动画频道如何最大化利用明星效应

明星，一向因高知名度、高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质。所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业看作是销售促进的宝典。那么动画频道又能怎样最大化地利用明星效应？

一、明星效应造美誉度与形象力

湖南卫视《快乐大本营》，每个礼拜六的晚上都会邀请时下当红艺人做客节目，明星强大的号召力，使这个栏目获得了巨大的美誉度和影响力，让“快乐”的口号家喻户晓，并创造了连续13年中国综艺节目收视第一的奇迹！其后“快男”、“超女”的造星运动，更是推波助澜，使整个湖南卫视平台成为海内外共同关注的卫星频道。

卡酷总结明星效应的特点，并把《闪天下》作为第一块试验田，开播至今，曾有上百位明星做客节目，收到良好的反响，总结起来有三点：

第一，提高知名度。在Google上搜索这几个关键词：“李宇春做客《闪天下》”，可以搜索出9600条结果，粉丝在关注李宇春的同时带动了对《闪天下》的关注。

第二，树立品牌。同样的方式，在百度上搜索几个关键词：“做客《闪天下》”，搜索结果可以看到陈奕迅、周传雄、小柯、潘玮柏等等明星曾经做客《闪天下》的内容，在不知不觉中《闪天下》在观众的概念中已经成为卡酷明星聚合的名牌栏目。

第三，收视飘红。在获得了高关注度的同时，明星效应也为《闪天下》带来了很好的收视。以魏晨和至上励合这两组嘉宾为例，在晚间7点档播出时达到了1.31%以及1.36%的好成绩。值得一提的是，张栋梁和嘻哈包袱铺的组合更是刷新了晚间10点档《闪天下》的最高收视记录，达到了1.0%的平均收视。

综上所述，借助明星效应，可以有效地开拓我们的市场，让公众对我们产生信任、产生好感，更容易接纳我们、欢迎我们。

二、植入合适明星会让收视事半功倍

想要邀请到合适的明星，首先一定要清楚认识自己的平台。有的放矢地选择适合的明星，才能将明星效应最大化利用。

作为一个面向青少年的动漫媒体，时尚年轻、健康阳光的当红艺人一定是首选。根据不同的节目形式也要选择不同的明星，访谈类或脱口秀的栏目选择的明星要能说会道，而现场类的节目就更需要能唱能跳的艺人。经过卡酷动画卫视《闪天下》栏目的多次实践，“80后”普遍认知中的大牌艺人比如陈奕迅、陈小春等艺人，在我们频道收视表现却颇为疲软，其节目平均收视率均在0.5%以下，而像BY2、魏晨、至上励合等新生代年轻的艺人却能收视飘红，均在0.7%甚至0.8%以上。

其次，想要邀请到合适的明星，还必须了解市场需求。企划部针对2010年动画春晚所作的网络及学校调查数据可以对此进行很好的说明。大家可以直观地看到4-14岁和14岁以上的受众对哪些明星及艺人的关注度最高，除成龙和周杰伦以外，迈克尔・杰克逊的受欢迎程度竟然排到了4至14岁受众当中第六名的位置。经过分析得出，调查期间迈克尔杰克逊逝世，其曝光率和舆论度在当时达到鼎盛，强大的媒体效应必然引起关注。除了年轻时尚、健康阳光这些要求之外，我们还需要时刻关注观众的收视需求，明星的关注度、知名度以及舆论度和曝光率，也是大家在邀请艺人的过程中应该注意的。

三、合理利用明星效应

1.前期策划与沟通

编导在做前期策划与沟通的时候，需要直接跟艺人沟通，更直观地了解观众所关心的明星细节，与明星取得更融洽有效的合作。

2.利用明星效应为媒体提高自身影响力

比如让明星成为媒体的形象代言人，提升频道品牌形象力；或者策划大型活动引起轰动效应。

3.借巨人的肩膀提升企业美誉度

节目应开拓思路，敢于与更大的平台合作。比如，与联合国儿童基金会谈合作，担任过联合国儿童基金会的亲善大使的一线艺人，做持续性的人道主义慈善事业，为企业树立公益形象，提升节目美誉度。

4.用明星效应“走出去”

学会把明星请进来能提升节目质量，学会利用明星效应“走出去”则是树立节目社会形象的重要途径。具体有以下一些常见方式：

（1）承办大型商业演出 （商业合作、冠名演出、慈善演出、话剧等）；

（2）电影首映礼（动画电影、儿童电影等）；

（3）动漫演唱会，明星歌友会；

（4）新媒体立体合作演出（比如百度、新浪、中国移动等）；

（5）一切与动漫少儿有关的演出；

（6）合作拍摄少儿影视剧、青春偶像剧等。

以卡酷为例，我们具备了主动“走出去”发挥明星效应的能力：卡酷旗舰店明星新专辑签售会、玩具签售会、卡酷周年演唱会、中国移动G3动漫颁奖典礼、《喜羊羊》主题曲周笔畅首唱会等等。总之就是要敢于构想、勇于实践，发挥平台优势，聚集星能，让明星效应和动画频道互惠互利、协同发展。

四、规避明星效应的风险

明星是一把双刃剑，运用好了，会给企业带来正面的效果，但如果运用不当，也许它会伤及企业本身，要三思而后行。对此，我们需要正确把握舆论导向，在风云变幻的时代拥有清醒的政治头脑和意识，多关注新闻报道和娱乐报道，掌握和了解明星资讯动态，认真开好编前会，领悟并牢记每周传达的宣传精神，只有这样才能最大程度上规避明星带来的风险。