“中国500最具价值品牌”北京揭晓――《大河报》上榜等23则

“中国500最具价值品牌”

北京揭晓――《大河报》上榜

６月２８日下午，由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会在北京国际饭店隆重召开，会上了２００４年“中国５００最具价值品牌”排行榜，海尔以６１２．３７亿元人民币的品牌价值列榜首，大河报以７亿元人民币的品牌价值名列４４２位。

这次揭晓的２００４年“中国５００最具价值品牌”是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面的评估。据统计，共有包括报纸、电视、杂志、网络在内的４１家传媒机构入围，其中报纸２３家，大河报是我省唯一入选的媒体。

《中国信息化》创刊面对高端用户

２００４年５月１２日，由电子工业社主办的《中国信息化》杂志正式创刊，《中国信息化》杂志主要有四个重点栏目。一是调查报道栏目，以第一手调查资料记录中国信息化生态。第二是行业信息化栏目，主要介绍各行业信息化的情况。第三是中国信息化人物这个栏目，关注在中国信息化全局中活跃的、引领的、建设性的人物。第四是论道栏目，着重于观点的碰撞。

《中国信息化》杂志定位于高端读者，侧重服务于从事、关注信息化建设的政府官员、专家、学者和大中型企业的ＣＥＯ／ＣＩＯ／ＣＴＯ，同时兼顾为信息化建设提品、服务和方案的厂商。

手机可看电视

重庆首家手机点播网站开通

重庆老百姓在手机上观看电视直播已不再是梦想，由重庆吉动传媒有限公司自主创建的重庆市首家视频点播网站于近日正式开通。

该网站拥有具有完整知识产权的手机视频技术。它运用流技术作支撑，可以把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放在网站服务器上，让手机用户一边下载一边观看、收听。由于手机视频点播技术结合了互联网和电视的所有优点，因此“手机视频”也被称作第五媒体。

中国留英学子创办《英伦学人》杂志

由中国留英学子主办的双月刊《英伦学人》５月１６日在伦敦正式发行，它将以“立足英伦、辐射世界”的独特视角弘扬中华民族精神，反映中国留英学子生活，为赴英人员提供信息。

该杂志由留英学子主办的季刊《全英通讯》改版，它聘请了包括余光中、曾繁仁、苏基朗在内的数位内地、香港和台湾的著名文人学者担任顾问，由著名书法家欧阳中石题写刊名。目前，该杂志已申请国际标准期刊刊号，读者可直接通过中国使馆教育处订阅。

中国驻英国大使查培心在发行仪式上说，“愿《英伦学人》不仅能成为留英学子爱读爱看的杂志，而且使留英学人增长知识，激励斗志，奋发图强，报效祖国。”

“１元”冲市场，《中国财富》

创大陆财经类杂志创刊最高发行量

４月８日创刊的《中国财富》杂志，在面世短短两个星期内，以独一无二的“一元”营销策略迅速打开市场，发行量直逼３０万大关，打破大陆高档财经类杂志的发行瓶颈，创造了有史以来财经媒体创刊号销量的最高记录，并迅速成为中国大陆发行量最大的高端财经类杂志之一。《中国财富》杂志希望借助这次行销活动让更多的读者轻松接触到杂志，力图打破财经类杂志发行量低的怪圈。而利用一元推广价首发３０万份，则是国际上非常先进的“倒挂式”发行策略，利用首期的大发行量一举建立自己的市场地位。

上海文广、新浪、体坛周报联袂

打造中超媒体平台

２００４年５月１３日，上海文广新闻传媒集团（ＳＭＧ）、新浪集团、《体坛周报》就２００４年中国足球协会超级联赛电视转播结成战略合作伙伴关系。上海文广新闻传媒集团（ＳＭＧ）是一个集广播、电视、报刊、网络等传媒于一体的多媒体集团。新浪是服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，《体坛周报》是目前国内最具影响力的体育平面媒体之一。ＳＭＧ与新浪以及《体坛周报》达成媒体合作伙伴关系，旨在发挥三方各自的传播渠道的优势，通过电视、广播、平面和网络的全面覆盖，把中超的资讯最快速、最全面、最生动地展现在关心中国足球运动的广大球迷观众面前。

