创意旅游产品之研究

摘要：在当代，人们普遍关注的是个性的需求能否得到满足，由被动消费向主动消费转变。就旅游消费而言，人们对大众旅游产品已经逐渐失去兴趣，产品开发创新就提上了日程。

关键词：酉阳；创意；旅游产品

中图分类号：K928.7文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）05-0266-01

一、创意旅游产品概念

（一）旅游产品

从旅游目的地的角度出发，旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务；从旅游者的角度来看，旅游产品就是指旅游者花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次完整的旅游经历。

总之，旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需求，而向旅游市场提供的各种物质产品、精神产品和旅游服务的组合。旅游产品是个整体概念，它是由旅游资源、旅游设施、旅游服务和旅游商品等多种要素组合而成。其特征是旅游服务成为旅游产品构成的主体，其具体展示主要有线路、活动和食宿。

（二）创意旅游产品

本论文所研究的创意旅游产品不同与一般的旅游服务商品和旅游纪念品，它是创意文化产业和旅游产业相结合的产物，是旅游独特文化的载体，具有文化含量高，特色性强，有纪念意义等特点。创意旅游产品不仅仅局限在可见的商品，而是包含有关旅游的创意概念、创意影视动画、创意文学作品、创意商品纪念品，创意体验等。

二、酉阳创意旅游产品开发的可行性

酉阳土家族苗族自治县地处渝东南边陲的武陵山区，渝、鄂、湘、黔四省（市）在此接壤，是渝东南重要门户。这里山清水秀，人杰地灵，西面有滩急浪高的乌江天险；东面有被喻为“土家族摇篮”的酉水河和古朴的民风民俗。酉阳可供开发的旅游产品资源较多，门内广，乌江百里画廊、桃花源、笋岩大峡谷、龚滩古镇等都可以作为创意旅游产品的设计符号来使用。

创意旅游产品的开发必须要兼顾经济效益和文化效益，还要了解旅游消费者的消费心理，有针对性的开发创意旅游产品。发展创意旅游产品，一个有效地途径就是使旅游产品产业与地方经济产业链接起来，尽量利用地方资源包括文化资源、人力资源、材料资源、生产资源，将代表酉阳地域文化的设计符号，融入新开发的产品设计中去。

三、酉阳创意旅游产品的设计方法

（一）以酉阳文化为基础，设计出具有地域特色的发展主题

应该强调的是，特色是创意旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉，也是旅游业的生命。因为旅游很大程度是对“他文化”的一种欣赏和探求。

发展主题的具体做法如突出酉阳自然景观的优势，引导游客领略独特的秀丽风光，开展具有特色的民族生态旅游，满足游客旅游审美的需求；突出酉阳的传统文化优势，充分挖掘古村、古镇的文化内涵，包装具有特色的传统民间工艺技术，展示现代农业的科技水平，满足游客物质和精神享受的需求；突出体现地方民族特色，在建筑、服饰、饮食、歌舞乃至旅游活动的规划设计等方面，要尽可能体现出民族风貌、风情、习俗等特色，满足游客对跨文化差异的了解、感受和体验。

（二）以创意产业的发展为目的，建立科技创新平台

做好酉阳创意旅游产品开发首先就要拓展创意产业视野。创意产业的发展同高度信息化、知识化、全球化和生态化的时代条件密切关联。它是一种提供独创性智慧产品和服务并以此牵动各行各业的新型产业，是一种引领社会各个行业的功能性行业。其次明确创意产业的发展重点。高新技术成果与创意产业结合，提高创意产品生产和创意服务手段的科技含量，大力发展与高新技术密切结合的新兴创意产业，开发拥有自主知识产权的高新技创意产品，使酉阳的创意产业在开发、制作、传播等各个环节上具有发展优势。

（三）以绿色产品为宗旨，坚持走可持续发展的道路

良好的环境和旅游资源的可持续利用是酉阳旅游可持续发展的重要基础和标志，这就要求创意旅游产品的设计与开发必须与环境?资源保持和谐统一。具体地说，产品的设计首先要和自然环境相协?尽量减少对当地土地、水体、森林等的影响和消耗；对因发展旅游业而修建的宾馆饭店、道路交通等设施，尽量减少用地、用水、用电、用气，并处理好污水和垃圾。其次，产品的设计必须和人文环境相协调。

四、结语

改革开放以来，我国旅游业产业得到长足的发展，但旅游产业结构分布不合理，特别是大多数少数民族地区经济欠发达，地理位置相对偏僻，自然资源、民族风情为主体的旅游资源保存良好，但旅游业总体发展层次较低，特别是旅游商品生产更是十分薄弱。因此，加强酉阳创意旅游产品的开发，不仅能树立酉阳独特的品牌形象，而且能提高旅游业的收入以促进当地的经济发展。

参考文献：

[1]酉阳自治县管理局整理.酉阳川志[M].2010.