在中国,我们的模式运转得很好

《综艺》:IMAX公司的股价自《阿凡达》去年12月18日上映后一直呈强势上涨,听说这部影片在IMAX院线也创造了新的票房纪录?

沙万德:目前《阿凡达》在全球的260多家IMAX影院总共实现1.5亿美元票房。之前IMAX院线的最高纪录是2008年《蝙蝠侠之黑暗骑士》创造的6500万美元。过去两年我们取得了巨大发展与显著成功,在北美,IMAX的票房能够占到一部大片总票房的10%-18%,这使我们成为了商业大片的重要合作伙伴。要知道美国总共有5000多块银幕(放映《阿凡达》),而IMAX银幕只有180多块。而在整个大中华区,《阿凡达》的票房已达到9160万元人民币(截至2010年1月31日)。

《综艺》:在内地,参与该片放映的除了11座IMAX商业影院,还有中国电影博物馆。

沙万德:对,当然他们的情况比较特殊。电影博物馆之前也放映过《极地特快》等很多商业型电影,但这次《阿凡达》的拷贝不是我们提供的。我认为这也是件好事,新增的收入可以为社区做更多的事情――这就是博物馆等公共设施的意义所在,其对政府的依赖也可以减少。

《综艺》:除了利润以外,《阿凡达》对IMAX还有什么样的重要影响?

沙万德:首先,《阿凡达》的影响不只是对我们,而是对整个电影工业。这部电影极大地改变了电影业的面貌,就像我小时候看的《星球大战》一样。此外,该片对3D立体技术的深入发展也使得更多的观众走出家门,到电影院里观影。而对IMAX而言,我认为《阿凡达》的主要意义在于使我们的品牌有了更大的知名度。

《综艺》:今年《唐山大地震》将成为首部中国的IMAX电影。那么在好莱坞以外,IMAX选择电影的标准是什么?

沙万德:其实更多还是要看影片的整体,比如有没有一个很有感染力的故事,还有导演的品牌等。我们一直都喜欢那种能把观众带到另外一个世界的电影,那种大家在平时的生活中无法接触到的世界,就像是《阿凡达》中的潘多拉星球和《哈利波特》中的霍格沃兹一样。除了《唐山大地震》外,我们还在接触其他几个项目,希望年底前能够再确定一部华语新片,但目前并没有正式敲定。我之前也听到有传言说有其他华语片已经跟我们确定合作,但从我们的立场出发,IMAX对于项目的选择是很严肃的。

《综艺》:《唐山大地震》的IMAX化意味着其能在你们的全球影院网络中发行吗?

沙万德:我们正在为此而努力,但要知道每个市场的情况都是不同的。《唐山大地震》初期的重点还是在亚洲地区,我们也正在北美和欧洲市场寻找机会。在发行方面,也会和华谊兄弟一起合作。我们非常重视这部电影,IMAX也承担了将整部影片进行DMR转制的成本。在我们看来,这是对未来的投资,也是为了我们在中国长远的发展。

《综艺》:IMAX是否会在内地尝试新的商业模式,比如在北美,IMAX有时会作为设备的提供方入股,除了片方的分成外,公司还可以从影院手中得到比例更高的分成。

沙万德:的确,我们在不同地区的运作模式是有差别的。在北美我们确实有这种合资模式,因为那里的市场环境我们比较熟悉,管理合资影院也比较容易。但目前在内地还没有类似的合作,基本上我们在这边的角色还是设备与服务提供商,这个方向我们希望能够延续下去。在中国,我们的模式也运转得很好。

《综艺》:在内地的经营倾向于设备销售主要是为了回避风险吗?

沙万德:作为一个企业,我们需要调配我们的资金与资源,毕竟我们不能处处都在,公司在各条战线上的投入也都很大。但是在中国,IMAX的目标是很宏大的,我们也正在沿着目标前进。当然未来的市场如果有变化的话,我们肯定会随之变化。

《综艺》:从国内目前的情况来看,IMAX似乎只有和3D结合才能创造最大的价值?

沙万德:其实我们的2D也很成功,之前的《变形金刚》和《功夫熊猫》成绩都很好。去年的《星际迷航》也非常成功,该片刚获得了奥斯卡提名。今年的《唐山大地震》也是2D的――普通的2D不错,3D则更好,而IMAX的2D和3D则是最好的。

《综艺》:但现在的普通观众对于IMAX的概念毕竟还是不如3D清晰。加上相比之前传统的胶片技术,数字IMAX在高分辨率等方面似乎还有一段距离。对于消费者而言,IMAX特有的核心价值到底在哪里?

沙万德:如我之前所说,IMAX提供的是顶级的观影体验,而不是简单的大银幕与大格式。IMAX的品牌积累了40多年,拿汽车打比方,我们就好像是保时捷和奔驰。IMAX的高分辨率投影仪、充满动感的声效系统,再加上3D立体效果,能带给观众超乎寻常的感受。这种顶级的观影体验背后包含着各种先进的技术。对于消费者而言,IMAX和Apple一样,也是综合性的消费体验。

2010年IMAX上映片目(含计划上映片目)

《阿凡达》(Avatar,3D) 1月4日

《美食从天而降》(Cloudy With A Chance Of Meatballs,3D)具体时间待定

《爱丽丝梦游仙境》(Alice in Wonderland,3D)3月5日

《哈勃望远镜》(Hubble,3D)3月19日

《驯龙记》(How To Train Your Dragon,3D) 3月26日

《钢铁侠2》(Iron Man 2) 5月7日

《史莱克4》(Shrek Forever After,3D)5月21日

《玩具总动员3》(Toy Story 3,3D)6月18日

《暮色3:月蚀》(The Twilight Saga: Eclipse)6月30日

《奠基》(Inception)7月16日

《唐山大地震》(Aftershock)7月28日

《电子世界争霸战:传奇》(Tron Legacy,3D)12月17日