旅游经济发展现状及发展方向研究

摘要：旅游业是现代经济中的重要组成部分，对其他相关行业特别是服务业有巨大的带动作用。近年来四川省宜宾市加大力度重点发展旅游业，随着成黔快速铁路的开工，也给兴文县旅游业的发展带来了巨大的商机。文章通过调查研究发现，兴文县旅游业发展已取得了较大成果，但仍存在着道路交通、特色产品、宣传力度、季节性约束、管理等方面的问题，最后针对相关问题提出了建议和对策。

关键词：兴文县；成黔快铁；旅游经济；现状问题；建议对策

一、背景介绍

2009年为积极应对金融危机，充分发挥旅游业在扩大内需促进增长的重要带动作用，促进旅游产业加快恢复振兴，加速建设旅游经济强市，四川省兴文县推出一些列措施促进旅游经济恢复与发展。且随着成贵快铁于2010年12月31日正式开工，预计工期为3-5年，届时将以点串线连成四川的高速铁路网络，从成都出发到达兴文县的时间将从7个小时缩短至1小时30分钟。与此同时，成渝、成西、成贵、成兰铁路建成后，成都6小时可达北京、广州，8小时内可达上海、沈阳。这将成为解决兴文县旅游业发展交通不变，客源地狭窄的重大脱破口。

二、兴文县旅游业的基本概况

从自然资源方面看，兴文县位于四川盆地南缘，川滇黔结合部，历史悠久，自然资源特别是旅游资源比较丰富。目前兴文县已开发的旅游产品有石海洞乡风景区和王山风景区。其中以石海洞乡旅游区为主，且前者开发较早，旅游景区基础设施建设已经较为成熟。兴文石海景区面积70平方公里，以岩溶地貌为特色，以石林、溶洞为基础构景，地表奇峰林立，千姿百态地下溶洞交错，洞中有洞，如谜宫仙境，并于2005年被联合国教科文组织批准为世界地质公园。

城西20公里的王山镇，植被葱翠，均海茫茫，清幽静雅；山门沟谷溪流、瀑布湖潭、洞穴奇石等自然景观字熔宙冶，浑然天成。主要有飞雾谷、道洞、黑帽顶、寿山湖等片区。王山自古即为名山。昔名石头大寨、轮缚大囤，又名南春山。自宋代起，这里便是都掌族（即族）的生息之地。至今，山上还保存着人所建大、小寨门、古城墙、古城堡等战场遗迹。2000年2月，王山正式被四川省人民政府批为省级重点风景名胜区。

从人文领域看：兴文县作为四川省最大的苗族聚居县，兴文有苗族同胞3.6万人，园区内苗族风情浓郁，到苗寒文化中心一游，穿一回艳丽的苗家服饰，喝过十二道拦路酒，和苗人一起配以芦笙、牛角号吹奏，一起载歌载舞，或过一过丰富多彩的苗家节目，让人留恋往返。景区苗寨文化中心每晚举办苗族风情表演篝火晚会，苗族每年民族活动有“踩山节”、“赶苗场”、“芦笙会”、跳花节、高桩戏；景区每年春节举办“川南苗族风情节”，三四月举行“苗族花山节”。此外兴文县还曾是族聚居地，族是一个充满传奇色彩的民族，距今已消失500余年。但公园内至今仍保留着许多人的遗物遗迹。洞内外保存完好的岩画、七星灶、滤硝池、石城堡等遗迹，神奇独特，扑朔迷离，记录着一段段苗历史。人后裔每年农历9月初9前后9天举办盛大的“人赛神节”活动，以祀先祖。

三、兴文县旅游业发展的不足

由于交通制约等因素，以及缺乏有效的旅游市场营销机制，缺乏与周边相关旅游产品的衔接，导致了兴文县旅游者规模长期维持在较低水平，与兴文县高质量的旅游资源和良好的景区环境形成了强烈的反差。根据资料显示，旅游者在兴文县的停留时间短，不过夜的旅游者占51%，停留一夜的旅游者占38%，过境观光游的特征十分明显。主要原因是四川省和重庆市是兴文县的主要客源地，其中成都、重庆、宜宾、泸州、自贡、绵阳的旅游者占旅游总人数的68%以上。此外兴文县省外旅游者的比例与周边蜀南竹海等旅游景区相比还有很大差距，国内远程市场及区域联动市场的潜力巨大。海外市场方面，兴文县近2年的入境旅游者人数都在2000人次左右，多为港澳台的旅游者，海外旅游市场还有很大的发展空间。

四、兴文县旅游业的发展方向

第一，大力开发具有历史文化价值的旅游资源。在走访中发现，除了现有的石海风景区和王山风景区，具有开发价值的还有凌霄城和九丝城遗址等。特别是凌霄城海拔1001.1米，孤峰高耸、除有一陡峭的石梯与山下相通外，其余都是悬崖绝壁。南宋筑城抗元，明为都掌人据点，民国时川南革命军据守数月。主要景点有晕素井、凌霄城遗址，宋代石刻，山下有14个乳花洞，可与龙塘沟、飞虹沟组合开发。这里是红军川南游击纵队的根据地，不仅具有历史文化价值，同时也是一个红色革命纪念地。且2009年兴文县被批准给革命老区县，开发红色旅游对兴文县具有很高的开发价值。

第二，设立专项资金，对已经开发的旅游资源进一步开发和完善，同时开发新的旅游形式。如从2009年开始，兴文县每年从财政资金中拨出200万作为旅游发展资金，主要用于重大旅游发展项目，乡村旅游以及组合市场营销。

第三，开发具有地区特色的旅游商品。旅游商品是一个很能创造经济价值的商品。游客在旅游地都很希望买到一个具有该地区特色的小商品，以作纪念。在走访中发现，风景区的旅游商品缺乏特色，特别是与蜀南竹海的旅游小商品非常类似，替代性很强，很难给顾客留下深刻印象。

第四，进一步打造旅游区的民族特色文化。兴文县是一个苗族比较集聚的区域，苗族文化内容十分丰富，深入打造苗族文化使其魅力进一步提升。同时，兴文县也是人文化遗址集中区，深入研究古人文化，丰富文化内容，提高其文化的吸引力。进而增加兴文县的旅游业活力。

第五，加强对兴文县的旅游资源的宣传。旅游业的发展离不开对该地区旅游资源的宣传，只有将本地的旅游资源推广出去，提高它的知名度，让大众了解它知道它，从而让游客产生旅游的欲望。只有宣传出自己的旅游资源才能使本地的旅游业充分地活跃起来。

（作者单位：四川师范大学经济与管理学院）