医疗市场研究范文

医疗市场研究范文第1篇

在今年召开的两会上，医疗广告究竟是否应该叫停再次成为了政协委员辩论的热点，一部分政协委员计划联合上交提案，建议取消医疗广告．告诫老百姓有病应该看医生，而不是看广告。

那么医疗广告究竟有何等“本事”才得以被抬上了两会的讨论桌呢?

数据揭示

根据央视市场研究对2003、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计，我们有以下发现：

省级地面频道和城市频道是“重灾区”

全国性频道和卫视频道虽然在2004年中，医疗广告投放长度有所增加，但是比例相对较低，省级地面频道以及市级频道是医疗广告的“重灾区”，2004年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了27．80％，而城市频道则达到了61．15％。(见图一、二)

连续两年高速增长，表现相当活跃

两年来，医疗广告在电视媒体和平面媒体呈逐月增长趋势，两年同比有大幅的增长，从一个侧面反应医疗市场的发展速度不断加快。特别是平面媒体的医疗广告，在2004年第一季度呈现爆发式的增长。(见图三)

大量使用非黄金时段，以量取胜

央视市场研究监测数据显示，非黄金时段是医疗广告投放电视媒体的首选，特别是13∶00-19∶00，是医疗广告投放的重点时段。2003年，这个时段的医疗广告长度比例是37．70％，而到了 2004年，这个时段的医疗广告长度比例达到41．82％。

从图四、五中，我们可以清晰地看到医疗广告在电视媒体各个时段的投放量比例。

医疗广告占媒体广告总投放量比例

根据央视市场研究监测的598个电视频道和574家平面媒体医疗广告投放量数据，医疗广告成为电视广告的一个主要组成部分，停止播出医疗广告，媒体的广告量将会呈现明显波动，大量的广告时段将被释放，媒体的客户组成将发生明显变化。

图六数据显示出医疗广告是目前各类电视和平面媒体的主要广告收入来源之一。

我们选择医疗广告前20名的媒体，来看看他们的广告构成将会发生什么样的变化：

医疗广告比例最高的前20位电视媒体(见图七)

医疗广告比例最高的前20位平面媒体(见图八)

监测数据表明，多数频道有20％一 60％的广告时段将会发生空缺，频道和版面都需要立即发生改版，广告的时段和版面都要进行重新的设置，可以预计，医疗广告被停播以后，最忙碌的，不仅仅是医疗企业的市场部，媒体的广告部也会遇到非常严重的压力。

监测数据反映出的情况可以用“高比重”、“高增长”双高来形容目前的医疗广告市场的现状，这也在一定程度上表明无论是医院还是媒体，医疗广告所带来的利润效应是极为可观的。另一份来自国家食品药品监督管理局2004年 1―9月对全国部分药品电视广告监测检查的数据表明．医疗广告的违法率高达 62％。

因此。医疗广告被叫停也并不算意外了。

数据带来的思考

因噎废食带来的后果

广告监测的数据表明。投放医疗广告的企业主要为民营、股份制医院，这些医院高度市场化，机制灵活，善于通过广告来宣传自己，医疗广告也的确为它们带来了可观的收入；而长期处于”皇帝女儿不愁嫁”地位的公立大医院通常不屑于广告宣传，更加缺乏品牌推广的意识，对于医疗广告“一刀切”的做法，不但使那些进行虚假广告宣传的医院出局，同时也势必影响到那些守法经营的优质民营、股份制医院，可谓“城门失火，殃及池鱼”。如果一些市场存在问题，最简单的办法是全面叫停，但这也是损失最大的方法，因为被打击的，不仅仅是奸商，而是整个市场，我们想想，如果由于存在着“黑车”现象，主管部门就叫停整个出租汽车市场，这是不可思议的事情。

勿庸讳言，医疗广告以高速发展，一方面是违法经营者的利益驱动，另一方面也是市场需求拉动，消费者也需要了解医疗市场的信息，如果医疗广告叫停，消费者了解医疗市场的渠道中断，形成信息阻塞，消费者也受到很大的损害。广告监测数据表明，医疗广告的投放地区主要集中在全国的中小城市，由于种种原因，这些城市的患者对医疗机构以及医疗信息的了解极为有限，虚假医疗广告也正是抓住了这些患者病急乱投医，辨识能力较弱的特点坑人骗财，但是从另一方面看，医疗广告全面叫停，患者从媒体获取正常医疗信息的渠道也被切断，他们了解优质的医疗广告信息的来源受到了限制，今后患者是否有便捷的途径获得这些医疗信息呢?或者说，这是否意味着他们在被解救的同时又被推入另一个困境?

医疗市场存在的问题，始作俑者，绝非广告，主管部门应该下力气建立医疗市场的规则和制度，通过管理来规范和推动医疗市场的发展，同时，加大对虚假和违法医疗广告的处罚力度，彻底消除虚假和违法广告的生存空间，这才是解决问题的根本。

同时，医疗广告企业，应该遵守国家的有关法律规定，依法宣传，停止虚假和夸大的宣传手法，建立诚信经营的理念，这样才能让消费者建立信心，才能不断的发展和进步。

对媒体广告收入的影响

大众媒体作为医疗广告的主要传播载体，医疗广告投放额占其总广告投放额的10％以上，少数媒体甚至达到了50％以上。这也说明了医疗广告现已成为不少媒体单位广告收入的主要来源。立即停止医疗广告的播出，将会使相当一部分媒体陷入困境，媒体的经营和生存都发生严重的困难，媒体的问题，又将波及到上下游的环节，媒体没有广告收入，栏目的质量就会受到影响，进而影响到观众和读者，这是我们不能不考虑的问题。

医疗市场研究范文第2篇

由于医院将一次性产品视为必备品，而不是奢侈品，因此非织造行业在经历新兴制造业、复合整理工艺技术的洗礼之后，迎来了绝好的发展机会。非织造布市场预计将进一步增长，因为每天都有大量机构用户转向使用一次性产品，加之新的处理和护理方法不断推出。目前，非织造技术和纤维应用范围越来越广，这让非织造布可根据个性化需求提供体贴入微的应用。未来，高科技材料的新发展和改进可促进非织造产业的长足发展。如新技术气流成网技术，可推动非织造布需求，因为其经济成本相对低于其他产品。

