电视媒体在互联时代的进与退

【摘 要】近年来，随着社会经济的快速发展和计算机网络技术的不断进步，电视媒体与互联网之间爱你的融合已经进入到了实质性阶段，因此以传统媒体在当前的互联网时代如何有效地调整自身，走上复兴之路，成为当前业界人士广泛关注的焦点。本文将对当前互联时代电视媒体受到的冲击与挑战进行分析，并在此基础上就传统的电视媒体如何实现自己的快速发展谈一下自己的观点，以期为我国电视媒体事业的发展做出一点贡献。

【关键词】互联网；电视媒体；问题；研究

在互联网技术快速发展的今天，传统的电视媒体正在面临着非常严重的冲击与挑战，电视媒体在互联网时代的进与退，实际上就是对当前电视媒体的现状进行清醒地认识，并对电视媒体未来的发展方向进行探索。

1、互联时代电视媒体受到的冲击

互联网以其的自身的优势对传统的电视媒体产生了严重的冲击与挑战，具体表现在互联网的以下特点上，而电视媒体却难以匹及：

第一，资源共享星域地域不受限性。实践中我们可以看到，全球范围内只要有合适的网络设备，都可以通过互联网来实现资源的共享，这样就大大地节省了费用成本，同时还有效地提高了应用效率。对于传统的电视媒体而言，从技术上说则难以实现，信息与资源的共享依然受到限制，究其原因，主要是因为电视节目选取过程中带有很强的个人意志性；电视节目通常也有固定的播出时间，特别是一些新闻类的节目，基本上都安排在晚上黄金时段，很难满足人们的灵活需求，因此表现出一定的滞后性。互联网技术没有时间和空间上的限制。只要互联网能够覆盖的地域，只有有合适的网络条件，无论全球何时何地，均可根据自己的需求选择节目、或者下载文件信息以及视频对话等，而电视媒体去做不到这一点。

第二，任意性与个性化。通过电视媒体我们只能根据电视台的安排，接受其所播放的相关节目，却不能自主选择，尤其是电视连续剧之类联播的节目，处于时间的考虑和商业效益，不可能每天联系性地播放，更难以忍耐剧情中出现的广告片段；互联网则有效地解决了这一问题，播放时间、空间也不会受到限制，而且还可以根据爱好、需要随时点击自己喜欢的剧集。电视媒体难以根据自己的喜好去定制电视节目，而是根据制片人的意愿去编排节目内容和流程，即难以根据个人的爱好享受资源。互联网的个性化则体现在很多的厂家根据客户需求，去定制相关的产品，比如你可将自己的电脑配置要求提供给某商家，该商家根据你的实际需求可为你量身订造相关产品，这就是个性化的服务。

第三，智能化、便捷性以及互动性。当前电脑操已经变得非常的智能，操作更加的简单、方便，程序设定更加的人性化。互联网技术之所以能够如此之快的得以应用和普及，其中主要的一点就是其实现了智能化。对于电视媒体而言，虽然当前也有服务性的频道以及智能点播功能，但从实践操作效果来看，难以与互联网相媲美；互联网的便捷性主要表现在，无论你走到哪里，有网络覆盖就能轻松实现全球购物、查询、娱乐以及微博和社交办公等，而电视媒体却不能实现这些功能。同时，互联网还有很强的互动功能，即通过网络平台，针对当前的社会现象、产品以及电影等，发表个人的观点，在最短的时间内完成与世界各地人的交流与沟通。电视媒体却没有这样的功能，更多的表现为而“被动”式的去感觉。

2、电视媒体在互联时代的发展

基于以上分析，虽然电视媒媒体没有互联网那么优越，但仍尤其存在的价值在当前的互联时代，电视媒体要想得到有效的发展，就必须走合作之路，即与当前的互联网有机结合，从而实现二者的共赢。

（1）成立网络电视台

中国网络电视台（CNTV）是当前国内电视业中最权威的国家级的广播电视播出机构在互联网上开办了全新的电视台，它有新闻台、体育台、综艺台、西柚台（播客台）和爱布台（搜视台）。而这个网络电视台的经营也是采用“正版内容+免费收视+广告”的传统方式。中央电视台的内容优势最为明显，加之这些内容网民又可以免费收看，并且凭借中央台的影响力，广告经营也能得到保证。我们有理由相信该种模式能够获得成功。

（2）自办网站

由于和互联网有着最近的亲缘关系.电视网站成长迅速，它们依靠着电视媒体强大的影响力和它的节目资源，很快受到了人们的瞩目。但笔者发现目前大多数电视台对互联网的利用，更多的仍是以文字，图片的形式本台的电视新闻，刊登电视剧、娱乐、体育等节目的背景性资料，以及节目预告，栏目介绍、主持人介绍等等。只有为数不多的几家建立了视频系统。比如，凤凰卫视的凤凰网，确立了构建领先“精品视频门户”的战略定位，此举既把凤凰网从门户网站同质化的泥潭中解救了出来，又成功突破了凤凰卫视无法在内地落地的传播限制。

（3）加强门户合作

合约使双方可以在新闻内容、市场活动等方面展开全方位的深入合作。作为独家互联网门户合作伙伴，新浪网将拥有东方卫视娱乐、体育赛事和资讯等的转播权，而东方卫视则可以通过网络展示节目，并吸引网民进行互动和参与。

（4）直接入股视频网站

2009年4月，迪士尼集团旗下的美国广播公司（ABC）正式入股美国第二大视频网站Hulu，连同美国国家广播环球公司（NBC）和福克斯（FOX）共同组成Hulu的三大股东，各控股27%。入股之后，三大机构成为Hulu的视频内容提供商，将自己的内容授权给Hulu，Hulu获得内容之后，进行广告经营，然后与之分成。这是一种双方共担风险，共享营收的模式。

（5）博客互动

台州电视台新闻综合频道与台州博客网的博客互动就是一个成功的案例。该台的工作人员通过团队开通博客，撰写博文、发表留言、评论的方式来推广本台的新闻、节目和频道记者、编辑们的工作、生活状态。通过这些轻松、活泼、本土的内容和互动、贴近的传播方式，很快受到了观众的关注和认可，获得了大量的线上、线下的社会资源。一些博友直接被请入演播室参与节目制作。电视台就此和网络有了融合。

结语

在互联时代，传电视统媒体须走融合之路，已是一个不争的事实。如果说互联网在一浪高过一浪的厮杀声中渐成红海，那么移动互联网呈现给我们的则是炫目而浩瀚的蓝海，移动互联网必将随着带宽、流媒体技术、终端创新等技术的突破，开创一个崭新的传播时代。

参考文献

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