商场招牌设计范文

商场招牌设计范文第1篇

1.操作要点

尽量刊登在所在商场或购物中心的正门口醒目位置;

如果店面靠里或偏角落的,还要另外在店面所处位置附近的入口处刊登户外广告;

户外广告以品牌形象宣传为主,设计美观、大方,在符合公司VI体系要求的前提下与周围颜色反差大,够醒目;

要经常巡视户外广告的照明情况,发现问题及时处理。

2.优势

户外广告对路过的消费者有一定强迫诉求性质的广告效应;

户外广告由于处于商场外立面,因此可以在消费者还没有形成明确购买标的的时候争取消费者光顾;

户外广告能起到为店面指引的作用,使消费者方便找到专卖店。

3.劣势

户外广告费用高昂;

好的广告位不容易获取。

二、店面指引标识

1.招牌

招牌应该使用LOGO及VI标准色;

应根据招牌尺寸大小进行长宽以及宽长方向的招牌设计;

招牌视野要好,前方无遮挡物。

2.横幅

横幅必须整洁,拉的时候绷直,避免起皱;

横幅不能遮挡招牌位置,可略低于招牌悬挂;

横幅的字体不宜过小,内容不宜过多,否则顾客很难看清。

3.X展架

X展架可放置于店门口醒目位置,多用于促销告知和主力产品介绍;

X展架不得占用主要通道位置,避免造成顾客进门的不便。

4.可移动灯箱

可移动灯箱一般应放置于店外转角处或主要通道口,用于吸引顾客注意到店面;

有条件的连锁店应争取将可移动灯箱放置于楼层扶梯口或入口附近,起到指引作用;

可移动灯箱的光源应保持明亮度,光源损坏时应立即更换,以免造成破败印象。

5.吊旗

吊旗应有序吊放,不能杂乱无章或随意吊放;

吊旗内容应简洁,字体不宜过小;

吊旗的颜色应与店面整体颜色协调,不宜反差过大。

6.海报

海报应该用有机玻璃夹板固定进行安装,不应随意粘贴;

海报内容应该及时更换,避免内容陈旧和图片发黄;

海报的安装高度应与人眼平视高度适宜。

7.广告灯箱

商场内部一般有不少灯箱位出租,连锁店应争取到好的位置刊登广告;

广告灯箱设计时应有店面地址及方向指引;

广告灯箱的画面应该要勤换,给予顾客新鲜感;

广告灯箱除了集客用途,还应该适时配合促销方案。

8.包柱广告

某些商场内有包柱广告,且一般都处于比较醒目的位置,应该争取到好的位置刊登广告;

利用包柱广告用来做品牌形象和指引用途;

包柱广告应该注意包柱的高度应上到顶,下到地,否则视觉上很难看。

9.地贴

由于容易磨损导致形象不佳和难以清洁,地贴不宜做在店内;

某些商场可以允许地贴这种广告方式,在主要通道做地贴,可以起到指引作用;

地贴的质量一定要好,否则短时间内就会磨损;

地贴的设计最好用箭头指明连锁店面的方向,起到引导顾客至店面的作用。

三、派单

1.派单的对象;

派单的对象尽量指向是有购买需求的顾客;

在异业联合促销中派单的效果会更好。

2.派单的地点

所在商场的主要通道口

商场大门口

商场侧面入口

广场路演时派单

异业合作时在合作单位放置DM单张

3.DM单张的内容

促销广告

DM单可做现金券使用

DM单具有折扣功能

凭DM单可领取小礼品

四、异业联合宣传

1.异业联合宣传的定义

与其他行业的公司或单位合作,设计适合彼此合作的方式,互相利用彼此的顾客宣传或促销。

2.异业联合宣传的对象

非直接竞争的上游商品经营者;

占据优秀位置的店面,如商场入口、楼层入口、主通道口或连锁店所在位置的前端店面;

拥有大量目标顾客的公司;

拥有大量顾客的公司,如商场、百货、超市;

非常知名的企业,如麦当劳、KFC。

3.异业联合宣传的方法

互相放置宣传单张宣传自己的促销;

互相放置展架甚至海报作为固定宣传合作对象;

低毛利提供赠品给予合作单位,作为合作单位促销中的赠品提供方,但要控制好用途;

选择产品有吸引力的公司,将其产品作为连锁店促销的赠品,前提是在对方的顾客中宣传本店;

买双方的产品互相送现金优惠券或折扣券;

给予合作方一定的费用,在合作方放置宣传品。

4.异业联合宣传的注意事项

监控合作方的宣传品是否发放,宣传广告是否刊登;

提供赠品时,要督促对方提供赠品登记表,记载顾客姓名、联系方式和购买状况;

提供赠品的情况只适用于拥有大量顾客或大量目标顾客的公司。

五、广场路演

1.广场路演的内容

产品功能展示

促销活动配合

派发DM单张

制造吸引眼球的活动,如拍卖、表演、现场问答赠送小礼品等活动

现场展架、横幅、看板等宣传品展示

2.广场路演适用的情况

新店开业

大型节假日

新产品推广

总部举办的主题活动

特价消化滞销品

新装修后开业

3.广场路演的注意事项

与商场搞好公关关系,取得较低场地价格;

注意路演中的商品安全和现场秩序维护;

