河南省郑州市居民音乐消费现状分析

【前言】河南省郑州市居民音乐消费现状分析由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。为了探析郑州市居民的音乐消费行为，以郑州市不同地区居民为研究对象，从中随机选取中原区、管城区、金水区、新郑市、中牟县这五个区域，共抽取了500名，得到有效样本378名。调查研究对象兼顾性别、年龄、职业和文化程度等因素（表1）。 二、郑州市居民音乐消费的现状...

【内容摘要】音乐消费已成为大众生活消费的重要内容，为了了解城市居民音乐消费情况，文章采用社会调查法、数理统计法和文献资料法，对河南省省会郑州市就不同职业、不同年龄层以及不同教育程度的人群的音乐消费行为运用多阶、多次、分层抽样进行调查，通过对其喜欢音乐程度和音乐消费的种类、动机、金额以及偏好等进行研究分析，总结郑州市居民不同人群的音乐消费行为特点，分析其中存在的问题以及原因。

【关键词】郑州市居民 音乐消费

随着时代的发展，人们物质、文化生活水平的提高，以往被认为是少数人的奢侈专利——音乐消费，已然成为大众生活中重要的组成部分，它既是大众生活的调味剂，也是人们不可或缺的精神消费食粮。由于大众文化的高速发展，数字传媒技术和互联网络的深度影响，音乐逐步走向市场化，不同形式、风格的音乐产品成为商品进入消费者市场，居民的音乐消费生活也发生了巨大变化，音乐消费呈现多元化倾向。

随着城市化进程的不断加快，郑州市作为河南省的省会，不论在国民经济水平上，还是社会发展程度上，都处于中部地区的前列。2012年，郑州市城镇居民的消费支出全面增长，全年城镇居民家庭人均消费性支出16610元，同比增长14.6%，音乐消费作为较高层次的消费，其地位和需求总量也在持续稳定提升。但是，由于区域的差异，人们受教育程度、年龄、职业的不同，形成了居民音乐消费状况的巨大差异。对音乐消费状况进行调研，对消费状况进行深层次的剖析，将为政府制定繁荣居民文化生活的政策，创建与居民需求相适应的艺术环境提供有效依据。

一、研究对象

为了探析郑州市居民的音乐消费行为，以郑州市不同地区居民为研究对象，从中随机选取中原区、管城区、金水区、新郑市、中牟县这五个区域，共抽取了500名，得到有效样本378名。调查研究对象兼顾性别、年龄、职业和文化程度等因素（表1）。

二、郑州市居民音乐消费的现状

1.郑州市居民音乐消费的主要内容

在对郑州市居民“您平时的音乐消费主要在哪些方面”调查中发现，郑州市居民的音乐消费主要在以下8个方面：A.购买专辑、唱片；B.购买欣赏音乐工具；C.购买音乐相关书籍；D.听音乐会或演唱会；E.唱KTV等娱乐活动；F.参加音乐培训；G.音乐广播和电视频道的点歌服务；H.彩铃等无线音乐服务。选择的人次占全部被调查者的比例依次为67.9%、78.2%、23.1%、26.7%、83.5%、17.3%、6.9%、10.4%。

不同年龄段人群音乐消费内容差别较大，其突出的特点是：18—25岁的人最喜欢购买唱片或从网上下载歌曲；26—45岁的人比较喜欢唱KTV等娱乐活动；而46岁以上的人则更喜欢购买一些与音乐相关的书籍或是参加一些中老年音乐培训。不同文化程度的人群音乐消费的重点也不相同，其特点是：本科以上学历的人喜欢音乐会或演唱会等高层次的精神消费内容，高中及以下学历的人则更喜欢如夜总会、KTV练歌房、舞厅等娱乐场所的音乐消费，选择比例最小的音乐消费活动是看舞剧戏曲。

2.郑州市居民音乐消费动机

音乐消费的动机较多，比如：放松自己、减轻压力、娱乐消遣、提高音乐素养、丰富精神世界、提高生活质量等。根据问卷调查显示，在主要动机选择上，48.5%的郑州居民选择了娱乐消遣，22.5%的人选择了提高音乐素养，由此可见，郑州市居民对于音乐消费的主要目的在娱乐方面占有绝大多数；在次要动机选择上，27.6%的人选择消磨时间，25%的人选择排解压力。

