移动阅读浅与深

移动阅读，一个长期被认为离钱太远的行当，突然之间热闹起来。如果简单按浅阅读和深阅读来划分，这两者在今年都有不小的发展。前者包括盛大文学、网易云阅读，也包括与韩寒握手言和的百度、近期高调上线的QQ阅读中心；后者除了探路的豆瓣阅读、多看外，也包括与QQ阅读同期上线的拇指阅读。

先说浅阅读。这个市场正处于春秋时代，周天子盛大文学携版权之威裂土分侯的时代已经过去了，一个消息源说，陈天桥原本给盛大文学的估值是10亿，但最后只获得了6亿。而其余的老对手都各有擅长。比如中移动的渠道优势，网易云阅读有不错的客户端（号称4000万用户），腾讯携QQ和微信之利，百度凭流量入口布局，还有默默发展的百阅这类闷声发大财的主。诸侯割据之势已成。

这个变局，自然与智能手机的普及有关。虽然未来的趋势是app还是html5尚有争议，但在这两类趋势中，浅阅读（网络文学）都是公认的摇钱树。就app来说，阅读始终是排名前三的所谓“刚需”，因为手机比web阅读方便；就html来看，据说移动搜索的三分之一流量来自网络文学。

盛大是网络文学居功至伟的推手，但没有把握住移动端的机会，其优势被稀释。趁其内乱之机，各豪门利用自己的优势（IM、搜索、客户端），都必然要来分一杯羹，春秋五霸的利益格局逐渐成形。而大家都看得到的机会，自然是没小公司什么份儿的。据说盛大也一直在谈入股，毕竟盛大的云中书城用户有限，他们需要更好的移动端入口。

而深阅读的市场，就是战国时代了。除了三大电商外，还有豆瓣阅读、多看，再加拇指阅读和唐茶，群雄逐鹿。这个市场没浅阅读火，一部分原因是受众面小，另一方面是玩法不一样。浅阅读的商业模式是按章节付费，连续微支付，因此作者不得不拉长小说以获得持续回报。而深阅读的商业模式，主要还是靠完本书付费，都想学习kindle好榜样，像卖app一样卖一本书。在唐茶、多看们的努力之下，整个中文阅读产品的体验是超过西方的，付费用户的比例也在节节上升。一个标志性的趋势是，作为这个产业的上游，只做付费数字内容的出版机构也已经出现，不再简单将传统图书数字化，而是针对移动阅读专门编写内容。比如中信数字出版中心、“我们的历史”、“右边”。如果上游内容丰富，生态圈进化，这个行当没准有一些机会。

深阅读产业是否会爆发，取决于版权保护和支付习惯，这两者都在稳步提升。但对于巨头来说，如果这个趋势已经出现，布局也就开始了。而小公司就要想想自己的特色，拇指阅读探索社交化阅读的路线，也是一种有益的尝试。就目前的趋势来看，社交阅读也正在成为阅读应用的标配，比如网易云阅读、比如QQ阅读中心、也比如多看，至于原本就以社区起家的豆瓣阅读就更不用说，甚至新浪微博也不显山不露水地整合了阅读资讯。至于在国外，kindle母公司Amazon收购了美国的豆瓣goodreads，并已将其整合进了新版的kindle paperwhite。社交+阅读，能够产生什么样的连锁反应，这也是一个有想象空间的故事。

当移动互联网普及、社交应用流行之后，阅读在未来的形态和方式，都会产生一些变化。有人说人类的记忆正在通过云端技术，不断外包到千里之外的服务器上，人的记忆力会越来越衰退。与记忆相对的，则是阅读的未来：人类将如何汲取新的体验和知识？无论如何，这种尝试值得期待。