差异化特点打造好版面名专栏

报纸版面被称为“报纸的门面”，它可以使读者直观地了解报纸对新闻事件的报道和评价以及报纸的特色；报纸专栏被誉为报纸的“标志性建筑”，鲜明地体现着报纸的风格，代表着报纸的高度和亮度。在报业竞争日趋激烈的今天，版面、专栏的策划和设计日益受到媒体的重视。

2008年10月下旬，山东省市地报第十五届好专版好专栏评选活动中，《潍坊日报》推荐的5个版面全部获银奖以上奖励。将差异化竞争战略落实到版面和专栏的策划、设计中，潍坊日报社取得了不俗的成果。

版面：灵气、洋气、大气

《潍坊日报》和《潍坊晚报》推荐的版面之所以全部获奖，灵气、洋气、大气的版面风格是重要因素。

以获得金奖的三个版面为例。

《潍坊日报》2007年8月21日A1版要闻的编辑精心选稿编稿：头条《科学发展 和谐发展 率先发展》栏目刊登了1篇工业新闻，倒头条《和谐创建・记者农家行》栏目刊登了1篇新农村建设中的鲜活新闻，倒头条下面的位置突出放置了1则图片新闻，整个右边栏安排了1个图片新闻、4篇新闻稿件，这样，版面内容上便体现出新闻性强、可读性强、重点新闻突出的特点；在此基础上精心设计版面：报头大字为红色，报头分界线、图片、《今日导读》专栏均以蓝色为主调，专栏标志以及左边栏导读醒目详实，整个版面符合改版后的《潍坊日报》版面规范要求，体现出图文并茂、重点突出、一目了然、庄重大气的风格。

《潍坊日报》2008年5月12日B1版《潍坊大文化》的编辑这样安排版面内容：把潍坊古旧民居及其承载的城市历史文化信息作为重中之重――头条占据版面的2/3，集中刊发一篇特写、4幅图片、1份相关资料，倒头条刊登一位国内文化演艺界名人在潍活动的特写稿件和新闻照片，整个右边栏从上到下分别配发启示性言论、农村文化特写和《诗话配》专栏，版面内容便突出了地域性、贴近性、原创性特点；版面设计方面：编辑在传统的头条位置刊发大幅古旧民居压题照片，特写稿件和相关资料与另外3幅照片的分布错落有致，头条全部内容在版面上形成独立单元，版面便体现出“报中报”式格局，体现出别致、灵透、时尚的特点。

《潍坊晚报》2008年2月6日22版《奥运/场馆》的编辑采用国内外报业的主流版式模块化版式策划版面：把“鸟巢”作为版面的全部内容，整个版面的几个模块采取横列式，图片、版面主题、文稿按比例在各自区域内独立，边缘清晰，不出位。头条位置占据2/3横栏的面积刊发一张“鸟巢”夜景的横幅主题图片，横片下安排通栏主题《龙凤舞兮归此巢》，“龙凤舞兮”压在主题图片上，主题区域内的左边则安排1张“鸟巢”全夜景小横片，形成“图中有题、题中有图”的格局；主题下纵向到版底刊发《“鸟巢”大事记》4张横幅小图片，4幅小横片右边与主题横片右边基本对齐，并将主要文稿区域按照3：2的比例分成左右两部分。版面给人的视觉是图片区域顶天立地，主题区域醒目别致，文稿区域简洁明了，版面格调符合黄金分割规则，和谐大气。

为了增强报纸的竞争力和影响力，潍坊日报社积极实施差异化竞争战略，先是于2006年下半年对《潍坊日报》、《潍坊晚报》进行全面改版，后又于2007年年底将责编、美编分开，进而于2008年上半年对美编进行了严格的培训考试，还进一步规范了两报版面的版式、字体、字号，两报版面从整体上改变了老气、土气、小气的形象。

专栏：差异化特点略显逊色

《潍坊日报》推荐两个专栏参评15届山东省市地报好专版好专栏，A版《新闻110》专栏获银奖、C版《今日青州》的《云门时评》专栏获铜奖；《潍坊晚报》推荐《心理专家》一个专栏参评，获银奖。两报专栏均无缘问鼎最高奖次，与版面取得的阶段性成果相比显得逊色一些。显而易见，两个专栏无论是刊登内容还是所用名称，在打造自身与众不同的差异化特点方面显得逊色一些。

