国产电视剧策划的分析与展望

摘要:电视剧策划，顾名思义，是对电视剧的策划。现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的目标而进行设计，筹划，以为具体的可操作提供创意，思路，方法和对策。“电视剧策划”于是就是对于电视剧的某种行为，借助特定的电视媒体信息和素材，为实现电视剧行为的某种目的和目标提供的创意，思路，方法和对策。

关键词：电视剧发展 策划重要性 国产电视剧 品牌电视剧 改编策划 互动策划 广告策划

0 引言

现代社会中人们的休闲的方式越来越多，但是作为长久以来人们休闲的方式电视剧，仍然是人们最主要的休闲方式。现在人们的审美越来越挑剔了。但每年仍然有很多吸引人的电视剧出现再银幕中，对于一部好的电视剧来说，重要的不仅在于怎么提高他的收视率和销售量，前期策划才是最重要的，好的电视剧策划直接关系到电视剧的生命力。

近年来，中国好的电视剧层出不穷，例如《康熙微服私访记》、《康熙王朝》、《铁齿铜牙纪晓岚》等等历史题材的电视剧，同时《不要和陌生人说话》、《中国式离婚》、《好想好想谈恋爱》等都市情感题材的连续剧.在这个娱乐方式瞬息万变的时代，新媒体盛行的时代，好的电视剧能够占据观众茶余饭后的时间，同时能让观众分享他们带来的一些艺术享受，的确需要费很多精力在策划上。精品的策划能够对电视剧起到点睛之笔，而且策划地越周全的电视剧收视率也会高，因为在一开始这部电视剧的奠基就已经铺好了.所以好的电视剧策划等同于一个好的地基，地基打牢了，楼房才能盖的高，同样只有策划做到位了，才能避免当今电视剧行业中的很多弊病，才能使电视剧在这个新媒体时代中保持旺盛的活力。

1 论中国电视剧的整体策划及其重要性，美国电视剧策划案给大陆电视剧的启示

1.1 电视剧策划及其重要性之我见

1.1.1 好的策划帮助打开电视剧市场

电视剧考虑的市场因素可以概括为观众方市场就是收视率和电视剧的销售市场，这是它作为媒介产品的属性定论的，电视剧是一种大众共享的信息体.我认为在电视剧策划之初就应该详细制定出它的终端销售战略策划，也就是说要针对它的收视率和如何让播放方抢购我得电视剧这些细节作些文章。似乎电视剧策划时候考虑的最多的就是电视剧的市场，这是电视剧真正意义的点睛之笔，因为只有有了市场电视剧才算好电视剧。例如，电视剧《贞观长歌》，当年全国收视率超过5%，据其他资料调查有4个省会城市的平均收视率超过10%，兰州的收视率甚至高达17%。在收视份额方面，全国平均已经超过12%。有12个省会级城市收视份额达到10%以上，有城市最高收视份额达到近27%。为什么《贞观长歌》会创下继《雍正王朝》后新高，文章认为策划者观察到了近两年历史题材的电视剧市场比较疲软，缺乏有宏大的作品出现，所以策划者赋予《贞观长歌》很多优秀的市场卖点，例如弘扬大国崛起的现代意识，并以深入浅出、跌宕起伏的表现手法展现在观众面前。开篇单刀直入，将盛世大唐置于新帝登基、内忧外患、敌强我弱巨大反差的紧张气氛中。李世民(唐国强饰演)纵马登基的这场戏牢牢的锁住了观众手中的遥控器，在国家民族生死存亡的危急关头，李世民处乱不惊，身先士卒，以三万之众对阵颉利二十万大军，过人的谋略与胆识被演绎的出神入化。《贞观长歌》的出现是策划者成功地填补了这个市场，同时在角色选择上也是煞费苦心，最后通过市场反馈，观众们非常喜欢唐国强、陈宝国的表演，入木三分，这也增强了本片的卖点，是策划选择角色的一个成功案例。策划时6000万的投资确确实实花到了刀刃上，大到万马崩腾的战争场面，小到宫人穿着的服装配饰，甚至包括宫殿内外的雕栏漆柱，在色彩、造型、特技运用上都透射出华美和震撼，让观众用最直观的视角看到了中国历史上最强大的唐帝国所应当具备的东方气势。这就是为什么直至今天唐三彩、唐人街这样的名称能够遍布世界每一个角落。这种盛唐文化心理促使观众对这部电视剧的趋之若骛，使得这部电视剧在几近古装剧市场低靡的情况下再创新高。这无不说明对于这部片子的市场定位和内容属性的策划是十分成功的。据了解《贞观长歌》打开了今年古装电视剧销售冷门的市场，我觉得这些功劳都要归公于这部电视剧在策划时候对电视剧市场冷静的分析评估后做出周密的计划同时好的故事做为策划背景也会给市场定位很大的帮助，可见一部电视剧的好坏评判很大程度上取决于对它是否有市场，而这正离不开电视剧的策划，因为只有对市场策划周密了，才能达到效益，《贞观长歌》就是最好的的证明。

要把握好市场，策划的时候还要考虑很多，定位电视剧类型，政治因素、考虑观众喜好、观众人群的受教育程度，年龄性别生活层次和习惯，甚至连也要涉及，不同人群的审美不一样，做好策划眼外之意就是做好各方面的考虑，只有准备充分了计划才能顺利实施，因此好的策划对电视剧来说就是好的地基。国产电视剧要想取得好的成绩真的离不开策划，策划非常重要，可谓磨刀点睛之笔，开辟电视剧势不可挡新局面的根本前提。

1.1.2 好的策划可以节省很多资源

良好的策划可以节约很多人力财力和精力，做好周密的部署从前期的剧本开始策划，之后是剧组组建开始策划，在过渡到拍摄到完成后制作销售，每一个环节做好策划是十分重要的。从我一个参加年初热播电视剧《秦始皇》的策划工作的朋友那里了解到，投资2000多万的本片其实早在2000年就拍摄完成，但是推迟到2007年播出，原因是因为秦始皇这个人物在史学界有争议，其中争议比较大的就是始皇是否是私生子。为此剧组进行了三次大幅修改，关于秦始皇是否是私生子这一细节进行了模糊处理。导致电视剧被央视血藏6年，这是一种严重的资源浪费，据我了解，之所以导致这种问题就在于电视剧在策划时没有把握好故事的剧本细节问题造成的。这种例子举不胜举.虽然《秦始皇》最终收视率仍然不错，但是拍摄完6年后才与观众见面这实在不是什么好事情。因此电视剧的策划最重要是应避免电视剧资源不必要的浪费现象。

1.1.3 电视剧策划等同于后期销售的金点子

制定营销策划的时候，如果同时制定出后期的后续产品和相关产品的开发的营销计划，将会不同程度的提高电视剧的卖座率。