浅谈我国排球联赛发展现状

中图分类号：G842 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）12-000-02

摘 要 随着我国的排球联赛的不断发展，其已经取得了很多的进步，但仍然存在着很多的问题。本文就试图深入研究当前我国排球联赛的发展现状，从赞助商、主办方、球员、关注等等多个角度来探究这个问题，以期本文能够为相关联赛从业者和管理者提供一些有意义的参考作用，更好的促进我国的排球联赛的发展。

关键词 排球联赛 发展 现状

随着我国经济的不断发展，人民除了更好的物质需求之外，开始追求更高的精神文化需要，体育文化是占据着重要的组成部分之一。我国近些年来的职业体育取得了较大的成就，排球联赛、篮球联赛、乒乓球联赛和足球联赛等已经成为了相对较成熟的联赛，但与欧美国家的职业联赛相比还是存在着很多的问题。我国的排球群众基础较好，尤其是中国女排曾经长期处于世界一线强队之列。

一、我国排球联赛的现状

（一）联赛主办单位现状

全国排球联赛组委会规定，各俱乐部主场拥有赛区冠名、场地广告标语、观众与门票、服装广告、俱乐部推广活动等方面的经营自。赛区冠名是最吸引企业的参与排球联赛的项目，企业往往可以通过联赛冠名来扩大企业的知名度，增加企业的影响力，取得大众对企业的好感。还有一些企业本身已经有了较高的知名度，它们对排球联赛的冠名对扩大企业的影响力更是明显。2009年我国的恒大地产集团组建了我国第一支职业排球队，更是对我国的女排联赛打入了一针强心剂，恒大女排队高薪聘请了知名教练郎平，众多的国字号运动员诸如冯坤、杨昊、周苏红等。曾经很多不是很关心排球运动的群众也开始因为恒大女排去关心女排联赛，同时也为恒大的企业影响力建设提供了巨大的贡献。但是不可回避的一个问题就是，很多冠名企业也遇到很多的经济压力，毕竟这是一个投入与产出不成比例的事情。

联赛主办单位还会通过场地广告的收入来实现企业的增收，场地广告和挡板广告很少有能全部卖出去的赛场，一般来说出售状况较好的也是几支排球联赛的传统强队，像天津女排、上海女排、恒大女排、辽宁男排、上海男排等等。由于目前企业和群众对排球联赛的认知度还是不高，整体上广告收入仍是较低。联赛主办单位的再一个收入就是门票收入，但本身的门票收入是很低的，因为排球联赛的上座率整体较低。只有几只传统强队的上座率较高，并且在这几支传统强队的门票上也会出现广告以获得更多的企业经营收入。

（二）联赛观众现状分析

根据数据统计，学生、工厂工人、公司员工占据了观众人数的绝大部分。全国排球联赛有球无市，经营单位只能依靠组织学生或工人观看以达到排管中心要求的最低人数，此外，很多俱乐部主场选择在企业体育馆，这是造成现场观众中工人和干部数较多的原因之一。研究观众到场看球的动机是一个十分重要的事情，当今的时代是一个讲究大数据的时代，只有对观众看球的动机有着较深刻的认识才能找到吸引观众来看球的方法。经过多方面的研究发现，观众看球的原因主要是以下几个方面：喜欢某个球员而去看某球队的比赛，为主场球队加油，国家队取得了较好的成绩而受到影响，为了打发时间而去看球。这些原因占据了观众看球的主要原因。

另外一个值得我们相关排球联赛从业人员关注的问题是排球联赛的关注不是持续增长亦不是持续下降。有时候是人数下降，有时候是人数增多。这个现象的出现很大原因是很多球队的赞助商不稳定，为了市场的需要，球队经常变更主场。好不容易培养出来的观众，往往因为主场的变更而流失了观众。很多知名的俱乐部都是经过长年的积淀才形成的文化，一个家庭往往都是一个球队的死忠球迷，观看比赛已经成为了他们生活中的一部分。

（三）联赛球员的转会没有完全的市场化

球员转会的市场化是促进排球联赛发展的一个重要因素，有利于人才的流动和俱乐部资金利用。球员转会是职业化的重要一步，它有利于强化运动员的职业意识和运动员的发展，同时由球员转会引发的媒体炒作，也会激起观众的兴趣，从而拉动球市的发展。球员转会制度作为体育职业化的一项重要制度，及由此而萌发的体育中介公司、体育经纪人等相关产业促进了资金的流通。当NBA球员转会被媒体炒得沸沸扬扬的时候，当国内篮球和足球球员转会已步入正轨的时候，同为职业化的排球转会市场却悄无声息。“从几年前在天津塘沽工作会议上提出转会的问题，到1999年正式启动，千呼万唤难出来的现实本来就让曾有的激情降了温，可好容易有了卢卫中、孙h这些球星提出转会的意向，最终却不了了之。”最近几年，我国的排球联赛的转会市场开始活跃起来，但因为很多球员受到体制的限制，很难真正的流入市场。有些球员注册在地市体育局，虽然市场需要他们去转会，但实际操作中却很难实现。

（四）媒体对排球联赛的关注度不够

媒体对推动联赛的发展有着举足轻重的作用，媒体使得排球联赛可以有更多的曝光度。赞助商对排球联赛的热衷度也很大程度上受媒体对排球联赛关注度的影响。但目前来说，媒体对排球联赛的关注度十分有限。媒体更关注的是足球、篮球等观众认知度和参与度更高的这些比赛和项目。《体坛周报》是全国销量最大的综合体育报纸，基本能代表多数平面媒体的情况，今年排球联赛报道一个赛季也就10篇左右，还有不少是一百来字的边缘文章。央视虽然对排球联赛的转播量基本保持不变，但是和篮球和足球项目相比，还是少的可怜的转播量。尤其是随着我国篮球联赛职业化的推进，媒体也给予了更多的关注。近些年来，随着我国网络媒体的不断快速发展，很多视频网站也开始专门做体育联赛的转播和解说。出于市场化的需求，视频网站也是更多的关注的是足球、篮球等传统热门项目。

二、对我国排球联赛的一些建议

政府在体育事业中发挥着重要的作用。上世纪80年代初期中国排球取得的巨大成就和当时我国在计划经济条件下所实行的举国体制是分不开的。随着改革开放，我国的体育事业也开始走向市场化。但不变的是，政府是一个宏观的调控者，政府可以在宏观上加大对资金的投入和硬件的建设，决不能因为市场化就忽视政府的调控作用。

排球联赛协会作为排球联赛的组织者和推广者，必须强化自己的专业性和职能性，更好的为排球联赛服务。排球联赛协会必须做到专业性，不仅要重视技术的推广，还要加强转会市场的成熟以及观众的关注市场。当然，还包括对赛程的安排，排协要把有关注度的比赛尽量放在周末。这个方面我们可以借鉴比较成熟的NBA的赛程安排的经验。

水平是球队和球市赖以生存和发展的前提，因此，只有不断提高水平，才能增强比赛的对抗性和观赏性，推动项目的普及，培养人才，繁荣球市。不可否认，我国男排水平与世界强队相比已有相当的差距，就是与日本、韩国等亚洲球队相比也没有任何优势可言，这是我们必须面对的现实。排球联赛是中国排协为顺应当前体育职业化趋势推出的商业性赛事，这就要求在市场运作中运用市场机制来运作。总而言之，我国的排球联赛的发展不是某一个方面的个体，它需要各界的共同努力来促进我国排球联赛的健康有序的发展。

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