3.郑州市居民音乐消费金额

网络虽然已成为大众获得音乐的主要途径，有超过66%的居民曾从网络免费获取音乐；有将近54%的人经常选择在线收听。尽管如此，出于收藏经典作品或对歌手喜爱的原因，有大约58%的人会到音乐商店购买一些音乐产品。此外，购买MP3等欣赏音乐的电子产品和音乐书刊、乐器以及参加音乐培训、订制手机彩铃等都是居民音乐消费中的重要消费途径。调查显示，郑州市居民音乐消费额平均在50—100元左右的约占64.3%，50元以下的占25.8%，100元以上的占9.9%。郑州市居民音乐消费在分布上是两头小中间大，呈菱形分布，在动态上呈逐年增加的趋势。

三、郑州市居民音乐消费的特点

在社会生活中，人们的经济所得、身份地位、受教育程度、职业以及价值观有所不同，因而在音乐消费层次、音乐消费的数量等方面会表现出很大的差异。农民、下岗职工、长期失业职工、特困家庭等低收入阶层对音乐的精神需求的满足度往往要求比较低，VCD、DVD光碟等基本上就可以满足他们的精神追求。而企事业单位、机关人员、个体经营人员等中等收入阶层的消费主要集中在歌舞厅、酒吧、KTV等娱乐场所。

四、郑州市居民音乐消费存在的问题及其原因

1.郑州市居民音乐消费支出偏低

2012年郑州市居民的《文化消费报告》显示，90%以上的消费是看电视、读报纸，50%以上的消费为上网、看书等，仅有不到20%的消费是音乐消费。半数家庭月音乐消费不足百元，被访问者中只有30%的居民对自己目前的音乐娱乐生活内容、质量感到满意，80%以上的居民认为音乐娱乐生活内容和质量的提高主要靠收入的增加。

2.郑州市居民音乐消费层次过于单一

郑州市居民的音乐消费层次偏低，音乐消费较为单一，主要集中在购买专辑和KTV、酒吧等娱乐场所的消费。综合调查发现，以娱乐场所为主的音乐消费占据了相当一部分郑州市民的文艺消费生活。而这些形式的消费范围和环境局限性比较大，艺术消费层次偏低。

3.郑州市高层次音乐消费价格偏高

在郑州市居民的音乐消费中，娱乐性、消遣性的低层次消费占主导地位，各种娱乐场所如夜总会、KTV、舞厅出入者剧增，而音乐剧、舞剧、交响乐等高层次音乐消费却鲜有人问津，主要原因除了需要提高广大居民的文化修养外，就是这些高雅音乐的票价偏高，使广大中低收入市民难以承受，在很大程度上抑制了音乐消费的积极性。剧场经营者习惯于等待和依赖政府的经费补贴或赞助。这样，在送出大量的赠票后，为了“保底”，只能用高票价作为补充。

五、对郑州市居民音乐消费问题的思考

郑州市作为河南省的省会城市，经济条件是毋庸置疑的，郑州市居民的人均可支配性收入早就超过了全国的平均水平，想扭转郑州市居民的音乐消费现状，政府无论是对于音乐消费环境的良好营造，还是对于整个文化产业发展的支持鼓励都是至关重要的。比如，增加对公共艺术消费基础设施的建设，提高市民的艺术素质，加强对艺术消费的引导，以及构建多样化的公共艺术市场，都是拓宽居民音乐消费的新途径。

（注：本文系2013年河南省社科联、河南省经团联调研课题《河南省居民音乐消费调查分析》研究成果之一，项目号：SKL—2013—1878）。

参考文献：

[1]赵梦鹤.音乐消费市场初探[J].商场现代化，2007.8.

[2]闻有虎.郑州市城市化进程的结构变迁和趋势预测[J]. 经济经纬，2004.4.

[3]陈定家.市场经济与艺术消费[J].河南大学学报（社会科学版），2000.11.

[4]陈伟平，唐海燕.浅谈经济发展对音乐消费的影响——以耒阳市为例[J].大众文艺，2002.10.

[5]黄星.高雅艺术消费：现状分析与建议[J].文化视野，2002.6.

作者单位：郑州大学西亚斯国际学院音乐学院