全球唯一年度华文出版资讯

《２００２世界华文出版年度观察》面世

全球唯一华文出版年度资讯书籍《２００２世界华文出版年度观察》将在全国书市上与读者见面。由华文出版社出版的《世界华文出版年度观察》是第一部全球范围的华文出版业年度综合资讯。资讯范围涉及中国内地、台湾、香港三大华文出版基地及新加坡、马来西亚等东南亚、北美与欧洲等所有有华文出版活动的地区，２０００年首次出版。

盛大网络在纳斯达克上市

首日收盘上涨８．８２％

传言已久的盛大网络上市终于尘埃落定，盛大在５月１３日正式登陆美国纳斯达克市场，这也是我国第一只在美国上市的纯网络游戏概念股。出生浙江新昌的年轻的盛大董事长兼总裁陈天桥再次在美国玩起牵动财富神经的“传奇”游戏。

据了解，盛大及负责其发行的投资银行在发行前最后一刻，将发行价调低了１５％，从原先的１３美元调到了１１美元，当天收报于１１．９７美元，上涨幅度８．８２％。按照这个股价，盛大公开招募资金额达１．５２４亿美元。

美国新闻网奥斯卡奖颁布

雅虎Ｇｏｏｇｌｅ两手空空

北京时间５月１３日，Ｅｄｉｔｏｒ ＆ Ｐｕｂｌｉｓｈｅｒ和《媒体周刊》杂志公布了２００４年度新媒体大奖ＥＰｐｙ各个奖项的获得者。从今年的得奖名单来看，没有出现往年那种一枝独秀的局面，甚至没有一家媒体能够独揽两个以上的奖项。获得两个奖项的媒体包括：道琼斯公司、莫里斯通信、《纽约时报》、时代华纳、论坛公司、《华盛顿邮报》、ＷＮＥＴ纽约以及Ｗｏｒｌｄ Ｃｏ． ｏｆ Ｌａｗｒｅｎｃｅ，Ｋａｎ。此外，网络强势媒体Ｇｏｏｇｌｅ和雅虎都没有获得任何一个奖项，只有Ｇｏｏｇｌｅ在最佳互联网新闻服务奖项中获得了提名。

其中，２００４年度的杰出个人成就奖授予了ＭａｒｋｅｔＷａｔｃｈ．ｃｏｍ总裁兼首席执行官拉里－克莱默（Ｌａｒｒｙ Ｋｒａｍｅｒ）。

户外广告：行走在火焰与冰山之间

近年来，灵活多样、形式新颖的户外广告悄悄走红，仅从１９９０年到１９９９年户外广告的投放额就增长了９倍，年均增长率高达２７．５％；而中国广告协会的统计也表明，２００２年全国户外广告经营额已达９９８６６４万元，占整体媒体投放的１５％左右。可以说，户外广告已经成为我国广告业继电视、报纸之后的阵容最大、种类最多、形式最广、潜力最深的第三大媒体。

《销售与市场》改旬刊

从２００４年５月起，《销售与市场》正式改为旬刊，分别是营销版（上旬刊）、案例版（中旬刊）、渠道版（下旬刊）。

１０年风雨，《销售与市场》把为企业及其市场营销人员提供实效服务，作为坚持始终的宗旨。顺应营销竞争专业化的发展要求，《销售与市场》在内容服务上不断深入、细分，营销版、案例版、渠道版既互补、互动形成统一整体，又从不同角度提供更细致、更到位的专业服务，以“关注过程、研究方法、注重细节”作为共同的标准，努力打造中国营销人的黄埔军校。

１０亿网络广告１亿来自房产

据搜房网有关负责人透露，目前搜房网的受众群体中，５５．７％为２５岁至３４岁的网民；６８％的受众群体月薪在３０００元以上，其中２５％的受众月薪超过５０００元；４９．４％的受众群体受教育程度在大学本科或以上。这组数据在某种程度上代表了当前我国房地产网民的群体特点。而这些人，也正是房地产企业最为看好的潜在客户。据悉，去年我国１０．８亿元的网络广告市场中，近１０％是房地产。业内人士认为，房地产企业如何利用网络渠道，更多精准的信息，并塑造自己的良好形象，将是一个重要课题。

