谈谈网络微博评论的写作特征\传播效应和写作要求

21世纪，人类跨入了多媒体网络信息时代，网络渗透到人们生存的每个角落，不仅改变着人们的工作方式，而且改变着人们的生活交际方式。随着网络技术的迅速发展与广泛应用，随着“网民”群体阵容的不断扩大，网络微博评论写作文体随之兴起，为网民提供了丰富的自由的信息化网络空间，同时也为决策部门提供了大量的意见反馈。网络微博评论随着网络传播的飞速发展将一天天地蓬勃发展。

一、网络微博的写作特点

网络微博评论主要是通过专题微博论坛和依托相关网站（如新浪、搜狐）的论坛发表言论，进行思想表述，被人们称之为“网上社区的灵魂”。本文主要针对网络微博评论这一文体特点加以分析概括。总的看来，网络微博评论具有以下写作特点。

（一）自由灵活化

网络微博评论具有灵活性、自由性和新颖性。微博写作者没有职业、性别、年龄等限制，发表评论不被限制，只需填写基本的个人信息就可以在相关网站获得一个ID。微博评论者可以依据自己的爱好选择评论的对象，并可以自行登录或退出，浏览网页微博评论的受众也可以自由跟帖，可以表示赞同，也可以表示抗议或是保持沉默。总之，网络微博评论通过网络巨大的虚拟空间而很自由地超越时空的局限，针对社会、经济、文化、旅游、购物等热点或焦点问题实时进行评介和信息或情感的交流。

（二）个性鲜明化

网络微博评论的作者都是用真实的姓名进行登录，并且附有个人的相关信息和照片等。评论者大多还采用符号图像等形式来配合评论内容，通过网络实时发送评论文本。网络微博评论的对象都是结合现实社会某个方面的话题来展开的，因而与现实语境的评论有很大的相似性。但是，不同之处在于写作的风格更具有网络博客的个性化鲜明色彩、个性化鲜明特征，而且评论用语或者亲切、或者严厉、或者夸张、或者戏谑，不像官方所办的网络传媒文本用语那样庄重而严肃。之所以这样，原因很简单，因为报纸、电视包括网络官方网站上的评论都代表一个社会团体，具有发言人的权威性，尤其注重传播效应，不像网络微博评论那样仅代表着微博评论者个人的思想观点。而且，网络微博的评论者也不同于网络论坛BBS中的网络，其身份都是隐匿的，而且没有可追踪性，很难有人知晓到底是什么人在发表评论，对于所发表内容的真实性无法得知，网路论坛BBS中的每一个几乎就是一个符号的代表，他们之间的交流就变成了符号与符号的交流，隐蔽性非常强。而网络微博评论者都是光明正大、旗帜鲜明地表述自己的评判，如对房地产税收改革等问题，华远地产的老总任志强就以网络博客的身份多次在各大网站微博论坛发表自己的观点。

（三）双向互动化

在网络微博论坛上，受众不仅可以阅读，而且可以通过在网站上登录发帖来发表意见，发表的内容任何人任何时间都可以看得见。由于网络传播的互动，网络微博评论者可以随时得到意见反馈。一个观点新颖、简洁精辟的网络微博评论往往可以形成非常强烈的网络广播效应，往往会引来成千上万的网络受众，获得最大化的网络点击率。评论发表者的受众来源、受众数量和受众反应尽管一时间无法准确推测，但是网络点击率却做出了相应的真实的信息反馈，客观上活跃了网络大众文坛，引领了网络大众文化思潮的蓬勃兴起。并且，网络受众在阅读网评后，也将自己的看法以微博评论或者BBS论坛的形式跟帖发表在网络论坛上。这样，网络受众自身就由听者演绎为评论者，由听话一方转变为评论一方；而原来在微博上发表评论的评论者也随之转变为这次评论话题中的受众。评论者与受众之间有着灵活的互动沟通功能，即使是兴趣不同的网络受众群体也可以在不同的官方网站、微博网或网络BBS论坛空间中通过超文本的链接或者下载等方式互相分享信息、展开讨论，可以获得彼此的认同，也可以获得理念和情感的支持和帮助。

（四）即时快捷化

客观地说，传统纸质传媒的优势在于纸质文本的权威，网络的优势又在于永远没有严格审核、印刷加工的程序。比如，二月一号上午十点某一微博评论者在网上完成的微博评论，要发表，如果改成在传统媒介上来报道，那必须通过传统媒介的审核、修改、纸质文本的加工等程序，评论的报道最快也要到二月二号凌晨才能出来，而网络微博评论作者即时在线写作完毕就可以通过网站，运用网络工具实现即刻点击发送，在几秒钟的时间内就完成发表的全部过程，省略编审、印刷等具体环节。网络微博评论即时高速的写作与报道是传统报道程序无法实现的，也是无法比拟的。网络微博评论能否在当天即刻发表，取决于网络微博作者的信息捕捉和有效整合信息的能力强弱，以及评论写作和完成的速度的快慢。因此，网络微博评论的写作特点就是具有即时快捷性。

