东北地区购物中心设计理念研究

【摘要】本文通过对东北现有购物中心查找特征进行分析，找出东北地区购物中心在设计内容上的不足，分析问题所在原因，并针对问题所在原因提出参考性建议，以满足不同人群的不同需求，为后续购物中心的设计提出参考性建议。

【关键词】购物中心；东北地区；设计理念

【中图分类号】TU241.5

【文献标识码】A

【文章编号】1672-5158（2012）10-0409-02

随着经济的快速发展，人们休闲时间的增多，出现了“发现型购物”，即消费者并无特定目的购买某一特定消费品，而是受到购物空间环境的刺激引发人们想要购买消费品的欲望。购物中心是人们交流的一种重要生活方式的体现，购物中心的室内外购物空间环境体现出其特有的社会性质，一切在社会中发生的活动在这里都可以发生。

1　国内购物中心主要特征

1.1　选址与发达国家大不相同

西方国家的购物中心通常都位于郊区，它主要是要求交通便利，对于地理位置的要求不是很讲究。而中国对购物中心位置的要求比美国高。中国大多数的购物中心还是建在了人口众多的城区，而不是较多的建在郊区。

但是，现在极少数城市由于私家车的拥有量比较高，而且城市人口也开始出现郊区的现象，所以有一部分购物中心也出现在了人口相对密集的郊区，如北京和深圳。

1.2　不同地段购物中心的基本特点

中国未来大多数购物中心的容积率一般会高于欧美购物中心，是因为在相当一段时间里，中国购物中心的位置都会选择人口聚集度相对密集，而且公共交通方便的地段。这种情况可能表现为三个主要形式：

（1）购物中心位于中心区的成熟商圈内部。

购物中心选择建在市区中心成熟商圈内，不仅地价比较高，而且建筑也不得不采取多层甚至是局部高层的形式。这种商业建筑通常是以巨无霸的形式出现的，一般消费者会选择这里消费，是因为其功能全面，环境舒适，空间比较有魅力，而且几乎可以一站式完成所有的消费。这样就给周边一些功能单一，缺乏魅力的商业形式带来了较大的冲击。

（2）有些和美国大型购物中心相似的购物中心

这种购物中心选择的地理位置，地价相对较低，但是人口聚集密度大，公共交通又方便到达。有着低廉的地价，就可以开发成与美国优秀购物中心相似的，以低层建筑物为主的，功能非常丰富的，空间丰富多彩的购物中心。这样的购物中心会有一定的生存空间，是因为它与其他的购物中心形成了差异。

1.3　功能复合逐步发展

多功能复合趋势是指，商业经营有所不同，商业建筑出现多种其他的功能，两者综合存在的趋势。

中国的购物中心大多数建在具有较长经营历史的服务设施比较完善的城市中心区，这里聚集着较厚实的人气，而且辐射力也比较强，并且由于需要对中国购物中心适应市场的能力做进一步的探索，还有就是加强中国购物中心的投资能力与管理能力。

1.4　东北地区购物中心特征

百货商店是东北地区购物中心的主体店，而其他的商业建筑是以小商品市场和步行街为主，具有综合性和特色的购物中心仍是市场上较为稀缺的。

1.4.1　超大规模购物中心越来越多

目前，各地区掀起了一股新兴建购物中心的浪潮，如即将开业的长春市盛世城购物中心，及未来兴建的四个万达广场灯等购物中心面积均在10万平方米以上的超区域型购物中心，且商都内部的动线设置要更加清晰，便于消费者的购物选择。

1.4.2　以单一买卖为主需求，缺少或不存在满足不同人群的不同需求

购物中心并非百货商店，它是集“吃、喝、玩、乐、购物”于一体的综合性商业建筑。目前，我们的购物中心，基本上是以百货商品为主，单一满足人们日用生活品需求，以单一满买卖为主，而辅助功能需求。

然而，购物中心的职能是通过其多样化的配套设施满人们的不同需求，配套设施不完善，仅仅是增加了消费空间，并非增大人们在精神和时间上的消费，配套设施完善不仅可以吸引消费者更多的停留时间，满足人们休闲、娱乐和餐饮的功能。值得一提的是，一个巨型的购物中心，能够满足不同人群的不同需求，实现不同人群的不同消费。