注意在路演举办前应取得城管许可。

六、小区推广

1.小区推广的方式

与广场路演类同,只是将场地搬到目标顾客集中的小区内进行;

与物业公司合作,向目标客户投递宣传品。

2.小区推广的注意事项

小区路演应注意取得物业管理公司许可;

与物业公司合作时投递宣传品时,应注意宣传品应具有回执性,即顾客持该宣传品到门店购买商品能获得更多的优惠或礼品。

七、邮件、短信群发

1.日常销售时注意获取顾客邮件地址、手机号码;

通常可以在赠品促销时用赠品登记表获取顾客信息;

顾客要求送货上门时,可以获得顾客的手机号码;

通过朋友或其他关系获取目标顾客邮件地址和手机号码。

商场招牌设计范文第2篇

[关键词] 商场 购物环境 消费心理 宜人化

商场是历史和社会发展的产物,作为公众重要的活动场所,与社会的发展进程、消费者消费趣味的变化、社会文化的变迁、时尚的更替都有着紧密和复杂的联系。把握现代人购物心理和购物行为是做好现代商场环境设计的先决条件,基于现代商场发展的特色研究，建筑师要提供宜人化商场,还必须依据环境心理学对商场的新研究对以下三个方面进行整体的把握与调控。

一、现代人购物心理新需求

在我国经济持续20多年高速发展的今天,居民的生活质量和消费方式都有了质的变化,“吃”在个人开支中所占的比例较以前越来越小了,而“休闲娱乐”所占的比例却越来越大,其中我国大城市居民购物心理,从解决基本的衣食住行转向追求身心的愉悦,这一切新需求可以归纳为以下三点:

1.追求视听综合感受。现代人纯粹为了购物才去逛商场的并不是很多,根据商场每月的人流量统计会发现,新装上市时商场的人流量会明显的多于其他时间,但营业额却并不会明显增加。因为人们在这个时候逛商场,不仅是对换季衣服的需求,更重要的是对时尚和美的视觉需求。聪明的商家为了增加营业额,将新上市的服装和打折的换季衣服同时出售。购物前后看场电影也是现代人的一种爱好,于是在商场周边配置小型的电影院和在商场中配备广播系统也就是很平常的事了。

2.享受购物娱乐一体化服务。调查结果表明,即使是对购物比较狂热的年轻女性在商场逛上2小时也会有明显的疲惫感觉,选择有休闲场所的商场就是希望能换种活动空间调节心情和身体感受。调查表明:如果商场没有休闲场所,大多数情况是累了就到商场外的休息广场或者走上100米到就近的快餐厅调节状态,但经过这样折腾后只有50%的女性还想回商场接着逛。其实这种转化并不需要很长时间,购物者不愿意远离目前的购物范围,最好的地方就是在商场内部设置的休闲场所。另外还有85%女性则希望在购物的过程中参加其他的娱乐活动,比如竞猜等活动。

3.习惯“购物+聚会+餐饮”的模式。现在很多的年轻人在与朋友约会时会选择先在商场吃饭然后去购物,购物成为聚会中的一个休闲项目已经不是新鲜事了,购物和聚餐之间没有谁主谁从的关系了。

二、现代人购物行为的新变化心理学基本原理告诉人们

人的任何行为必定针对一定的心理活动。现代人新的消费心理则表明了现代人购物行为的基本模式为“注意兴趣联想欲望比较思考信念行动满足兴奋(情绪转移新的专注点)兴趣联想比较思考信念新行动再次满足。”其实现代人的购物模式与20年前的购物模式相比已经有了质的变化。比如人们的购物过程明显地增长了,购物情绪也由简单的满足演变成了欲望到行为不断升级的循环,这种循环是因人因时的变化而变化的。现代室内设计的基本原理要求人们,对不同的情绪设计出对应的场所,在商场设计中体现在对具体的空间流线的设置安排。所以现代商场设计除了营造良好的空间环境以外,还要在流线的设置安排上注意到“引子联想欲望高潮”等心理情节环境的塑造。

三、宜人化的商场环境设计

1.导向系统设计。导向系统设计使识别区域和道路显得简单容易。购物中心的室内设计中导购系统尤为重要,如果说商场是一部书,导购系统就是书的目录,它是指引消费者在商品海洋中畅游自如的导航灯。导向系统的设计应简洁、明确、美观,其色彩、材质、字体、图案与整体环境应统一协调,并应与照明和广播系统相结合。

2.空间动态设计。相对传统简单的购物形式所形成的柜台销售模式,现代商场由于人们需求的多样性,在空间布局上需要更加灵活动态的设计。人流通道的设计就通过以下几种模式来增加空间的流动:

(1)直线式又称格子式。是指所有的柜台设备在摆布时互成直角,构成曲径通道,现在大多化妆品卖场都用这样的方式。这种方式结构简单,各个单元之间容易搭配,平面好分割,重点是要在这种直线式布局中让流线充满意识和情趣。

(2)斜线式。这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览,气氛活跃,顾客能看到更多商品,增加更多购买机会。但这种布局使空间的利用有一定难度,在一些主要是矮柜布置的卖场可以用,以高柜布置为主的场所则不太适合。

