继续解放思想是推进广播发展的不竭动力

解放思想，勇于创新是实现社会主义文化大发展大繁荣的根本路径。继续解放思想是推进广播事业发展的不竭动力，我们只有站在发展战略的高度，坚决消除阻碍科学发展的思想意识，坚决冲破阻碍科学发展的思维定势，坚持以人为本，确立全面协调、可持续发展观，全方位开拓，广播传媒业才能超越自我，增添活力，登上新的台阶。

（一）

在改革开放的三十年里，我们曾经历过1984年以广东珠江台为模式的系列台改革，1992年以上海东方台为代表的都市台改革，1993年以北京台为首的专业台改革，这是中国广播界思想大解放的标志和印记。从此，我国的广播传媒业焕发了前所未有的生机与活力。“正入万山圈子里，一山放过一山拦。”在区域壁垒成为制约广播发展瓶颈的情况下，广播人应奋发作为，实现广播的跨越式发展。曾经引领中国广播改革的排头兵广东人民广播电台，为了进一步加快发展，拓展生存的新空间，他们大胆地把“珠江模式”创新为“岭南思路”，认定只有打破地域界限，走联合发展的道路，才能真正把广播做大做强。近年来，广东人民广播电台积极地整合广播资源，以资产为纽带，跟广西梧州电台合作，开始实践“泛珠三角广播网”的大胆构想，实现跨区域的大传播。这种跨地域的合作，既达到了各地电台的优势资源互补，提升了市场竞争力，又开拓了新的发展空间，实现了资源的增值开发，从而共同做大市场，共享双赢或多赢。

广东人民广播电台敢于打破区域壁垒，整合资源，走联合发展的道路带给我们的启示是多方面的，值得我们去学习去探索。杭州西湖之声借鉴广东人民广播电台的经验，和区（县）级的余杭电台进行区域整合的尝试，各自优势互补，前景十分光明。“他山之石，可以攻玉”。善于学习借鉴，取人之长补己之短，这是赢得发展先机的取胜之道。当下，我们应该去积极打造江西大交通广播网，实现省、市区域交通广播联网的架构。可以先在赣西铺开，以宜春、新余、萍乡3市为试点城市，着手进行，取得经验后逐步推进。编织一张全省联合的大交通广播网，早日实现同频覆盖全省高速公路，不换频率，一听到底，便利出行，把广播传播的效应最大化。

（二）

当今社会是一个崇尚品牌的时代，“认牌购买”“认台收听”是其特征之一。衡量一个传播媒介有没有知名度和影响力，主要看它有没有叫得响的强势品牌，打造品牌节目是产业化的必然趋势。在广播步入专业化轨道的背景下，针对市场需求，进行品牌打造能够强力提升广播的核心竞争力。

不妨以辽宁人民广播电台打造《娱乐双响炮》节目为例。他们从对节目的策划、内容、形态的创新入手，同时抓好节目的制作、推介、营销等环节，把《娱乐双响炮》节目做成了一个文化产品，结果一“炮”打响。在受众市场有了一定的知名度后，他们又借鉴企业产品生产、包装与营销的模式去培植它、维护它，使之成为品牌节目。2003年《娱乐双响炮》正式申请了国家商标注册，现在，辽宁人民广播电台充分挖掘利用《娱乐双响炮》品牌节目的商业价值和市场形象，组合利用，多种经营，拉长了“产业链”，仅2007年就带动广告创收360多万元。

从精品到名牌再到品牌，是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就。我们应当摒弃急功近利的浮躁心态，静观业界风云，结合自己的实际情况，取人之所长为己所用，打造出能够体现社会主义核心价值观念的、叫好又叫座的品牌节目。江西人民广播电台新闻频率正在积极调集精兵强将，集中优势兵力，倾力把《政风行风热线》打造成

一档在受众中间有较高知名度、依赖度、忠诚度和公信力的品牌节目，办出自己的特色，办成精品，发挥品牌的效应，在党委、政府和群众之间架起一座理解和沟通的桥梁，为富民兴赣增添光彩。