1.4.3　空间布局不清，商业化过于严重

作者走访调研东北几个大城市购物中心的过程中发现，大多数购物中心休闲空间，如中庭，摆放出售物品如服饰类商品，内部公共空间过于商业化，在场所氛围上让消费者感到是传统百货商店的升级版，而真正体现出购物中心休闲的功能，在时间消费上体现之处很少，缺乏娱乐化，餐饮化和休闲化的功能，甚至室内步行街也会背服饰商品所占据。

2　设计理念的探索

2.1　体验化设计

随着人们的生活水平的提高，消费需求逐渐从物质享受转向精神享受，体验经济逐渐成为继自然经济，商品经济和服务经济后的第四个经济发展阶段，越来越多的消费者渴望在消费过程中体验到某种与日常社会生活不同的东西。

体验包括主动参与和被动参与。被动参与是指消费者接受体验，如参加音乐会、看电影。主动参与是指消费者成为创造体验的主体，如参加节目的嘉宾和现场观众是节目的参与者，同时也是气氛的制造者。相比被动参与之下，人们更喜欢主动去参与某一过程，例如，人们喜欢主动在电脑上看电影，但是人们更喜欢花钱去电影院看电影，体验现场所带来的情境。一个舒适、放松感较强的购物中心必定会让人们在空间建构，场所氛围营造，社交活动等方面有美好的体验。

购物中心中的共享空间起到了组织交通、疏导人流的作用，同时它一也被赋予休闲中心、共享空间是唯一能够为购物中心塑造视觉个性的媒介。

2.2　个性化设计

创造自身有个性的购物中心是作为吸引消费者的一个重要手段，单一商品交易为主且加上简单的“吃、喝、玩、乐”于一体的购物中心并非真正有自身个性的购物中心。这种购物中心从表面上看是集多元化于一体的一站式购买，但其实质仍旧是以单一买卖为主，并非真正做到，休闲和社交的公共场所。人们走在这种购物中心里面，第一思维是在哪一项目上消费，而并非是在哪一处或哪一位置交谈或活动。这种购物中心在短期的某一人群中是可以生存的，但从长远来看，这种没有主题的购物中心也只是众多单一化购物中心之一，发展空间会逐渐变小。

2.3　表现地域文化

我们所指的地域文化是指国内不同地域所具有的不同精神财富和物质财富总和。而购物中心所表现的地域文化可因地域不同而具有不同的表达形式，如借鉴民俗文化，即东北地区民间艺术二人转来表达购物中心的活跃与动态形式，也可借鉴当地所具有的产业文化来表达，如长春市具有“汽车城”，“电影城”之称。此外，也可通过城市具有某一历史文化来体现出购物中心的地域文化，如时期所留下来的历史文化。通过地域文化的将本土文化根植到购物中心中去，使购物中心留下—个耐人寻味的场所气氛。

在民俗文化方面，节日是人们平淡生活中闪亮的一部分，人们庆祝节日的方式多种多样，而尽情购物则是最常见的一种方式。为了激发人们的购买欲，购物中心往往会挖空心思以各种形式去尽力渲染过节的气氛，利用活泼的色彩、生动的饰物、多变的空间，塑造“节日广场”或“节日庭园”，在这种欢快的氛围里，人们的情绪被极大地调动，产生愉快的购物冲动。

在社会文化方面，购物中心是人们相互交流的一种重要生活方式的体现。在设计形式上，大型购物中心室内环境的设计又反映出其特有的社会性，一切在社会生活中发生的活动都可以在这里发生。人们在这里可以找到失落已久的人情味、亲切感以及人与人之间的认同感。它反映了社会生活，创造了人们共有的体验空间；更成为社会生活的重要影响源，并带动人们生活模式的发展。大型购物中心除了其本身的实质功能以外，还有效地在文化层面上发挥着积极作用，起着增进社会群体的共融与协调性作用。