(3)自由滚动式。这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合,或独立、或聚合,没有固定或专设的布局形式,销售形式也不固定。另外,旋转台的使用,台座装有电动机,可放置珠宝、手机、电脑等,其好处在于观众可以全方位地观看展品,无论观众处于何位置观看机会都是均等的,这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值;旋转架的使用,旋转架主要是在纵面上转动的,其好处在于可以充分利用高层空间;电动模型的使用,人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型,使之按照展示的需要而运动,如穿越山洞的火车、跨越大桥的汽车、发射升空的火箭、林中吼叫的鸟兽等,以小见大,营造活跃的气氛,提高观者的观赏乐趣。最后外派工作人员装扮成可爱的动物与顾客沟通也是不错的考虑。

3.声音环境的设计。对整个商场最好配合默契的声环境设计,这样就不仅仅在视觉上满足了消费者的需求,还从听觉上进行了调节,声环境的设计要注意到音乐的连续性和场所性,也就是说整个消费过程的音乐要有共同的特点。特别要注意的是消费者对不同音乐出现在不同的场所是有要求的,不能在高档的成衣层播放摇滚音乐,高档的成衣层则应该配轻音乐;童装层最好播放卡通片。关键是要把握不同的音乐可能带给消费者的情绪反应。

4.照明与视觉设计。要注意增强商品与背景的对比。商店内各种视觉信息很多,人只能选择少数作为识别对象。根据视觉心理原理,对象与背景差别越大越易被感知,在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体,在暗的背景上容易注意亮的物体。在室内设计中采用暗淡的色彩并采用低度照明,用投光灯把光线投射到商品上,使顾客的目光被吸引到商品上。又如浅色商品以深色墙面为衬托,而深色商品以白色货架为背景,用于突出商品,掌握适当的刺激强度。除了突出商品以外,广告、霓虹灯、电视等也用来吸引顾客,但是刺激超过了一定限度就会适得其反。比如招牌的数量越多,每块相对被注意的可能性越小。国外有人做过实验表明,注意可能性的减小要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。增加第二块招牌并不会把第一块招牌被注意的可能性减少二分之一,而第三块招牌的影响就大了,而到了十五块时,某块特定的招牌被注意的可能性远远低于十五分之一。实验表明,一般人的视觉注意范围不超过七,比如短时间呈现字母,一般人只能看到大约六个,这对于在室内设计中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。这些都是进行照明与视觉设计的主要依据。

5.造型设计。基于在视觉行为方面的共性,展示设计中引入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理,并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。对直线、曲线、圆形、三角形，以及矩形的运用是最基础的设计视觉元素。直线在视觉中是最常见的图像,也是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一,使用得当的直线,会具有明确的视觉效果。在展示中合理地应用曲线,能丰富整体效果,创造出富于节奏和韵律的变化效果,改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛。从几何学的角度说,圆是一个被连续曲线包围的形状,曲线上各点距与该形状中心的距离相等。从展示设计的角度来说,圆是非常实用的形状,它既可以是实心的盘状,也可以是空心的圆环。圆形的使用,应当使整体的各个局部都能有效地和谐。三角形或菱锥形等形体的运用,可在展示设计中产生更丰富的视觉想象力与对比效果。

6.休息娱乐节点的设计。在商场的流线上设置休息娱乐的场所,依据前面的论述这是现代商场设计的重点与核心。依据环境心理学的原则,当参观行程超过300m时会有轻微的疲劳感,但是这种感受会因为观察内容的精彩而麻痹,但疲劳感会因为兴奋的麻痹而累计,所以也就有越兴奋越疲劳,当真正发现疲劳时其实已经到人的承受极限了。这种情况的良性反应是睡觉特别沉,但产生的恶性后果也很严重。所以对节点的设计必须要考虑参观者的心理感受和内容之间的关系,在适当的地方设置节点和节点内容,以最“宜人化”的设计来满足和引导人的需求。

参考文献：

[1]欧潮海:环境心理学与现代室内设计[J].建筑知识,2007(2):8～13

[2]陈六汀:现代商业环境的导向设计[J].装饰,1991(2):66～67

商场招牌设计范文第3篇

【关键词】 零售企业;店面设计;企业竞争力

2004年从事批发经营的陈先生和王先生合伙租下W市华联商厦的一至三层,一楼经营鞋类商品,二、三楼经营服饰,并取名法姬娜商厦,于2004年11月18号隆重开业。除了开业那几天因为搞促销,商厦客流量还可以外,以后的日子里,光顾本店的顾客比较稀少,生意比较冷清。虽然法姬娜商厦也不时做一些促销活动,希望吸引消费者,但效果都不是很理想。

2005年元旦前,商店的经营者将经营的产品结构调整了一下:不卖服饰,专卖鞋子。打出“平价鞋城”的旗号,商店的玻璃橱窗上贴出了很多“进价+五元”的标语。在繁华的商业街,这家商店鞋子的价格的确算较便宜的了,但是,就是如此廉价的价格,也没有吸引到理想的客流量,实现预期经营目标,商场经营依然惨淡。陈先生和王先生又苦苦支撑了一年多时间,在2007年初,他们被迫撤离商厦,退出零售市场。

