城市广告环境与专项规划分析

摘要：近些年来，城市广告环境的相关整治工作已经在我国各个城市中展开，利用规划先行提高城市广告的科学管理水平也已经成为共识。但是对于城市专项规划相关内容的科学性与可操作性研究还不够深入。本文主要对城市广告环境与专项规划进行了分析，相对于规划自身来讲，一定要梳理户外广告和城市发展以及广告经营等多方面之间的关系，其次还要对城市广告的设置区域和媒体选择以及监管等诸多方面进行研究，落实好城市广告环境维护工作。

关键词：城市环境广告管理专项划分

中图分类号：C93文献标识码： A

一直以来，城市户外广告和城市发展之间的关系并没有得到足够的重视，城市户外广告的媒体设置与内容常常被一些利益所驱动，而城市户外媒体长期以来都是商家与广告经营者争相占领的阵地，从而使城市中发生了户外广告设置无序化与视觉图像成灾现象，在很大程度上导致城市户外广告设置和现代化城市发展不适应与不协调，从而处于失控局面。目前，地方政府已经增加对城市户外广告的监督管理力度，各个方面整治违法广告与城市户外广告环境。与此同时，城市管理相关机构也已经认识到科学规划的重要性与迫切性，并且依照现实情况建立了对应城市户外广告环境与专项规划，进而提升城市户外广告环境的科学管理与执法水平。

一、城市广告环境现状

显而易见，城市户外广告环境的失控状态已经导致城市景观与城市生态环境在一定程度上形成不良后果。其不但在现代化城市之中存在一种视觉景观方面的危机，并且产生的不良后果还直接影响到了城市经济与文化的发展。

（一）广告经营人员对广告媒体具备的传播功效科学认识不足

广告传播就是信息传播，而广告信息和大众沟通就需要相关媒介进行有组织与有秩序的传导，这样才可以实现预期计划[1]。从视觉传播方面来看，城市广告环境的杂乱无章与混乱不堪，只能形成视觉噪音。另外视觉信息的混乱还导致噪音越来越多，进而直接影响到广告的传播效果。与此同时，相互干扰的结果仅能给大众提供一个杂乱的视觉刺激，常常让观众应接不暇，从而使人们感到枯燥失去兴趣。城市广告画面的无序化设置不仅扰乱的居民的正常视觉习惯与适度的视觉效果，从而造成广告符码之中有效的信息在一定程度上削弱，进而影响到广告信息的传播。

（二）城市广告环境相关管理部门缺少专项规划指导

由于城市广告环境没有具体的制约方案，使城市中的建筑物与道路中随便设置广告牌。相关经营人员从不考虑广告与环境相互协调发展。再加上城市主管机构的监督管理工作力度不够，造成城市户外媒体随意被广告经营商争先利用，并且还任意设置广告传播媒介，日久天长，广告牌覆盖建筑等诸多现象数见不鲜。另外城市户外广告铺设的无序化也导致城市户外美化等功能在一定程度上被削弱，严重限制了现代化城市景观的发展。长期这样下去，会严重阻碍城市的经济与文化发展。

（三）城市广告缺少专项规划分析

从传播效果方面来看，城市户外媒体承载的广告信息，经过视觉符号整理到展架与公布于众，从而使大众可以面对面接触，形成了公众性与社会[2]。而广告中各个形象和说辞全在媒介的控制之下，经过信息传达和消费者进行沟通。而在进行商品信息的传达时，还渗透了消费理念与文化时尚以及道德风尚等诸多观念，同时还直接影响着消费者。因此，广告不仅可以反映出道德与文化等多方面，还对社会公众拥有渗透性影响。城市户外广告中部分以快乐为原则的狂欢和图像，很好的体现出感性的魅力，在一定程度上唤醒了大众的欲望，从而使各种各样的媒介传递的相关视觉符号为了可以满足大众的视觉需求获得了空前的膨胀，形成了现代文化的视觉崇拜与形象狂欢的局面，造成社会伦理道德发生价值冲突。

