如何讲好“好人故事”

从2012年1月1日起，广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(以下简称“意见”)开始实施。“意见”明确要求“各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。”为此，各上星综合频道陆续开办了弘扬社会主义核心价值体系和中华传统美德的道德建设栏目。

现状

据广电总局统计，上星综合频道普遍开设思想道德建设类栏目，34个频道开办36档。部分栏目列表见表1：

全国地方卫视思想道德建设类节目体现出如下特点：

主体和主题：体现“好人故事”的主体和“大爱东方”、“公益中国”的主题

思想道德建设类节目普遍都是人物类节目，就其主体人物故事分类而言，基本可以借用全国道德模范评选的五类概括，就是“助人为乐”、“见义勇为”、“诚实守信”、“敬业奉献”、“孝老爱亲”。

“助人为乐”类：东方卫视“大爱东方”1月12日讲述广西支教女孩汤玲玲和武汉红娘老人兰玉云的故事；福建卫视“福建志愿者”1月15日讲述福建省云霄县七彩虹爱心志愿者服务队队长张瑞勇为救治王春凤老人孙子小浩泽多次发起募捐的故事；广东卫视“公民”2月2日讲述残疾人李计划在自强之路上的邻里情；“见义勇为”类：湖南卫视“平民英雄”多数选题属于这一类型；河北卫视真心英雄1月11日讲述3位的哥见义勇为的故事。

“敬业奉献”类：湖南卫视“平民英雄”第一期讲述消防官兵勇救10岁电梯遇险少年的故事；浙江卫视“梦想新生活”第一集讲述主人公山区邮递员刘师傅的送信生涯；新疆卫视“真情关注”1月12日主题《妙手仁心》讲述一位医生全身心救治患者的故事；辽宁卫视“中国好人”1月15日主题《检察官和女囚》讲述一位女检察官挽救帮助一位过失杀害自己亲生女儿的女囚的故事。

“孝老爱亲”类：山东卫视“天下父母”1月8日主题《渴望父母》讲述前国家体操队运动员杨波和父母的故事；广西卫视“让爱住我家”1月15日展播了自治区孝星评选获奖人物的事迹；贵州卫视“美丽心灵”2月4日第一期讲述一对夫妻的穷困患难情；陕西卫视“孝影贤声”从题目就能看出选题范围。

“诚实守信”类：这类因事件性比较强所以暂时还没有形成规模。

节目模式：专题片模式和演播室访谈模式

一类是专题片模式，基本采用主持人串场+专题片模式。“大爱东方”、“中国好人”、“让爱住我家”、“重庆好人”、“道德星空”、“孝影贤声”、“真情关注”、“福建志愿者”、“公民”等属于这种类型。主持人串场大多数为演播室串场，也有外景串场的。有的没有主持人串场。

另一类是演播室访谈模式，基本采用访谈+专题片模式。“好人故事”、“平民英雄”、“天下父母”、“真心英雄”、“美丽心灵”、“梦想新生活”、“公益中国”等属于这种类型。在主持人使用上，基本采用单人主持，但也有特殊的，如浙江卫视“梦想新生活”采用双主持人模式：主持人和梦想特使。

意义

首先，它将改变传媒生态。传媒的娱乐化是近年来一个突出的问题，娱乐化本身没有问题，因为娱乐功能本来就是媒体应当发挥的功能之一，但是泛娱乐化和娱乐低俗化倾向却极大地污染了荧屏，并对社会心理产生了负面影响。思想道德建设类节目的设置将极大改变这一生态环境，不但丰富了节目类型，而且已经产生发酵作用，公益性和思想道德建设的要素已经成为众多类型节目包括娱乐类节目的要素，比如“非诚勿扰”中对男嘉宾中普通劳动者的礼赞、“非常了得”大量增加有公益色彩的嘉宾，乃至中央电视台“梦想合唱团”、江西卫视“红星闪闪”等明显承载道德和公益责任的娱乐节目的出现，都是这一生态环境不断改善的结果。

其次，它使普通人成为电视荧屏的主角。道德建设类节目改变了媒体里明星充斥荧屏，普通人只能靠“奇”、“怪”才能成为媒体垂青对象的局面，使普通人、好人成为电视荧屏的主角之一。

