浅谈新时代下如何创新新闻宣传方法

【摘 要】 随着我国市场经济体制的不断发展，人们逐渐开始面对一个丰富多彩的新媒体时代。特别是网络信息化时代的到来，给新闻宣传工作带来了全新的机遇与挑战，如何紧跟时代步伐，把握社会的舆论导向，为经济社会营造更加良好的舆论氛围，早已成为新闻媒体的首要任务。本文笔者结合地方新闻宣传工作的实践工作经验，就新时代下如何创新与提高新闻宣传方法进行粗浅的探索，并提出几点个人建议。

【关键词】 新闻宣传；方法；创新

近些年来随着我国新闻媒体的迅猛发展，人们面对着更为丰富多彩的媒体时代。而网络媒体的出现，正给传统媒体形式带来了巨大的冲击。因此，如何积极探讨与研究，适应新形势发现的新闻宣传方式，以此紧跟时展的步伐，打好主动仗，早已成为新闻媒体可持续发展的关键。以下笔者就自身多年从事新闻工作的实践经验，提出几点创新新闻宣传的具体方法，以供参考。

1.加强对基层新闻事件的挖掘，贴近人们的生活

1.1 贴近生活，捕捉热点新闻

新闻机构宣传的职责既是将社会热点、重大事件，及时准确的挖掘出来，传递给社会各界。而其中社会热点又可称之为公众聚焦点，是大多数群众所关注的焦点，关联到群众的切身利益。因此，这也决定了在新闻宣传中，新闻机构必须拥有敏锐的捕捉能力，能够将群众的关切事件传递出来。尤其是21世纪的今天，互联网科技的普及，世界信息早已近在眼前，是在“点击化世界”，因此，新闻单位在实际新闻报道中，更应注重对新闻宣传方法的探讨与创新，既要报道新闻事实，还要善于从群众关心的视角推出背景新闻、热点透视，通过解答群众关心关注的问题，从而超越新闻事实本身，挖掘出更加丰富深刻的新闻，以此，加强人们对新闻媒体的关切度。

1.2 贴近生活，提炼重要新闻

一个好的新闻宣传，离不开构思的独特、策划的精妙、表达手法的新颖。然而，蕴藏在生活实践中的新闻事实就像一颗颗散珠，需要宣传者用一根线巧妙地串起来。而在新闻编辑中，尽可能的贴近人们的生活，将新闻宣传融入人们的生活，服务与人们的生活，从现实生活中挖掘丰富多彩的新闻事件，在人们的实际生活中汲取新闻新鲜的养分，早已成为做好新闻编辑工作的重点，也成为促进新闻媒体发展，创新新闻宣传工作的重要手段。因此，在实际新闻宣传中应该切实遵循“贴近生活”的基本原则，要求新闻编辑人员不能关门造车，要融入到人们的生活中来，善于挖掘实际生活中热点、重点。并通过生活中丰富、大量的新闻素材进行挖掘、分析、提炼，以此形成一条有效的信息链，揭示事物本质的内涵。

2.加强对社会典型形象的宣传，增强人们的认同感

2.1 精选宣传角度，增强新闻认同感

生动鲜活、有血有肉的典型人物，是打动人们，获得人们认同感的关键。因此，要想做好新闻宣传工作，首先应该首选精选角度对社会典型形象进行宣传，避免“高、大、全”的传统做好，选择能够打动群众心灵、让人们感同身受的新闻事实，将原汁原味地把典型人物或典型事件展现在人们面前，让人们自己去感受、去领悟，以此提高新闻宣传力度。尤其是近些年来，通过对新闻宣传方法的改革与创新，在实践新闻编辑工作中，选择贴近群众的先进典型，能够有效激发群众的兴奋点，调动群众的积极行，收到群众的欢迎与认同。

2.2 揭示新闻本质，增强新闻认同感

要想加强对社会新闻典型宣传的力度，其关键在于皆是新闻事件的本质，是否回答的是人们普遍关注的问题。因此，在新闻宣传中，要加强对典型人物、典型事件来龙去脉、前因后果的分析，把事情的内在本质充分表现出来，将事情的本质原原本本地呈现在人们面前，最大限度地给广大群众以心理启迪，精神共鸣。

3.加强对社会正面事件的宣传力度，增强道德放大效应

3.1 提升新闻宣传层次，加强新闻道德影响

强化新闻对社会正面事件的宣传力度既是采用恰当、有效的方法，放大社会正面事件，加强新闻宣传工作的有目的性道德导向，促进人们积极向上的精神文明发展。因此，在新闻宣传中，应该有目的性的将正面事件的“局部”宣传，变为“全局”的宣传，把低层次的宣传推向高层次宣传，把影响“一小片”的宣传变为影响“一大片”的宣传，以此促进新闻宣传效果进一步深入民心。

3.2 丰富新闻宣传形式，加强新闻道德影响

仅靠传统新闻媒体单方面的宣传，其影响力度是有限的，因为想要促进新闻信息的影响力，创新新闻宣传方法，应采取丰富多变的新闻宣传形式，多渠道放大正面宣传的效果。如就一个新闻事件的宣传，在报纸、电视、网络等媒体宣传的同时，还可以就某个典型的新闻事件开展研讨会、座谈会、巡回报告、图片展览、文艺创作、文艺演出等多种形式进行宣传，把正面宣传的效果完全释放出来。

3.3 拓宽新闻宣传领域，加强新闻道德影响

加强对社会正面实践的宣传力度，应用于跳出“地域”界线，将自身有典型有特色的新闻素材向外地媒体推荐或者借助网络媒体平台，拓宽自身的新闻宣传地域，扩大自身的新闻影响。

综上所述，本文笔者就新时代下新闻宣传方法的创新与完善进行粗浅的分析，使我们更加清楚地认识。在21世纪的今天，新闻宣传作为营造社会主义和谐舆论环境的基础，其文化信息的传播，为我国的精神文明建设，政治经济提供了强化的精神动力。因此，有效的提高新闻宣传方法，创新新闻宣传方法，具有十分重要的现实意义。

参考文献

[1] 张淼.新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新.[J]暨南大学 2010-10-01

[2] 李勇.加强企业新闻宣传之我见.[J]新西部 2010-06-30

[3]杨状振.中国新媒体理论研究发展报告[J]. 现代视听. 2009(05)

（作者单位：牡丹江市新闻传媒集团）