湖北省温泉旅游的发展环境与对策研究

摘要：阐述了温泉旅游的概念,探讨了将温泉的养生功能与休闲度假产业完美结合,以带动温泉旅游的迅速发展。以湖北省为例,针对湖北省温泉旅游资源的分布情况,分析了其发展现状和存在的问题,并提出了相应的对策。

关键词：温泉旅游;发展环境;对策

收稿日期：2011-10-26

作者简介：何芸（1982―），女,湖北武汉人,助教,主要从事旅游资源与规划、酒店管理的教学与研究工作。

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：1674-9944(2011)11-0159-03

1温泉旅游的发展环境

温泉一般是指按水温划分,泉水温度较涌出地年平均气温高的或者水温高于25℃的泉水。有些学者也将之纳入到矿泉范畴,认为温泉是水温在34℃以上的矿泉。矿泉是泉中含有一定数量的特殊的化学成分、有机物和气体,或具有较高的水温,能影响人体生理作用的泉水。温泉旅游是指以感受温泉沐浴文化为目的,将原先单一疗养的物化享受,提升到符合现代消费的文化和精神层面,成为一种以健康为主题,达到养生和休闲双赢效果的时尚体验旅游。

我国是世界上涌泉最为丰富的国家之一,仅温泉就有2 200多处。据记载,陕西临潼的骊山温泉是我国开发利用最早的温泉,但由于管理理念的偏颇、资源利用形式单一、缺少对与环境相协调的文化内涵的塑造、设施条件简陋、宣传力度不足等原因,多数游客到此并非是以享受温泉沐浴为主,客源寥寥无几。又如十堰房县温泉,虽有其得天独厚的地域优势和自然条件支撑,但由于地方政府政策的偏颇、开发投资的力度不够等诸多因素影响,至今为止游客容量和配套设施都还远远落后于周边地区。这些也是我国国内大多数温泉疗养地的主要发展瓶颈。

21世纪是休闲度假旅游蓬勃兴起的时代,良好的投资环境和客源市场直接推动了温泉业的发展。“温泉旅游”概念的提出,将温泉的养生功能与休闲度假产业完美结合,带动了温泉旅游的投资热。一般来说,大型旅游项目的投资只有在经济发达的地方才能成功,除了客源因素外,良好的宏观经济环境也对其构成不可或缺的资金和硬件支撑。温泉旅游不但丰富了中国和世界旅游产业的内涵,更带来了大量直接和间接的就业机会,同时还拉动了当地的消费,增加了地方的财政收入,直接与间接产业效应显著。它蕴含着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。

2湖北省温泉旅游资源分析

2.1湖北省温泉分布概况

湖北省温泉资源丰富,有环武汉和环神农架两大温泉度假带。东部的环武汉温泉度假带,内含鄂东、鄂南、鄂中3条温泉带,分布在咸宁、赤壁、应城、英山、崇阳、通城等地,且距武汉车程在2~3h以内。而环神农架温泉度假带则主要在神农架林区及周边地区,主要在神农架北部的房县、保康一带,以及神农架南坡的巴东、长阳一带。其中以第一类度假带开发较为深入,十几个优质温泉中,以稀缺的高温温泉居多,如此优越的环都市温泉旅游资源在全国也不多见,具有不可复制的资源优势。

2.2温泉旅游的开发条件

(1)良好的温泉资源条件。泉水温度必须高于25℃,否则不能开发。泉水中还要富含10 种以上的对人体有益的矿物元素,其中主要元素的含量要高于1 000g,次要元素的含量不低于250mg。

(2)良好的市场条件。开发温泉旅游在具备温泉资源的前提下,还必须看好市场区域。温泉地离城区以1~2h的车程最佳,且周边必须要有相当数量的群体。

(3)良好的交通条件。温泉旅游度假区最好能有高速公路或较好的公路条件通达,若温泉处在深山区内,汽车不能直达,则还应在入口区内设停场。

(4)良好的自然环境条件。开发温泉要注意周围的自然环境,最好能依山傍水,使平日处于工作重压下的人群得到“回归自然”的感受。

2.3湖北省温泉分布的地质成因

泉水是大气降水深入地壳断层带深处,在长期地热地温的影响下,与地层深处各种矿物元素渗透融合,又在地层压力、空间引力等各种物理作用的影响下,经过近半个世纪的演变运行,才渗透到地表浅处,冒出地表面。