二、城市广告专项规划

明确城市广告规划和城市发展等多方面关系的重要性，制定城市广告规划的基本框架与内容，从而转入城市广告规划内容的编制，进一步深化城市广告的规划内容[6]。

（一）城市广告区域定位研究

城市广告的区域定位一定要和城市整体规划的区域定位形成统一。而城市规划区域的定位作为确立中心城市未来发展目标，并且有序扩大城市规模与可持续发展的现代化城市构想[3]。把城市广告铺设规划放入城市规划系统中，可以使城市广告的铺设吻合城市定位与城市性质，同时为城市广告的未来发展提供相关规划依据。在此前提下，依照城市规划系统中对区域的具体划分，在区域性整体构想基础上，进一步确定城市中重要道路与重要节点广告铺设的总体定位。对城市户外广告的媒体和城市区域之间的关系进行重新调整，同时要确定城市户外广告媒体铺设和城市道路与建筑风格以及公共设备与城乡边界之间的关系。而从城市宏观调控角度来讲，要针对城市中重点区域，设置城市户外广告媒体的密度，并且还要控制好户外广告与整体空间之间的密度关系，改变当前广告无序造成的混乱状态，从而提升城市环境质量与广告经济效益以及环境效益和社会效益。

（二）城市广告媒体研究

在城市广告规划过程中，调节性控制广告内容一定要应用整合媒体资源，并且充分发挥广告相互组合的优势，可以解决现代化城市动态发展与变化中广告媒体铺设的量化标准，同时还可以整合与发挥出城市户外广告具有传播功能[4]。另外发挥城市广告媒体具备的功能和作用主要包含媒体类型与媒体组合等的选择，其中媒体造型与广告画面以及媒体铺设间距和灯光配置一定要运用量化标准实行控制。尤其是整合与运用传统城市户外媒体，应该运用新媒体与新技术以及新工艺和新材料，从而充分发挥出城市户外广告媒体具备的高科技传播功能。

（三）城市户外广告内容的研究

城市广告内容规划应该体现出规范的画面内容，而影响广告画面效果对关键因素就是设计元素，其中视觉元素在很大程度上影响着城市广告的美观效果。广告是以视觉形式进行信息传达，其一定要给大众提供一个丰富与清晰的信息，这不仅需要对广告信息进行规范化与系统化控制，还要时期展现出良好的艺术品质[5]。城市户外广告的主体内容一定要鲜明并且简洁。城市户外广告要体现出以少胜多与少则精炼以及便于沟通的特点。不管是高速公路旁边的大型路牌，还是城市建筑楼顶上面的广告牌，都要尽量使广告内容少而精，从而有效地吸引到大众的瞬间注意力。除此之外，不管是文字、图形与色彩等相关设计元素一定要做出规范化标注，建立一系列规范措施进行指导，例如广告画面中的文字规范与画面色彩以及图像处理，与广告内容不相符的图形与色彩坚决不能运用，避免广告画面发生图像泛滥的现象。

结束语：

城市广告的总体发展方面就是全盘规划与宏观控制。相关部门应该运用科学技术进行广告的安排与布局，充分发挥出媒体组合具备的优势以及广告信息传导具备的特殊功能。与此同时，在现代化城市建设与改造过程中，可以对城市广告进行规划与整治，规范城市户外广告行为，净化城市广告空气，为现代化城市建设与城市生活提供一个优美与健康的广告环境。

参考文献：

[1]汤筠冰.LED 广告的视觉传播形态、特征及趋势[J].现代传播双月刊，2013，1(150).

[2]李方方．城市标识设计艺术研究[J]．长安大学学报(建筑与环境科学版)，2012，(1)：36―39.

[3]贾荣林.无障碍环境导向系统与全方位设计[J].城市发展研究,2011，13(5):12.

[4]程小波，周均清.公共建筑空间环境动态导向设计研究[J].四川建筑,2012，27(4):12

[5]朱昌萍. 浅析历史商业街广告牌设计[J].山西建筑,2010，34(30): 25-28.

[6]陈立民. 城市导向标识设计的视觉传达[J].美术观察,2013，（06）:12.