发展品牌必须抓好“五大要素”

“中国诸多品牌都面临着品牌提升和打造国际品牌的问题。”品牌中国产业联盟主席艾丰在2013品牌中国（女性）高峰论坛上发表主题演讲时表示，发展中国品牌必须讲究“五个要素”。首先，要充分认识和利用中国文化的魅力。他认为，品牌的根基是文化。中国是世界文化古国，是文化资源最丰富的国家，这是打造中国品牌最具优势的条件。而一个时期以来，一些人忽视了这一点，认为只有“外洋”的才是“高档”的，甚至连品牌本身都起个洋名字。

其次，要充分认识和利用国家品牌。要看到一个有规律性的现象，世界上强国文化往往是强势文化。随着中国的日益强大，中国文化一定会成为越来越强势的文化。国家品牌的提升，一定会在中国品牌的发展中起到越来越重要的作用。“不认识到这一点，就是没有战略眼光。”

三是要充分认识和利用个性化。主观和客观结合的个性化，是自主品牌打造者所需要的主观条件。如今正在兴起来的个人服装定制，其实是主观个性化和客观个性化的结合。这样形成的品牌，既有个性又不僵化，所以具有更强的生命力。

四要充分认识和利用重要消费对象。打造品牌讲究确定好目标消费群体。但就全社会而言，有一部分特殊的消费者往往成为消费时尚和品牌价值的引导者和引领者，他们对品牌的发展走向和状况起着独特的重要作用，特别是在“面子消费”、“交往消费”和“奢侈消费”领域更是如此。这部分人包括名人、要人、富人，以及政府和有影响的团体，他们的消费不仅引领了品牌消费的趋向，而且提升了被消费的品牌价值。

五要充分认识和利用机遇。“例外”品牌就是抓住了机遇。热衷于中国文化元素，追求主观和客观相结合的个性化，与喜欢和适合他们风格和追求的有引领能力的消费者想相结合，并在有重大影响的国际活动中得到展示，这四个要素的集合，就有了这次“例外”品牌的“一夜成名”。不过，艾丰同时强调，机遇获得有必然性，又有很大的偶然性。做品牌一定要有决心、信心和耐心才行。 （原载于《 中华工商时报》 作者 阮修星）