新的医用一次性非织造产品市场研究报告表明，美国原为最大的无纺布产品消费市场。但未来数年，欧洲可能在医疗非织造行业方面高速增长。发达市场的增长预计因人口老龄化提高以及产品创新而持续下去。亚太地区则成为无纺布一次性产品增长最快的市场。

据美国《纺织世界》预测，在2017年前，世界发展中地区的非织造产业增长将达7.2%。占有市场份额最大的是熔喷无纺品，占全球无纺销售额的48%。增长最快的非织造布种类是水刺非织造布，仅在2011年就增长达21.8%。这种增速将一直延续到2017年。

不仅如此，美国权威市场研究院表明，世界非织造工业还出现其他发展的趋势。 首先，亚太地区是最大的无纺品市场，占全球市场的41%，而最具驱动力的中国本身将在2017年占世界46%的市场份额。

中国、印度这样的大国制造能力无与伦比，同时非织造布的消费比率也十分巨大。随着经济结构的调整和制造装备的现代化，世界业界相信，这种增长势头会十分强劲。尤其是中国，未来几年，随着政府对医疗保健系统的整顿以及中国经济增长的支持，一次性医疗非织造布市场前景可能很乐观。从产品细分看，失禁产品拥有最大的市场。鉴于失禁患者越来越渴望过积极的生活，因此，年长者对非织造布的需求也在不断增加，他们要求解决三个关键问题，使用简单、舒适、安全。手术非织造布制品业也将是增长最快的一个领域。

原为巨量消费的地区，如北美和西欧仅占全球无纺市场的20%。尽管如此，这些发达地区在未来的增长率也将改观，这主要得益于新品的市场开发与利用。如建筑市场和制造业的非织造布需求也十分可观。无论如何，经济的改善和制造业及建筑业的良好发展必定刺激非织造业的进一步发展。

而拉丁美洲和东欧及非洲和中东地区仅占全球10%的市场份额，这些地区也将获得长足的发展。由于南美洲发展迅速，这一地区的国内总产值和出口市场增长迅速。

不仅如此，巴西、俄罗斯和埃及也是与非织造布出口相关的国家。这些国家的国内需求和跨国生产的速率也在提高。唯一不尽如人意的是埃及，国内政治不稳和社会不安定等因素可能直接影响该国的生产和市场。

医疗市场研究范文第3篇

目前，由于国内能为医疗旅游提供必备服务的机构数量还比较少，所以国内各大医院鲜有承接医疗旅游服务。

前不久中山医院建成了国内首栋集医疗与观光为一体的综合大楼，并投入使用。中山医院某主任医师表示，从长远来看，诊疗费用上具有优势的中国，未来推行医疗旅游也有相当竞争力。

医疗旅游的中国趋势

“国内旅游项目的设定基本上以路线为基准，分为国内旅游、国外旅游、周边旅游等，按照功能性分类的形式目前还是比较少。”中国海洋国际旅行社周小姐称。

中国中医研究院基础理论研究所主任医师丁京生称：“实际上很多人出去玩没有达到休闲的目的，无论是精神还是体力都很疲惫，回来后不能很快地投入工作，甚至会对身体带来一些负面的影响，如肠胃不舒服、感冒发烧、血压不稳、一些小的外伤等等。”

所以，丁主任提出，医疗旅游，以保健为目的，以旅游为手段，是很值得推崇的。

据东一信达市场研究与营销咨询机构专家李东辉介绍，医疗保健旅游可以包含以下两个方面。

一个方面是偏重于保健，内容包括在旅游中安排登山、漂流、滑雪、野营，以及日光浴、空气浴、森林浴、温泉浴等健身活动；另一个方面是偏重于医疗，旅游服务行业和医疗机构共同合作，根据旅游者的身体情况及病情进行科学的分析，做出科学的旅游治疗安排。由导游、医务人员和服务人员共同带领 ,边游山玩水 ,边讲授有关的保健知识和运用保健方法，包括配合使用中医保健理论和药膳，并对他们进行科学的治疗。

医疗旅游的中国攻略

目前，我国的中医保健以其独特的东方魅力受到国外人士的关注，并且已有很多中医院专门为国外游客开设了医疗保健中心。

据国家中医药管理局的消息，浙江省中医院、浙江省立同德医院、杭州市中医院、丽水中医院、杭州胡庆余堂等多家医院都先后接待了来自美国、加拿大、瑞士、韩国、日本等地的上千名游客。

东一信达市场研究与营销咨询机构经理侯胜田称，具体开发实施医疗保健旅游特色项目时，可以先从以下几点做起：各地旅行社与医疗单位合作，针对旅游者的身体状况及病情，组织相应类别的旅游团体，并为他们安排科学的治疗方案。除此以外，还可以尽可能地提前联系好所游览地点的知名医院和风景名胜管理部门，在旅游者游览和进行治疗时给予特殊照顾。

另外，随着自然疗法、针灸、推拿、足浴及中药美容疗法在发达国家备受青睐，越来越多的国外游客在安排旅游计划时，对尝试以中医药保健为目的的“健康游”也十分感兴趣，或在游玩后接受中医康复治疗，或在旅途中学习中医保健知识等。

对此丁京生主任表示，“对于国外游客，最基本的是要他们了解中医文化的基础知识，了解东方文化同中医药文化的关系。只有对此有了更多的了解，才会更容易去尝试去接受他们。”

医疗保健旅游在我国的开发也有一些不尽如人意的地方，由于起步较晚，我国医疗服务水平和服务质量与发达国家相比存在一定差距，目前尚未形成统一的市场。

医疗市场研究范文第4篇

多年来，世界制药工业一直是赢利最大和最稳定的行业之一。到2003年11月的1年间，在世界13个主要药品市场上，其综合销售额仍以1位数的速度增长，增长速度为8%，达3097.84亿美元（表1）。尽管2003年的增长幅度比2002年增加了1个百分点，但仍没有达到2001年增长11%的2位数的速度。

