析电视新闻的方言现象

普通话和方言是主体性和多样性的关系。普通话是国家通用语言，在全国范围内通行；方言是汉语的地域分支，只在特定地区内通行。国家推广普通话主要是为了规范社会公共交际中的语言使用，消除方言隔阂，以利社会交际，并不是要消灭方言。推广普通话与使用方言是不矛盾的，但是在电视新闻节目中使用方言，我们要具体问题具体分析。

电视媒介的传播特性和发展因素分析

社会主义市场经济条件下，媒介被推向了市场，根据市场优胜劣汰的竞争规则，作为大众媒介的电视媒体也开始面向市场来运作管理自身。市场就如战场，竞争的激烈，使我们的电视行业深深感觉到了压力，特别是地方电视台，它们没有中央电视台的优势和气魄，也没有像央视一样拥有雄厚的资金和先进技术的支持，但是作为地方电视台，它们有着自己独特的资源，那就是地域上的接近感，它们更加熟悉发生在自己周围的事情，更容易贴近自己周围的受众群体。同时，广告是媒体生存的生命线。广告商在选择媒体投放广告时会考虑到媒体的收视范围和媒体的影响度，而对于他们而言，唯一的参考就是媒体的收视率，因此各个电视台都十分重视电视节目的收视率。这样，如何提高电视节目的收视率，就成为摆在电视经营者面前的一个首要的问题。因此，媒介经营者想尽各种方法，采用各种手段来提高收视率，在这样的压力下，方言这种播报新闻的手段和方式进入了他们的视野。因此，方言节目的出现和兴盛，也是他们为了获得自己的生存空间而采取的策略之一。

受众因素分析

但是，作为电视节目接收者的观众，他们为什么又是如此喜欢这种用方言播报的电视新闻节目?

首先，作为观众的一种文化认同的心理在起作用。地方电视台的受众范围可以说就是这个地域内的观众，这样它的收视群体是相对狭小的，在这个地域内的观众对这个地域的文化有着一种潜在的文化认同的心理，而方言作为一种地域文化的载体，它蕴含着丰富的文化，不同地方的方言就是这个地方文化的一种表征。从地理空间上来说，方言是一种地域化的文化，它承载着一部分传统文化，从某种意义上说方言为当代人提供了一种精神上的归属感和安全感，特别能够引发文化和情感的微妙共振，也是当地的观众认可的一种文化形式，而电视新闻节目仅仅是借鉴了这种文化的形式而已。同时，方言通过言说的方式传递着自身的文化潜质，影响着这个地域内的人们生活的方方面面，这样方言电视新闻节目就对人们具有了一种方言认同感，在本地域内满足了观众的收视心理，可以说是符合“使用与满足”理论的。文化认同感让观众喜欢这种方言新闻节目，从而使其获得一定的市场生存空间。

其次，根据鲍德里亚的消费社会文化的理论，消费作为新的生产力，不断产生出新的消费形象，消费采用的经济策略是一种社会劳动，生产着商品的品牌，生产着象征性的符号体系。而消费社会的消费主体――消费大众，作为消费者，在生存层面上存在着精神的缺失。而方言节目在一定程度上可以弥补这种精神的缺失，方言新闻节目的内容大多是轻松、娱乐化的民生新闻，贴近老百姓的日常生活，以一种平民化的形象出现在电视屏幕上，让观众在收看电视节目时获得一种心理空间的满足感。这样，电视台为了自身的生存发展，就要充分考虑消费社会里观众的心理需要和需求，而方言新闻节目在一定的地域范围内正是满足了这个区域内的消费主体的文化生活需要，进而出现了兴盛的势头。

方言新闻节目存在“度”分析

方言新闻节目虽然有着种种存在的合理性，但是方言作为一种新闻的播报方式或是手段，它要有一个度，要正确把握好这个尺度。何谓“度”?不同的人有不同解读。对于电视新闻节目也要具体问题具体分析，并不是所有的新闻节目都适合方言这种播报方式，像中央电视台的新闻节目，它就不能采用方言这种形式。但是作为地方电视台，它要发展，不仅要考虑自己的收视群体的情况，也要善于利用自身媒体的优势。它的收视群体主要是本区域内的观众，这样的观众就有一种文化的内在认同存在，而方言是在一定地域内的通行语言，它与普通话的不同位势决定了它具体的应用语境。普通话最有可能用于新闻广播及在全国范围内播放的电视节目，而方言则会用于地方性的谈话类节目、某些电视剧以及其他地方性的非正式语境。因此，即便是一些非正式的节目，在上星频道中运用方言也要非常谨慎。上星卫视的覆盖区域是较大的，除了本省的观众外还有外省的观众，因此要充分考虑自己的受众群，不能盲目地采用方言这种新闻播报方式。

同时，方言并不是万能的。电视媒介可以运用方言这种新闻的播报方式，但是并不是这种方式就是一劳永逸的，它也有自身的局限性存在。特别是现在是一个开放的市场，开放的环境下，市场竞争的跨区域化运作，要求我们的地方媒介要有全国性、全球性的眼光，要走出去，到外界去寻找发展的空间，这样我们的媒介在走向外部市场的过程中，就不能采用这种方言播报方式。

因此，方言作为一种新闻的播报方式，对它的运用要有自己合适的度。各个电视台要把握好这个度，才能使电视媒介在激烈的市场竞争中拥有真正属于自己的市场空间，更好地做大做强。(作者单位：吉林榆树市人民广播电台)

编校：施 宇