新闻APP畸形同质化之困及轻微化之变

三种新闻app的特色

根据2015年1月17日百度手机助手应用下载的实时统计：腾讯新闻为1亿3254万次，今日头条为6650万次，网易新闻为5624万次，搜狐新闻为3930万次，新浪新闻为1675万次，凤凰新闻为1615万次，百度新闻为1303万次，央视新闻为588万次，人民新闻为366万次，人民日报为197万次。

2014年，上海报业集团推出“澎湃新闻”APP，这个时政新闻APP自2014年7月22日上线以来，经过半年的发展，即受到诸多关注，引发大量讨论。2014年，新闻APP成为新媒体时代人们获取新闻的重要渠道之一。我们通常将新闻APP根据内容生产方式分为UGC、PGC、AAC三种，伴随发展进步，三者的特色越来越明显。

1.UGC新闻APP以互动见长。UGC新闻APP严格意义上说是“专业整合内容+用户贡献内容”的交互式新闻APP。比如腾讯新闻APP就是依托于自身强大的整合内容能力以及庞大的QQ用户贡献内容。这类APP一直引领着新闻APP的前进，从前面所统计的下载量可以看出，腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻等拥有很高的下载量，尤其是腾讯新闻下载量已经越过亿次大关。

在UGC新闻APP中，其内容来源的特点是“自身编辑整合+用户贡献”，具有强大的交互性。这类新闻APP利用自身庞大的网络编辑队伍，将热点新闻生产编辑出来放在网络上，而用户以参与者的角色加入其中，参与评论和贡献内容。网易新闻APP推出了“无跟帖不新闻”的理念，让网易用户积极参与，很大一部分内容（包括音视频和文字）由用户贡献。再如搜狐新闻，其设置了三大原创栏目――“神吐槽”、“欢乐网事”和“辣热评”，这些互动性很强的栏目大大增加了用户黏性。

2.PGC新闻APP以权威立身。PGC新闻APP主要是传统新闻机构的APP，比如凤凰新闻、央视新闻、人民日报、环球时报等。这类新闻APP依靠其权威影响力和专业性、原创性的内容生产受到用户的青睐，大多依托于传统媒体，内容生产都是由媒体的专业编辑和记者执行。

近年来，PGC新闻APP成为传统媒体转型的先锋，“澎湃新闻”APP的强势崛起，令传统媒体人心情“澎湃如昨”。但是我们必须看到，大多数PGC新闻APP依然延续着传统思维，照搬母体，没有太多创新可言。

3.AAC新闻APP以大数据为动力。AAC新闻APP是以算法产生内容的新闻APP，其依托算法和数据挖掘功能从上述两种媒体中获取新闻内容，扮演着“智能筛选者”的角色，为用户贡献最受关注的新闻内容，今日头条、百度、ZAKER等新闻APP是其代表。

通过前面所统计的下载量也能看出，这类APP拥有很大一部分用户，其中今日头条的下载量仅次于腾讯新闻。今日头条的新闻资讯来源于各种媒体，包括新浪网、新华网、光明网、央广网等各大媒体网站，通过数据挖掘和聚合作用给用户呈现热点新闻。而ZAKER除了订阅内容，还设有智能推荐板块，可以根据用户平时的阅读倾向为用户推荐感兴趣的热点新闻。

随着大数据时代的到来，AAC新闻AIJP让人充满幻想，因为其可以通过大数据挖掘和聚合，给用户带来准确的新闻信息服务。从某种意义上说，其已带有聚合轻微化的特征。

畸形同质化之困

截至2014年12月31日，百度移动应用库中可搜索的新闻APP共有551个，而在苹果应用商店可搜索的新闻类APP达到了1437个。一方面，我们看到新闻APP从国内甚至全球范围内展现巨大活力；另一方面，新闻APP的竞争已经白热化，其中多数新闻APP处在无人问津的困境中。

近年来，虽然新闻APP取得了高速发展，但是依然存在很多问题。一方面，新媒体不断涌入新闻APP领域，试图分得一块蛋糕；另一方面，传统媒体一拥而上，试图从新闻APP上找到华丽转型的机会。很多新闻APP只是昙花一现，甚至很多从来就没有获得过开花的机会。这就反映出新闻APP呈现的诸多问题，其中最核心的问题就是畸形同质化问题。

1.畸形同质化之困。在对新闻类APP问题的分析中，学界将严重同质化视为第一问题，这种同质化已经从单纯的同质化转向畸形的同质化。这种同质化已经不是简单的市场现象，与新闻行业和移动互联网行业的背景有关。

首先，从新闻APP的内容上看，同质化非常严重。这种内容严重同质化一方面是因为很多传统媒体的新闻APP主要做的是内容平移，导致内容严重雷同；另一方面，按照《互联网新闻信息服务管理规定》要求，由非新闻机构设立的网络媒体不得自行采编新闻信息，这就直接导致很多网络媒体原创性严重不足，很多UGC新闻APP和AAC新闻APP只能通过转载方式刊登内容，导致了同质化更加严重。其次，从新闻APP的形式、功能和营销方面看，我国的新闻APP高度相似，缺乏创新。这种现象发生的主要原因是我国的新闻APP还处于成长期，随着竞争的激烈，创新将成为生存的必由之路。再次，这种现象与移动互联网行业更新换代快速、产品生命周期短暂的特性有关。

2.畸形同质化之困的解决之道。首先，要客观看待新闻APP的同质化问题，允许其在正常成长期的市场同质化，努力扭转超出正常范围的畸形同质化。其次，相关新闻和信息部门、行业协会要尽快制定新闻APP的行业标准，规范新闻APP的开发和运营规则。相关部门应该重视网络编辑的培训，进一步放松网络媒体的采编权，让内容同质化问题得到解决。再次，新闻APP的运营机构应充分认识同质化的严重后果，努力创新，在口益激烈的形势下，打造内容差异化、充满吸引力的产品，在移动互联网下，满足用户的个性化内容需求。“无论何时，优质内容都是满足用户需求、提高产品黏性和忠诚度的关键。”

轻微化之变

在当今这个信息便捷化的时代，成本不应该成为互联网产品的困扰。但是我们不得不面对APP的根本性缺陷：其开发、维护到推广都存在着成本高昂的问题，尤其中长尾APP受到高昂的推广成本限制。与此同时，用户获取APP的途径依然受到诸多限制。随着客户体验要求的增加和APP功能的叠加，APP越来越“重”。

有需求就会有改变。APP向轻微化发展已经成为趋势，更新换代的产品有可能击破APP的铠甲，人们可能通过更轻便的方式获取新闻信息。这种轻微化的方向主要有三个突破口：强信息流、强价值流以及技术流。从日前的现实来看，微信公众号也成为很多人获取新闻的途径，这对APP的发展是一种暗示，也是一种警示。

2014年10月29日，万维网联盟（W3C组织）正式宣布HTML5协议在酝酿8年之久后正式定稿。在HTML5的生态下，Web APP的轻微化之变将可能颠覆原生APP，成本之困将有望解决，平台的限制将打开，APP将卸下“程序重负”，开始轻微化。

APP生态即将出现剧变，我们要拓宽视野，跳出新闻看新闻APP，将它打造成互联网真正的入口，走出一条好路。