一、法姬娜商厦经营失败的原因分析

(一)店面外观设计过于简陋

店面外观是指商店能被行人清楚看见的部分,如建筑外观设计、广告牌、霓虹灯、灯箱、店铺招牌、橱窗布置和室外照明等等,均属店面外观设计。零售店的销售额与其客流量成正比,一家商店要想取得好的经济效益,首先必须吸引消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外,消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的,可以说,商店外观是消费者对商店形成第一印象的要素,它决定了消费者是否进入某一家商店。

原华联商厦的外墙由于多年没人保洁和维修,洁白的瓷砖已经变黄,外墙有多道锈迹斑斑的痕迹;店面的招牌已多处脱落,更没有绚丽多姿、变幻闪动的彩灯、射灯装饰;一楼临街橱窗也没有精心地布置,而是随便的摆放了一些商品在那里。整个店面的外观没有向消费者展示自己商店的经营特色,更不能吸引顾客的眼球、让消费者产生遐想,有“进店一探究竟”的冲动。在繁华的商业街,在周围肯德基、麦当劳、美特斯邦威等富有特色的店面外观映衬下,更显得这家零售商店是那样的萧条和衰败。

(二)店内购物环境差

零售店店内的购物环境主要包括气味、声音和色彩搭配等等。商店里良好的购物环境会使顾客产生特殊的情绪反应,增加购买的可能性,并且使消费者视购物为乐事,增强顾客对商店的满意度;反之,则可能引起顾客的不满,加速客流量的流失。

在法姬娜商厦店面内外,消费者很难看到一个醒目的宣传某种商品的POP广告。店内的商品陈列架不仅比较陈旧、颜色灰暗,而且都是一个形状,每个品牌的陈列方式都如出一辙,使商品的个性和特色黯然失色;店内的色彩没有整体的规划设计,颜色单调,而且常年以冷色调为主,不能给消费者形成视觉上的冲击;商店里的自动扶梯长年不开、没有供顾客休息的座椅、没有背景音乐、室内灯光比较昏暗,只有基础照明,没有重点照明和辅助照明;销售人员没有统一着装,消费者有什么疑问有时很难发现服务人员;冬天商厦里的空调不开,店里很阴冷。在这种沉闷压抑的购物环境下,加大了顾客购物风险性,使他们对商店的信任度和满意度大大降低,以致很难做出购买决定。

(三)商品陈列没有创意

商品陈列是指商品在商场内摆放和展示的形式。美国市场营销学会研究表明,人关注某一个商品的时间通常为前7秒钟,在这7秒钟的时间内有70%的人在决定购买商品时起到首要决定因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自高超的陈列设计的运用。

法姬娜商厦一楼所有的鞋子都平放在陈列架上,没有醒目的品牌标示,消费者到店内很难在最短的时间里找到自己所喜爱的品牌,箱包摆得也是比较拥挤。二、三楼服装陈列以长条形的衣架陈列为主,壁式陈列柜和陈列展示台较少,陈列架上挂满了服装,吊牌价签有的在服装外面,有的在里面藏匿,消费者了解服装信息不知到哪里寻觅。店内服装陈列凌乱、没有章法,一边是刚是刚上市的应季时装,一边是长短不一、单棉混放的过季促销的陈旧货品,让消费者没有心情在这乱糟糟的环境里欣赏服装。

二、零售企业的店面设计

通过调查和观察,发现很多零售店经营业绩不佳的一个共同的原因是:店面设计不科学,对消费者缺乏吸引力。而科学的店面设计,不仅有利于创造良好的经营环境和气氛;有利于突出商品宣传,吸引顾客,激发顾客的购买欲望,并方便顾客挑选和购买;有利于促进商品销售,而且能树立良好的企业形象,提升商店的竞争力。

(一)店面外观设计

1.建筑外观设计――店面门头。顾客走近商店,首先映入眼帘的就是商店的建筑造型及装饰。建筑外观设计将使顾客产生对商店的第一印象,而商业建筑外观设计的最重要组成部分就店面门头,它在很大程度上突出反映着商业建筑的特征、经营者的经营内容、水准及商业购物环境的气氛。店面门头不仅仅是标明入口,引导顾客安全方便出入,而且要通过其富有个性的形象展示,提升对消费者的吸引力,具有把消费者“拉”入店内的巨大魅力,实现销售利润的增长。在店面门头设计时主要考虑因素以下因素:建筑造型及高度、建筑装饰材料及色彩等。具体要求安全、实用、先进、新颖、独特。

2.招牌设计。招牌是展示店名的形式,起到引导顾客来店、又便于加深记忆和传播的作用,是商店吸引顾客注意力的一个亮点。因此要求零售商店应该装上招牌,而且要从多角度装上栏架招牌、侧翼招牌等不同形式的招牌来提升商店对顾客的视觉刺激。栏架招牌必须醒目突出,能见度高,一般可采用投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来使其更引人注目。在商店的两侧装上侧翼招牌,可以宣传商场的经营方针、经营范围和商店广告,这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。

3.橱窗设计。橱窗可称做店铺的眼睛, 也是吸引顾客注意力的亮点之一。它一方面具有广告功能,同时也起到美化商店门面的作用。因此,橱窗的装潢设计应在构思立意,道具材质、造型和做工,商品陈列技巧,色彩搭配等方面下功夫,力求做到构思新颖、主题鲜明、陈列艺术、装饰美观、整体效果好,展现出商店的经营风格。每天要保持橱窗卫生,做到一尘不染,并且通过人工光线渲染产品特点。总之,好的橱窗设计装潢就是一道亮丽的风景令人驻足欣赏,能吸引更多顾客的眼球,导致客流量和销售额的增加。

