旅游纪念品分析再设计与评价

摘 要：九寨沟作为四川代表性旅游景点，旅游业发展迅速，人们对九寨沟的旅游纪念品要求也日益增多，针对九寨沟旅游纪念品要进行一系列实际调查和再设计，对现有纪念品重新审视，加以创新。

关键词：九寨沟；旅游纪念品；创新；

中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-09-00-01

一、背景分析

这些年来，我国的旅游业发展情况在不断呈上升趋势，不管是在节假日还是周末出游的人都在不断创历史新高，所以旅游纪念品的设计也成了一个不可缺少的部分。中国作为一个人口大国，不容置疑我国也随之成为一个人口旅游大国。九寨沟一个著名旅游景点旅游业更是发展迅速，虽然在旅游纪念品市场遇到了一个很大的机遇，但是也面临着巨大的问题：再这样一个新兴的市场，很多旅游纪念品没有展现出它应有的价值，旅游纪念品在设计上也存在着更多更大的问题，产品国语重复，这使得旅游纪念品的发展受到了阻碍。

二、旅游纪念品的现状

（一）旅游纪念品当前处于一个瓶颈期，现在的旅游纪念品虽是琳琅满目，但是总的都是归于那几个种类，且存在很大的问题。根据调查九寨沟现有旅游纪念品有特产中草药；工艺品刺绣品一般为当地妇女手工制作而成，挎包、帽子和壁挂等民族色彩浓烈；雕刻一般为骨雕、木雕、石雕、玉雕、角雕等；首饰有玉器、猫眼、水晶和绿松石、翡翠、珊瑚、天眼石、水晶等；唐卡是用九寨沟本地产天然矿、植物颜料绘制而成；藏刀还有藏纸和藏香等。但这些大多都是一些装饰性的。

三、九寨沟特色概况和现有纪念品

（一）历史性：因滋养九个藏族村寨（所以又称何药九寨）而得名。九寨沟与乌镇、丽江古城、水墨婺源、凤凰古城、平遥、敦煌和新疆布尔津白哈巴村共同评为蜜月必去中国最美的八个小镇。九寨沟历史上居于南丝绸之路的驿途，各族人民在传承和劳作之中留下了宝贵的文化遗产，素有“民歌之乡、琵琶之乡、情歌之乡”的美誉。

（二）文化特色：九寨沟的民居非常讲究，新居尚未建成，房主就请来画师，在墙壁、门框、房梁上画个不停。他们将各式各样的保护神画在墙壁上，以保佑他们全家平安，而且户户都有经轮、佛龛。

九寨沟的藏族服饰做工精细，华美洒脱。男子穿红、紫、咖啡色氆氇，或白色衬衫，衣袖宽松系红色或黄色腰带，腰间佩带腰刀和吊刀，头戴礼帽，显得英武潇洒，恰好衬出他们的健壮体魄和剽悍豪爽的性格。女子爱穿长至脚踝的黑色衫，系红色腰带，头戴羊皮镶边的圆形帽。

（三）地域特色：节日盛装时，女子背后从头到脚披一长带，上缀镂花银碟和珠宝，加系皮制窄腰带，上缀大银花。佩戴双耳环和玉石、琥珀、象骨、玛瑙等制成的项链、手镯和嵌珠银戒。中老年妇女常在肩上斜挂一个银制经盒，将头发梳成许多长而细的小辫披在肩上。冬天，男女都穿豹皮镶边的大皮袄，头戴漂亮的狐皮帽。

四、九寨沟旅游纪念品再设计

中国是一个很强大的国家，在传统礼仪上有很多讲究，并且大多数人都碍于面子，在这种情况下，只要消费就会顾及面子，要考虑到产品本身在质量上的讲究，不要忘记所有的东西都忌讳粗制滥造。而且现在呼吁原创与环保心声越发高涨，我们要本着当地的各个元素把它与旅游纪念品融合。

九寨沟旅游纪念品产品种类过于单一、重复，极度匮乏，缺乏创新，性价比低、质量差、做工粗糙，实用性问题：装饰品居多。

要把九寨沟纪念品突破大众化，在使用功能上也要有一定突破，一个特色鲜明的旅游纪念品会让游客对旅游经历有一个更好的回忆，这样才能在市场占有一定地位。再设计就是要把生活中本来有的再去基于原点重新的思考一下，看它还有没有崭新的意义。要体现九寨沟当地的民族风貌文化特色，让游客通过旅游纪念品也可以了解九寨沟的文化内涵，要注意它的信仰、节日、建筑风格、服饰。

从无到有，是一种设计，它是从一个大家熟知的事物又变为一个陌生的事物，也是一种设计。日本一位设计师在他的书中提到过：将这些日常用品陌生化，再进一步捕捉到新鲜感进行设计，并不是一件容易的事，能够做到这一点，才是一个真正的设计师。旅游纪念品也要与时俱进，让他们各自代表自己的时代，包豪斯校长罗皮乌斯在《全面建筑观》中说过：历史表明美的观念随着思想和技术的进步而改变，谁要是以为自己发现了永恒的美，那么他将会停滞不前。要学会在各个方面寻找突破口去创新，例如：材料、功能、工艺、包装等。

一个地区的历史性、文化内涵与它的地域特色都不容忽略，在旅游纪念品中如果更能反映出九寨沟的历史性，是一件很好的事，让九寨沟的历史传播更加久远，从九寨沟的得名由来，我们可以考虑在旅游纪念品中加以结合体现九寨沟的“九”；也要让人们在一件简单的旅游纪念品中可以得知九寨沟是中国最美八个小镇之一，还有它与丝绸之路的渊源。九寨沟每家每户的建筑和他们的服饰都各具特色，他们代表着九寨沟的文化内涵，他们当地的节日更是丰富多彩，不同的人有不同穿着打扮，通过旅欧纪念品的再设计，要把这些都传扬出去。

五、九寨沟纪念品设计原则

创新趣味性――人无我有、人有我新、人新我精。在《无言之美》中美学理论家朱光潜先生也提出了“趣味”。

很多旅游纪念品厂商为了自己盈利粗制滥造，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使各地旅游纪念品鱼目混珠。

具体途径――传统与现代结合。例如漆艺作为一个传统的东西但是在日本却颇受欢迎，在家庭装饰上也尝试着将漆器技艺用于陶瓷、现代家具，甚至门把手电源开关上，夏普推出一款液晶电视的面板就是漆器的，他们把传统与现代完美的结合。在材质上可以加以突破，把不同的材质加以结合，产生碰撞给人不同的感觉，在造型外观上可以更加精致。适应不同场合：不同群体对旅游纪念品选择不同，要针对中高低阶层；年轻群体（时尚）；老年与儿童各个不同阶层进行分类设计。很多欧洲旅游纪念品在再价格上虽然比较低，但是在质量上还是很精细，国外成功旅游纪念品实例有：比利时布鲁塞尔的小铜人（它具有一个历史性的故事而且在它的工艺较为精湛，尺寸上各有不同）；荷兰阿姆斯特丹的风车、木鞋、郁金香它们三者各有特色且相互融合。