《中国都市报竞争力监测报告》即将出台

“报业竞争力年会”将首期《中国都市报竞争力监测报告》。据了解，此次都市报竞争力监测对象是全国都市类报纸。据此次报告项目的负责人金碚介绍，之所以选择都市类报纸，主要的原因有三个：一是相比而言，全国各地都市类报纸的市场化程度普遍较高；二是可比性较好，绝大多数是针对本地市场，报纸的性质及读者偏好相似；三是就总体而言，都市类报纸在报业中的竞争力较强。

央视年底再开两条国际频道

近日记者获悉，央视今年下半年将新增两条国际频道争夺海外市场。在目前央视的频道构架中，ＣＣＴＶ－４和ＣＣＴＶ－９均为国际频道，其中ＣＣＴＶ－４主要是针对海外华人、华侨同胞，了解祖国日新月异发展变化的窗口，而ＣＣＴＶ－９则是主要用英语广播，向世界传递中国声音的频道。

新华社社办报刊停止刊登形象广告

新华社社办报刊日前向社会作出公开承诺，决定从６月１日起停办形象展示专版和专栏。新华社有关负责人就此表示，新华社社办报刊的这一承诺，是进一步落实中央主要新闻单位自律公约，巩固“三项学习教育活动”成果，维护新华社社办报刊品牌形象的一项具体举措。

这位负责人表示，取消形象广告后，新华社社办报刊将进一步按照“三贴近”的要求，坚持正确舆论导向，提高新闻宣传效果，给读者提供更多更好的新闻信息。

又一新广告媒体出现――贴会传媒

日前，北京绿野浩渺广告有限公司召开新闻会，推出一种全新的广告媒体――贴会传媒。据该公司总经理介绍，贴会传媒由广告公司、各会议承办方、厂商三方合作，在会前参会者精神高度集中时段，利用会场前方大投影屏幕播放广告的一种全新的媒体形式。贴会广告同其他视听媒体相比，有许多独特的优点：受众层次高，广告投放直击目标，高渗透率，评估广告效果准确。贴会广告则是会议经济开出的一朵奇葩，相信会得到越来越多的市场主管的认可和厂家的欢迎。

日本报纸的自我推广招数

日本报纸的自我推广形式多种多样。利用传单替自己做广告，是日本报纸青睐的方式。传单广告主要投入私人信箱，到达率高，有效性强。今年春季，东京的许多私人信箱，经常可以收到《日本经济新闻》的传单广告。

日本报纸的自我推广，很喜欢与文体活动联姻。读卖新闻社专门组建了自己的交响乐团，定期举办音乐会，演奏国内外优秀作品。它还成立了职业棒球和足球俱乐部，热衷举行各种体育大赛，不断地为自己营造声势。

在当前竞争日趋激烈的媒体生态环境中，日本报纸的自我推广有不断增强的趋势，向社会表明报纸是优质、强势媒体，让民众处处感受到报纸的作用和威力，为保持高居世界榜首的报纸发行量提供了有利的保障。

项晓宁：新闻传播新理念

进入新世纪，新闻传播的理念发生了重要变化。项晓宁先生任《金陵晚报》副总编时曾撰文论述当前新闻传播的新理念：即报纸从可读性、必读性到易读性的演进。

他在文中提到，传统新闻学理论中的可读性，是指单篇稿件（信息）的内容与形式的统一。在报纸进入“厚报”时代，读者进入“速读”时代后，可读性强的稿件（信息）由于淹没在报纸版面中，因此有可能被读者所忽视，可读的东西恰恰没有被读到。所以，随着信息时代的发展，单篇稿件（信息）的表现形式与报纸整个版面，甚至整张报纸的信息处理形式逐渐引发了易读性的概念。可读性的内容，加上信息处理方式上的易读性，最终形成新闻信息阅读上的现实性――必读性。在稿件（信息）增强可读性的基础上，导入易读性的概念，让稿件（信息）在报纸版面上更容易吸引读者。或者说更方便读者阅读，成了版式设计者的首要任务。

