浅谈汽车造型设计的创新与传承

摘 要：随着科学技术的高速发展，汽车车身造型设计变得越来越具有视觉冲击力。但只有将造型设计内在的设计语言传递给消费者，将一款汽车的文化、核心价值通过外观设计这种载体加以表达，才能创造出一款真正被众多消费者青睐的经典车型。

关键词：造型设计 创新 品牌 传承

Introduction of the innovation and inheritance of automobile modeling design

Li Zhengda

Dalian Polytechnic University，Dalian， Liaoning 116034，China

Abstract：Withthe development of science and technology， automobilemodeling design is becoming more and more exquisite.By passingthe internal design language including culture and value to consumers， we can create aclassic carwhich is popular with a great number of consumers.

Key words：Modeling design，Innovation，Brand，Inheritance

引言

汽车是科技与艺术的载体，因此也有许多人形容它是马路上的移动雕塑。消费者选择不同品牌型号汽车时，最直观的便是从其造型设计出发。在日新月异的技术驱动下，汽车造型设计也变得琳琅满目，但真正想成为长久被消费者青睐的经典产品就不能只靠创新前行，更依赖于汽车产品其内在的文化与品牌核心价值地传承从而产生的口碑与较高的用户粘性。因此，在汽车造型设计中，摆正创新与传承的天平就尤为重要。

1.创新引领风尚

纵观目前量产车市场，无论进口品牌，合资品牌还是自主品牌的汽车都一直再不断创新中前行。早年间，日系车给消费者留下的是稳重大气，坐的舒适，开着省心的印象。随着汽车造型设计风格的发展演变，这些品牌的设计风格都有非常明显的改变与创新。时尚的运动风格被应用于其汽车造型设计中，例如，丰田不再像以前采用圆润的造型，取而代之的是夸张硬朗造型的进气格栅，锐利的线条等等；马自达则采用全新的“魂动”设计手法，极具运动感的车身、前脸等造型，令消费者第一眼看到这辆车时就有立刻坐进驾驶室驾驭它的冲动。众所周知德系车追求汽车产品机械美与简约美的有机结合，以严谨、科学、沉稳著称。很多年来给消费者的印象是以机械师、工匠的思维去造车，强调汽车的操控性。然而当今的德系车在优良操控性基础上，车身造型设计更加精湛，线条犀利，有很强的时尚运动感。例如，大众高尔夫汽车历经43年共计7代的变革，已经脱胎换骨为一名造型锐利的“时尚先生”。近些年来，中国自主品牌汽车无论在技术和造型设计上也都有显著进步，尤其是车身造型设计，无论整体整体设计手法的运用还是细节设计语言的把握都非常优秀。从每年车展中可以最直观发现，造型设计新颖的自主品牌汽车，在很大程度上已经深深吸引了消费者的目光。

正如汽车设计大师班戈（Chris Bangle）所说“汽车设计一个重要的真理就是造型服从制造”，在当今时代生产制造工艺高速发展的驱动下，汽车造型设计更具诱惑力。夸张的进气格栅，优美的大灯，硬朗的线条，不仅车身造型具有极强的视觉冲击力，而且在科学技术的支撑下，汽车具有更好的操控性和安全性。

2.传承造就经典

虽然马路上的汽车变得越来越漂亮，种类也越来越多。但存在这样一个问题，很大一部分消费者认可的其实还是那些如：宝马、奔驰、奥迪、丰田、福特等等老牌的合资品牌或进口品牌汽车。对汽车消费者做过一定数量的调研后发现，但凡谈及奔驰，消费者会给予极其相似的看法，如：奔驰舒适性强；外观造型设计大气；说到奔驰就想到“虎头”和“三叉星徽章”进气格栅的造型设计等。这便是汽车设计的“情感维度”，当今正在兴起的维度，正在逐步地提升汽车的品牌语义价值及沟通交际价值。相反谈及自主品牌汽车，消费者虽然赞同其进步，但能够让消费者铭记于心的国产汽车设计却少之又少。

汽车造型设计需要科技生产作为驱动力，科学技术发展的大趋势影响着汽车造型设计的风格，因为应用于加工生产的技术具有相似性，所以汽车造型设计风格有着趋于同一性的发展态势。而在设计风格趋于同一性的环境下，能做到将一个品牌的设计手法和文化传承下来，才能创造出汽车产品的差异性，这也是很多自主品牌汽车在造型设计中存在的短板之一。因为没有品牌文化以及设计手法的传承，就没有一个准确清晰的发展定位方向，无法将独有的品牌语义价值及沟通交际价值传递给消费者，所以就出现了一款国产车身上汇聚了保时捷的前脸，路虎的腰线和宝马的尾灯这种让人匪夷所思的设计现象。尽管任何设计都是从模仿和学习开始，但在汽车设计发展过程中，如果]有最终形成自己的文化精髓与鲜明的“家族式”设计语言，没有进入情感维度的设计，那么最终设计出的只会是一款没有任何辨识度的汽车，而非一款真正意义上某某品牌的汽车。

3.结语

现如今国家大力弘扬工匠精神，在汽车造型设计领域不仅需要孜孜不倦、精益求精的去设计、创新出更优质、美观的汽车，同样也应该对汽车所传递的品牌文化与企业精髓地执着坚守。正因为宝马汽车在成立之初就推崇“驾驶乐趣”这一品牌核心追求，并为之努力了100年，才有了其在如今汽车市场中的霸主地位。不仅宝马如此，那些被消费者广为认同的汽车品牌，都在坚守、传承着自己核心的品牌化、企业核心与独到的设计语言。

由此可见，在汽车造型设计中，创新固然重要，正因为有了创新，汽车产品、汽车行业才会进步。而将科技发展引领的设计创新与品牌文化传承二者的天平摆正也尤为重要。以目前我国自主品牌为例，将品牌内在文化以独有的设计手法表现于车身造型设计中，通过设计语言传递其品牌语义价值，以提高汽车造型本身以及品牌的辨识度，从而才能让消费者对其产生更加深刻地理解与情怀，才能促进了汽车造型设计的长远发展。

参考文献：

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作者简介：

李政达（1991-），男，辽宁沈阳人，硕士研究生，大连工业大学艺术设计学院，主要研究方向：系统设计。