网络经济下企业的营销传播策略分析

摘 要 伴随着我国互联网技术的飞速发展，互联网在销售中起到的积极作用越来越受到企业的青睐。随着网络传播信息量的增大，各式电子商务活动在网络化大浪潮的推动中层出不穷，企业除了要在时代大背景下需要探究网络视频的传播营销原理与特征规律之外，也要根据企业的实际情况选择适当的传播策略。

关键词 发展 商务 信息

中图分类号：F270 文献标识码：A

在科技迅速发展的今天，网络成为最主要的营销平台。进行网络营销的企业利用网络中的各种营销工具进行产品营销，不光推动了传统营销中对消费者的影响方式，也让企业向着电子商务的方向进行发展。

作为以网络时代为主的二十一世纪，网络媒体与电子商务的兴起对行业内为数不少的企业都产生了极大的影响，市场营销的具体方法也渗透到民众的日常生活中，传统的市场营销方法已经无法满足企业市场营销的需要。

在全球经济一体化与信息技术的不断加强的对比下，传统的工业生产模式已经相对滞后。网络经济融合了传统企业与信息产业的双方面优势，越来越多的企业开始应用全新的营销工具与营销方法，并获得良好的收益水平，全新的营销方法绝大多数也以网络营销为基本方法。

在网络经济的环境下，如何实现以高超的网络技术实现网络传播，也成为当前发展环境下企业与传播媒介共同思考的问题。对于现今我国市场上绝大多数的企业来说，选择正确的营销管理模式，是实现企业可持续发展的基础。

一、网络与传统的传播媒介相比所体现的特征

1、信息量大。

2、价格成本低。

3、互动性强。

互联网传播中的及时性与互动性有效的弥补了传统广告中的单向信息流通，颠覆了信息反馈不足的缺点，为发送者与接受者之间搭建了一座沟通的桥梁，实现了让消费者与厂商及时与有效的沟通，发送信息的人员通过接收者反馈调整营销策略，最终做出更为适宜的让大众接收的策略。

网络时代的受众在发展的过程中也并非是单一的受众群体，在消费者同样有权利信息的情况下，消费者通过主动的寻找信息，对企业的相关信息内容进行回应，网络营销传播在网络经济背景下让传统广告中企业一厢情愿的产品品牌传播，转变为同消费者的有效互动关系。

二、网络经济背景下企业产品营销的相关策略

网络背景下的营销传播逐步转变为重要的传播功能之一，网络营销传播在有效利用传播资源与专业工具的同时逐步形成推广和服务的平台，让消费者可以对企业的资源与产品进行自主的支配，企业在充分的市场竞争下获得利润。

（一）网络经济背景下营销传播策略的创新与发展。

网络时代下，企业通过运用数字化的技术手段，对营销相关的数据信号，音频信号，视频信号进行编码，调制与传递。伴随着中国计算机技术与网络技术的发展与普及，网络技术除了应用普遍意义的音频传输信号以外，开始具体涵盖数据，文字，图形，音频与视屏的应用，网络时代逐渐步入数字多媒体时代。消费者在享受网络带来的一系列优势与便捷性的同时应用手机，电脑，便携式终端接收各式数字多媒体节目，让广播与电视实现了最佳的性能匹配。

客户在接触网络平台的过程中全面的了解企业信息与相关的产品，客户实现了从过去的被动接收企业信息转变为主观的查阅企业相关信息，从而改变了客户以往被企业信息所淹没的现实。

在网络时代背景下，企业的宣传策略由于增加了客户的参与而更加符合客户的要求，当企业的信息传播更加具有相关的策略，从而进一步推动了企业的市场营销。

（二）提高企业传播效率有助于加强企业的营销调研。

在网络经济背景下，企业通过推行全新的营销模式，逐渐适应社会环境不同，个性发展不同与学历水平不同的民众的相关挑选。

企业在当前的社会环境下应该生产具有针对性的相关产品，以适应不同的人群的挑选，企业通过各式营销模式制定企业的营销规划，积极收集相关的市场信息，进行深入的分析与研讨，最终决定企业的产品定价与营销的具体方案。

企业在研发产品之前应该进行充分的市场调研，企业在相关的网络平台上建立聊天室，新闻组，网络论坛与电子邮箱，在充分利用市场信息的同时帮助顾客获得有效的信息。最后，企业对客户访问过的网页的停留时间，点击的次数，浏览的时间的长短进行相关的归纳与统计，在进行精确地分析之后了解客户的具体偏好，才能让获得的客户信息具有高度的精确性与有效性，也能根据客户所反馈的信息内容进行有针对性的调整企业的营销策略与营销方案，从而进一步提高企业的宣传效率。

（三）提升企业的网络沟通水平有助于保持客户的忠诚度。

在网络经济大背景下，在市场营销的过程中，客户不再像在传统的营销策略下被动的接受强势广告的影响，通过让客户主动的接受，主动认可，最终让企业成为信息与产品的传播者，最终实现推行企业的个性化消费模式。

企业要定期对客户进行回访，在搜集客户反馈信息的同时实现合作企业之间的网络交流与数据库共建共享，及时接受与整理客户的意见与建议，建立相关行业之间网络营销模式，网络财务沟通与网络采购设计。

（四）网络经济背景下营销转播策略的商业化。

在当前的经济发展模式下，营销策略往往具备政治性与产业性的双重属性，随着中国市场经济体制的不断完善，政治属性的产业也在慢慢消退。

由于网络营销模式实现利润的最根本目的，网络经济背景中的营销传播策略也在成为产业发展的必然趋势，部分企业终于走上了独立的商业化运作模式，而媒介作为专业的平台与机构，也逐渐成为综合独立生产产品的专业组织机构。

（作者单位： 北京首都机场广告有限公司）

参考资文献：

[1]管帅.网络经济下企业的互动营销策略.科技经济市场，2008，（03）.

[2]高平.天津专业健康体检机构的营销传播策略研究.企业经济，2009，（09）.