分享带动效益――访56网CEO王建军

在今年的中国互联网大会上,56网ceo王建军在视频网站的版权及盈利问题上发表了独到的见解。近日,本报记者对王建军进行了专访,以进一步了解他的视频网站经营之道。

■坚持分享 王建军在谈到视频网站运营的问题时,着重介绍了56网的定位――分享。根据56网提供的数据,目前该网站的注册用户数约5000万,视频存储量约8000万,日均访问量超1亿次。这些庞大数据的背后,有赖于用户愿意上传及分享各类有趣的视频内容。王建军认为,一个流量很大的视频网站,自制的内容毕竟是有限的,购买来的影视内容更加有限,大部分的内容肯定要靠用户的原创和上传作品为主。而分享本身就是互联网自由精神的体现,是互联网的精髓,视频的前途还是在分享上。

另外,还有一个原因值得一提,王建军回忆说:“在视频行业刚兴起时,当时的视频网站就定位在影视剧内容上,但网站并未因此而‘活’起来,还是到后来主打‘分享’,视频网站才‘活’了。”这个前车之鉴让56网更加坚定地走向分享的发展之路。

■规避盗版 虽然视频分享网站本着分享的精神由用户自己上传内容,但这样就难以避免一个问题――一些用户上传的内容会侵犯版权方的利益。针对这一问题,王建军表示:“我们只能说本着积极的态度、发展的观点来寻求解决之道。”

王建军认为,影视剧版权方与视频网站完全可以形成一种共生共赢的关系。比如同是一部电影,人们通过电影院、互联网和DVD机观看所得到的体验是完全不同的。因此,不同的媒介拥有不同的收视群体,倒是视频网站可以成为影视剧版权方的又一个营销渠道。目前,56网更加侧重原创内容,并专门推出一些原创频道,如“56看看”、“星时代”、“美女主播”等。如今已从中诞生了一些网络红人,如林家小妹、瞳小妞、DV男等,每个人的视频作品皆拥有超过百万的点击量,最高者如林家小妹的点击量达到2000万次。王建军认为,视频分享网站所需要的丰富的视频内容,正是来自这些原创作者,他们才是网站的主力军,况且这些作品也不会涉及版权问题。

■共享收益 对视频网站来说,最大的成本投入在于购买版权、自制内容或吸引用户上传优质原创视频的费用,而目前的盈利模式,主要是靠广告。虽然如今越来越多的广告主已经接受了视频媒体,但王建军认为,广告模式并不能从根本上解决视频网站的盈利问题。

王建军表示,其实视频网站的问题就是内容成本与广告收益的比例问题。广告主往往青睐那些大制作影视剧,而购买这些内容的成本是非常高的,有时广告的收益还不抵购买影视剧的成本。因此,对56网来说,若能购买到一些高流量、低成本的视频内容,势必加大广告所带来的收益。在56网的原创平台中,已经出现了不少用户原创并拥有较高流量的视频内容,同时,56网在激发用户上传优质原创作品方面,专门推出了一个广告分成系统。

所谓广告分成系统,即用户上传的原创视频内容供其他用户付费观看,价格0.1元至10元不等。56网数据显示,目前参与到这一系统的用户总量约3万人,每日新增视频量500部,每月都有近百人从中获得收益。王建军说:“技术的发展将挑战利益的方式。如果这个可以发展起来,对于视频产业来说才能进入一场真正的革命。”

(云竹 简山 中国网友报)