世界最大的市场研究公司，ISM卫生市场研究公司预测，到2007年，全球市场的综合年度增长率(CAGR)为9.7%，达6889亿美元。约占全球药品销售额一半的美国药品市场的综合年度增长率可望达到12.5%。

据有关咨询专家介绍，2002-2003年全世界上市的新化学实体中，能够在美国药品市场上见到约80%。而10年前，在美国市场上上市的新化学实体仅占世界市场的45%-50％。由于美国通过了新的医疗保险计划立法，到2006年，该国对65岁以上享受医疗保险的老年人的处方药范围将进一步扩大。

主要治疗用药的销售情况

从世界主要药品市场治疗用药的销售数字可以看出（见表2），在美国中枢神经类药的的销售额增长最快，增长了16％，达360亿美元。在日本，销售额增长最快的药品为心血管类药，增长了4％，达100亿美元；此类药在澳大利亚南半部的销售额也增长了10％，达9.83亿美元。

在销售额最大的治疗用药的小类中,获得最大成功的药品是包括他汀类药在内的降脂类药。2003年该类药的销售额为223.3亿美元,比2002年增长了14%;居次位的是抗溃疡药,该类药的销售额为209.4亿美元,比2002年增长了8%。毫不奇怪，由于这2类药的广泛应用，在2003年最畅销的前5种药品中，它们占有重要的地位。如居其前2位是司他汀类药有辉瑞制药公司的阿托伐他汀(atorvastatin,Lipitor)和默克制药公司的新伐他汀(simvastatin, Zocor)。与2002年相比，2003年阿托伐他汀的销售额增长了14％，达89亿美元。居第3位的是辉瑞制药公司的抗高血压药络活喜(amlodipine, Norvasc);分别居4、5位的是日本武田/雅培制药公司的兰索拉唑(lansoprazole, Prevacid)和阿斯利康制药公司的伊索拉唑(esomeprazole, Nexium)。

各地区药品市场药销售额预测

在以后4年内,西欧多数国家药品的销售额预计将以1位数的速度增长,而中欧国家,如匈牙利和斯洛伐克等国的药品销售额将增长15％（见表3）。

到2007年，中国是亚洲的重要药品消费国，该国的药品销售额约为100亿美元。由于中国的药品市场主要由国内制药公司占领，但对于国外制药公司来说，该国仍是一个较难以进入的市场。尽管日本药品市场的综合年度增长率仅为1.9%,但仍将在目前基础上增加近100亿美元，继续为世界的第二大药品销售市场。对许多发展中国家来说，印度只能看作是医疗救助国，仅能销售一些廉价的普通药品，销售的量很大，但价格却很低，其药品市场的综合年度增长率仅为6%,达53亿美元。

医疗市场研究范文第5篇

在当前，备受全球关注的全球金融危机预示着冬天的到来，电视台如何在多媒体竞争的大环境以及电视媒体竞争的小环境中过冬？如何防止揠苗助长造成的栏目严重缺钙？如何成为有持久生命力的常青藤媒体？品牌影响力和品牌健康度成为优秀电视台关注的重点。

在众多媒体中，如何被持久关注？这与在茫茫人海中唯有你我结伴而行是一个道理。一个成功的电视台，最重要的标志是拥有清晰的为人所喜爱的品牌形象。因此，拥有一个稳定的受众群体并获得这个群体的高满意度与支持对电视媒体的发展景气至关重要。我们以凤凰卫视的成功为例，就在各地电视台以高度同质化的选秀节目在娱乐内容上厮杀成一片“红海”的时候，凤凰卫视却淡泊宁静，继续着自己的“蓝海”之旅，坚守着自己的品牌价值和目标受众。

据CTR市场研究CNRS （全国城市居民调查）2008年上半年数据显示，在凤凰卫视的观众中，受过高等教育（即大专及以上）者所占比例为43.7%，远高于高等学历观众在全国电视观众中29.7%的所占比例。从经济水平上看，全国电视观众的平均月收入为1831元，而凤凰卫视观众的平均月收入则为2669元。这说明凤凰卫视的受众具有较高的教育水平和良好的经济收入。无独有偶，CTR市场研究CBES（中国商务人士调查）2008年的数据也表明，在商务人士中，凤凰卫视受众的收入水平也高于其他主流电视频道。其受众中有更高比例的人身居要职，是企业购买的决策者。而且，他们中有更多比例的人能充分引领未来消费市场的走势。

这些研究均表明，凤凰卫视的观众是受过良好教育、经济收入高、具有影响力的精英阶层群体，是优质的媒体受众。

那么，凤凰卫视为什么会受到高端精英人群的青睐和信任呢？这同凤凰卫视的战略定位和为实现自身定位而做出的种种努力，从而塑造了高端化的品牌价值是分不开的。

发展战略：

目标人群锁定高端精英人群

自创台伊始，凤凰卫视就以“拉近全世界的华人、传承中华文化”为宗旨，并帮助所有同一血脉的同胞提高自我。为了打造在全球华人中的影响力，凤凰卫视制定了特色鲜明的发展战略，将目标受众锁定在那些有影响力的主流人群，也就是社会中的精英阶层。

内地有影响力的电视台由于客观现实的需要，走的是大众化路线，他们的内容要照顾到所有的群体，要偏重于国内。而凤凰走的是差异化的相对高端的路线，不去做内地主流电视台的大而全，而是专注于华人世界中的高端人群。

凤凰卫视实施的这一高端战略获得了丰厚的回报。据CTR市场研究2008年上半年的电视观众满意度调查数据显示，观众对于凤凰卫视在提供全面的资讯信息、开拓视野、提高生活品质等方面的作用都比较认同，认为收看凤凰卫视是具有文化品位的象征，因而内心产生一种优越感。并且，这种认同感在高学历群体（即本科及以上群体）和高职位群体（即中层管理干部）中表现更加突出。这表明，凤凰卫视受到了精英人群的好评和青睐，其高端战略在实践中得到了很好的贯彻。