4.外部照明设计。这里的外部照明主要指人工光源的使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染商店气氛,烘托环境,增加店铺门面的形式美。它主要是指招牌照明、橱窗照明和外部装饰灯照明。

(1)招牌照明。招牌的明亮醒目,一般是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹灯不但照亮招牌,也增加了店铺在夜间的可见度。能制造热闹和欢快的气氛。

(2)橱窗照明。橱窗照明不仅要美,而且还要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2～4倍,但不应使用太强的光,尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。

(3)外部装饰灯照明。它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。一般是装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上,主要起渲染、烘托气氛的作用。

(二)室内环境氛围设计

不同的零售业态室内的装修档次和设备设施的配置会不一样,而顾客走进店中,看见店内的装修和设备的配置,不一定会有购买的冲动。要使顾客产生购买冲动,商店经营者必须使店内有卖场氛围。零售企业可以通过声音、气味、颜色等方面塑出店铺氛围,使顾客产生强烈的购买欲望。

1.色彩设计。店堂内的装饰色彩是企业形象设计的组成部分, 要求柔和协调, 并突出主色调。

2.声音设计。声音的设计对店铺氛围设计产生积极的影响,也可以产生消极的影响。零售企业应根据店内的色调及产品的特点来播放音乐。有条件的商场可通过视频设备对企业形象短片及产品广告进行播放,以使顾客能够对品牌进行深度了解,增强购买的信任感。

3.室内照明设计。室内照明能够直接影响店内的氛围。走进一家照明好的和另一家光线暗淡的店铺会有截然不同的心理感受:前者明快、轻松;后者压抑、低沉。店内照明得当,不仅可以渲染店铺气氛,突出展示商品,增强陈列效果,还可以改善营业员的劳动环境,提高劳动效率。

4.气味设计。店堂内应保持空气清新,温度和湿度适宜,营业厅和卫生间无异味,空气质量符合卫生标准,清爽新鲜不混浊,而且还应该冬暖夏凉,不干燥或潮湿。

(三)商品陈列

商品陈列的目的是为了恰到好处地展示商品,突出宣传商品的特点,吸引顾客的注意,方便顾客挑选,增加商品销售出去的机会。通过商品陈列将“死”商品经营“活”,同时还起到美化店容、展现商店经营风貌和特色的作用。商品陈列的合理性标准是整洁丰满、艺术美观。具体要求:

1.针对商品的不同特点采取灵活多样的陈列形式。不同的商品适合于不同的陈列方式,如手表、化妆品、珠宝首饰、一般采用形象柜台陈列,鞋类多采用横格的架式陈列;服装采用衣架悬挂式、壁挂式和模特穿着陈列;家具及床上用品采用家居组合效果陈列,保鲜食品采用保鲜柜陈列,冷冻食品采用冷冻柜陈列等等。

2.陈列设施新颖简约。陈列设施的材质和造型要有独特创意,要与所陈列的商品相协调,或粗犷质朴或精巧玲珑,巧妙地衬托和展示商品的全貌及特点。

3.讲求陈列技巧。商品陈列应根据零售企业的业态特征、商品的特点、店内的POP广告、经营部位的环境装饰及气氛烘托相结合。刺激消费者的购买欲望。

随着零售业的发展,百货商店之间提供的商品和服务也趋于雷同化,而消费者的生活方式的改变与教育水平的提高,购买行为变得日趋复杂,越来越重视非商品方面因素,所有这些都使得店面设计成为百货商店提高竞争力的重要手段。我国百货商店在店面设计方面还存在着不足,如门面外观、店堂布置缺乏创意、商品陈列呆板,不能较好地突出产品特色,对消费者缺乏吸引力等。我们应该借鉴国外百货商店成功的经验,结合本土文化等因素,设计出富有特色的店面,提升企业的竞争力。

参考文献

[1]伍海平,赵德海.零售企业的店铺设计.商业研究[J].2005

[2]冯玲玲.长春市服装陈列现状浅析.吉林工程技术师范学院学报[J].2007

商场招牌设计范文第4篇

商场店面市调研报告

我们分公司分两批到XX进行参观学习，通过实际体验和观察学习，发现我们所需改进的方面来弥补我们的不足，分几方面简单阐述：

1、整体装饰：从装饰上要比我们专业和舍得投资，整体色调一致，春意夏浓，特别装饰效果大气，而我们店面装饰有点小气，不明显;

2、商品摆布、特卖货区布置：几个店面商品以夏款为主，各品牌货品要比我们上的早、全，如阿迪达斯、耐克、真维斯、ABC童装等;特卖区布置井然有序，商品有层次、明显，各种明示牌多而明显，如买一赠一零码处理区今日特价款XX特惠折扣等，都一目了然，吸引人买的感觉，而我们的商品不够丰满，活动折扣简单不明显;