商业网站应注重广告经营

新浪总裁汪延如认为：商业网站在继续保持内容品牌的基础上，应注重广告经营，产品应满足最大多数网民的信息需求。

１．继续保持新闻及时、丰富、整合的优势。

２．确定一个长期的品牌定位，建立网站在目标市场的核心竞争力。在市场营销学里，品牌竞争是随着技术的进步和产品质量差已逐渐消失而提出的一个概念，是超出产品竞争的更高阶段。

品牌竞争要求不仅给消费者提供一种高品质的产品，更要让消费者从产品的消费中获得情感和自我表达的满足。

３．努力开展信息的增值服务。如新浪在美伊战争期间，提出的“第五媒体”概念，推出“新闻冲浪”的短信产品。这就是新浪网的内容服务不仅仅局限于作为“企业广告服务的平台”，而是“通过移动增值服务把优势整合到更多的个人服务领域当中去”。

新闻采访权的政治性质

刘自贤撰文认为：新闻采访权除了是一种社会权利外，还是一种政治权利。

新闻采访权是言论自由权利的逻辑演绎。新闻自由大致包括七个方面的权利：创办新闻媒体权即办报自由、发表权或报道权、答辩权或更正权、知晓权和采访权、保护新闻来源权、使用新闻传媒权、对新闻侵权的诉讼权利。新闻自由是一项政治权利或自由，作为新闻自由一个组成部分或环节的采访权当然是一项政治权利。

新闻采访权是国家和社会的政治需要。当前，新闻舆论监督在反腐倡廉，加强执政党建设方面的作用特别显著。最近，中共中央政治局常委李长春在视察中央电视台《焦点访谈》节目组时，强调指出：要充分认识新的历史条件下加强舆论监督的重要性，进一步解放思想、实事求是、与时俱进，坚持求真务实精神，把体现党的意志与反映人民心声结合起来，加强和改进舆论监督。由此可见，新闻采访权在舆论监督方面表现出十分明显的政治性。

北京奥运会有望网上直播

正在进行相关技术研发

北京奥组委副主席王伟在近日举行的第七届科博会“科技中国”高层论坛上透露，有关方面正在积极进行奥运会通信系统和计时记分系统的实用技术研发。

据王伟介绍，通信方面计划建立包括卫星通讯、移动通讯在内的现代化立体通讯系统，高清晰度数字电视转播系统等。有关方面还在积极研发网上直播系统，一旦实现奥运会网上直播，将突破电台、电视台传送节目在时间和空间上的限制，使更多的人欣赏到奥运赛事。

文学杂志热衷出增刊

评论家作家担心市场失范

文学杂志增刊热，反映的似乎应该是文学创作和小说阅读正在趋热的态势，但是评论家和作家却不约而同地对此态度谨慎。中国作协创研部主任雷达说：这种增刊现象对他来说“是一个谜”。一方面，增刊热看起来有市场支持，另一方面，一些初涉文学的青年作者纷纷撰写长篇，包括一些没有写过中短篇小说的作者，一上手就是长篇，结果导致许多长篇小说文学性不强，长篇的职能有所弱化。作家赵长天说：尽管社会对文学的关注度可能有所上升，但并没有热到很多人都来读小说的程度。大量增刊问世，可能导致市场失范，“这样出下去，市场会弄坏”，从而以恶性竞争造成两败俱伤。

《金融时报》掌门人北大论剑

２００４年５月２６日，在全球经济、金融新闻报道和服务领域名闻遐迩的世界级媒体集团英国《金融时报》全球首席执行官Ｏｌｉｖｉｅｒ Ｆｌｅｕ-ｒｏｔ先生赴北京大学参加了由北京大学中国经济研究中心和北京大学财经新闻研究中心联合举办的“媒体管理高层研讨会”，并就“如何打造世界级的媒体机构”发表了主题演讲。Ｏ-ｌｉｖｉｅｒ Ｆｌｅｕｒｏｔ先生从一位拥有多年媒体经营和管理经验的资深管理者的角度首先就详尽地阐述了《金融时报》能够成就其百年老店地位所坚持的三个核心理念：准确、客观、独立。此外，Ｏｌｉｖｉｅｒ Ｆｌｅｕｒｏｔ先生指出成就一个世界级媒体最首要的条件就是人才。