日本旅游业复苏在即

尽管日元快速升值，并在2010年11月兑美元汇率达到15年来的新高，使得尚在复苏过程中的日本经济雪上加霜，赴日旅游与购物成本也随之增长，但这一切仍未阻挡海外游客赴日旅游的热情。

海外游客数量创30年最大增幅

《华尔街日报》2月8日的报道指出，在日元兑美元及欧元的汇率居高不下的情况下，为日本提供了最多游客的国家是中国和韩国。

根据日本国家旅游局(Japan NationaITourist Organization，简称JATO)的信息，日本2010年接待海外游客861万人次，年增26.8％，创三十年来最大年度增幅。

日本国家旅游局称，日本2010年接待海外游客人数大增，主要得益于全球经济复苏；此外，东京羽田国际机场自2010年10月起开始向国际航班全面开放也是重要原因。这一涨幅也创造了1970年日本大阪世博会召开以来的第二大涨幅。当年的增幅是40.4％。但是，2010年的游客接待数字仍低于1000万人的政府既定目标。

海外游客中，韩国赴日旅游人数增幅居首，2010年增长了53.8％至244万人次；其次为中国游客，增长740.5％，达到141.3万人次；另外来自中国台湾的游客增长23.8％，达到127万人次。

此外，法国、马来西亚、新加坡与泰国赴日本旅游人数增幅也创历史新高，而美国赴日本旅游人数温和增长。

JATO还表示，在日元海外购买力增加的支撑下，日本国内赴海外旅游人数2010年增长7.7％至1663万人，出现了四年来的首次增长。

中国游客成观光业“顶梁柱”

面对此前未曾开发的中国旅游市场，日本为使自己成为更加友好的旅游目的地付出了不少努力。2010年，中国连续两年成为日本的第二大海外游客来源地，且人数比2009年增加742万人。

因受到2010年7月份日本政府放宽中国个人旅行签证政策的影响，2010年度中国赴日观光的游客急速增加，日本有媒体称中国游客已成为日本观光业的“顶梁柱”。

日本观光厅以2010年7月至9月份赴日观光的海外游客为对象，进行了一项有关“在日消费动向”的调查。结果显示，海外游客平均每人的旅行费用约为22.14万日元，其中在日本国内的平均消费约为12.21万日元(约9780人民币)。

而在赴日旅行的所有亚洲主要国家中，中国大陆游客平均每人的消费高达14.39万日元(11500人民币)，位居“海外游客消费排名”首位；中国香港和中国台湾并列第二位。

另外，据日本观光厅统计，2010年海外游客的消费总额为2929.8亿日元(240亿人民币)，其中中国游客的消费总额就达到了682亿日元(54.6亿人民币)，远远超过排名第二的韩国。

《华盛顿邮报》的报道就曾指出：“随着日本人口老龄化且数量下滑，这个世界第二大经济体将越来越依赖(中国)这样的海外消费者……东京高档的银座购物区也因中国购物者的大量拥入而生意兴隆。”

为了吸引中国游客，日本放宽了签证限制，购物中心里拥有越来越多会说汉语的员工，东京街头的标志上，除了常见的韩文和英文翻译之外，有些还增添了中文翻译。搭上“观光立国”的“顺风车”

长期以来日本经济增长主要靠外需拉动，而招徕境外游客前往日本境内购物，更是拉动日本国内经济发展的重要一环。

日本在2003年制定并实施了《观光立国战略》，2007年又对稳定运行33年的《观光基本法》进行大改，连名字也改为更长的《观光立国推进基本法》。

在日本旅游业发展历史上，多次出现全国性的综合开发计划，在“观光立国”的战略下，日本在基础设施方面大量投入，并明确提出企业是观光立国的主体，出台规定放宽了对旅行社、航空业的规制。

中国农历春节过后，中国游客赴日旅游上升趋势仍将持续，这无疑给日本的旅游等相关产业带来了后续的机遇，同时也为希望搭“观光立国”顺风车提升经济水平的日本各地提供了机会。

例如位于日本东北地区的青森县就对这一机遇充满期待。根据日本《每日新闻》的报道，为了提高自身在中国游客中的知名度，青森县首次制作了中文的旅游海报，希望能将海报张贴在中国富裕阶层人数较多的上海、广州等地的旅行社营业厅中。另外，为了进一步增加青森县的“曝光率”，他们还在本地的大型民间动画网站以及各种广告牌上积极宣传当地的特色节日。日本九州经济调查协会发表了题为《访日外国人观光新阶段》的2011年度经济白皮书，建议吸引中国等亚洲游客。日本的枥木县为了推动县内的旅游事业，也瞄准中国游客推出了“五年计划”的方案。

日本观光厅长官沟烟宏2月25日表示，日本推进“观光立国”战略，将把重点放在中国市场。日本要实现年接待外国游客3000万人次这一目标，吸引中国游客显得非常重要。他说，日本政府希望到2016年，赴日观光的中国大陆游客能够增至600万人次。

为此，日本将针对中国大陆游客出台一些推介措施，包括研究进一步放宽中国大陆游客赴日旅游限制，与中方联合策划进行旅游广告宣传，加强两国在体育和学术方面的人员交流以及举办各类纪念活动等。

另外，根据日本共同社今年年初的报道，日本政府已基本决定向中国个人赴日游客发放在有效期内可以反复使用的多次往返签证。

中国游客强劲的购买力让日本各大商店赚得盆满钵满，但目前仅能用一次的旅游签证制约了商业、房地产行业吸纳中国游客资金的长远发展。多次往返签证旨在吸引中国回头客，增加外汇收入，推动日本地方旅游经济的发展。