武术市场培育的可行性研究

摘要： 现代社会的体育是蓬勃发展的，体育市场具有巨大的潜力。我们在发展现代体育以及挖掘其市场时也要重视对我国自己的文化底蕴――武术市场的培育。发展武术市场不仅是传承我国悠久文化历史的需要，更是优化现代体育结构，丰富现代健身手段的需要。本文采用文献资料法、逻辑分析法，对武术市场的发展动因，培育武术市场消费的必要性，以及武术市场消费的可行性作了研究，并为武术市场消费发展提出了对策。

关键词： 武术 市场 可行性

中华武术源远流长，它有着悠久的历史和广泛的群众基础，是中华民族在长期生活与斗争实践中逐步积累和发展起来的一项宝贵文化遗产。武术的内容丰富多彩，形式多样，风格独特。它具有强身健体、防身自卫、锻炼意志、陶冶情操、竞技比赛、娱乐观赏、交流技艺、增进友谊等功能，是一项具有广泛社会价值和民族文化特色的中国传统体育项目。目前，我国体育产业发展是比较迅速的，三大球以及网球、高尔夫等市场化、职业化水平越来越高。而我国土生土长的武术却还未能走上市场化、职业化的道路。本文就武术的市场消费的可行性做了研究。

1 培育武术市场的意义

1.1传承文化，促进交流。

武术是优秀的民族文化。任何体育项目都含有一定文化意义，但是，没有任何项目像武术这样具有浓郁的文化特征和民族色彩。武术是传统的、固有的，它在民族文化的总体氛围中孕育、产生、演化、发展，自然地融汇了易学、哲学、中医学、伦理学、兵学、美学、气功等多种传统文化思想和文化观念；它注重内外兼修，诸如整体观、阴阳变化观、形神论、气论、动静说、刚柔说等等，逐步形成了独具民族风貌的武术文化体系。

随着社会主义市场经济的确立和商品经济的深入发展，人们在注意物质消费的同时，日益关注精神和文化的消费，而武术的市场消费正应和了人们的需求。在武术消费的娱乐性、趣味性活动中，人们可以感受到传统体育中的独特的民族文化内涵，了解民族风情，从而愉悦身心、陶冶情操、升华感情，更主要的是人们在参与民族传统体育的活动中，将我国的古文化加以淋漓尽致的表现，从而使其得到延伸。武术在全世界的广泛传播，促进了国内外武术爱好者的交流。许多国家的武术爱好者通过练武了解、认识了中国文化与东方的文明。武术通过体育竞技、文化交流等途径，在世界各国人民友好交往中发挥着越来越大的作用。

1.2培养品德

“教武育人”贯彻在武术教习全过程中即“未曾习武先学礼，未曾习武先习德”。武学始终把武德列为习武教武的先决条件，在中国几千年绵延的历史中，习武之人一向坚持重礼仪，讲道德，“尚武崇德”，互教互学，以武会友，切磋技艺，讲礼守信，见义勇为，不凌弱逞强等品德。激烈的攻防技术和人生修行结合起来，是中国武术传统道德观念的体现。在社会的发展中，武德的标准和规范也不尽相同，尚武崇德不仅能很好地陶冶情操，振奋民族精神，增强民族凝聚力、向心力，而且通过武术市场消费，可以丰富人民群众的文化生活，引导人们进行健康的休闲、消费、娱乐，减少赌博等社会不良现象，推动社会主义精神文明建设。

1.3丰富现代社会的健身手段以及社会生活

当今社会的健身娱乐市场是蓬勃发展的，其健身娱乐的手段也是丰富多彩的。球类、健美操、体育舞蹈等种种健身娱乐活动项目大都来自西方，对于身体的作用集中体现在“增强体质”、“提高身体素质”上。而中国武术更主要地体现在修身、养性上。如太极拳、太极剑等项目可明显增强老年人的免疫力，提高生活质量。

2 武术市场培育的可行性

2.1 经济持续高速发展促进体育消费兴起

改革开放以来，我国经济一直保持持续、高速的发展势头。进入“九五”以后，经济继续保持稳定增长。经济持续、高速增长为体育消费在我国的兴起提供了必要的物质基础。因为体育消费只有在初步解决了温饱的社会中才能萌芽，在小康社会中才能活跃，在富裕的社会中才能繁荣。可以预见，武术――民族传统文化的瑰宝，也必将从中获得新的动力。

2.2 居民消费水平不断提高和消费结构不断优化促进了体育市场消费

居民收入的提高带来的是居民消费水平的提高，与居民消费水平不断提高相对应的是居民消费结构也在不断地优化。我国居民消费水平的持续提高以及消费结构出现的积极性变化，应该说是体育消费在我国兴起的直接原因。因为，居民的消费水平上升，尤其是城镇居民已达到一定的消费水平，使他们具备了一定的体育消费能力，而消费支出结构的变化又证明了这种能力已经在一定程度上转化为体育消费实践。

2.3 国民健康意识和生活质量意识的提升也促进了体育消费

当前我国居民的消费需求正处于由温饱型的以物质为主的消费向小康型的以精神、服务和文化等非物质为主的消费阶段过渡。在这一时期，人们的健康意识生活质量意识逐步加强。这是因为，收入水平的提高带动了消费需求和消费结构的变化，人们对健康和生活质量自然增长的需求有了实际的货币支付能力，而在市场经济条件下，人们对健康和生活质量需求的满足主要是通过消费这一环节实现的，其中体育消费是满足人们健康需求的主要消费形式，也是提升人们生活质量的重要内容。体育消费正是在国际潮流的带动下开始成为当前中国社会中的一种消费时尚，很多人参与体育消费，尤其是年轻人将这种消费看成是现代生活方式的标志。

2.4 余暇时间增多为体育市场消费的形成提供了条件

一定的余暇时间是居民进行体育消费的必要条件。改革开放以来，我国城乡居民的劳动时间和家务劳动时间均有所缩短，余暇时间明显增多，尤其是实行每周40小时劳动用工制度和增加休假节日后，余暇时间进一步增加。从消费者的角度看，体育消费产生客观上需要三个条件：一是要有健康投资的消费观念，二是要有实际的支付能力，三是要有比较充裕的余暇时间。三个要素缺一不可。正是在这个意义上，我们说居民余暇时间的不断增加为体育消费的形成和发展创造了条件。

3 武术市场的培育

目前，我国体育产业发展是比较迅速的，足球产业的产值正在逐年增加，参与的人越来越多，紧随其后，篮球、排球、乒乓球等项目也相继走向市场，得到了较大发展。1995年我国实行了5天工作后，人们有了更多的闲暇时间，怎样引导人们科学、文明、健康的娱乐、消费就成为一个热门话题，1995年下半年国家颁布的“全民健身计划”无疑对体育工作者和体育行政管理部门提供了新的思路、新的观念，那就是：“发展体育产业，增加体育消费。”任何消费活动的主体都是人，人是消费活动中最活跃的因素。武术运动产生于人民群众之中，有广泛的群众基础。与高尔夫球、保龄球等体育消费相比，民族传统体育投入少、价格低、参与性强，在目前的经济水平下，人们有能力消费，只要引导得法、运作得当，民族传统体育消费市场前景十分广阔。

4 结束语

在社会主义市场经济日益走向深入的今天，体育事业同样必须大胆走向市场，减少国家负担，寻求自我发展。在市场经济蓬勃发展的今天，武术应根据自己的特点主动走向社会、积极参与市场，凭其在我国的几千年的积累和发展以及大量的武术和经济学工作者的努力，我深信武术步入市场化职业化的道路指日可待。

参考文献：

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