，春秋为巴子国，是巴文化的发祥地，战国属楚巫郡，秦属黔中郡，汉属南郡，三国属吴，晋置沙渠县，后周为施州清江郡，隋代义宁初改为施州清江县。恩施还有大量抗战文化遗存。深厚的历史文化底蕴和极具历史价值的文物，让恩施这座城市在具有现代气息的同时，更具有历史的厚重感。

近年来随着湖北省对鄂西生态圈建设的重视，恩施发展势头强劲，而鄂西圈投资公司将在未来3年内，通过投资、融资、资本运营等方式，为恩施州旅游发展提供25亿元以上的资金支持，双方共同通过3至5年的努力，将恩施州打造成湖北旅游经济新的增长极。以传统方式对恩施的开发是着力于开发观光旅游、文化旅游，并不能满足有独特性的银发旅游市场需求。

3.银发旅游开发先决条件

（1）支付能力

随着社会经济的发展，社会保障制度的基本完善，老年人基本上都参加了养老保险，退休在家有固定的收入。而且老人的子女要么有固定的工作，要么有自己的事业，他们会定期或不定期地给老人一些数目不小的零花钱，以示孝心。忙于工作的子女们大多数愿意出钱让父母去旅游，更何况许多老年人自己也有一定的积蓄。随着中国经济社会的发展，“银发一族”正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念，花钱买健康、花钱买潇洒，正成为一部分现代老人的时尚追求。武汉市老龄办官员称，目前该市六十岁以上老年人突破一百万人，“银发消费”市场份额每年至少逾五十亿元人民币，但可供商品却寥寥无几。不仅武汉，全国的情况也大多如此。国家有关部门预测，到明年中国的老年人的消费需求总量将超过一万亿元，估计能够满足市场需求的产品总价值不足一千亿元，老龄供需市场存在巨大的差距，也蕴藏巨大商机。

（2）闲暇时间

老年人的闲暇时间是较多的，随着科技的发展，社会的进步，老年人的闲暇时间会更多。根据武汉市老年办的专项调查显示：老年人用于锻炼身体、娱乐、交友、学习、参加公益活动和自由支配等闲暇时间平均为９小时37分钟，占全部生活时间的40.1％。

（3）身体素质

健康长寿是每个老人在日常生活中最关注的问题，随着年龄的增长，身体逐渐的衰弱，这个群体的生理特征注定了比其他群体更加注重身体状况，更加重视身体的保养，因此对于养老保健之旅有更加迫切的需求。

二、恩施地区开发银发旅游的独特性

汹涌而来的老龄化浪潮亟待一个良好的市场消化，而恩施地区独特的自然条件、生物资源使其首当其冲。

1.富硒强身，延年益寿之地

硒，一种非金属化学元素，是人体必需的微量元素，对动植物极其有益。科学界研究发现血硒水平的高低与癌的发生息息相关，美国亚利圣那大学癌症中心Clark教授对1312例癌症患者进行13年对照试验。结果表明每日补硒200 μg，癌症死亡率下降50%，癌症总发病率下降37%，其中肺癌下降46%，肠癌下降58%，前列腺癌下降63%。硒被科学家称之为人体微量元素中的“防癌之王”。 人体对硒的营养需求是不可替代的，缺硒就会生病，如克山病、大骨节病、癌症、心脑血管病、衰老、不孕不育等40多种病和缺硒有关。营养学家呼吁，要像补碘一样补硒。

恩施市是我国迄今为止发现的第一高硒区，境内蕴藏的独立硒矿床以及围绕硒矿床形成的富硒生物圈世界罕见，有“世界硒都”的美称。地质勘探表明：恩施市硒矿储量丰富，含硒品位为230―6300克/吨，改写了“硒不能独立成矿“的结论，纯硒平均含量达3637.5mg/kg。含硒碳质页岩和石煤已出露面积为850多平方公里，高硒区土壤硒平均19.11mg/kg，最高178.8mg/kg，以硒矿床为中心的乡、镇均为高硒区，约占全市总面积的70%，二高山以上均为高硒区、中硒区，低山为适硒区，为开发富硒中药材资源和富硒农、牧产品具有得天独厚的物质条件。

由于恩施是一个富硒地区，癌症发病率仅为4.68/10万,而在低硒区为16.64/10万,其中肝癌死亡率恩施市为1.71/10万,恩施州为4.70/10万,湖北省其它地区为6.2――12.10/10万，恩施人群血硒水平为0.16―1.50ug/mll。湖北省恩施市是我国迄今为止发现的第一高硒区，境内蕴藏的独立硒矿床以及围绕硒矿床形成的富硒生物圈世界罕见，是大自然恩赐给人类的宝贵财富以硒资源开发服务于旅游业，以旅游业发展拉动富硒产业，以信息流带动资金流，进而形成商品流，提高“中国硒都恩施•健康长寿之都”品牌知名度，恩施硒资源把恩施变成了一块福地、一块养老绝佳宝地。

2.中医药丰富，天然养生之地

拥有2088种中草药资源，常年人工种植120多种，商品药材品种占全国的23.5%,其中板桥党参、窑当归、紫油厚朴、鸡爪黄连、竹节人参、湖北贝母等几十个品种闻名中外，是我国主要的中药材产地之一，而且这些中医药也是富硒的。

这可成为银发旅游“吃、住、行、游、购、娱”中“购”这个环节的重点。

三、银发旅游产品开发策略

变“银发旅游”为“金色旅游”，将老年人市场做完善，让老年人走出空巢，享受旅游，享受生活。

1.产品策略

（1）养生之旅

将银发旅游做成养生之旅，在旅途中吃养生餐，喝养生茶，听长寿老人传授养生秘诀。以建始县为例，该县11名农村百岁老人，最大年龄108岁，能吃硬质食物，能下地采茶叶。这些长寿老人可以给银发旅游带来很好的名人效应，给城市老人以激励，让城市老人们寻找养生之道。

（2）疗养之旅

将银发旅游做成康复疗养之旅，在恩施开发出长寿村，长寿县，在长寿人口多的地区建立疗养院，可以建设短期疗养院和长期养老院，针对银发市场的需求，配套设施要求严格，需要一定的医疗条件，让老年人不再是传统旅游的走马观花，而的是深入了解体验身心的康复。

2.促销策略

（1）针对性强

主要针对银发市场中的三大类群体：第一类是企事业单位的离退休干部、退休教师、医生、文化工作者等。二是较为富裕的老年人。这两类群体对生活品质要求高，闲暇时间多，可随意支配金钱量大，因此是促销的重点群体。

（2）质优价廉

服务质量对于老年旅游市场是至关重要的，其中又以安全和医疗保健方面的服务为重中之重。旅游企业需要向老年人提供完善的专门化服务，从而赢得老年旅游市场。一般地，老年人最好组成老年团，不要参加普通的旅游团队。老年团的导游或领队应具备心理、保健等方面的知识；特殊团队或重点团队可从老年医院等医疗机构聘请兼职随团医护人员。刚走出空巢的老人旅游欲望、动机强烈，但是长期节俭的消费观念会制约老人，因此旅行社因采取错开旅游旺季，旅游高峰期，采取批量采购，季节差价的策略，降低成本。

我国银发旅游开发刚刚起步，但是随着老龄化的浪潮逼近，对此市场的开发已经是迫不及待了，银发族旅游的需求也越来越大，因此对市场及时、合理、科学开发必将给旅游经济增添新的活力，为地方经济的发展注入新鲜的血液，为西部大开发提供的新方式。

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