3、品牌及细节：超市类商场以休闲类品牌和折扣店形式为主，商品突出丰满、价低、聚人气;百货类商场：高端、品牌多，货品全而丰富，客单价高;家电类较突出，品牌全、专区专卖、明示抢眼，品牌厅面积大，色系分类清楚、能显出品牌档次，而我们由于面积限制，正挂少、侧挂多给人以太杂太满的感觉。

以上通过学习结合我们有限的条件，需要及时整改以下几方面：

1、要求各柜组，要及时将夏季新款陈列到位，夏款少的柜组及时沟通;

2、品牌促销活动明示牌要精致，货品要丰满，促销花车需更换;

3、卫生上要求柜组清理彻底，也希望客服要求和监督公共区域卫生人员;

4、品牌组合上近两个月再次考察品牌，对业绩差的品牌进行更换，争取签合同前到位。

店面设计调研报告

一.调研时间：

XXXX年XX月XX、XX日

二：调研地点：

XX新街口XX商场、XX商场、XX商场、XX商场、XX商城等。

三、调研目的：

通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。

四、调研内容：

考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。

通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。

随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。XX商场给人一种活泼，欢快的感觉。

专卖店的空间设计要考虑的要素：

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。 专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。

服装品牌风格，店面的风格：

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息;

而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;

童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。

专卖店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。

橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。

商场出入口的设置：

在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。

店面的布置：

店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地,使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉,激发他们不断来消费的愿望.一般来说,专卖店的格局只能延续3个月时间,每月变化已成为专卖店经营者的促销手段之一。

店内的灯光效果：

室内灯光设计5∶3∶1三种光源的黄金定律。这 套“5∶3∶1灯的黄金定律”，所谓“5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯;“3”是指给人柔和感觉的辅助式光源;“1”则是提供整个房间最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照射在某一限定区域内，让您能更清楚。不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

地面的设计：

地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感。

店内的陈列：

一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果。

陈列架和悬挂的衣服互有衬托

舒适的购物环境：

当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。

五、调研体会：

调研这么多商场，这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。 像 李宁、特步、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。

商场招牌设计范文第5篇

ifc 商场 高端经典集结地

到香港寻找高尚经典的精品，脑海最先浮现的就是地处中环，伫立于维多利亚港之畔的香港ifc商场。商场内汇聚近200个国际顶级品牌，营造出非一般的奢华时尚气派；漫步在商场内，品味优雅，体验时尚，尽享尊贵的购物乐趣。

CHAUMET 世界级艺术珠宝

时尚精品探寻之旅可从二楼的CHAUMET（尚美）开始。著名的Anneau、Tango、Plume等珠宝系列，还有Style de Chaumet、Class One、Mihewi等腕表系列都是珠宝界不朽的精品；它们传承精湛的珠宝工艺，传递着品牌的艺术内涵。

TOM FORD大师之作

坐落于商场二楼的全亚洲首间TOM FORD男女装旗舰店亦是香港ifc商场必逛店铺之一。该店占地160平方米，店铺通过镜面反射设计，让店铺更显大气宽阔，店内的服装经由时尚界大师TOM FORD操刀设计，秉持了品牌一向低调奢华风格。

VALENTINO 永恒的经典

意大利经典品牌华伦天奴(VALENTINO)旗舰店，无论是“华伦天奴红”还是今年大热的“浪漫优雅风”，都能让您感受到高级定制的与众不同。这家运用了Antonio Citterio崭新设计概念的概念店，金属、木材及布料的装饰搭配塑造出店铺高贵经典的风格，让购物旅程更显尊贵舒适。

Chanel 亚洲最全的香水吧

喜爱收藏香水的您不必穷目搜寻，一楼的Chanel Fragrance & Beauty定会带来无限惊喜。作为香港最大旗舰店，这里融合香水、护肤及彩妆三个独特空间，更设有香港首间Olfactory Bar（试香吧），完美呈现由Chanel历代香水调香师创作的香水作品；店内更采用独特的陶瓷试香棒作为试香工具，创造与众不同的试香体验。

导购TIPS

专门为顾客准备的“ifc通行证2012”网罗场内超过110个品牌提供逾130个独家的尊享礼遇，涵盖“时尚潮流”、“珠宝、钟表、饰品”、“完美妆容”、“娱乐休闲”、“美酒佳肴”及“艺术文化”等六大类别，顾客可根据个人喜好编排精彩购物旅程；而近期香港ifc商场更与香港旅游发展局及Visa卡合作呈现“精彩夏日礼遇”，持非香港本地Visa卡的顾客于商场内单一消费满港币3,000或港币30,000，就有机会分别获得价值港币50或港币500元商场购物礼券及享有额外尊贵优惠，让您购物之余更享惊喜。

地址：香港中环金融街8号

营业时间：上午10时至晚上10时

交通：港铁香港站F出口

Sky Dining 101 享美景品盛宴

香港全新地标全球第四高的摩天大厦环球贸易广场，乘坐专用电梯只需一分钟便可从地面到达第101层在汇聚4家顶级餐厅的Sky Dining 101，伴随海天交融的美景，品尝非一般的极盛美食。

港味：龙玺酒家

在香港，吃正宗的粤菜很容易，但是在位于101层的高空品尝粤式料理，确是独一无二的视觉与味觉的体验。由香港十大名厨黄永帜先生主理的龙玺酒家，花纹骨瓷碟与纯银刀叉分别来自日本和意大利，以别致的低调奢华衬托高品质生活。餐厅的优质食材丰富得令人赞叹：越南的野生笋壳鱼、云南的放养小猪、澳洲的极品鲍，连大米都是来自澳大利亚的有机米。