专栏不同于临时性栏目。专栏要真正成为报纸的“标志性建筑”和名专栏，首先要考虑定位问题。应该通过界定相对严格的内容和确定有特色、有文化底蕴的名称对专栏进行准确定位，凸显专栏的个性；其次，专栏之所以称为专栏，贵在“专”，其刊发时间、版面位置、格式和标志应该是相对固定且一目了然的。也就是说，常态、持久是专栏发挥独特影响力的基本要求，这也是集聚专栏读者群的必要条件。

对兄弟报纸的借鉴

版面和专栏的差异化特点是指一张报纸的版面和专栏应该具有鲜明的、不同于其他报纸的个性化色彩。通过策划和设计，鲜明突出版面和专栏的差异化特点，从而实现多出好版面名专栏的目标，不断提高报纸竞争力和影响力的追求是无止境的。本届评选，山东省各市地涌现出一批特色独具、内涵丰富、风格时尚的好专版和好专栏。以各市地兄弟报纸获得金奖的版面和专栏为范本拿来学习和借鉴，取人之长，可以产生较好的效果。

借鉴他人之长，突出版面和专栏的差异化特色，从以下两个方面着手比较符合潍坊日报社目前的实际情况。

提高新闻稿件质量，丰富新闻稿件品种。《威海日报》2008年4月24日三版的《新观察》专栏占据头条位置的一篇该报自采的深度报道《给小企业一个宽松的融资环境》，立足本地，以国家2008年年初采取从紧的货币政策为背景，通过具体分析本地实际，从提高信贷额度、银行信贷转型、解决贷款难三个方面阐述了给小企业宽松融资环境的必要性和迫切性，体现了深度报道的前瞻性，该报通栏刊发这篇深度报道。《日照日报》的《每周人物》专栏刊登深度人物特写，兼顾当地和全国各地的知名、先进人物，注重剖析人物个性化的思想观念和文化、学术观点，给读者以厚重感和有益的启迪。吴仁宝、梁衡、赵德发等重量级知名人物的原创性深度特写都亮相该专栏。《青岛日报・法治》、《聊城日报・经济》、《菏泽日报・农民之友》等大多数获金奖的版面都设有贴近相关领域和社会生活实际的言论类专栏。向兄弟报纸学习，应该引导采编人员以提高新闻稿件质量和丰富新闻稿件品种为基础，改变时政新闻、一般性工作新闻有余，深度新闻、鲜活新闻、言论时评不足的现状，努力提高报纸质量。

创新编采理念，突出个性化策划设计。从版面和专栏的刊登内容及编辑理念上看：《烟台日报》2008年4月22日一版要闻在理念上为鲜活新闻让路，居中报头大字下刊登一幅鲜活新闻图片竖片，内容是首次在长岛举办海上欣赏南方飞来候鸟之旅，照片长为3栏，高为2/3版面，从报头大字下直通下去，占据版面最抢眼位置，而市委书记会见俄罗斯客人的新闻则刊发在右边栏的上角；《日照日报》2008年4月7日一版《综合新闻》包括图片在内共刊发10条新闻，来自县区以下基层的新闻占了5条，其中乡镇新闻2条。从专栏的定位和内涵上看：《青岛日报》的《新经济周评》专栏定位于第一时间捕捉规律性经济动向并用理性思维分析阐述和判断，2002～2005年度连续四年荣膺“山东新闻名专栏”称号；《济南日报》的《莫辞每周经济时评》专栏以编辑王莫辞个人的名字命名并每期都由其撰写并刊发贴近热点、理性客观的经济时评，该专栏连续三年在“山东新闻名专栏”中榜上有名；从专栏名称上看：《济南时报》的《七日乱弹》专栏、《威海晚报》的《海草房》专栏、《青岛早报》的《五月的风》专栏都是个性鲜明、定位准确、规范得体的专栏。

学习和借鉴兄弟报纸的好经验好做法，应该引导编辑人员坚持不懈地强化版面、专栏的策划和设计，让版面保持新潮、时尚、灵透的风格，改变专栏差异化特点不明显的现状，使专栏个性化、常态化、持久化。

(作者单位：潍坊日报社)