信息生态论文：小议当前电子信息生态化

作者：杨飞 单位：长春金融高等专科学校

对于制造商和销售商而言，在没有任何激励的条件下是没有必要把该产品的生态化的实质信息（如生态技术与原材料）真实地告诉消费者的。由此可知，制造商和销售商在产品真实的生态化程度的信息掌握上是处于优势的，而消费者是处于信息劣势的，这时在制造商、销售商和消费者之间就存在了信息不对称。消费者如需要获得产品的实质信息就需要到相关部门咨询、到相关的制造商与销售商处调查、上网查阅相关资料等等。消费者去搜寻这些信息是存在成本的，而且成本是相当高的。消费者搜寻到的关于电子信息产品的生态化信息越多，调查的资料越详细，获得电子信息生态化产品的可能性就越大，但是必须要考虑到搜寻信息的机会成本以及实际成本即交通费、上网咨询费等。一般来说搜寻成本c是边际递增的，譬如大概地了解市场产品，时间的机会成本是很低的，随着时间的增加，相应费用就会增加，而搜寻效用r是边际递减的，一般随着时间的增加，消费者可以搜寻到信息是有限的，很难再获得新的信息。用=rc来表示消费者通过信息搜寻实际获得的福利，通过关系式首先可以清楚地知道，由于信息搜寻的成本c的存在直接影响了消费者实际获得的福利。这时只有应用利润最大化原理，得出只有dr/dt0=dc/dt0，t0为最优搜寻时间时，才能够达到最大值。可是t0时得到的的最大值，也就是电子信息产品的生态化程度等消费者福利水平是要低于信息对称条件下无搜寻信息成本（c=0）时得到的相应水平。因此内部性的存在影响了消费者的福利水平，也就是信息不对称的存在影响了消费者的福利水平。基于以上分析，我们知道信息不对称产生了内部性，消费者要想购买电子信息生态化产品需要付出一定的信息搜寻成本。由于信息成本的存在对消费者的个人福利产生了负面影响，进而影响了社会收益，所以导致电子信息产业生态化的综合收益受到了消极影响。柠檬市场柠檬市场主要是指由于信息不对称的存在导致优质产品被劣质产品驱除的现象。下面拟从利润率的角度把信息不对称对电子信息产业生态化的影响进行分析。

由于消费者对与电子信息产品生态化的信息鉴定能力有限，电子信息产品制造商和电子信息产品销售商是不会主动把产品的真实生态化程度告诉消费者的，所以出现了信息不对称现象。消费者要想了解到相关信息是需要搜寻成本的即产生了内部性，而制造商和销售商会利用消费者鉴定能力差、信息量不足欺骗消费者，譬如夸大和隐瞒其产品的真实生态化程度。假设目前只存在两种电子信息产品，一种为生态化产品，价格为P1，市场购买数量为D1；另一种产品为非生态化产品，价格为P2，市场购买数量为D2。尽管存在信息不对称，一些消费者通过搜寻信息肯定可以买到电子信息生态化产品，设经过信息搜寻而购买到产品的概率为e（决定e的主要因素包括通过一定时间的信息搜寻可以得到相关信息量和生态化产品市场占有率），但是也肯定有一些消费者搜寻不到电子信息生态化产品，设购买不到该类产品的概率为1e。市场的实际需求为D0：（式略）因为C1大于C2，可以得到电子信息生态化产品的利润率r1小于行业正常利润率r，而r2要高于正常利润r。在完全竞争的条件下，一般企业只有在产品利润率大于或者等于市场正常利润率的情况下才会选择继续运营企业，由于电子信息生态化产品的利润率低于正常利润率，所以一些生态化企业是要逐渐选择退出市场的。由于一些电子信息生态化产品退出市场，所以电子信息生态化产品的市场占有率下降了。而消费者依然需要通过信息搜寻来弥补信息劣势即信息不对称依然存在，这样之前设定的可以购买到生态产品的概率e的值肯定也随之下降了。由于概率e下降了，市场于是产生一个新的较低的实际价格PO’，同时r1与r之间的差距加大，到最后e趋于0时，市场上就没有了电子信息生态化产品。电子信息生态化产品被驱逐出市场，根本原因是由于消费者处于信息劣势，不能通过一定的信息搜寻来鉴别该产品是否是电子信息生态化产品，不能全部购买到需求的生态化产品，于是产生了购买非生态型的产品的概率（1e），影响了电子信息产业生态化相关企业的利润。在电子信息生态化产品的市场占有率大于0的时候即市场存在电子信息生态化产品，如果全部消费者都可以通过信息搜寻买到生态化产品，那么则e的值为1，这时就不存在购买非生态化产品了，市场的实际价格P0就是P1，生态化企业的利润率r2就等于市场的正常利润率r，也就不会出现柠檬市场现象了。

譬如在源头上进行减少物耗能耗，减少废弃物的污染，提高资源的利用率，这些技术革新都会有形地提高了产品成本。要调整成本差距及其产生的利润差距，政府这只有形的手是可以发挥作用的。政府应给予电子信息生态化企业以财政补贴、授予特许经营权、优惠贷款等，使其能够获得应有的利润；实行庇古税、产品税、消费税（消费者购买使用了非生态化产品需要上缴一定税金），来惩治非电子信息生态化企业和购买非电子信息生态化产品的消费者。政府不仅可以通过上述手段调整成本差距，还可以设立电子信息产业生态化技术研发基金，为电子信息产业的清洁设计以及电子废旧物品回收、处理技术的研究提供资金支持，还可以进一步制订相关的法律法规,在法律层面上为中国电子信息产业的健康运行保驾护航。需要补充说明的是政策激励保障体系为电子信息产业生态化的发展只是提供了生存土壤,最终该产业的发展还是要依靠市场化运作来实现的。政府不仅要对电子信息产业提供政策激励保障体系，还应该加大电子信息生态化涵义及其对于环境保护事业重大意义的宣传力度，提高社会大众关于电子信息产业生态化的认知，为中国电子信息产业生态化的健康发展创造良好的舆论氛围和社会基础。