海派：翡翠云台

传统与奢华融合得恰到好处的中华料理当属上海菜馆翡翠云台。餐厅在秉承传统烹饪工艺的基础上，推陈出新，发展潮流奢华的饮食新体验。餐厅选用世界最优质的食材：招牌的小笼包选用了顶级的鹿儿岛黑豚肉、牛肉则选用安格斯牛或M9和牛，令食物品质更臻完美。

日式：天空龙吟+田舍家

“天空龙吟”是位于东京六本木的日本米其林三星餐厅龙吟首间海外分店，专门派遣自六本木原店的大厨镇店，每一件食品原材料，都从日本空运到港，大厨更会根据不同时令，定期更新菜单，除了经典刺身、和牛料理等，来这里还必点其招牌芒果甜品“-196度芒果糖果佐 +99度芒果果酱”，全新演绎新鲜芒果的甜蜜口感。如果想一尝究竟，须提前2个星期预订位置。

另一间以传统的日本炉端烧为主打的“田舍家”，是城中名人争相惠顾的餐厅，想必也能为爱吃日本菜的朋友带来惊喜。精致华丽的装潢，落地玻璃窗让客人欣赏极美景色，客人面前摆放着近百种新鲜食材，各式蔬菜，和牛、北海道带子、龙虾、鳕场蟹脚等,身穿日式服装的日本厨师会把烧制好的美食会以木浆递到客人的面前,在客人用餐的时候, 他们还会与客人互动，活跃气氛，增添用餐乐趣。除了炉端烧，田舍家还提供铁板烧、和食及各式鱼生及寿司等，多样的美食选择，同样品质上乘。

导购TIPS

商场招牌设计范文第6篇

[关键词] 商场设计 商场美学 品牌美学

一、问题提出

商业与美学结合，涉及到的要素，就是人的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，它是具体事物的组成部分，美不能离开具体事物单独存在。美存在于具体环境、具体现象、具体事情、具体行为、具体物体之中。例如：美景、美人、美事、美酒、美食、美玉。

根据现代的美学观点，美应当是“具体事物（环境、现象、事情、行为、物体）对社会和绝大多数人的生存发展具有的生存意义和价值，是具体事物具有的有利于人类生存发展的特殊性质和能力，是人们在与具体事物密切接触、受其影响、刺激和作用的过程中，判明具体事物满足了自己的某些生理和心理需要，产生了满足、快乐和幸福的美好感觉后，从具体事物中分解和抽取出来的有别于丑的相对抽象事物或元实体。” 因此，商场美学到历史设计的审美还是审美的设计，它的主体是什么，就是我们分析的关键。随着美学问题的大众化，真正具有美学本质――商场的美学问题，它涉及产品设计、商品展示、商场设计，是一系列的专业问题，其中，最令人寻味的是美学问题――大众作为主体的美学建构。所以，商场美学为商界精英所重视，其投入也最为浩大。讨论商场美学，应当坚持商品美学内涵和商场美学外延的统一。

二、商场美学发展

商场：商场有作为自然事物、自然环境、自然现象、人的行为的空间属性，也具有影响社会和绝大多数人生存发展的商业属性。商业，作为人类具有改造和影响环境、变化客观事物的性质和能力，它是建立在各种物质具有相互交换、生成新消费能力的基础上的。人们在日常生活中，把具体事物具有的相互作用相互联系的性质和能力称为价值。商场推进了使用价值、交换价值、行为价值、劳动价值等的转换。转换有两种对立统一的具体存在和表现形式：正价值和负价值、真和假、善和恶、美和丑、好和坏、真理和谬误。或者说就是：性价比。

我国商场美学应当上述到三十年，许多民族商业开始进入品牌化发展，推进了商场的发展。在十里洋场上海，经历了小店铺、商会，然后才有中国工商业的商场。众多的品牌、规规范的行业，才形成了我们商场的美学核心。所以，商业美学不是昙花一现，而是与众多的百年老店联系在一起的。

三、现代商场分析

1.人本思潮与商场创意融合：人是万物的尺度，美是万物之一，所以人是美的尺度。这里所谓的人不是指社会中的个别人，而是指社会中的绝大多数人，是指占社会多数比例的人民。社会的发展进步是有客观规律的，人是社会发展变化规律的制定者，人们参与创造自己的历史。社会绝大多数人的意愿、意向、意识就是社会发展变化具有的客观规定和客观规律。

以杭州大商场在其装饰、购物气氛的布定位为例。银泰百货的目标顾客是追求时尚流行的年轻人，根据年轻人爱动、活泼，追求自由、开放的心理，银泰在装潢上也就要追求时尚感，具有现代性，在柜台的布置中体现出了前卫、时尚的感觉。而开放式的柜台，让消费者更感到自己在此购物的自由。同样，银泰不单单只是购物的天堂，也将休闲娱乐与购物相结合，营造了时尚与娱乐相结合的消费理念，形成了银泰独具的特色。在银泰的命名中，也体现了这一层思想，在英文中是“INTIME”，也就是时尚的意思，并还举办过“INTIME”媚妹比赛，在消费者中树立起了银泰是时尚的代表。如果你是追求时尚流行的人，那么你就该选择去银泰购物，因为它将带给你最新的时尚理念，告诉你到底什么才是时尚流行。由此，有许多年轻人也记住了这一点，在他们心里，就认为去银泰购物，就是一种时尚流行的表现，银泰也成为了时尚流行的根据地。只要人们一说到要购买时尚流行的商品，人们便会异口同声地告诉你该去银泰。