湖北境内温泉的分布与地质构造有着密切的联系。在淮阳山字型构造体系上分布有温泉38处,占全省温泉总数的62.3%。在断裂发育地区温泉分布比较集中,特别是晚近期活动性断裂或其旁侧的温泉最多,如青峰断裂带(房县一襄樊)上出露温泉5处,新华断裂带(通过兴山县新华)、两郧断裂带(郧西一丹江口市)、三阳皂市断裂带、桐梓铺五洪山断裂带等都有2~3处温泉。

3湖北省温泉旅游的发展现状分析

3.1项目单一,温泉旅游开发滞后明显

湖北的温泉旅游资源按照其分布的情况看,地域优势非常明显。特别是环武汉温泉度假区,分布在离武汉车程仅2~3h的区域范围内,如果宣传和营销措施到位,客源市场应该可以说是相当充裕的,也是很有竞争优势的。但是由于湖北省的温泉地,一般是以澡堂和泳池为主体样式开发,形式单一,缺乏吸引力,其它诸如度假、休闲、娱乐和保健等功能的开发还未得到有效地重视,资源的价值还处于低水平运作。

3.2促销宣传与品牌化薄弱，竞争意识不强

湖北省温泉度假地的营销与宣传方式还非常地落后,缺乏创新意识,没有结合温泉度假产品进行整合营销,促销宣传力度不够,未意识到温泉的休闲、娱乐与观光等其他功能优势,品牌形象还没有形成，竞争力较弱。

目前,应城汤池镇发挥温泉资源优势,树立区域整体观念,积极推进旅游产业和旅游市场一体化。为解决汤池温泉产品过于单一、产业链不完整问题,提高在武汉市场上的核心竞争力,汤池温泉完善旅游景区6大要素功能,注重培育和发展汤池休闲文化,增加内涵。据应城汤池温泉旅游中心提供的数据,2011年4月至今,双休日日均接待游客逾6 000人次,超过设计接待能力,园区内客房入住率达100%。应城汤池温泉的品牌化效应由此得到极大地强化。从这个案中可以得出结论,湖北省温泉旅游资源的核心竞争力关键在于品牌化建设,结合自身特色做好整体的规划和宣传,树立形象使温泉旅游就相应发展迅速。

3.3湖北温泉开采过度,生态环境遭到破坏

由于温泉旅游的兴起和近年来温泉度假地游客的大量涌入,温泉开发商为了扩大投资规模,大量开采温泉旅游资源,忽视了当地的特定的地质条件和生态环境,造成了地面塌陷,导致当地的地下水位下降,农田干旱,稻田作物收成不佳,地形结构也因此发生很大变化,地区的生态系统和环境也受到不同程度的影响和破坏。

泉水一旦开采就会源源不断流出,如果不能得到有效的利用,则会浪费大量优质的泉水资源，不利于湖北省温泉旅游的可持续发展。另外,温泉资源对人体而言,并非都具备可利用价值,其中有些属于高热泉。泉水温度高于43℃，还有一些是具有反射性,因为放射性元素对人体存在直接的伤害,故也不能用来沐浴疗养,如崇阳温泉。因此温泉资源就更显得珍贵,应加以保护,注意合理开采。

3.4抄袭异地风格，缺少本土文化内涵

品牌文化是温泉旅游跨区域发展的纽带。随着旅游消费观念的成熟,旅游者在旅游中更多追求心灵与行动的自由,自助游、自驾车游等已逐渐取代传统的组团形式,成为人们出游的主要选择。旅游者在选择旅游目的地时,越来越重视目的地形象,人们更希望从旅游中得到情感、精神的享受与寄托,品牌文化便彰显出它的强大力量来。

