网络游戏新征途

在这个“凡忙（凡人忙碌）”的时代，面对来自工作的劳累、生活的压力和自己负面情绪的影响，很多人愿意亲近网游，并大有心甘情愿融入其中的冲动。这里说的网游，是网络游戏的简称，包括但不仅限于传统网络游戏、社交网络游戏、休闲网络游戏和移动网络游戏。网游，你完全可以诧异它、无言它、接受它。如果说生命的意义在于对内心世界的体验，那么，网游既拥有一切，又一无所有。现在，让我们留点时间来“纪念”一下网游曾经的辉煌吧。

社交互动：网游出路

以休闲网络游戏为例，它的主题轻松、自由、快乐，具有游戏题材丰富、参与互动性强、操作门槛低、操作时间灵活、操作技巧简单等特点。它坚持最大程度地关注、分析和满足用户的需求，在中国拥有很大的用户群，因为它更接近于工作忙碌的凡人群体，更符合快节奏的工作与生活。但是，休闲网络游戏的发展道路并非一帆风顺。随着中国互联网的进步，以休闲快捷为特点的休闲网络游戏受到客户端的限制，用户无法在其它终端上方便地玩这些游戏，这就需要休闲网络游戏向无端化发展，真正做到网游有娱乐、网游无负担。

休闲网络游戏还有向SNS方向发展的必要。如今，用户在休闲网络游戏中产生的乐趣不再单独依靠游戏本身，而是更多的开始向玩家与玩家之间的互动发展，随着时间的推移，游戏性的可挖掘空间逐步被压缩，要维持休闲游戏的乐趣便要更加倾向于互动及社区，即SNS。移动平台的出现使得休闲网络游戏对用户的碎片时间利用达到了最大化，每局游戏的时间也较短，这迎合了人们越来越快的生活节奏。逃离了传统客户端的束缚，休闲网络游戏因其方便性及无压力性受到无数用户的喜爱与追捧，通过不断的创新来增加趣味性。

网游给广大用户提供了一个足够大的交流平台，为广大用户创造了一个虚拟的社会空间，搭建了一个繁密的社会关系网，这是网游和单机游戏最大的区别。

网游业的警惕与危机

世界互联网将逐步进入到真正的快时代，而中国网游业靠牺牲毛利来获得发展的方式如同杀鸡取卵，沾沾自喜于用户数量等同于固步自封。请警惕：最基本的商业规律不应违背，网游成功与否还得看盈利模式和利润率，不是所有的用户数增长都是真正的增长，也不是所有的增长都是可持续性增长。在忽视了网游商业运作独特性的前提下，网游的成功就是幻觉。尊重商业基本的逻辑和特征，推动中国网游向正规化、品牌化、创新型、自主研发的方向发展，才能够真正留住用户，留住用户的游戏才是市场需要的。在此，本文不想讨论哪种具体的模式更好、更吸金，只是坐而论道：一方面，面对国内网络游戏业十年来的首次增长放缓，中国网游业正在寻找应对策略；另一方面，国际网游巨头们也纷纷开拓市场，传统游戏公司在社交网络游戏和移动网络游戏领域先后布局，新兴网游公司正加快入华步伐。网游市场，尤其是中国网游市场的巨大潜力，吸引着每一个紧盯着这块蛋糕的网游业者。

中国网络游戏业在行动

网游业界普遍认为移动网络游戏和休闲网络游戏代表着游戏产业的未来。现在，中国网游产业进入了承前启后的调整阶段已是不争的事实，经历了十年的高速发展，再单纯地讲产品、讲技术，肯定无益于推动中国网游产业向更高层次和水平发展。唯有从规范、创新、资本、环境等多个方面入手，抓住产业创新发展的重要节点，才能真正助推整个网络游戏行业科学的发展和可持续性发展。说到规范，《网络游戏管理暂行办法》已自2010年8月1日起施行，网游业正借助完善的法规制度建设，营造良好的创新环境，着力解决一批网络游戏出版产业发展中出现的新问题，规范新情况，加强网络游戏的监管力度，扩大网络游戏的监管范围，保护创新的产业发展环境，保护网络游戏出版产业的创新成果，保护未成年人身心健康，保护消费者的合法权益。

中国网游要走一条跨越式发展道路，必须重新调整发展模式。游戏的后续开发力量不足、创新能力不强及同质化现象突出，已成为制约中国网游业高速发展的最大障碍。一方面，要想让更多的国产网游产品、更好的原创网游产品走向国际市场，并占据主流，必须创新；另一方面，一款新的网络游戏上线后，其黏着性有限，如果后续开发跟不上，没有推出新的东西来吸引用户，热情的退却最终会造成用户的流失。推动网络游戏标准的制订，实施相关科技项目的规划工作，引导和扶持网络游戏企业多出精品，在渠道建设、产品形态、消费习惯以及文化认同等方面做得更优秀，是解决之道。同时，“资本”在中国网游走向国际市场过程中起着举足轻重的作用。国家新闻出版总署正在积极探索建立金融资本支持网游产业发展的机制，为包括网络游戏出版企业在内的新闻出版企业创新发展提供金融支持。目前，其已经和工商银行、国家开发银行等国内主要金融机构签订了战略合作协议，通过抓住出版产业融资过程中的关键环节，探索出台一系列具有较强操作性的政策措施，为网络游戏出版企业创新发展提供金融支持。

记得2001年的网吧，里面八成是上网聊天的人；再看2011年的网吧，里面八成是玩网游的人。中国网游行业走过了一个辉煌的十年，必将迎来一个崭新的未来。