而且CTR市场研究CBES2008年的数据还表明，凤凰卫视受众的高端性还在持续强化。2007年，在担任所在单位最高领导职务的商务人士中，有18%的人收看凤凰卫视，这一数字在2008年迅速攀升至23.5%，比2007年增长了30.6%。这表明，凤凰卫视正成为越来越多的精英人士的收视选择。

这一战略使得受众和媒体均从中受益，高端受众接触到了他们需要的、稀缺的、有价值的内容和思想资源，而媒体则借此最大限度地提高了自己的价值和影响力，也有力地展现了凤凰卫视的社会责任感和使命感。

独特视角：

全球化、国际化的视野

香港特有的历史经历使得港人在加强对自己的身份认同的同时，又多了一份国际化的视野和分析问题的理性，而生于斯长于斯的凤凰卫视，一直以来就以“海外视角、国际视野”作为自己观察问题、评论时事的取向。这一取向使凤凰卫视鲜明地有别于内地的其它电视媒体，显得独树一帜。

据CTR市场研究2008年上半年的电视观众满意度调查数据显示，在频道形象方面，凤凰卫视最突出的优势之一即为“国际化色彩”。该优势从2005年至今，一直在凤凰卫视观众的评价中保持着稳定上升的趋势，足见凤凰卫视的这一特质已深入人心。除了拥有国际化形象之外，凤凰卫视在新闻报道的丰富性、独家性、新颖性及分析评论的深刻性、尖锐性等方面也都赢得了众多观众的好评。显然，开阔的视野和一定的报道深度同时满足和契合了许多受众的内在需求。

内容为王：

精专细致，力求成为负责任和具有公信力的媒体

特有的目标受众和鲜明的报道风格决定了凤凰卫视在内容报道上的“全”和“精”上更倾向于选择后者。在信息泛滥、超载的时代，海量的信息不一定就是夺得眼球的卖点，精准、专业的报道同样是吸引受众的关键因素。由于形形的大众化的、八卦的报道充斥于各类媒体，经过精心选择、细致加工的报道精品成了高端人士趋求的稀缺资源，而凤凰卫视则致力于满足他们的这一需求。从这个角度来讲，这也是一种差异化的经营策略。凤凰卫视就以这种浓烈的“媒体气质”专注于打造报道精品，靠对资讯的挖掘、筛选、判断、精加工、深加工，营造自身的鲜明特色，完成传递思想和价值观的诉求。

凤凰卫视的这种在内容上精益求精、在报道上负责任的态度使得它成为信誉良好、具有高度权威与公信力的电视传媒品牌，形成了自己良好的口碑和品牌形象。CTR市场研究2008年上半年电视观众满意度调查对国内主要媒体从公信力、内容吸引力、媒体形象、广告环境和广告效果5个方面进行了一项综合比较。调查结果显示，凤凰卫视以新闻立台，具有极高的媒体公信力。同一调查还表明，凤凰卫视在新闻报道的真实性、公正性等方面受到众多观众的肯定。

凤凰卫视优质的内容和强大的媒体传播影响力，已经使其成为观众心目中精品的象征。这反过来又有助于它传播自己先进的思想和价值观，帮助高端人士提升自我。在人心颇显浮躁的现代社会里，凤凰卫视这种“专心做媒体”的精神最终形成了受众、媒体和社会“三赢”的局面。

2008年已经过去，但全球金融海啸的影响依然在继续。世界经济正面临着“二战”以后最严重的经济危机，受此影响中国经济进入下行区已经是不争的事实。宏观经济的不景气，将对传统电视媒体造成极大的冲击，例如广告投放的减少等。而拥有独特品牌定位优势，具有稀缺、垄断资源优势，和具有创新优势、人才优势、资金优势的电视媒体，将进一步拥有较高的竞争力和更强的品牌效应，从而在宏观经济不景气的情况下，保持较大的竞争优势，并在最终的电视媒体竞争中胜出。

CTR专家介绍

沈颖

消费者媒介与消费行为研究专家、CTR市场研究媒介与消费行为总经理

沈颖女士现任CTR市场研究媒介与消费行为研究总经理，具有在媒体与广告及媒介研究领域17年从业经验，是人们媒体接触习惯、产品消费习惯及生活形态等方面连续性同源研究方面的专家，加盟CTR以来，在全国率先推出了针对细分人群生活形态、媒体接触习惯等方面的中国商务人士、中国高端女性、青少年及大学生调查。沈颖女士具有丰富地服务国际大客户的成功经验，曾为实力媒体、麦肯光明、博报堂、电通、法国广播电台等国际知名企业提供智力支持。

关于CTR市场研究

医疗市场研究范文第6篇

从某种意义上说，咨询业是杰姆斯・麦肯锡(James O.McKinsey，1889～1937)留给企业的遗产。身为芝加哥大学教授的麦肯锡把对会计学的高度热情转移到对管理咨询理论的研究上，第一次世界大战期间，他以军官的身份在美国各地奔走，寻求解决美国军队后勤给养问题的方法；一战后，他决定运用其所有的经验和学说，实践于一家控制严格的机构――麦肯锡公司由此诞生。竞争

在国内手机行业，赛迪的最大竞争对手是有着80年的发展历史总部位于德国纽伦堡的GFK。GFK日前拥有超过5000名全职员工，是全球五大市场研究公司之一。GFK集团在全球范围内的市场研究业务，涉及耐用消费品调查、消费者调查、媒体调查、医疗市场调查和专项研究等方面，并在其中确立了绝对的专业性权威地位。特别是在耐用消费品调查方面，GFK集团在全球位居第一，并成为唯一的在全球范围内统一进行耐用消费品零售调查和研究的企业。

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医疗市场研究范文第7篇

记者：作为媒介市场权威研究机构的个案研究总经理,您觉得媒体运作获得成功的要素是什么?