再次，它将打造讲述中国故事、传播中国价值的平台。中国的文化产品和工业产品一样，都面临一个如何从“中国制造”向“中国创造”转型的迫切问题，如何在借鉴国际上符合传播规律的节目模式的同时，注入中国价值内核是当前文化建设面临的紧要课题，思想道德建设类节目本身的主题优势和主体优势，都有可能为探索中的中国传媒业增加一种可能，使得我们在拿来主义中，解决好洋为中用的问题，打造出用国际化手段讲述中国故事、传播中国价值观的平台。

问题及思考

当前思想道德建设类节目面临的主要问题有两个：

第一，如何避免“围观”，实现“共情”。道德建设类节目特别容易出现两个问题，一是 “晒穷”、“晒苦”，博取眼泪，有自然主义的展现，无现实主义的关怀；二是自说自话、顾影自怜，受众容易得出“好人难当”的结论，在世俗价值观上否定了我们传播的价值体系，不能实现“共情”。

第二，如何避免“同质”，实现“创新”。思想道德建设类节目的规模上马，也容易出现另外一种雷同化和同质化，现在已经出现一周同时看到两家卫视播出同一人物的情况，未来这种情况估计还会出现。同时如前所述，当前思想道德建设类节目模式还比较单一，创新问题十分紧迫。

那么如何解决上述两个问题？笔者认为思想道德建设类节目应当在如下几个方面着力：

一、应当在主题的当下性和引领性上下功夫

当前思想道德建设类节目的主题视野普遍比较狭窄，过分集中于好人故事，应当说思想道德建设的内涵是极其广泛的，好人故事是其中突出的代表，但不是全部。

首先，应当关注在现代化进程中道德重建问题，关注中国特色社会主义建设进程中的道德体系建设的焦点问题、热点问题，敢于回应当下热点问题，改变重道德宣教、轻道德建设的问题。辽宁卫视“中国好人”1月15日《检察官和女囚》讲述一位女检察官挽救帮助一位过失杀害自己亲生女儿的女囚的故事，在这个专题片中引用了一段素材可以给我们启示。广东南方电视台“公民议事厅”节目也报道了同样的内容，但辽宁卫视关注的是主人公作为检察官在提起公诉时主动为被告求情申请减刑是否“合法”“合适”，从而探讨主人公作为检察官的职业道德和作为公民的社会道德之间的关系，这是不是也是一个很好的角度？

其次，思想道德类建设栏目应当在考虑感染力的基础上，在人物选取、话语语境等方面增加引领力的考量。所谓引领力就是我们要在弘扬社会文明、进步的先进道德理念上下功夫，要在社会主义核心价值话语体系的建设和完善上下功夫。比如说一些思想道德建设类节目传播的理念是要向低碳环保学习，其实低碳和我们说的节俭有相似之处，当然也有许多不同，但是节俭就经常不被有的年轻人接受，比如从节俭的角度报道一盆水可用作几种用途，在年轻人看来就是抠门、小气，但是如果我们从低碳环保的角度报道，就成为一种时尚。所以我们在进行思想道德建设类节目的选材和语境方面要创新，才能实现对当代人的引领作用。

二、应当在基调的向上性和欢乐感上下功夫

在节目基调上，应当体现向上和欢乐。我们不应当把所有好人都表现成个人利益的牺牲者，而应当展示他们内心的安宁，也就是说用当下的语境去关照当下的好人。东方卫视“大爱东方”给我们的最大启示是基调。笔者仅就其第一期讲，其中两个人物都很快乐，特别是第二个人物武汉红娘，本来成人之美就是一件善事，再加上节目明快的编辑节奏，让受众很快乐。浙江卫视“梦想新生活”在这方面也做了尝试，讲述普通人在工作中的平凡小事，也讲述他们的幸福生活：2月2日一期讲述一位普通社区调解员的生活，不但展示其乐于奉献社区的事迹，更展示其家庭的和睦，展现人物的奉献和快乐，对于这样的节目受众是能产生共鸣的。