融媒时代的世界杯新闻收受

为期一个月的2014年巴西世界杯已经结束了，为了了解公众收受世界杯新闻信息的相关情况，7月14日，笔者在问卷星网站开展了调查，共收到有效问卷202份。被调查者主要分布在广东、江苏、浙江、湖北、上海、安徽、北京、河北、辽宁、山东、湖南、河南、广西、陕西、江西、福建、天津、重庆、四川、甘肃、吉林、云南、内蒙古、宁夏、海南、黑龙江等26个省、自治区、直辖市。本次调查采用非概率抽样方式，不用于推论总体情况。后期采用SPSS软件进行了统计绘图。

被调查者概况

1.年龄构成

被调查者中18岁以下者占0.5%，18～30岁者占54.44%，31～40岁者占31.19%，41～50岁者占11.39%，51～60岁者占2.48%。

2.性别构成

本次调查中，男性被调查者占52.48%，女性被调查者占47.52%。

3.学历构成

高中、中专或技校学历的被调查者占3.96%，大学专科学历被调查者占17.33%，大学本科学历被调查者占70.79%，硕士及以上学历被调查者占7.92%。

足球与生活

1.足球比赛兴趣

平时就对足球比赛感兴趣的被调查者占48.02%；世界杯期间对足球比赛感兴趣，平时没多大兴趣的被调查者占43.07%；对足球比赛一直没兴趣的被调查者占8.91%。

2.熬夜收看比赛

本次世界杯期间熬夜收看比赛的被调查者占近八成，其中，熬夜收看天数很多的被调查者占16.34%，熬夜收看天数较多的被调查者占29.7%，熬夜收看天数较少的被调查者占31.19%。没有熬夜收看世界杯比赛的被调查者占22.77%。

3.足球彩票购买

数据显示，近八成被调查者在世界杯比赛期间购买过足球彩票。购买过很多足球彩票的被调查者占20.79%，购买过一些足球彩票的被调查者占55.45%，没有购买足球彩票的被调查者占23.76%。

彩通咨询的数据显示，巴西世界杯期间足球彩票各类游戏销售总额高达155.8亿元。仅“北京单场”足球竞彩销量就达26.8亿元，增幅近7倍。①

数据表明，被调查者在收受世界杯比赛信息时使用最多的媒体是电视和互联网。其中，71%的被调查者经常使用电视收看比赛，70%的被调查者经常使用固定互联网（通过电脑等上网）收受世界杯比赛信息，49%的被调查者经常使用移动互联网（通过平板电脑或手机上网）接收比赛信息。报纸、杂志、广播等传统媒体排名靠后。

2.新媒体应用

获取或交流世界杯比赛信息，被调查者用得最多的新媒体应用是微信，占比为68.81%；其次是微博，占比为57.43%；第三是QQ，占比为50%。仅有20.3%的被调查者通过APP获取世界杯比赛信息，10.4%的被调查者使用博客获取或交流世界杯信息。

3.比赛场次收看

调查显示，对于本次世界杯比赛，24.75%的被调查者每场都会看；25.25%的被调查者只收看自己喜欢的球队参加的比赛；50%的被调查者根据当天工作、学习等情况来决定是否收看比赛。

4.直播与录播收看

数据表明，被调查者更多收看世界杯直播比赛，占比高达60.89%。不足四成（39.11%）的被调查者收看录播更多一些。

世界杯专题

1.世界杯专题喜好

总的来看，被调查者喜好世界杯专题报道，做好专题报道非常重要。总计96.04%的被调查者对世界杯专题报道持肯定态度，其中，20.79%的被调查者表示很喜欢，45.05%的被调查者表示喜欢，30.2%的被调查者表示有点喜欢。持反感态度的被调查者仅占3.96%，其中，表示有点反感的占3.46%，表示很反感的占0.5%。

2.媒介元素喜好

世界杯专题报道中的媒介元素，被调查者最喜欢视频（81.19%），其次为图片（52.48%），第三为文字（33.66%），第四为音频（29.7%）。

3.网站专题排名

被调查者看得比较多的世界杯专题报道网站排名中，商业网站明显比传统媒体网站占优势。新浪世界杯专题以60.4%的中选率位居第一，腾讯世界杯专题、网易世界杯专题、搜狐世界杯专题位居前五名。传统媒体网站中，央视网世界杯专题表现最好，中选率为43.56%，仅次于新浪世界杯专题，在所有网站中位居第二，影响力很大。

用户互动

1.世界杯评论与交流

世界杯期间，被调查者通过哪种方式发表自己的评论或与别人交流意见？调查显示，被调查者更倾向于采用当面口头评论（42.57%）、通过QQ评论或交流（42.08%）、通过微信评论或交流（40.59%）等方式。

2.网友评论关注情况

数据表明，被调查者比较关注网友发表的有关世界杯的评论。49.01%的被调查者表示经常阅读网友发表的有关世界杯的评论，49.5%的被调查者偶尔会看网友的评论，只有1.49%的被调查者表示从来不看网友的评论。

3.评论影响力

谁的评论最能影响用户对世界杯的看法？调查显示，50.5%的被调查者认为足球评论员的看法影响力最大，34.16%的被调查者认为网民的评论影响力最大，15.35%的被调查者最看重朋友的观点。

4.世界杯信息分享

数据显示，被调查者比较喜欢与朋友分享有关世界杯的信息。35.64%的被调查者与朋友分享了很多世界杯信息，57.43%的被调查者与朋友分享过一些世界杯信息，只有6.93%的被调查者表示没有与他人分享过有关世界杯比赛的信息。

注释：

①汪亚：《世界杯场外的彩票盛宴》，《南方都市报》，2014年7月17日

（作者为唐山学院新闻学副教授，山东大学新闻学博士生）