祁炜：央视市场研究股份有限公司(cTR)是目前中国最具权威的市场和媒体研究公司。CTR负责中国绝大多数的传统媒体和新兴媒体评估,评估范围包括：电视、户外、平面、电台、楼宇、地铁、火车、医院、大卖场、公交车、出租车、大巴等。从而确立了CTR成为中国媒体评估研究的第一品牌。

CTR使用科学的、公正的、统一的方法为媒体和广告效果进行评估，我们着眼于为中国新兴媒体提供衡量媒体和广告效果的标准。我们的宗旨在于推动整个新兴媒体市场的发展、同时帮助其客户了解媒体的价值和广告的实际效果。

CTR认为，一个成功的媒体平台首先必需拥有大规模、稳定、有购买力的受众群体，受众是广告主关注的焦点,同时也成为媒体的核心价值。其次,一个新兴媒体获得成功的关键点也在于渠道的独特、载体的先进。最后，一个媒体的品牌定位以及经营者的战略性思想,亦会成为影响媒体发展方向的决定性因素。

记者：健康传媒是全国健康产业液晶电视联播网,是一个以医院、药店为渠道的户外分众类媒体，您能否根据您对户外媒体的了解，给大家介绍一下，健康传媒这样一个户外分众类媒体的特点是什么?

祁炜：健康传媒是全国性的液晶电视健康联播网，建设在全国重点城市的大型医院和药店内，主要选择的是对健康有强烈需求并急需解决健康问题的人群。其定位的独特性和形式的新颖性决定了其市场发展的巨大潜力。

记者：对于广告主来说,健康传媒具有什么样的优势?

祁炜：在渠道选择方面,健康传媒找准了医院及药店作为信息传播的渠道，渠道的权威性与可信度帮助健康传媒树立了良好的企业形象，赋予广告主可信、权威的附加价值，帮助产品赢得消费者的信任。

从另一方面讲,在医院这个渠道的特殊环境中，健康传媒将那些对于医疗、医药有急切需求的消费者聚集起来,从而进行有针对性的宣传。这样可以提高消费者对于该媒体的接受程度和关注程度。

医疗市场研究范文第8篇

金融危机影响2009年广告增长

经济景气决定广告业的趋势,这次危机使我们对经济与广告之间关系规律的认识有了更深刻的体会。2009年前三个季度GDP增长7.7%,其中三季度增长8.9%,10月继续保持了良好的回升态势,可以说中国经济企稳向好的基础越来越巩固。经济环境的好转,刺激着广告市场的回复,三季度广告增幅已经超过了20%。随着这种态势的持续,2009年中国广告市场超过两位数的增长就有了保证。

据CTR媒介智讯的广告监测数据显示,2009年1-10月广告市场投放花费同比增长12.4%,其中电视增长14.5%,报纸增长6.2%,期刊增长1.1%,广播增长2.7%,户外增长7.0%。四季度是传统的广告投放旺季,虽然数据还没有完全出来,但从目前的情况看,确实在一定程度上出现了明显的回暖趋势。

但是,从另一方面,我们应该清楚地看到,除户外广告外,主要媒体的广告增长率都低于2008年,特别是报纸、广播、期刊都大幅度低于2008年的增长。同时,为了应对金融危机的影响,留住广告客户,媒体普遍采取了降低折扣的措施。这样使得广告时长、版面资源的价值大幅度降低,广告刊登额(价值指数)越来越高于广告资源量(产能指数),以刊例价格统计的广告投放与实际投放之间的差距在扩大。因此,我们可以说中国传媒广告业挺过了危机,走上回暖之路,但决不能因为达到两位数的增长而过分乐观。

2009年广告行业资源变化趋势分析

在广告投放主要行业中,2009年1―10月TOP5投放行业全部上涨,这5个行业占了广告总额的54%,对广告市场的走势具有决定性的影响。其中,饮料行业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类,且逼近食品行业广告花费,份额占比达到11%。化妆品/浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位,占据14.6%的份额且止跌回升,比2008年同期增长2.3%。食品行业增长14.9%,以11.4%的份额排第二位。药品行业增长9.9%,占比9.6%。医疗保健机构增长25.4%,占比达到7.4%。 从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2009年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%,此外药品、酒精类饮品也贡献了7%。由此可以看出,在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、药品等行业支撑了2009年广告业的增长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT类和汽车却产生了向下的拉力(见下页表1)。

由于不同媒体传播特点的差异,所承载的广告资源也存在明显的差别,由此,不同行业的状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体,TOP5行业占了63.9%的比重,饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸的TOP5行业也占了63.6%的比重,但只有医疗保健机构大增64.5%,起到明显地拉动作用,而占到四分之一以上份额的房地产则出现了负增长,汽车和邮电通讯业也是负增长。如果不是医疗保健机构和娱乐及休闲广告的贡献,报纸广告的状况会更差。

2010年中国广告业将在格局变动中求发展

广告是经济的风向标,中央电视台的招标又是整个广告行业的风向标,前不久结束的招标会以109.67亿创历史新高,增幅达18.5%。从招标结果可以看出,企业对2010年的经济增长和市场回暖充满了信心。

结合最近的中国经济工作会议为2010年经济工作定调,从已经披露的信息来看,2010年三大工作重点,保增长、调结构、促消费。保增长有双重含义。2010年的经济政策不会大起大落,经济稳定是重中之重,但同时也意味着,2010年基建规模不可能在2009年的基础上扩大,无度的刺激政策不可能长期存在;调结构意味着低碳经济、创新经济等被放在了重中之重,消费将比投资增长得更快,因此消费刺激政策不会轻易退出。今年的消费类企业仍将有广阔的发展前景;促消费并不仅止于车市与楼市消费的兴旺,而表现在消费的均衡发展,表现在居民消费而非政府支出在GDP中占比的提高。而广告业与消费有着密切的正比关系,

综合来看,我们认为2010年的中国整体广告市场保持持续的两位数的增长是可以预见的。

电视:61号令将加速电视广告格局变化

经济环境、媒体环境和政策的变化将给中国广告市场带来新的格局, 2010年1月1日起,国家广电总局61号令正式实施。新的管理办法对商业广告的播出时长规定更加严格,不仅对播出总量进行了控制,而且对每小时商业广告的播出进行了明确地时长限制。毫无疑问,这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境,提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。