4湖北省温泉旅游发展的对策思考

4.1优化温泉度假地选址与配套设施建设

4.1.1关于选址

(1)根据湖北温泉分布的特点,可依托城市布局。以武汉为中心,由城市向周边地区开发与建设,一方面可以达到系统性的温泉资源整合宣传,另一方面能够保证充足的客源市场。

(2)依托风景名胜区布局。如环神农架中心带的温泉旅游度假区可以围绕神农架国家风景名胜区和国家地质公园展开宣传,具有其独特的魅力和发展潜力。

(3)依托黄金旅游线路布局。温泉度假区依托黄金旅游线路开发,更能体现自身的资源价值和旅游价值。就湖北省而言,可以依托宜昌三峡-神农架-武当山黄金旅游线路。

4.1.2温泉沐浴区的设计与建设

温泉沐浴区应以露天温泉为主,以达到与自然交融的效果。 温泉池与池之间的距离不宜太远,也不宜太近。池与池之间应有花草、树木相隔,增加层次感,营造明月松间、清泉石上的意境，同时也能彰显楚文化的传统因子。

(2)池面积不宜过大,深度也不宜过深。这样做一是节约水源,二是方便清池、消毒、保证卫生,保证安全。

(3)温泉池底用木质材料,如柏木,既有香气又能起到防滑的作用。池边宜装上下扶手,沐浴区应配备专职的保健医师。

4.2拓展求知旅游和保健旅游市场

温泉旅游以疗养功效为基础,结合温泉地域特色和周边大环境而各有不同。如位于湖北咸宁市东7km的温泉,水温一般在50℃左右,内含多种化学成分,如硫酸钙、镁等矿物,对关节炎、皮肤病、神经炎等多种疾病都有一定疗效。适合于中老年人强身健体,祛病养生的需求,能够吸引一定的老年消费群体。因此，可建设一些适合于中老年人活动的体育与娱乐设施,在温泉旅游中心安排有医疗临床经验较为丰富的保健医生、体育健身顾问,指导他们的疗养活动,从根本上保证这一目标群体市场的稳定性。

注意娱乐、体育、文艺表演等设施和活动编排，以扩大温泉旅游在中青年市场的影响。武汉市区高校与科研单位众多,中青年人群对温泉旅游相关知识的认知兴趣非常浓厚,在环武汉温泉度假带开辟中,应大力宣传温泉文化知识,讲解其地质成因与历史背景，以吸引武汉及其他中青年客源市场的份额。

4.3重视温泉资源周围的环境保护

从地学角度分析,若没有足够的地表水沿断层向下渗透,温泉深部便失去冷水的混合环境,就产生不了温泉的循环效应。因此,维持温泉附近的生态环境,又是维护温泉资源持续利用的根本保证。

如灰汤温泉区特别注重节约资源,通过从地下提取热水,以管道输出供游客展示和参观;建设热电站，发电后的余水水温达70℃,还可供浴用,也可作温室养殖的热源。同时可利用温泉养殖,以获取经济效益。

应建立基于温泉资源地质成因之上的生态与环境保护系统,各旅游企业部门与相关行政单位尤其应该重视温泉开发中的这一基础性环节,在生态旅游意识日渐普及的今天做好相关的宣传和监督工作,以为温泉旅游资源的可持续性利用和温泉旅游活动的可持续性开展提供良好的外部条件。

2011年11月绿色科技第11期

4.4建设特色温泉文化

我国作为温泉文化发源最早的国家之一,有着丰富灿烂的温泉文化。广东珠海的御温泉以唐代文化为基点,融合多种文化,树立“盛唐新风,尊贵独有”的个性,系统的品牌文化建设中以“龙形墨宝”为品牌的视觉象征,确立品牌服务战略即为“御式服务”,而品牌文化载体则是“御泉道”。“御温泉”已成为旅游者心中的温泉旅游知名品牌,也成了合作者心中的品质保证。

湖北的温泉旅游发展也有很好的文化依托――楚文化。基于三峡黄金旅游路线,沿途悠久而令人寻味的荆楚文化一览无余,如湖北秭归的屈原祠、荆州古城墙、三国赤壁遗址等景点,无一不向旅游者们展现着楚文化浓厚的遗风。以此为温泉旅游度假地的主打品牌战略,就能形成湖北省温泉旅游特色和品牌文化,逐步培养出湖北温泉旅游的核心竞争优势,带动整个湖北温泉经济的发展。

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