美丽旅游休闲

当美丽融入旅行中，我也会更加关注休闲度假的品质；

当梦想汇入生活中，我也会更加醉心于自己所热爱的旅游休闲事业。本次“主编下午茶”邀请到了魏小安、范周、马聪玲、胡恒学以及王晟五位嘉宾，他在相关产业领域的最前沿，各自创造着奇迹，始终引领着公众构筑更加从容而有质感的休闲度假生活方式。

从美丽的视角来看旅游休闲

“什么是旅游休闲？何为美丽的中国？”主编肖杨女士的提问开启了整个主编下午茶的进程。

话题如此庞大，不同行业的人对旅游休闲有着不同的定义，对美丽中国又有着不同的设想。来自中国旅游协会休闲度假分会的秘书长魏小安认为“美丽中国在休闲”，是休闲让我的生活更加美丽。“文化与旅游的相互融合促进了旅游业的发展”，中国传媒大学文化发展研究院院长范周如是说。而中国生态文明研究与促进会生态旅游分会执行秘书长胡恒学则认为，生态旅游是旅游可持续发展的一个方向。

每个人的观点都带着各自专注领域的最前沿的理论和实践成果。却都不约而同地将着眼点汇聚到“美丽”上。这个看似平常的词汇，却涵盖了各个领域对旅游休闲发展方向的企盼。作为旅游相关领域的从业者、策划者和规划者，从美丽的角度，“旅游休闲”意味着让旅游休闲变成美丽的行业，引导人去认识什么是美丽的旅游休闲和引领人享受美丽旅游休闲的生活方式。魏小安认为，“提倡休闲，是一种观念的转变”。只有当公众的观念得以转变之后，才会有更多人去享受休闲：只有去享受了，才能以一种美丽的姿态和视角来构筑更为高品质的旅游休闲生活方式。

文化让旅游休闲更华丽

如何让旅游休闲更加有品质？想要有更具品质的旅游休闲生活方式，文化不可或缺。

地域和文化的差异性才让我的旅游休闲充满魅力。不同的人对休闲方式的内容和品质有着不同的诉求。当大众的诉求与当地的地域文化融合在一起便产生了旅游文化产业。

当我沉浸在那山那水那景的山水实景演出中，感受中国式的山水狂欢的同时，是否也真正地触摸到了这山水之间所蕴含的灵魂？一场“印象山水”是否真能在震撼我感官的同时也完成对山水景观最好的诠释与重塑？

范周教授则更关注在这些实景演出背后文化的内涵和支撑。他描述了在台湾考察的深切感触。文化融入了当地的生活细节，与生活密切相关。文化的美融入了生活的美。旅游休闲的点滴也因为文化的渗透变得生动而迷人。专注于“节事旅游”领域的中国社科院财经战略研究院、中国社科院旅游研究中心副研究员马聪玲认为，山水实景演出只是一种营销，而营销只是一种服务。真正吸引人的还是取决于产品本身。而来自德安杰环球顾问集团的副总裁王晟女士则认为，“文化的缺失会让休闲变得空洞。”

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”肖杨女士的这句话为文化与旅游的关系做了生动的诠释。而魏小安秘书长认为“文化是一切产业的灵魂”。当旅游与文化相互融合，仿佛身体与灵魂找到了彼此所依，我的旅游休闲也在这完美的融合中得到了华丽的升华。

用创新的理念来营销旅游休闲

我的感官需要耳目一新的方式来“润物细无声”地向我营销种种休闲的生活方式。是创新让这种营销变成一种享受。

最吸引我的莫过于一场盛大的节日。在带着浓厚的当地特色的节日中，我所感受到的是当地的风物、风情。马聪玲认为我现在的“节事策划仍处于起步阶段，策划创意方面仍有很大的提升空间”。唯有用心的创新才能让节日变成我旅游休闲生活方式一种常态的美妙的体验而不是唯恐避之不及的“灾难”。

中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰环球顾问集团的副总裁王晟女士认为，应该“深度挖掘资源的比较优势”，注重利用新媒体来做创新营销。最近在全国范围内都广泛传知的“心灵故乡，老家河南”就是德安杰环球顾问集团的经典案例。以“十二星座微电影”为传播形式，网站、微博等新媒体为传播途径，让“老家河南”的形象深入到每一个人的“心灵深处”，引发了大众对河南旅游的持久关注和热情。

正是因为这些锐意创新，用心经营的观念和策划，才让我在各自的旅途中看到变幻多姿的风景，在不同的地域体会到本真的人文风情。

用生态的观念来开发北京旅游休闲

在联合国首授环保艺术大师，第十二届全国政协常委、中国著名造型艺术家袁熙坤的金台艺术馆里，讨论生态与环保是再合适不过了。数年前，袁熙坤先生就曾为了治理滇池呼吁和奔走。

我的话题并不只停留在空泛的层面，当问及大家最欣赏的国内的生态环境比较好的城市的时候，每个人都有最佳之选。“一折青山一扇屏，一湾碧水一条琴，无声诗与有声画，须在桐庐江上寻”。这是范周教授心中生态桐庐的真实写照。而将城市建设与水生态建设融为一体的临沂则是胡恒学秘书长和魏小安秘书长所推崇的。当城市的韵律融入水流的律动中，生活也变成一种赏心悦目的休闲体验。

主编肖杨女士为大家分享了作为一名旅游媒体工作者在旅途中的所见所闻所感所悟。

当以一种平和的心态去观照万物的时候，万物也必定回应给我最纯净的美好；当以一种平衡的理念去开发旅游休闲资源的时候，大自然也必定回报给我最绵延不绝的风光无限。

“原生态着眼，次生态着手，泛生态着力。”魏小安秘书长的总结将生态的概念融进了整个旅游开发的过程中。原生态的空气，水和森林是我最珍惜的资源，但同时，我也需要最安稳和舒适的环境来让我享受这些资源。当高端的旅游休闲与生态环保结合起来，休闲的过程也将是一场养生养心的洗礼。

将美丽的梦想融入旅游休闲

短短的三个小时，从文化创新到生态环保，有学者的睿智，有专家的深思，也有实践家的真知灼见。所有的关注点却始终没有离开“美丽”。

当“美丽中国之旅”成为中国旅游的整体形象的时候，每个人心中都开始有了许多关于旅游，关于休闲的美好梦想。

肖杨女士邀请袁熙坤先生为《旅游休闲》杂志社挥毫写下“美丽中国”四个字。在欣赏袁熙坤先生清癯有力的书法的同时，每个人心中的梦想也在此刻间倾洒出来。王晟说，“旅游营销也应当讲生态文明”，做绿色的营销。胡恒学秘书长从生态旅游专家的角度提出，“应该更多地让生态技术进入旅游领域，形成真正的生态产品，来带动生态旅游的发展”。而魏小安秘书长则从整个行业发展的高度做了总结：“旅游的公益性和事业性将会越来越突出。”“环境美丽，人的品质和素质美丽，体制机制和制度的美丽”，则是范周教授心中的美丽中国。

当美丽的梦想融入旅游休闲，乃至融入我生活的点滴的时候，我所有的努力都会让我在生活之上自由、畅快地呼吸与飞翔。