论企业新闻宣传工作的基本思路

在现代市场经济条件下，宣传工作已成为企业对内增强凝聚力、对外提升新形象的重要手段。做好企业宣传工作是加快企业自身发展的需要。新形势下，如何使宣传思想工作更好地促进企业的全面、协调发展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。

把握大局，紧紧围绕改革发展的中心任务。企业的工作中心就是促进经济效益不断提高，促进企业不断发展壮大。企业宣传报道工作就要把握大局，紧紧围绕这个中心做文章，按“三个代表”重要思想和科学发展观的要求，把职工群众的思想统一到企业的发展目标上来，促进企业实现效益最大化。

第一，抓住宣传要点，增强针对性。企业的改革关系到职工利益的调整，待遇问题、薪酬问题是当前职工最为关注的热点。因此，宣传工作要结合企业改革发展实际，不回避问题、不回避矛盾，面向改革主战场，积极开展思想大解放大讨论活动，教育引导干部职工充分认识在新形势下继续解放思想的重要性和必要性，着力强化发展意识、创新意识、竞争意识、争先意识，引导职工理解、支持、参与改革，为企业做大做强，实现大发展提供强大的思想动力。

第二，抓住宣传重点，面向主阵地。生产建设是企业经营管理的前沿阵地，是获得经济效益最大化的源头。宣传工作必须服从和服务于生产建设，运用各种宣传手段充分调动广大职工的积极性，使职工目标明确，思想统一，形成克难攻坚，全面完成任务的态势。企业宣传工作者要紧紧围绕企业经济建设这个中心，深入生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神面貌，展示基层创新创效成就，激励和动员广大职工以饱满的热情、奋发有为的精神状态投入到生产建设中去。

第三，做好正面宣传，唱响主旋律。宣传工作要坚持“团结、稳定、鼓劲”的工作方针，唱响主旋律，打好主动仗。要充分利用宣传形式，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，做好正面引导，牢牢占领思想阵地，凝聚人心，统一思想，形成合力，为企业营造和谐、稳定的发展环境。

积极探索，完善一套行之有效的运行机制。建立和完善宣传工作机制，切实加强对宣传工作的领导，有助于发挥新闻宣传在推动企业发展、引导职工思想、培育良好风尚、促进和谐等方面的积极作用。

第一，建立宣传工作管理机制。企业宣传部门要在党委的统一领导下，建立起党政工团统一步调、共同行动、密切配合、各司其职的宣传思想工作协调机制，形成层层抓落实，上下重视宣传工作、支持宣传工作、参与宣传工作的局面。要保证宣传工作机构健全、网络健全、工作制度健全，保证宣传工作的地位，保证宣传经费的投入，实现宣传工作价值最大化。

第二，建立宣传工作运行机制。企业宣传部门要把做好宣传报道工作当做一项神圣的职责，要认真研究新形势下企业宣传思想工作的重点难点，研究宣传工作的新思路、新举措，制订宣传工作方案，有计划有组织地开展宣传活动。把宣传工作纳入企业生产经营总体目标，做到三个文明一起抓。要根据不同时期的重点工作，抓住时机，有针对性地认真做好宣传报道组织工作，及时研究制订报道计划，指定专人负责深入采访、写稿，然后，集体讨论、修改，对企业各方面的工作做比较系统、全面的报道，展示工作成绩和职工风貌，鼓舞职工士气，促进工作开展。

第三，建立宣传工作考核机制。按照上级下达的报道任务，把宣传报道任务指标分解到各单位，增强各单位、各部门对宣传工作的责任心和能动性。按照新闻报道管理规定进行考核，对评出的模范通讯员、优秀通讯员等予以表彰和奖励，调动广大通讯员的写稿积极性，为进一步做好宣传报道工作增添强大动力。

厉兵秣马，打造一支高素质的通讯员队伍。通讯员队伍是否素质过硬、是否充满活力，是企业宣传工作的重要基础和保障。企业要把加强通讯员队伍建设摆在一个重要位置，打造一支政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派的宣传队伍，使之与新的工作要求相适应。

首先，健全网络，加强管理。企业宣传部门要加强对通讯员队伍的管理，建立健全有效的管理机制，积极引导、有效激发广大通讯员的工作积极性和写作热情。要把通讯员网络建设作为一项重要的工作来抓，要求每个基层党支部指定1~3名政治素质好、业务能力强的同志兼任通讯员，并以此为核心组建一支通讯员队伍，形成自下而上的通讯员网络，为企业宣传工作顺利开展打下基础。为稳定通讯员队伍，使广大通讯员健康成长，企业宣传管理部门要经常与通讯员保持联系，尽可能地为他们创造条件、提供帮助、给予支持，激发他们自我成长的意识。

其次，加强培训，提高素质。通讯员队伍素质的高低将直接影响宣传报道工作的开展，影响稿件的质量和上稿率。为此，企业宣传部门要始终注重发挥优势，加强培训，不断提高通讯员队伍的综合素质。要采取自学与授课、理论联系实际的方式，提高通讯员的写作技能，拓宽通讯员的写作视野，创新通讯员的写作思路。一方面，可以推荐通讯员参加各级培训，组织多种形式的采风活动，开阔思路，提高新闻写作水平。另一方面，可以为广大通讯员订阅《新闻爱好者》、《大众摄影》等刊物，鼓励广大通讯员加强学习，结合实际多看多写，不断锻炼写作能力，提高写作水平。

（作者单位：河南石油勘探局双河社区服务中心）

编校：赵 亮