城市地方台综艺节目如何定位

摘 要 从湖南卫视的《快乐大本营》到东方卫视的《中国达人秀》，城市地方台的综艺节目迎来了自己的春天，但是在节目做大做强的同时，也存在了诸如过分追求收视率而导致泛娱乐化现象等这样那样的问题。那么综艺节目对地方台究竟有什么意义？地方台的综艺节目将如何定位？本文将一一探讨。

关键词 地方电视台；综艺节目；收视率；社会责任

中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）81-0001-02

随着我国广电文化事业的发展，电视综艺走过了文艺晚会时代，走进了大众娱乐时代。从央视的《综艺大观》到湖南卫视的《快乐大本营》，再到东方卫视的《中国达人秀》，综艺节目热热闹闹的办了这么多年，地方台的综艺节目更是层出不穷。然而由于存在着大台打压导致收视群缩小、节目质量下降等诸多问题，地方电视台办的综艺节目越来越面对着重重困难，那么地方台到底该如何定位，才能走出自己的一条光明大道？

1 综艺节目对城市地方台的意义

1.1 综艺节目有助于提高地方台的收视率、增强观众认知度

《中国达人秀》如火如荼的办了几届，已经受到越来越多观众的喜爱。毫无疑问的，一部分观众可能开始的时候并不关注东方卫视，可是通过《中国达人秀》这个节目，因为关注了《中国达人秀》，进而关注东方卫视，进而开始关注东方卫视的其他节目。所以现在人们到了一提起达人秀就想到了东方卫视，或者一提起东方卫视，首先会想到《中国达人秀》。这就是综艺节目的意义，它可以大大的提高电视台的收视率。

其次，地方电视台自制的综艺节目与外购的电视剧、电影不一样。因为每个电视台都会播放电视剧、电影等节目，而我们关注的目标是电视剧，并非播放电视剧的这个电视台，因为一部电视剧可能有很多电视台同时播放，这个电视台不行，可以换另外一个电视台。除非是首映剧，或者是该频道自制节目，观众才会下意识的去记住这个电视台。但是，地方台的综艺节目就不一样了，尤其是有鲜明特色的综艺节目。如湖南卫视的《快乐大本营》、河南卫视的《梨园春》、《武林风》等节目。这些节目只能在这两个电视台可以看到，在其他的电视台看不到。由此不难看出，综艺节目有很强的品牌印记作用，它会让观众在潜意识里记住这个频道、这个节目。因此，自制的综艺节目可以扩大电视台的知名度、提高电视台的收视率，而一个节目收视率的成功往往能带动一个平台的快速提升以及电视台的地位和影响力。

1.2综艺节目有利于提高节目自身素质，进而提升地方电视台品牌形象

综艺节目有着比其他电视节目更高的收视率和知名度，而伴随着高收视率的诸如赞助费、广告费收入等更是其他节目所无法超越的。虽然自制节目成本较高，可能每集制作经费达百万元之多，但是，一个好的综艺节目必定会带来大单的广告和赞助费，企业在节目中的冠名权，价值不仅仅这些。除了这些，现在的的综艺节目越来越注重观众的参与。像选秀节目《超级女声》，采用手机投票，观众可以用手机投票给自己喜欢的选手，从杀出重围的选手得票情况来看，哪个胜出者没有几百万的投票支持率，这又是一笔不小的收益。所以一个好的综艺节目，带给电视台的收益是巨大的。

电视台通过综艺节目获益后，有了更大的资本，就会对节目进行更好的包装，进行更大的投资。节目质量越办越好，收益越来越多，形成良性循环。进而提升地方电视台的品牌形象。

2城市地方台综艺节目的定位

2.1以市场为导向，树立受众意识

综艺节目从开发之际发展到现在，已然呈现出“百花齐放”的局面。综艺节目，作为娱乐性的节目，已经越来越成为成为电视收视和吸引受众的主要节目形态。大家耳熟能详的甚至是至今都在关注的如《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》等综艺节目中的佼佼者。在关注这些品牌综艺类节目的同时，人们也记住了湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等地方频道。

拿湖南卫视的《快乐大本营》来说，自1997年开办以来，一度蹿红，至今热度仍不减当年。现在每周六晚守在电视机前看《快乐大本营》的人仍然不在少数。那么，何以《快乐大本营》能锁住高收视率长久不衰呢？就是因为湖南卫视以市场为导向，抓住了青少年追星的心理从而填补了广大观众娱乐的空白。只要青少年还追星，《快乐大本营》就还有市场。当观众已经完全不满足于看专业演员表演，出现审美疲劳而渴望自己即是演员时，《中国达人秀》适时地出现了。它增强观众的参与性和互动性，让百姓上台表演，让观众参与预测结果，比赛过程中设置的悬念时刻牵动着观众的神经，无疑就赢得了收视率。

从湖南卫视、东方卫视的成功中我们可以看出，地方台的综艺节目要办的成功，就要考虑观众需求、迎合观众口味，树立受众意识。

2.2节目制作在本土化的基础上进行创新

近年来，由于有线电视网的普及，观众对综艺节目的选择呈现多样性，客观上就分流了一些观众。再加上有些频道的综艺节目周播成了日播，在这些大台的打压下，地方台的综艺节目的观众就少了很多，收视率急剧下降，有的甚至因入不敷出而不得不停办。

地方台在面对大台有劣势，也有一定的优势。跟大台相比，地方台最大的优势就是本土化。除了同质的演出外，方言、地方戏剧就能拉近节目与观众的距离，从而产生亲切感。如河南卫视的《梨园春》节目，就以豫剧为媒介，通过“打擂”的形式牢牢了锁住了广大豫剧爱好者的眼球，然而，喜欢豫剧的观众毕竟有限，在征服本土的观众后，为了开拓更广阔的市场，又与河北卫视的《绝对有戏》强强联合，一时间豫剧、河北梆子、曲剧等各大剧种在《梨园春》的舞台上争相斗艳，将河北乃至全国各地的戏曲爱好者吸引了过来。

2.3抵制泛娱乐化，承担相应的社会责任

鲁迅先生说过，文艺是引导国民前行的灯火。因此，不管是大台，还是小台的节目，不管是综艺节目，还是其他节目，不应只奉行“收视率至上“的原则，综艺节目的制作还应该顾及一定的社会责任。节目制作上过分重视“受众需求”，而制作一些低俗的、不健康的节目，这样就偏离了综艺节目满足人们审美需求的初衷。而地方台的综艺节目应该抵制庸俗的节目，制作健康的、满足受众审美需求的节目。

参考文献

[1]康伟.地方电视综艺节目的走向[J].视听纵野，2010，1.

[2]张武.地方电视台综艺节目的发展策略[J].当代电视，2006，9.