民族品牌:逐渐显山露水

在2004年我国外贸进出口200强的名单中，有一家企业的入选颇为引人注目，它就是海尔集团电器产业有限公司，以7亿美元的业绩排在第154位。这是该企业首次入选外贸进出口200强，既是对海尔20年创牌历程的一种肯定，也意味着海尔与世界级品牌同台竞争的新起点。2004年12月26日是海尔集团创业20周年的纪念日，海尔集团总裁杨绵绵对外宣布，2004年海尔集团全球营业额预计突破1000亿元，是创业初期的29000多倍，成为中国第一个千亿级规模的自主品牌。2004年1月31日，世界品牌实验室评选结果，海尔入围“世界最具影响力的100个品牌”，位列第95位，实现了中国品牌零的突破。

在中国传统文化中，20岁是弱冠之年，标志着一个人从儿童到青年的转变。经过20年的洗礼，一批优秀的企业铸就了相对成熟稳固的基础。然而这些20周岁的中国企业面临的，也是一个企业能否成就基业常青的战略转折点。向上走，还是向下走，它们站在时代的风口浪尖上。

除了海尔，我国还有一些拥有自主知识产权的大型企业开始在世界级的舞台上与“狼”共舞。他们正紧密地融入中国主流商业社会，并在为其自身、所属行业、背后的企业创造着价值，他们所代表的商业模式、探索历程以及商业成就并不逊色于以往的任何企业，他们已经成为中国社会商业机器上的重要一环。在2004年我国外贸进出口200强的榜单上，TCL王牌电器（惠州）有限公司位居第139位，排名比上年进步了31位，进出口值为7.7亿美元。TCL与法国汤姆逊公司共同组建TTE合资公司，2004年共销售彩电1716万台，已成为全球销量第一的彩电企业。顺德市美的家用电器有限公司去年实现进出口额7.3亿美元，排名由上年的第153位提升至第148位。随着我国成为世界第一大集装箱制造出口国地位的进一步稳固，深圳南方中集集装箱制造有限公司的排名也由上年的第161位稳步升至第136位。此外，作为我国集体企业的杰出代表华为技术有限公司，去年的进出口值达到18.8亿美元，排名由第68位跃至第46位。

国际市场是一个特殊的市场，任何跟不上它脚步变化的企业，亦步亦趋也难免会跌倒。四川长虹电器股份有限公司由于在对外贸易中的决策失误，进出口值由上年的12.1亿美元下降至2004年的7.8亿美元，排名也由上年的第45位下滑至第133位。此外，由于国际手机市场竞争的不断加剧，宁波波导股份有限公司去年在我国外贸进出口200强中的排名也由上年的第72位跌至第98位。