随着国家广电总局61号令的及烈酒广告受限等的新政策的推出,中国电视媒体传统的靠时间资源扩张来提高收入的局面将被改变,进入全新的价值型发展时期,媒体将通过提升传播价值从而提高广告价值。单一时间资源的价格也将飞速上涨。电视媒体内部的格局进一步分化。根据市场经验和广告客户的反应,我们预测,优质媒体由于资源的独特性和收视上的良好表现,加之61号令净化广告环境,将获得越来越多的客户的青睐。电视媒体的马太效应将越来越明显,不同频道之间的差距会数倍扩大且分化的速度越来越快。同时,价格的普遍上涨也会形成“挤出效应”,越来越多的客户无法承受电视媒体的成本转而寻找别的媒体进行替代。

根据CTR市场研究的广告监测数据,以2009年1-7月为测算基础,超出61号令小时播出限制的广告时长将达到8万小时,以超标的8万小时广告计算,意味着有126亿元的广告在超标时段播出,限制了这8万小时就预示着126亿元广告收入被挤出。如此巨大的蛋糕将流向何方?显然,所有的媒体都会关注蛋糕的去向,都渴望切到一块蛋糕。蛋糕分割是各种类型媒体实力的较量,它考验着媒体的应对能力。近几年,媒体广告市场的格局正在发生变化,突然出现的大蛋糕分割结果或将加快媒体广告市场格局的变化。

电视作为第一大广告媒体的地位至今依然稳固,电视媒体将通过涨价,提升服务,招标、创新广告形式等方法尽量留住126亿元大蛋糕。虽然电视媒体价格普遍上涨,但电视作为传播的必须途径,一些广告主依然必须选择,总的电视广告的预算不会大幅降低,所不同的是在电视媒体的内部进行重新分配。面对涨价后的稀缺性资源,越来越多的强势频道将采用黄金资源招标的形式,让市场和客户进行抉择,从而缓解广告时间减少对任务完成造成的压力。

相对于一线媒体而言,处于中流的媒体在涨价的问题上显得更为谨慎。一方面由于缺少系统的资源优势,价格提高后相对其他媒体的竞争力更弱;另一方面提价有可能导致客户分流,对任务的完成有着直接的影响。

由此可见,61号令执行后,电视媒体生态产业链良性循环的强者更强,马太效应会更明显。优势的媒体虽然价格飙升但依然会出现“买不到”的局面,而弱势媒体依然会有大量的空置时间,这是市场的必然。

同时,电视媒体普遍会采用创新广告形式,加大植入广告的力度等等方法留住126亿元大蛋糕。所以2010年,虽然电视媒体的整体份额会进一步提升,广告收入整体会取得两位数的增长,但几家欢喜几家愁的局面将更为普遍。

报纸:挺过了危机,但前景并不乐观

进入2009年,报业立即感受到了危机的寒冷,1月报纸广告大幅度下降,2月又大幅度上升,但两个月合并计算则下降了8.8%,这说明金融危机的影响开始显现。一直到7月各月的同比增长率一直在2%左右。前7个月合计下降0.4%。而由于刊例价格与实际收入的差距,可以说7月之前的实际收入不仅仅是负增长,而且实际下降幅度更大。2009年下半年以来广告市场的整体回暖也带动了报纸广告的回升。回暖发生在8月以后,8月同比增长16.3%,9月更是大幅增长,其中同比增长34.7%,环比更是大增61%。但好景不长,10月掉头直下仅增长1.2%,依靠8、9两个月的拉动,1-10月报纸广告刊登额增长了6.2%。8月以后的趋势表明,中国报业已经挺过了最艰难的时期,但10月的回头却告诉我们报纸广告回升的基础相当不稳,道路依然艰难(见图1)。

虽然报纸广告开始回升,但并不令人过于乐观。其原因有二:一是为了应对金融危机的影响,留住广告客户,报纸普遍采取了降低折扣的措施,不少报社甚至推出了买三赠一、买二赠一,以至买一赠一的大幅折扣。这样使得版面资源的价值大幅度降低,刊登额(价值指数)逐渐高于占版量(产能指数),这表明了实际收入与版面资源的差距在扩大;二是广告结构向着恶化的方向发展,房地产、汽车、IT、金融等优质广告资源比重下降。在实际经营中,折扣一旦降下去,要完全恢复则相当困难。而房地产、汽车都是报纸的支柱广告行业。因此,这两个问题都必然对广告的进一步回升带来影响。

CTR媒介智讯的广告监测数据显示,报纸广告最重要的房地产、商业零售业、汽车3个行业在广告收入中的比重已经从2008年的57.2%下降到52.7%,1-10月报纸房地产广告下降6%,汽车广告下降1.4%,商业零售业仅增长5.5%。支柱行业的低迷将拖累整个广告市场的回升。数据进一步显示,在危机之中报纸广告增长的主要动力来自医疗保健行业、娱乐及休闲等。前10个月,医疗保健机构保持了持续的高增长,增幅达64.5%,娱乐及休闲增长也高达45.6%。

在2009年1-10月报纸广告6.2%的增长中,医疗保健机构的贡献率高达37%,娱乐及休闲也高达23%。其他贡献度较高的行业还有家用电器、零售服务、教育培训及个人用品。这一方面表明这些行业的广告投放几乎没有受到金融危机的影响,另一方面也表明具有地域性特点的生活消费类广告是报纸广告最坚实的资源。但同样是地域性的房地产广告却成了拖累报纸广告的最大“罪魁祸首”,1-10月房地产广告的下降产生了26%的向下拉力。此外,IT类、汽车、金融业、化妆品及浴室用品、通讯广告都对报纸广告产生了不同程度的负贡献。

上述分析表明,报纸广告虽然渡过了最困难的时期,但前途并不平坦。可以预计,随着经济回暖基础的进一步稳固,2010年的广告景气将有所回升,预计广告业将可达到两位数的增长,但报业广告由于其支柱行业广告投放特征的变化,以及传媒环境的变化影响,将很难在短期内摆脱困难的境地。预计2010年的报业广告将会保持增长的态势,但总体上很难达到两位数的增长率。

