应用层次分析法对深圳海岸带旅游资源进行定量评价

［摘要］本文以深圳海岸带地区为例，运用层次分析法对其旅游资源进行评价，在综合分析的基础上，选取重要的因素构建各层次，并通过计算得出各因素的权重值以及深圳海岸带旅游资源的总体得分，建立海岸带旅游资源综合评价系统，对其旅游品质和重要影响因素进行分析。评价结果表明，深圳海岸带旅游资源具有较高的品质，这为进一步开发提供了科学的参考。

［关键词］海岸带旅游资源定量评价深圳层次分析法

一、层次分析法（AHP）简介

层次分析法（AHP）是美国运筹学家T.LSatty七十年代中期提出的一种多层次权重分析决策方法。它既包含定量的计算，又包含定性的分析，具有高度的逻辑性、系统性和实用性。现在，层次分析法已经广泛运用于社会经济系统的决策分析。

运用层次分析法对深圳海岸旅游资源进行评价，是把这个复杂的问题看作一个系统，提前做详尽的调查，通过对影响评估的主要因素的分析，划分出系统各因素间相互联系的层次，再请专家对系统各层因素的重要性进行定量表示，然后计算得出每层全部因素的相对重要性的权数，最后对深圳海岸旅游资源进行全面评价。

层次分析法包含以下几个主要步骤:

1.建立层次结构模型，即将相关因素按其属性自上而下地分解为若干层次；

2.构造判断矩阵，即从层次结构模型的第二层开始，对从属于上一层各每个因素的同层各因素的重要性进行两两比较；

3.计算每个判断矩阵的权向量并做一致性检验；

4.计算组合权向量并作组合一致性检验，得出层次总排序。

二、评价模型和过程

深圳地处中国广东省南部，位于北回归线以南，东经113°46’～114°37’,北纬22°27’～22°52’,东临大亚湾和大鹏湾，西濒珠江口和伶仃洋，南边与香港相联,有长达257公里的海岸线，20处海滩,31万平方米的海滩面积，是一个典型的海滨城市，具有丰富的海岸带旅游资源，如东西冲,大小梅沙等，有着良好的开发条件。

1.评价海岸旅游资源的因素－AHP模型树。在层次分析法的运用中，将要分析的问题层次化是一个重要的步骤。在层次化的过程中，选择评价因素必然涉及到地形地质、生态条件、资源游乐价值、交通状况等旅游地评价的基本要素。而海岸带旅游资源又有着自身的特点，有自己的评价指标体系，而且各个评价因素在整个评价体系中所占的位置与其他评价体系不同。深圳海岸带旅游资源的评价体系共分为四层：目标层，综合评价层，项目评价层，因素评价层，其具体结构如图1所示：

A:目标层;B:综合评价层

C:项目评价层 --C1:景色质量;C2:景点规模;C3:自然生态;C4:基础设施;C5;C6服务;C7:可及性;C8:与其它旅游地的关系;

D:因素评价层--D1:水质;D2::沙质;D3:浅海面积;D4:水温;D5:动植物;D6:地形地质;D7:民俗文化;D8:景点集中程度;D9:景区容纳量;D10:气候;D11:生态状况;D12:住宿;D13:餐饮;D14:内部交通;D15:游乐设施;D16:服务态度;D17:服务设施;D18:安全性;D19:与客源地的交通;D20:与客源地距离;D21:独特性;D22:空间竞争性;

2.权重的计算与结果。根据AHP模型树的结构，请各领域相关人士给出各个因素两两比较的重要性，得出各层因素的判断矩阵。方法如下：

(1)将矩阵P的每一列正规化：，（i,j=1,2,…,n）;

(2)行加总：，（i=1,2,…,n）；

(3)将正规化，得特征向量,（i=1,2,…,n）。

最后，进行一致性检验，进行层次总排序，得到表1－3所示各层次因素权重及位次。

(4)各个因素的得分和最终结果。根据Fishbein Roseberg Model，深圳海岸带旅游资源的最终评分可由以下方法获得：

其中，U为对深圳海岸带旅游资源的最终评分。详细得分情况如表4所示：

根据表5可知，深圳海岸带旅游资源的总体评价为“非常有价值”，具有很好的开发潜力和品质。

(5)主要影响因素的分析。在第二层的三个因素中，资源价值以权重值0.3977占据首位，因而，在深圳海岸带旅游资源的开发中，旅游地的品质起着重要作用。如前所诉，深圳具有较好的海岸带旅游资源基础。

在第三层的七个因素中，景点规模的权重值（0.2217）最高，说明在对海岸带旅游地的选择中，游客非常看重所选择地的人流量。如果海滩上有过多的人，游客很难有休闲放松的感觉，自然会降低对旅游地的评价。所以，适当控制海岸带旅游地的人流量对提高景区的整体质量是很重要的。其次，与其他旅游地的关系（0.1806），景色质量（0.1758），以及可及性（0.1440）也是较重要的因素。由于海岸带旅游地有其特定的目标群体和覆盖区域，但在深圳各旅游点之间的距离不大，游客可以在一定时间参观多个景点，因而深圳各旅游点的竞争性还是较大。景色质量仍然是影响游客选择的一个因素。可及性排在第四位表明游客已经厌倦将时间花在长时间的交通堵塞上，交通便利在很大程度上会影响游客对旅游地的选择。

在第四层的二十二个因素中，一些因素的权重值较高，但是得分却较低，这表明这些因素会影响游客的选择，因而，旅游地在这些方面还需要加强，以满足游客的需要。例如，生态状况的权重值为0.0329，得分为4.9557，这说明海岸带旅游地的生态状况对游客来讲比较重要，应加强对生态环境的建设。

总的来说，本文所述的评价方法主要从深圳市的实际情况出发，能较好地反映出深圳海岸带旅游资源的质量高低和开发潜力，可以为深圳海岸带旅游开发提供指向性参考。

参考文献:

[1]Saaty T L. The Analytic Hierachy Process: Planning, Priority Setting, Resource Allocation. New York: McGrawHill, 1980

[2]马勇李玺李娟文:旅游规划与开发. 北京:科学出版社,2004

[3]肖自心:旅游资源与开发.湖南:中南大学，2005

[4]黄茂祝胡海清张杰陈丽军:伊春林区生态资源综合评价. 应用生态学报，2006，11（17）

[5]彭立圣牟瑞芳:层次分析法在生态旅游评价中的应用研究. 环境科学与管理，2006，3（31）

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