二、网络微博评论的传播效应

网络微博评论从诞生之初就对现实社会产生了重大而深远的影响，它是一把双刃剑。

（一）网络微博评论对现实社会的积极影响

1.网络微博评论给网络微博作者带来相当的言论自由权，让网络评论者畅所欲言，各抒己见。传统的媒体如报纸、电视、广播等大多数受到来自社会各界精英的严格把关控制，普通人想要发表评论就受到各种因素的制约，比如文字表述要求、格式是否规范、思想是否富有见解等。网络微博评论的诞生，一定程度地打破了传统话语权严格控制的局面，个人表达自由和言论自由在网络上产生了巨大的变化。每个人只要认真写作，就可以顺利地通过网站顺利发表，不受来自传统媒体那种意识形态、文字水平和逻辑能力的严格审查。网络微博作者在论坛上可以自由地发表评论，可以随时随意地表达对现实世界的看法。

2.网络微博评论有利于对现实某个问题起到引导与启发的作用，甚至从某种意义上与大众搭起“心与心”沟通的桥梁，网络微博评论从内容、写作态度都更加接近网络受众，从而获得网络受众的广泛认可，获得相应的理解与支持，对和谐社会有一定的积极效应。网上微博评论的受众大都是一些兴趣相投的受众做出反应，评论者与受众之间没有无功利性，由于各自的职业、年龄、性别、阅历等不同，看待问题的角度、处理事情的方式也会不同，因此，网络传播之际，好的网络微博评论，往往对现实问题最先做出反应，思维较敏捷，观点也最新颖，可以给网络受众很多有价值的信息、有效的建议和很有益的帮助。

（二）网络微博评论也有相应的局限性，导致网络信息传播有消极效应。

1.观点片面，议论偏激，对现实社会的态度易走极端。

网络微博评论中有不少的作者热衷于关注个人琐事，甚至错误地以为越是牵涉私密性的议题就越能吸引网络受众的眼球。一些网络微博评论者为了猎奇，追求点击率，频繁地用一些标新立异的观点或者口号来引人关注，还发表一些缺乏依据的不实信息，歪曲事实的本来面目，结果招来一些麻烦。还有一些网络微博评论的作者由于写作态度的偏差狭隘，弄巧成拙，导致所写的网络微博评论肤浅无聊，流于哗众取宠。这些不成熟健康的网络微博评论客观上妨碍了网络思想文化的健康发展，削弱了网络微博评论的影响力、感召力，也成为诱发网络受众不稳定因素的来源之一。

2.情绪化的宣泄，缺乏理性的探索。

在网络中，网络微博评论的写作者与参与者众多，来源广泛，思想道德素养的差异也很大，客观上就会出现一些网络微博评论者，在利用网络微博评论这块园地来发表一些含有攻击性和煽动性的失实言论。我们经常可以看到有些网络微博评论者由于观点与别人不同，往往在评论中言辞尖锐、情绪激动，缺乏好的文风和文字素养，因此网络微博评论的论坛一方面为各个层次的网民提供了发表言论的最佳渠道，但是另一方面却不时产生一些情绪化和宣泄性的微博评论，这种缺乏理性的情绪化的网络微博评论，不仅不能形成有价值的好评论，反而很容易引发网络传播过程之中和之后的不稳定因素，不利于网络健康文化氛围的形成，也不利于现实社会的和谐稳定。

三、网络微博评论的写作要求

网络微博评论者首先应该发扬实事求是的评论风格，网络微博评论即使是批评现实中的某些弊端，也不应该情绪化、片面化，写作上应尽量定位于改进和完善的原则。因为微博评论的本质是为了发现问题、剖析问题、提出建议、改进现状、解决问题，而不是个人情绪的一种随意发泄。网络微博评论毕竟属于一种理性思考的结晶，目的在于提出诚恳切实的建议与措施。理性，才是微博评论的根本所在。其次，网络微博评论的内容与风格要结合网络微博评论者的自身特点，依据评论者自身的语言特点、风格特长，确定自己应该写哪种类型的微博评论。再次，网络微博评论仅仅抓住一个乃至现实社会的热点或焦点写即可，如果内容涉及经济类、政治类、文化类的网络微博评论就需要作者具备相应的专业基础知识和素养。如果对不熟悉问题或热点妄加评论，是一种对自己、对社会不负责任的行为，往往就会产生负面的网络传播效应。最后，网络评论还力求有闪光点，网络微博评论虽说题目角度比较重要，但是更重要的是智慧的书写，紧扣评论的要点，抓住要害，说别人未言透之话，才会让上千万的网络受众眼前一亮，从而有效获得点击率，最大化、最优化地提高网络传播效应。