报纸媒体要获得新的发展,必须注重研究:过去报纸很少研究电视广告客户,现在必须要研究了。至少应该知道哪些品类、哪些品牌从电视流出的可能性大,这些客户对报纸有什么要求,如何为这些客户提供服务,从而有的放矢地出击。另一方面,报纸媒体需要加强自身的营销能力,发挥报纸媒体独特于其他媒体的优势,为广告客户提供更好的价值回报。唯有如此,才能在新一轮的竞争中获得更多的份额。

总之,面对2010年的经济恢复和广告市场的变局,所有媒体都充满了巨大的期盼。经济的回升和内需的逐步拉动将带给中国广告业长足的发展和持续的高速度增长。但是,无论是哪种类型的媒体,只有做好充分的准备,做强做大,才能得到市场,市场永远青睐强者。

医疗市场研究范文第9篇

关键词 FPC FPCA FPC应用 SMT 手机 汽车电子 医疗监护设备

一、柔性线路板概述

柔性线路板（Flexible Printed Circuit，FPC）又称软性线路板、挠性线路板，简称软板或FPC，具有配线密度高、重量轻、厚度薄、配线空间限制较少、灵活度高等优点，完全符合电子产品轻薄短小的发展趋势，是满足电子产品小型化和移动要求的有效解决方法。FPC可以自由弯曲、卷绕、折叠，并能承受数百万次的动态弯曲而不损坏导线，可依照空间布局要求任意安排，并在三维空间任意移动和伸缩，从而达到元器件装配和导线连接的一体化的效果。FPC可大大缩小电子产品的体积和重量，适用电子产品向高密度、小型化、高可靠方向发展的需要。因此，广泛应用于PC及周边产品、汽车电子、医疗器械、通讯产品和消费性电子产品等领域。

FPCA（Flexible Printed Circuit Assembly）产品，即FPC组件，为FPC业务的产业链延伸，行业内的主流技术为SMT。SMT（Surface Mount Technology）即电子电路表面组装技术，也称为表面贴装或表面安装技术。它是一种将无引脚或短引线表面组装元器件（简称SMC/SMD，中文称片状元器件）安装在印制电路板的表面或其他基板的表面上，通过回流焊或浸焊等方法加以焊接组装的电路装连技术。应用SMT技术有以下优点：

第一，组装密度高、电子产品体积小、重量轻，贴片元件的体积和重量只有传统插装元件的1/10左右，一般采用SMT之后，电子产品体积缩小40%～60%，重量减轻60%～80%。第二，可靠性高，抗震能力强，焊点缺陷率低，高频特性好。第三，减少了电磁和射频干扰。第四，易于实现自动化，提高生产效率。第五，节省材料、能源、设备、人力、时间等。

二、柔性线路板的应用

电子产品轻、薄、短、小的需求潮流，使FPC迅速从军用品转到了民用，转向消费类电子产品，近年来涌现出来的几乎所有的高科技电子产品都大量采用了柔性电路板。日本学者召仓研史在《高密度挠性印制电路板》一书说：几乎所有的电气产品内部都使用了柔性电路板，而今恐怕很难找到不使用柔性电路板的稍微复杂的电子产品了。

三、柔性线路板的市场前景

《当前优先发展的高技术产业化重点领域指南（2011年度）》中提到：国家发改委、科技部、工业和信息化部、商务部和信息产权局决定，将高档片式元器件、高密度多层印刷电路板和柔性电路板列为当前重点优先发展的信息高技术产业化领域之一。随着信息化、智能化建设的不断推进，市场对柔性线路板的需求也将越来越大。

（1）手机市场。就手机而言，FPC在手机中主要作为折叠、旋转等部位讯号连接的零件，目前一般手机内应用3片以上的FPC，随着讲求轻、薄、短、小的高功能手机流行，带动FPC需求。FPC可应用于手机弯折处、LCD模组、相机模组、按键、侧键、天线、电池控制等功能中。目前FPC在手机转折处（Hinge Part）应用最多，常见的有折叠式、滑盖式、掀盖式到立体旋转式机体，多为双面或多层FPC设计，是FPC在手机应用中产值最大者。至于按键FPC、照相模组、天线或电池用FPC，则为手机设计者的选择性设计。在上述选择将逐步纳入手机标准化设计的态势下，有助提高FPC用量。工业和信息化部的2014年通信运营业统计公报显示，2014年，全国电话用户净增3942.6万户，总数达到15.36亿户，增长2.6%，比上年回落5个百分点。其中，移动电话用户净增5698万户，总数达12.86亿户，移动电话用户普及率达94.5部/百人，比上年提高3.7部/百人。而以苹果和安卓手机为主导的智能手机已经成为移动电话用户的首选，据《2013-2014年中国手机/智能手机市场研究年度总报告》预测，2015年全球智能手机用户比例首次超过全球人口的十分之一，到2018年，全球三分之一的消费者将是智能手机用户，总数超过25.6亿人。2018年智能手机用户指数代表了全球移动手机用户的一半，这意味着功能手机将成为电子通讯领域的少数派。智能手机的FPC含量高于一般电子产品，智能手机采用5～12片FPC、高于功能型手机的1～5片，每台智能手机FPC产值约为功能型手机的2～3倍。如此巨大的市场必然带动与之相关领域的飞速发展，智能手机的相机模组、天线、显示器、USB排线等等都离不开FPC的身影。

（2）汽车电子化市场。在汽车电子化的趋势下，车用的控制系统，如仪表板显示、空气品质、音响、显示器、传感器等，高讯号传输量和高信赖度的要求使FPC开始展现其优点，在FPC组件精密的趋势下，加上立体结构的车体，配线区狭窄且弯折的特点，采用FPC组件更能符合设计的要求。根据中国汽车工业协会的数据，2014年，我国汽车产销同比增长7.26%和6.86%。其中乘用车产销同比增长10.15%和9.89%，依然是增长主力。

