由摄影专题到动态视频

中国摄影报创刊至今，还未有过视频形式的形象宣传片，在多媒体迅猛发展的今天，用动态影像短片做推广宣传已成为一种潮流和趋势。有鉴于此，作为报人的我们，在报社的总体部署下，试着“触电”一把，依靠我们这份摄影专业报自我的力量拍摄报社宣传片——自己组建拍摄制作团队，自己写剧本，自己制作分镜头脚本，自己定制拍摄计划，自己实施拍摄、录音乃至后期的剪辑、特效、输出……总之，用一台佳能EOS 5D Mark II，我们完成了由“摄影改变生活”到《摄影·改变·生活》的“触动”初体验。

展现“心灵美”

按照常规思维，网上遍寻众多企业的宣传片作为参考，似乎是个不错的开始。但见壮丽的配乐、宏大的开场、配以深沉磁性的男中音旁白；字幕升起，数年来取得的辉煌成就展现；精美的措词，唯美的画面造就出富有诱惑力的产品或服务项目……

咨询一些业内人士，给出的意见多为：“宣传片其实没有什么内容，最重要的就是形式感，推拉摇移必须有，摇臂滑轨全用上，女的美、男的俊，总之就是要把画面拍得好看。”

报社临时成立的宣传片摄制组多次商议后决定，要拍出一部带有明显自我文化烙印的片子来，不能仅仅是影视资料和图片文字的堆砌，不能只为了形式而放弃内容，不能拍成产品广告，要以人为本的视角显现出报社所倡导的文化理念。

寻找“灵魂”

宣传片主题，就好比贯穿始终的脉络一样。片名确定成了一件耗时的事情。摄制组列出不下十几个片名作为选择，“摄影报的一天”、“在路上”、“我们的家”，等等，却始终觉得有点词不达意。纠结之时，报社总编助理车万坤提议：“不如以本报一直在操作的专题报道《摄影改变生活》为名吧。”

“摄影改变生活”是本报在建党90周年和新闻出版界“走转改”的大背景下，策划的一项旨在展现摄影事业发展、摄影作品传播等改变普通百姓乃至摄影人现实境遇、生活状况等主题的系列报道。整个报道用鲜活的事例，展示因为摄影而让命运或生活发生巨大变化和重要转折的故事，展示摄影艺术在服务基层、服务群众中发挥的独特作用。

从“摄影改变生活”主题延展开：摄影改变了很多老百姓的生活，那么，为摄影人服务的我们，也在无形中被摄影改变着。“摄影·改变·生活”，这样的关键词似乎一下子说出了所有摄影人的心声，无论是摄影爱好者还是职业摄影师，以及像我们这些为摄影服务的媒体人，多少都因与摄影结缘而使生活轨迹发生了改变。这样的命题以小见大，朴素自然，更能注入摄影人的情感，符合中国摄影报的定位。

平实地踏入

许多宣传片开场片头直接将视频库中现成的工程文件，在软件中进行修改，借助三维的变幻以及夺目的效果，给观众强烈的视觉冲击。我们则决定原创拍摄，将镜头视角对准五位报社员工，分别拍摄他们为工作启程的状态，表现平凡的生活场景，在心理上拉近与观众的距离。

我们在屏幕上划分出九宫格，五个人奔赴在路上的场面占用其中的五格同时展现在观众的眼前，连续变换的画面给观众留下多个瞬间的印象。再转至中国摄影报的多个版面，文章和文字缓缓升起，其中单个文字从文章中相继出现，组成本片主题“摄影·改变·生活”。

真实的声音

作为片子的主体，拍摄计划中定下13名采访对象，包括了报社内部员工，更有摄影业界的5位代表人物：后期影像专家肖雁群、摄影师及自由撰稿人郑玮刚、时尚摄影师兼导演颜志雄、摄影艺术家程玉杨和获得第九届中国摄影金像奖终身成就奖的老摄影家张祖道，让这些终日与摄影为伴的人们说出自己的心声。关键之处在于，所选定的访谈对象的生活轨迹都因摄影发生了改变，或是所学专业、或是所从事行业曾与摄影无关；偶然的机会或心中狂热的驱使，他们都走上了与摄影深深结缘的路，且在各自的领域凭着不懈的努力取得了一定成就。

看山不是山，这是这部宣传片最重要的内在表达方式。不去歌功颂德，不做产品展示，只为了让人们去聆听那些最朴实最真切的声音，那些简短简单的语句饱含的是摄影人多年来对摄影、对生活的总结和感悟，让我们更多去体会摄影 的价值所在。让温暖的情感贯穿全片的始终，这也是我们在宣传片中最想做到的。

细节的展示

不能免俗，中国摄影报社的场景与员工的工作状态是必要展现的内容之一。中国摄影报社位于北京市东城区东四十二条48号中国摄影家协会内，面积不算大。宣传片故不以“宏大”的方式来进行描述，而是将镜头对准了每一位员工及其工作环境。如工作之余美化环境的鱼缸花草，平铺于桌上的书法、员工放于桌上孩子的照片、书架上满满的书籍，尽量表达出一种文化的气氛和工作环境中的温情。我们做了一些技术上的尝试，比如一次性拍成的工作状态长镜头，摄影技法中常用的延时摄影等。

节奏的把握

要让观众在15分钟内接受足够的信息而又不会感到疲倦，节奏便尤为重要。

将录制的声音与报社工作场景进行穿插，由此配合上相应节奏的音乐，使观众始终保持看下去的欲望。在或轻柔、或急促的变奏中不断铺陈出崭新的画面，《摄影·改变·生活》在报社总编辑曾星明签版时落笔的沙沙声中达到高潮，随之舒缓地进入摄影家张祖道老人的娓娓道来，使跟随影片的情绪始终萦绕不断，如同一篇抒情散文般，浅吟低唱中缭绕一两声清亮的高音。

设计出新意

短片要体现完整的故事，画面、情节、声音一个都不能少。但在最初设计中，有创意的桥段要与整体结构相辅相成。

全片开场前保持画面的黑场，缓缓淡入一行文字“因为你，我们在这里，你好，摄影”，配以各种印象式的人声，从一开始就抓住观众的情绪，充满了一探究竟的好奇。

全片即将结束时展现一组推移的镜头，展现一张张报社员工的笑脸缓缓放大，虽是常用手法，但可以在影片终结前表达作为摄影媒体人的幸福感。

结尾处特别制作了一段“加映”的小影片：三五个普通人凑在一起阅读中国摄影报的情节，在一分钟的画面中体现出不少趣味，更表明了中国摄影报一直伴随着普通百姓文化生活的定位。

平常的感动

《摄影?改变?生活》从组建制作团队、写剧本、制作分镜头脚本、定制拍摄计划、拍摄、录音乃至后期剪辑、特效、输出等，都由中国摄影报社员工们自己完成。在拍摄过程中，我们立足于报社实际的工作情形，将具体的工作流程压缩成“精华版”快速展现给观者，让其从朴实的画面中，更好地感受中国摄影报及这个年轻而富有朝气的团队的精神风貌。

秉厚实之传承，聚你我之力量，做大家之传媒体。作为一次有诸多感悟的多媒体传播尝试，我们需要探索与努力的还有更多。