美国数字新闻业的新趋势

今年3月，美国皮尤研究中心了《美国媒体报告2012》，对美国2011年度新闻业的状况进行了总结和分析，用大量篇幅对美国数字新闻业的发展现状和未来趋势进行解读。

美国数字新闻业的发展现状

伴随着互联网的发展和普及，美国数字新闻业迅速崛起。事实上，相比广播电视、报纸杂志等传统媒体，数字媒体在诸多方面都展示出了光明的前景。

首先，数字新闻消费呈现上升趋势。2011年，美国新闻业的一大重心仍是试图阻止受众持续流失的问题。不过，对于相当一部分媒体来说，收获甚微。新闻网站受众数量的持续增加，很大程度上得力于不同类型电子设备的普及。皮尤中心调查发现，大约51%的智能手机用户和大约56%的平板电脑用户使用移动终端设备获取新闻，而使用多种数字化设备获取新闻的用户数也接近美国人口的四分之一。无论利用什么样的终端设备，美国数字新闻消费者数量在2011年都继续增长。这也说明，相比传统纸质报纸杂志，美国人更亲睐消费数字新闻。

其次，付费订阅市场扩大。2011年，美国新闻数字付费订阅尝试的案例不断增加。但是，让用户为内容付费仍是一个相当大的挑战，即使在平板电脑上也是这样。例如，美国主流的前25家新闻网站都了相应的iPad应用程序，免费供用户下载使用，只有两家在应用中设置了收费墙，需要在订阅付费之后才能浏览更多内容。值得欣慰的是，皮尤中心在2011年夏天的一份平板电脑报告给数字新闻业带来了一些好消息。据报告显示，14%的用户会为新闻内容直接付费，另外有23%的用户订阅了一份纸质报纸或杂志。这也说明用户中潜在巨大的数字内容付费市场。

再次，数字媒体营收保持增长。2011年，相比大多数传统媒体遭受营收大幅下滑的困境，美国数字媒体的营收依然保持着不小的增长态势（如图2）。这其中，主要归功于网络广告的持续增长。2011年，网络广告相较2010年增长了23%，网络搜索广告逐渐成为网络广告最大的组成部分。与此同时，广告依然处于增长之中。但是，一个尴尬的现实是：脸谱网、谷歌等美国五家最大的科技公司的广告营收占据了整个市场的近一半份额，它们同时还占据了总网络广告市场的68%，这里面鲜有新闻机构的身影。

最后，数字新闻业仍是投资、融资的热门。2011年，数字新闻业仍是媒体业中的热门投资、融资领域，诸多媒体公司将大量新资源投入到了网络视频内容当中。例如美国广播公司新闻网和雅虎新闻结盟合作，前者将视频内容供给雅虎新闻网使用。无论这些投资的走向如何，将来能否获得成功，至少说明数字新闻领域仍将是一个充满诱惑力的投资领域。

美国数字新闻业的未来

就现在各种研究显示，数字新闻业将是拯救传统新闻业的一大法宝，也拥有着看似光明的未来，但现实发展中，数字新闻业遭受各方的冲击也越来越大，存在各种不确定因素也越来越多。

第一，数字新闻业将逐渐步入移动时代。随着电子阅读器和平板电脑销量的增长，美国人越发偏好使用这些便捷的移动设备获取新闻信息。这些移动新闻消费者的阅读习惯也有所不同，他们更加倾向于通过应用程序和主页直接转向新闻机构页面，对于新闻机构而言，如何提高其应用程序客户端的吸引力、拓展主页导航实用性成为一个继续加强的课题。研究者也发现，移动设备的发展与普及拓展了美国人新闻消费的途径和范围，而不是改变了美国人的新闻消费习惯。

第二，数字新闻业的社交化发展。以脸谱网和推特网为代表的社交媒体是美国近年来发展迅猛的数字化媒体。利用社交媒体途径获取新闻、分享新闻的用户和行为更加广泛。正是意识到这个趋势，越来越多的新闻机构提出了积极的社交媒体战略。现在，一些下手较早的新闻机构已经尝到了一些甜头，如，《赫芬顿邮报》在实施了积极的社交媒体战略之后，其来自社交媒体的流量已经和来自搜索引擎的流量相当。

第三，数字新闻业的订阅化发展。在传统印刷报业持续低迷的局面下，越来越多的报纸将营收的一大中心转移到数字化订阅发展上来。皮尤中心的报告指出，可能有100多家报纸在未来几个月内有望加入到已经开展数字订阅的150家报刊之中。《纽约时报》采取“计量模式”对其网站部分内容实施收费策略获得了巨大的成功。2012c

贾金玺

中国社会科学院新闻与传播研究所