开拓县市台的空间

在信息化飞速发展的今天，在广播、电视、报纸网络等众多媒体激烈竞争的时代里，作为最基层、原处于“老大哥”地位的县级广播，要想生存与发展，真是举步维艰。然而，发达地区广播振兴的成功经验告诉我们，只有立足地方特色，面向市场，面对“三农”，加大改革力度，拓展新渠道，才能加快发展、重振雄风、再创辉煌，走好社会效益与经济效益的“双赢”之路。

开扩视野，创新理念，加大改革力度，加快前进步伐。长期以来，为适应改革开放的新形势，在媒体竞争中占有一席之地，我国发达地区广播针对自身特点，从受众需求出发，进行了一系列改革与创新，不断挖掘自身潜力和优势，获得了长足发展。而作为县级广播，最基层的媒体单位，特别是北方地区县级广播，有的还在原来的采、编、播老套里运转，个别地方的广播电台甚至停播。因此，县级广播要想生存与发展，必须改变过去的老做法，彻底摆脱旧模式的羁绊，大跨步地改革，吸取发达地区的先进经验，创新广播节目播出形式，以新闻、信息节目为骨架，以大板块直播节目为主要内容，主持人采、编、播、控一体化，采取主持人一对一与听众热心交谈的直播形式，增加互动节目数量，在受众中树立全新的广播风格和亲切动人、生动活泼的广播形式。要以灵活的播出机制、丰富多彩的节目内容服务听众，才能使听众在与主持人的情感、信息沟通中，同我们的节目、我们的电台更贴近，也只有这样，才能使我们的广播发展壮大起来。

面向“三农”，立足地方特色，找准定位，满足受众需求。县级广播作为最基层的媒体单位，一方面，随着中央、省、市地区广播电台各频率全方位的重重覆盖，再加上电视、网络等媒体的迅速发展，县级广播被挤进了夹缝里，似乎没有一点点发展方向。但从另一方面看，县级广播也有它特殊的发展优势，那就是最接近受众群体，最容易掌握第一手素材，最容易贯彻落实“三贴近”的宣传主导思想。县级广播只有把话筒对准广大农村，关注“三农”，将体现党的意志和反映人民群众心声统一起来，深入实际、深入生活、深入群众，把每天发生在农业、农村、农民中的生动事件、感人场景、动情故事和农民迫切需要的科学知识、科学方法、文化精品，通过电波传递给广大农民。要知道农民需要什么，还要经常想到能为农民做些什么，让广大农民感到电波就在他们身边。这样，我们才能牢牢抓住“农民”这个庞大的受众群体。

吉林人民广播电合纪检部门开办的《政风热线》栏目就是采取热线直播的方式，让听众直接参与到节目中来，解决他们的实际困难，为他们办实事。节目自开播以来，受到广大听众的好评。实践证明，县级广播要想谋求发展，就必须立足本地实际，发挥自身优势，多办受群众欢迎的节目，切实为“三农”服务，求得最佳社会效益和经济效益。

要有品牌战略意识，让品牌栏目支撑整个频率。现代社会，人们思维活跃、需求旺盛。作为听众，听广播的目的也不尽相同，有人寻找信息，有人了解政策，有人寻求快乐，有人只为欣赏，针对不同听众的不同需求，作为处于弱势媒体的广播来说，在节目的设置上，必须通过推进“品牌栏目”来提升广播的社会影响力，充分发挥广播快捷移动、互动、亲情交流、成本低廉等其他媒体无法比拟和替代的优势。就吉林人民广播电台来说，《738早新闻》、《关东大地》、《96118省长热线》都是他们的品牌栏目，这些栏目定位准确，收听群体稳定，带动了整个频率。在当前各种媒体争相抢占市场，争夺受众的大背景下，做好品牌栏目这篇大文章，对县级广播的振兴至关重要。

企业化经营，公司化运作，加大创收力度，走社会效益与经济效益的“双赢”之路。如今社会到处充满挑战与竞争，各行业都在激烈竞争中生存与发展，广播也不例外。县级广播的重新改版、推陈出新、大板块、口语化直播、全天候播出，具有很大的发展潜力与空间。县市电台要紧紧抓住这项产业，运用现代企业的经营理念，加快改革步伐，发挥全天热线互动优势，增加广告信息投入量，加大创收力度。国家广电总局早在2003年“广播发展年”的时候，就明确提出了“要加大广播创收力度”的目标。北京人民广播电台1992年广告收入约为975万元，到1998年，短短几年时间，广告收入就增长了十多倍。县级广播也要大胆引进竞争机制，强化商品经济意识，必须清除“办节目是件光荣事，创收是件可耻事”的认识。在搞好现有模式广告创收的同时，依靠现有广播资源，走进社会，融进市场，努力做到让现有广播资源直正盘活、升值、开花、结果。这样，县级广播才能从真正意义上实现跨越式大发展。

加强队伍建设，提高队伍素质。广播要生存、要发展，在很大程度上取决于记者的素质和能力。记者的水平高低，直接影响广播产业的发展。由于人才培养、培训、知识储备不足等原因，带来了节目质量粗糙、节目内容陈杂混乱等问题，造成广播的“无效传播”和资源严重浪费。所以，作为县级广播，一定要加强队伍建设，组织在职人员培训提高，充实知识，锻炼本领，增加才干，打下扎实牢固的文化基础，积累浓厚的文化底蕴。从而提高队伍综合实力，把节目不断做大做强，促进广播事业一天天蓬勃发展。

总之，县级广播要勇于开辟新途径，促进整体节目质量全面提升，不断增强竞争力，扩大社会影响力，从低谷中走出来。要树立远大理想，积极拓展市场，勇于在同行中争雄，找回昔日宣传媒体“老大哥”的身影。

(作者单位：吉林榆树市广播电视局)

编校：郑艳