弘扬传统文化 树立旅游品牌

本文是2007年吉林省社会科学联合会立项项目阶段性成果。

立项题目是：《“实现奋斗三年，总量翻番”目标问题研究》――旅游经济方面

当旅游成为人们的一种生活方式，旅游业的发展方向、旅游资源的利用和开发也就变得重千斤。

北国江城――吉林市，以得天独厚的地理优势、宜人的气候、丰富的资源、众多的自然景观人文景观，为旅游业发展做了充分的储备。那么，怎样充分利用吉林市现有资源，充分挖掘资源潜力，使旅游事业锦上添花呢？这是我们应考虑的问题。

一、树品牌，创和谐，走出长远之旅程

品牌是一个在人们心目中感知、理解和认可的集合体。知名品牌是社会的宝贵财富。可口可乐公司的一位老板说过：“即使工厂一夜之间烧光，只要品牌还在，我马上就能恢复生产。”品牌价值由此可见一斑。

旅游业不是单纯追求经济利益的。而旅游品牌的创立是旅游业发展不可或缺的长远规划和主渠道。

吉林市的旅游品牌是什么呢？文化旅游。

文化旅游就是将传统文化与旅游业结合起来，就是让人们在旅游中享受到文化的熏陶，在享受文化中感受旅游的快乐。这是一项双赢的事业。

追求和谐是中国传统文化的基本精神之一，也是人们长久以来的梦想。在人际关系和谐，社会秩序井然，有安全感的旅游中，人的心地自然会变得开阔、高远，心灵也会在不知不觉中得到陶冶。

英国哲学家汤恩比在1970年就提出：“挽救二十一世纪的社会问题，惟有中国的孔孟学说和大乘佛法。”可见，世界需要中国传统文化理念的推广和实践。传统文化的普及和复兴也必会带来人际关系的和谐、社会的长治久安，人们心情的顺畅，可持续发展也就能得以平稳地实现。

吉林市的旅游业应走出自己的品牌――文化旅游。这是造福江城造福中国的有效的旅游文化事业。

新增清明、端午、中秋三个传统节日为法定假日，对我国传统文化的传承意义重大，同时也预示着传统文化旅游前景无限。

二、顺渠道，求发展，开发旅游新项目

树品牌，求发展，要开启可行性的渠道，大力开发文化旅游新项目，并力争做到与每个人的生活息息相关。为此，我们将在以下几方面做试探性的开发和利用，以收到预期的效果。

1.古庙群的利用

吉林市历史文化积淀深厚，儒释道的人文资源随处可见。吉林古庙以悠久的历史文化，幽远、宁静的氛围，精美的建筑艺术受到社会广泛的认同。我们不仅可以利用其文物价值来为经济建设服务，同时也可借助其幽远、宁静的氛围为精神文明建设服务。

吉林文庙与曲阜孔庙、南京孔庙、北京孔庙并称为中国四大文庙。论格局，不亚于南京文庙；论规模，仅次于曲阜文庙。是吉林省重点文物保护单位。庙内有孔子生平事迹展览、圣迹石刻图陈列、历代衍圣公及夫人绣像展室、吉林碑林等。但其经济价值并不高。

究其原因，我认为有以下几点：一是社会对其文化内涵缺少深入挖掘，没有形成一种儒家思想文化交流的良性循环体系，人们对其重视的程度不够。我们不妨以文庙为中心，举办普及性质的《论语》《弟子皈》等的学习班、研讨会等，让儒家思想深入人心，形成一种趋势。同时注意与兄弟城市间的互动学习和交流。二是开发、利用率不高，导致文庙的长期闲置。我们可以在文庙内举办各类书画展，以及传统文化学习交流的经验展等，这不仅能丰富人们的文化生活，也可促进文化的交流，还可以带来一定的经济效益。另外，我们也可在文庙内设置每年的高考文理科的状元宣传栏，这不仅对状元学生是一种鼓舞，同时对其他学生也是一种激励。这样，吉林文庙的充分利用和开发必将成为旅游市场的一大亮点。

中国历史文化名城――青岩镇，走文化与旅游经济并重发展的路子，已见成效,游客人数大增,旅游业收入实现了50%的高速增长,足见打造文化旅游品牌的必要性。

2.短途近郊游

假日制度调整后，短途近郊游必然会有所上升。吉林市的短途近郊旅游还有待开发。

(1)桥梁一日游：利用吉林市各种桥梁建筑的人文资源，举办短途水路或陆路的桥梁一日游。水路可沿江设置游船或游艇，游客在观赏吉林市各式桥梁的同时，也可享受到自然风光与人文风光结合的美感。而陆路则可领略魅力城市的精美之处，一睹都市繁华的容貌，增添些许对未来的憧憬。

(2)大学一日游：吉林市是一座文化名城，市内有多所大学，如东北电力大学、北华大学等。其校园、图书馆、体育馆等都是现有的资源优势。而短途的大学一日游，不仅能带来经济效益，同时人们也会在潜移默化中增强尊重知识、追求文化的意识。北大、清华等重点大学都设有此项短期旅游项目，而吉林市的大学校园一日游仍是空白。

3.旅游产品的开发

吉林市与之相适应的传统文化旅游产品还有空白需要填补，这就需要通过创意为游客开发适宜的旅游产品，来适应市场的需求。人们在旅游观光的同时，还要留些回忆，旅游纪念品是不可少的。

首先要设计出精美的导游图。这是最直接、最实际、最易于人们接受的，也是最具保留价值的旅游产品。如北山旅游图、文庙旅游图、松花湖旅游图、吉林市旅游图等。在各省的重要旅游区都能买到城市及旅游景点的导游图，而吉林市在这方面难以满足游客的需求，对游客来说的确是一种遗憾。

其次，能够增加亲情体现孝道的旅游产品也必将受到大众的欢迎。如北山的拐杖、宣传孝道的精美字画、书籍、小饰物等，不仅能体现一个城市的文化氛围，同时也可以带来一定的经济效益。

以挖掘传统文化、打造文化品牌为起点，以繁荣旅游市场、促进经济发展为目的的文化旅游，不仅能传承文化，也会拉动经济，无疑将成为吉林市对外展示文化底蕴的鲜活方式。