浅谈音乐商品消费

[摘 要] 通过货币交换行为来实现音乐流行和传播,具有了交换价值的音乐产品就成为了音乐商品。音乐商品在医疗、商业、工、农业等领域发挥着重要作用。大众接受现代音乐产品或参与现代音乐文化活动都是一种市场行为,他们必须进行经济支付。因此他们的这种行为实际上是一种经济消费行为。音乐商品消费在现实经济社会生活中比以往任何时候都要更加广泛和深入,是一种不以人们的意志为转移的客观趋势和客观存在,我们每个人都置身于这个庞大的音乐商品的包围之中

[关键词] 音乐商品 消费

音乐伴随着人类的产生而产生,它是人类生产、生活活动的一部分。与现实生活有着非常密切的关系,音乐离不开社会,社会也离不开音乐,世界上到处都充满了音乐。音乐可以说是一种社会性的产品。音乐产品在社会上的流通形式有两种:一种是音乐产品的无偿服务形式,一种是音乐产品的有偿服务形式。前者指音乐产品在流传和接受过程中不存在交换现象,音乐产品无偿地提供给社会,传播给听众；后者指音乐产品要通过货币交换行为来实现音乐流行和传播,音乐产品具有了交换价值,成为音乐商品。音乐商品同其他的商品一样在经济社会生活中发挥着重要作用。

一、音乐商品的社会和经济功用

音乐所唤起的人类理性是一种充满热血激情的实践理性。各种劳动号子都以自己特有的节奏、音调、句法协调集体的劳动动作，并起着消除疲劳、鼓舞意志的作用；进行曲和军歌统一步伐、鼓舞士气；各类抒情性的歌曲则以音乐表达与交流情感，使社会成员的思想感情互相引起共鸣，达到一致；各种严肃的颂歌、赞歌和仪典音乐表达了社会成员共同的庆祝、歌颂、祝愿、憧憬；葬礼上的哀乐和悼歌则表达共同的悲痛哀思。

音乐是用作保健和治疗的实用手段无论在古中国或古希腊，还是在中世纪的阿拉伯，都曾有学者医师用音乐治病，提倡音乐治疗。有些民族长期保持着用舞蹈、歌唱和演奏打击乐治疗精神抑郁症的风俗。在工业生产条件下，在一些噪声很大或过于寂静的劳动环境中,劳动者特别需要佩戴附有耳机的耳罩，边劳动边欣赏音乐，这种文明保健设施对劳动者的身心健康颇有裨益。随着工业文明走向成熟,音乐治疗已呈现出广阔的发展前景。

在商业领域中音乐的重要性与日俱增。如:当我们漫步于购物商场之中,耳边响起优美舒缓的轻音乐,极大地增加我们的购物欲望;在快餐店就餐时,轻快的音乐既增强了食欲又加快了进餐的速度;在广告片中,辅以恰当而得体的音乐背景,大大增加了广告片的影响力。

工、农业领域中音乐的作用也日渐被人们所重视,有资料表明,如果给一头哺乳期的奶牛定期播放优美的轻音乐,会增加2%的产奶量;在蔬菜大棚里边定期播放轻音乐,也会不同程度地提高蔬菜的产量,诸如此类的现象不胜枚举。

在市场经济条件下,现代音乐不像主流音乐那样通过政治途径强制性地传给受众,也不像严肃音乐那样通过学术途径在特定的环境中传给受众,而是作为一种音乐产品通过市场化运作大量地直接进入到受众生活之中。大众接受现代音乐产品或参与现代音乐文化活动都是一种市场行为,他们必须进行经济支付。因此他们的这种行为实际上是一种经济消费行为。大众文化一旦走向市场,就要遵循市场的规则。

二、音乐商品的消费

作为具有商品属性的一种消费品,音乐需要按照市场供需状况来调整自身产品属性的供应结构,从而要靠现代传播手段这把“火”,市场操作这股“风”和追求时尚审美消费群体这堆“柴”。

在一种以宣泄和释放为目的的消费文化铺天盖地的席卷下,人们已经不再以个性、创造性、批判性、超越性或者如本杰明(W.Benjamin)所谓的“韵味”(aura)这样的概念来评价和要求文化，而是以大众性、娱乐性,甚至畅销性来衡量文化的意义。流行音乐就是在这样一种意识观念转变之中逐渐进入文化消费主流并成为大众文化的霸主。

流行音乐的消费群体以在校青年学生为主，音乐被视为其喉舌，他们的梦想、需要以及叛逆都以流行音乐作为宣泄的渠道；音乐文化消费中，年轻人购买商品的目的不是仅仅为了“使用”或是“生活需要”，而是强调音乐商品的“拥有”对自己的心态和身份在群体中地位表达的价值。商品是满足个人某种需要的符号。这些年轻的、广大的群体的消费心理、时尚与新潮的消费需求无疑给文化产品产销商们带来巨大的商机。拥有经济资本的企业就是看中了这些文化资本能够转化为出人意料的经济价值，开始涉足于音乐文化产业的开发。艺术家与企业合作，积极利用新技术创造出新的艺术风格和类型，例如电声乐器的发明和电子音乐的出现，包括音乐的音响、形态和音乐的组织结构等深层次的本质性元素的改变，使音乐充满奇幻、扑朔迷离。这正迎合了年轻人追求新奇、怪异，希望构成超越现实的迷幻世界心态。

把音乐创新融入商业文化，更加彰显出音乐与商业两者相结合的独特魅力。同时，为满足流行音乐爱好者的多元性、放任性喜好，跨国际性的视听业以其强大的收编能力遴选、提取和吸食着世界不同民族、地区的、传统的、流行的和认同的音乐元素，以娱乐的形式进行着资本输出。首先，随着数字信息化的发展，电子阅览、网上音乐欣赏、音乐制作软件及唱片的下载，给全球IT 产业带来了巨额利润。其次，音乐文化所蕴藏的内涵，促进了多种产业市场的发展。一首音乐作品、一个歌坛当红巨星的经济价值促进了报纸、杂志、音响制品等文化产品市场的发展，其经济附加值还体现在文化服务市场(服装、形象设计、创意)和文化要素市场(设备、资金、品牌、商标)的开发中。这样，商品就很自然的禀有某种新型的审美特征，而文化则贴上了商品的标签，商品即是文化，文化也是商品。商品与音乐文化之间的界限日益模糊。总之，商品一旦与文化、时尚挂钩，就能形成一个巨大的消费群体。

在当代中国,由于社会主义市场经济发展的需要和制约,音乐商品对现实经济社会生活的介入比以往任何时候都要更加广泛和深入,是一种不以人们的意志为转移的客观趋势和客观存在,我们每个人都置身于这个庞大的音乐商品的包围之中。