（三）

江西既有闻名遐迩的红色文化资源，又有独特的人文景观，自古就赢得了“唐宋家，江西占三家”的殊荣。欧阳修、王安石、曾巩等历史名人光照千秋，历史上有影响的思想家、文学家、政治家、画家如熠熠星光穿越时空依旧璀璨夺目。今天，赣鄱大地建设和谐富庶的新江西更需要见贤思齐，汲取先辈的智慧创造性地工作，书写属于当代江西人的骄傲。江西人民广播电台正在有计划地安排一些历史上有影响的江西名人的故事进行创作、演绎，做成《江西名人系列》长书，分部分集制作，力求声情并茂，可听性强。初步选定的名人有王安石、解缙、朱熹、山人等，节目样式有小说连播、评书和广播剧等，立足江西，全国发行。现在这项文化产业工程在有条不紊的进行。江西人民广播电台里还专门成立了江西红瑶文化传播有限公司，为江西人民广播电台文化产业发展搭建了一个重要的平台。该公司正在积极寻求与省内外知名企业合作，以红色资源作为创作的对象，将打造一批红色文化精品，流传于世。

在业界有学者认为，当原有“蛋糕”因瓜分所剩无几的情况下，积极地去寻找新的“蛋糕”，这才是明智之举。眼下，广播正在步入第二个大发展时期，推进广播传媒业加快发展的举措还有很多。例如以高科技为手段，让新兴媒体与传统广播相结合，不断拓展广播新的生存空间；继续办好电台的社会职业技能培训工作，使之成为省级电台经济增长的新亮点等等。

（四）

继续解放思想，广播改革发展的关键还是观念的改革和更新。我们应当清醒地认识到必须勇于打破旧体制桎梏，借鉴国外广播发展的有益经验，创新适应广播事业建设和产业发展的体制机制，逐步将管办分离，所有权与经营权分开，建立起符合社会主义市场经济要求，顺应国际发展潮流的广播管理体制机制。要知道没有节目体制、管理机制、人事制度和分配制度等方面的改革，广播的发展机制是不完善的、不配套的。有所变革，才会有所创新。广播发展的着力点在于找准原动力，寻找到能最大限度地调动人的积极性、创造力的方法和机制。在用人机制上，要把竞争引进到各个频率各个岗位，贯穿于整个广播运行的各个环节。多少年来，我们只讲竞赛，不讲竞争；只讲风格，不讲优胜劣汰，这都是思想不够解放的表现。有个别人像天天撞钟的和尚，觉得日子还能过得去，不必庸人自扰。更有甚者，还有部分人感觉自己是主流媒体，缺乏危机意识，无心于外面世界的风云变幻。这是一种小富即安、固步自封的心态。在新的形势下，我们只有继续解放思想，大刀阔斧地改革我们现有的节目体制和管理机制，才能立于不败之地。

在工作中我们要创立尽可能平等的竞争条件以及制订公平的竞争原则，在分配制度上，充分运用经济杠杆的作用，拉开收入差距，激励工作干劲，不拘一格选用人才，营造宽容和谐的人文环境，形成谋事干事的良好氛围。“海纳百川，有容乃大”。广播事业发展需要人才，特别是需要各个领域里的领军式人才。人才是事业和产业发展最积极、最活跃的因素。队伍素质的高低直接影响媒体的发展和竞争力。我们要加快建立人才培养机制，努力营造一个有特色的人才生态圈，使各类人才创业有机会，干事有舞台，发展有空间，充分发挥人才在最佳时机的最大效应。同时我们要进一步加强党的建设工作，提高队伍的思想政治素质，打造出一支适应新时期广播事业发展的高素质队伍。

综上所述，继续解放思想，推动科学发展，是一个不断奋勇登攀，不断追求卓越的过程。我们只有继续解放思想，全面贯彻落实科学发展观，才能自觉做到在不折腾中前进，在不大起大落中发展，在求真务实中见成效，在奋发有为中崛起。

（作者单位：江西人民广播电台）

栏目责编：胡江银

参考文献：

1.白玲：《联合发展――广播跨越式发展的创新之路》，《中国广播》，2006（11）。

2.王庚年：《中国国际广播电台人才发展战略思考》，《中国广播电视学刊》，2008（3）。

3.刘逸帆：《关于广播业发展的若干思考》，《新闻战线》，2008（7）。

4.龚邦国：《努力践行科学发展观，探寻广播发展新路径》，2008年7月《课题调研报告》。