（3）医疗监护设备。过去十几年来，中国医疗器械市场销售规模由2001年的179亿元增长到2013年的2120亿元，剔除物价因素影响，13年间增长了11.84倍。据中国医药物资协会医疗器械分会抽样调查统计，2014全年全国医疗器械销售规模约2556亿元，比上年度的2120亿元增长了436亿元，增长率为20.06%。医疗监护设备作为医院等医疗机构的常规医疗设备，已逐步成为大、中型医院所普遍采用。随着我国经济的快速发展，国家对县级、乡镇、社区等基层医疗卫生体系建设的重视，在老龄化、二胎政策、消费升级、医改投入、政策扶持等内外需求的共同促进下，以及目前国内整体水平维持在较低水平的情况下，医疗监护设备仍有相当大的发展空间，国内的医疗器械行业发展前景值得期待。

综上所述，随着社会对信息化、智能化的要求不断提高，并且几乎渗透到各行各业，正如文中提到的，已经很难找到不使用FPC以及FPC组件的稍微复杂的电子产品了。随着国家将进一步加大在各领域电子信息化建设的投资，下游领域电子信息化建设步伐的加快，必然带动FPC以及FPC组件行业的发展。同时，4G业务已在全国范围内全面铺开，这也将为柔性印制电路板行业带来新的发展机遇。

（作者单位为平安证券有限责任公司）

参考文献

[1] 张家亮.全球挠性印制板的市场及其技术研究[J].印制电路信息，2011（10）.

[2] 李春甫.挠性电路板面面观[J].丝网印刷，2012（09）.

[3] 李春圃.挠性电子材料的选择、检测和应用[J].丝网印刷，2014（02）.

[4] 赛迪顾问，电子信息产业研究中心. 2013-2014年中国手机/智能手机市场研究年度总报告[R].

[5] 中商情报网. 2014 - 2018年中国汽车智能化趋势分析及市场前景展望分析报告[R].

医疗市场研究范文第10篇

2006年1～6月，五大媒体的广告投放均实现增长。电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22％、5％、9％、15％和9％，但较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响，电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。(见图2)

2006年1～6月，全媒体投放量最大的5个行业为化妆品／浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业的增长势头都弱于去年同期。(见图3)

其中饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在2005年出现负增长的交通行业以及攻势有所减弱的邮电通讯行业，分别以28％和40％的增幅重新跻身于前5，金融投资保险业则继续保持强势，广告投放增长迅速，增幅达到40％。

而在增长最慢的5个行业中，化妆品／浴室用品以仅5％的增幅列席其中，相比去年同期22％的增长，减速趋势明显；而电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28％快速下降至1％。(见表1)

交通行业是2006年出现转机的行业之一，在经历了2005年的市场调整后，2006年成为中国车市新车集中爆发的又一年，各汽车厂商新的比拼在2006年再次拉开战幕，2006年1～6月交通行业的广告投放增幅由去年同期的-8％变为28％即是证据之一。电视是交通类广告的首选媒体，增幅达到50％，其次是报纸，增幅为17％，这两个媒体去年的交通行业广告投放量都是负增长；而去年较受该行业青睐的杂志、电台和户外媒体增长率则大幅下降，其中杂志由15％降至7％，电台由74％降至32％，户外则出现―10％的负增长。

邮电通讯行业也在2006年出现了回升迹象，特别是2005年底开始受3G、智能手机、音乐手机概念热潮的影响，以手机为代表的邮电通讯产品再次成为广告市场的活跃点，广告投放同比增长40％；其中电视增长最快，51％的增幅远超过去年同期。

化妆品／浴室用品行业则一改往年的强势局面，增长率仅为5％，宝洁旗下主力如飘柔、佳洁士等品牌的增长都出现了大幅度下滑。一方面，化妆品／浴室用品经过多年的发展，市场逐渐回归理性，特别是在2004年国有品牌大力度集中打压市场的情况下，宝洁为巩固市场份额，也不惜重金进行广告投放，而随着国有品牌在市场上的声音日渐减弱，宝洁的广告预算也随之降低；但另一方面，化妆品／浴室用品仍处于竞争最为激烈的市场，产品功能雷同，差异性小，品牌的竞争越来越注重精准，不再是盲目。而如宝洁等品牌的进攻方向由广告成本昂贵的一线城市、一线媒体向更加接近目标消费者的二三线市场转移，诸多因素导致了该行业今年的广告投放整体增势减缓。

药品行业2006年1-6月除电视广告投放保持较为稳定的增长外，报纸、杂志、电台和户外广告的增长幅度均有不同程度下滑，其中电台下滑最快，由78％降至11％，户外媒体负增长局面有所加重。但在药品利润越来越低，广告政策限制增强的同时，以草本，健康为主的第六代饮料在全球的兴起又给药品行业带来新的利润点。近一年来，饮料行业突然增加的很多新军也均来自于制药企业，如王老吉药业的王老吉凉茶等，而这些新军借助老牌制药企业的名气，成长极为迅速，如哈药六厂自2006年3月份开始投放的苗条淑女瘦身饮料，仅用了3个月的时间投放总量就达到12亿，全国整体广告排名第6。

2006年德国世界杯的举行，带动了众多行业与品牌的参与，如啤酒业是受世界杯影响最大的行业之一。2006年1～3月份，啤酒广告投放量还低于往年同期，进入4月份后，广告投放量一路飚升，增长率也持续上扬，6月份同比增长了150％。从投放总量来看，啤酒行业2006年上半年的广告投放总量为10亿元，但因受第一季度投放萎缩的影响，增幅并不明显，同比增长了14％。

2006年上半年，中国广告市场在龙头行业此消彼长的带动下继续向前发展，但由于市场缺乏新的领军行业，以及媒体多元化趋势愈演愈烈对传统重心媒体的势力分散作用，预计到2006年底中国广告市场的增长趋势仍将进一步放缓。但透过2006年德国世界杯广告营销的成功，以及即将到来的2008年奥运，我们有理由相信中国广告市场经过短暂的调整之后，势必会再次进发出惊人的能量！