标志设计简洁性原则探析

一、主流的反对观点

（一）观念变迁说：认为标志设计的简洁性原则，是现代主义“崇尚简洁，功能至上”设计理念的产物。现在时过境迁，审美变化，观念更迭，后现代主义与人本主义风行；冷漠的现代主义设计风格已风光不再，追求“功能完善”的理念日渐失宠，追求多元化风格已为大势所趋，故简洁性设计原则已过时落后。（二）媒介发展说：认为在信息化数字化时代背景下，标志传播形式随互联网、数字电视、智能手机等新媒体的发展而变化，促使标志设计风格和形式走向多元化，故标志设计应当与时俱进，顺势而为，不应再拘泥于简洁。（三）工艺进步说：认为标志设计过去崇尚简洁，是受制作工艺的制约和工业化社会成本观念的驱使，简洁标志因制作简捷、成本低廉而大受青睐。如今科技和工艺技术的发展突飞猛进，制作难度和成本大幅下降，工艺的制约已不复存在，所以标志设计已无必要简洁。（四）功能缺陷说：认为简洁的标志欠缺鲜明特性，容易相似混淆；几何造型过于单调、冷漠、平淡，缺乏人情味和亲和力；易造成识别的模糊和传达的障碍。归纳起来就是：观念变了，标志的功能性已无足轻重；媒介与工艺发展进步了，标志再无必要简洁；简洁标志又存在功能缺陷；所以标志设计简洁性原则已不适应新时代，弃简从繁乃大势所趋。这些观点貌似有理，但难经推敲。

二、标志的功能性不可或缺

设计艺术属于实用艺术，“兼顾了实用和审美两者的功能属性”“实用是设计物作为有用之物存在的最根本属性”。纵观标志的历史，人们创造和使用标志的动机和主要目的，不是为了“欣赏”，而是为了“用”——满足实用需求：从最初的象征、代表、区分，到现代的树立形象、传达理念、赢取竞争……实用功能才是标志的本质，也是标志存在的价值。标志虽具有审美欣赏价值，但这并非主要用途，且审美性的作用更多是为了帮助功能性更好地发挥。可以这么理解：在标志中，功能性是主角，居首要地位；审美性是配角，居支配地位；配角的作用是让主角更精彩。可见，标志的功能性不但必须，且不可或缺，没有功能性，标志就失去了存在的意义，这与观念变化无关。

三、标志简洁性设计原则历久弥新，效果卓越

设计原则是手段，手段服务于目的，衡量手段的优劣，应当以实现目的之效果为准，方为客观中肯，设计原则的衡量亦同理。标志设计简洁性原则在20世纪以来长期广泛的实践中，创造了无数经典，证明效果非凡，这是不可否认的。它是否适应新时代，应当从标志的本质出发，以其在新时代实现设计目的之效果来衡量。在当前这个节奏快、竞争激烈的信息化数字化新时代，人们每天陷于泛滥成灾的信息重围；各行各业的竞争早已演变为注意力的竞争，谁能快速有效地传达信息，谁就占尽先机。能否快速有效地传达信息，已成了标志设计成功与否的新标准，直接影响竞争胜败；这就决定了标志必须具备优异的识别功能——能快速吸引公众的注意力，迅速被辨别、理解和记忆，即易识、易懂、易记；否则，效果将大打折扣。标志信息传达过程有客观特点：“首先，人们对信息的接受能力有限。心理实验证明：在一次信息传达活动中，信息的数量越多，传达的难度越大，传达效果越不理想。这是由于人脑的加工容量以及神经系统的传导容量是有限的，在一定的时间内，只能对所感觉到的信息进行部分的接受和储存。其次，受众没有主动接受标志信息的动机，而是被动地接受标志信息，受众对标志的注意时间一般不会超过三十秒，这是一个非常短暂的时间。因此，在人们对标志时间的注意短暂和人脑接受信息的能力有限的条件下，标志只有传递的信息量越简洁，才越利于人们接受和记忆。”证明了简洁标志比繁复标志传达效果更理想；这是无可辩驳的事实，也是客观存在的规律。

四、标志设计简洁性原则再认识

“现代标志设计中的简约精神不仅仅是元素的减少、几何抽象与整齐的构成秩序，更不是简单的直白，而是旨在清晰地传达理念和强化信息本质的视觉语言特质。”标志设计简洁性原则，是在设计上注重对标志元素的提炼加工，省略可有可无、非本质特征的冗余细节，反对烦琐复杂，追求一语多义、言简意赅的效果，以达到快速高效传达信息之目的。在其指导下诞生的标志造型包罗万象，造型简洁而内涵丰富、热情洋溢、生动活泼的作品比比皆是，例如2008北京奥运会、捷豹汽车、凤凰卫视、百事可乐的现标志……不见得就是“单调、冷漠、平淡，缺乏人情味和亲和力”的“几何造型”。“功能缺陷说”将标志设计简洁性原则直接等同为“几何造型”，是简单粗浅的理解，以偏概全的看法。“简洁的标志欠缺鲜明特性，容易相似混淆”之说更是奇谈怪论，难道壳牌、IBM、麦当劳、苹果等品牌的现标志都“欠缺鲜明特性，容易相似混淆”吗？

结语

对标志设计简洁性原则的探析，目的是为揭开事实真相，发现内在规律，寻求一种理想的方式更好地服务于设计，绝无墨守成规、苛求简洁之意。通过探析发现：四种主流反对观点貌似有理，但流于表面，未及本质；揭示了标志的功能性不可或缺，简洁标志比繁复标志传达效果更理想的事实；证明标志设计简洁性原则至今仍效果卓越。弃如敝履或故步自封都是错误的，应当以扬弃的态度推陈出新：突破平面、静态局限，剔除机械、表面苛求简洁等消极成分，吸纳新时代特色加以调适；在顺应多元化趋势的同时，发扬其“快速高效传达信息”的特点和思想精髓，融合为新的标志设计简洁性原则，更好地服务于今天的标志设计。

参考文献:

1.杨先艺．设计概论．清华大学出版社,北京交通大学出版社

2.陈丽．基于信息理论的标志设计方法研究.武汉理工大学

3.董青竹．试论现代标志设计的发展趋势.江南大学

作者：陈经毅 单位：广州松田职业学院