2.从时尚风潮到和谐商场的飞跃：商场创意讲究的是“变”。但是，应当看到，变与不变，是辩证的关系。百年老店，讲究的是商品的变化，而不是销售技巧的变化。变，是一种技术创新；变，是一种营销变革；它往往产生于困境，既要酝酿已久，又会适时爆发。

中国商场美学原来是讲求货真价实，但是，当人们压抑已久的物质欲望一朝喷发，一种对时尚的渴求就会突破商业的法则。确实，人类的生存发展需要是丰富多样的，人不仅有生理的物质需要，而且有心理的精神需要。人的生理需要和心理需要的满足只有维持在一个正常合理的水平上，人才能感到生活的美好和幸福。

反思我们美学对大众的漠视，以及我们对生活生态的漠视，我们就会失去商场美学的主体。商场已经成为一种无主体的“陈列”，期间，我们的商品经济就是没有商场主体的“柜台”。商场美学应当确认商品与商场的统一：具体事物具有的影响人生理变化的物理化学性质和能力，是影响人心理变化的条件和基础。离开人生理的物质需要的满足，人的心理的精神需要的满足就不可能实现，人的美好感觉和幸福感觉就不会发生。一个人如果失去自由，即使有丰富的物质能够完全满足生理的需要也不会感到生活的美好和幸福。

因此，商场演化了超市、购物一条街、步行街、连锁卖场等等，实现了民众的美学狂欢。物质生活资料的生产是人类社会存在和发展的基础。人们关于社会发展进步的意愿、意向、意识，关于真、善、美、好、真理的客观标准同人们一定时期物质生活资料的生产方式有着密切的关系。从形式上说，商业一条街，形形的商品，它构成了和谐、烂漫、磅礴、温柔、健壮、浩瀚、善良、豪放是美的具体形式，美是和谐、烂漫、磅礴、温柔、健壮、浩瀚、善良、豪放的抽象内容和本质。美是一般的和谐，和谐是具体的美，美存在于和谐之中。

四、和谐――新商场美学理式

中国商业街发展告诉我们，纯高档的商业要发展起来，对商业环境的要求是非常苛刻的，必须在周边的商业逐渐成型，商务支持达到一定量之后才能有所发展。起步就定在高端是错位的，大众转向娱乐、创意和休闲。商圈综合服务业的快速发展导致了大型商场经营思路、服务价值同质化。随着区域经济的板块化发展，国际化大都市开始引进高端市场，大量中小城市在消费者思维引导下，如何寻求差异化经营特色成为了商圈综合业态最重要的竞争策略。

目前，和谐商场美学呈现了以下特色：

1.挖掘地域特色，特色商城，成为了许多商场的特色之一。历史名城、历史文化，建构新的城市商场，涉及到人类关于美的本质、美的感觉问题的认识。这在我们国家有着悠久的历史。商场本身，作为美的关注点，跳出了商品的美学。古代柏拉图认为美不是物质本身，而是“美本身”。事物所以美,是由於它们占有了“理式”（Idea）。这个“理式”，就是我们说的文化模式、生存方式。商场回归“理式”，按美学家的说法，就是民族的美学存在差异，人人存在差异，这个差异有统一在民族文化的整体里。因此说，商场美学，“则是人类的美底感情的存在的可能性（种的概念），是被那为它移向现实的条件（历史底概念）所提高的。这条件，自然便是该社会的生产力的发展阶段。”

比如，随着市场经济的发展和加入了WTO，竞争也相对更激烈，银泰除引导追求时尚流行以外，还引导消费者对于品牌的追求。于是，银泰便将时尚与品牌相联系，最为突出的是管理方式上，进行专柜经营，专柜的装饰布置可由其特色来制定，可还要体现出银泰时尚流行的形象。在商品的品种上不断引入国际知名的品牌，体现出银泰未来的国际化。

同样，其他大商场也是如此。杭州大厦的目标顾客是追求身份、地位的体现，大多数都属于高收入者，所以杭州大厦的经营突出了其高品位、高品质的定位，形成一种高品位的价值理念，让顾客意识到杭州大厦就是您身份、地位的象征。所以在商品品种上，更多的以名牌商品为主，其购物环境也体现出其高雅的品位。而百大和解百等则是更多地体现出其实惠的特色，满足大众化的需求。苏宁和永乐是家电类大商场，由于其专业化经营特色，配以大力宣传，在消费者心中形成了苏宁和永乐是象征着家电的物美价廉，让消费者形成一种惯性，只要说到买家电，便会想起苏宁和永乐。

随着商业的成熟，商业区和商务区定位开始分化。比如，专卖区、特卖区的商业区开始形成，而卖场开始外移，区域内商业项目拉开差距，错位经营，用现代化设施的建设带动环境的提升，成为当前和谐商场的特色。

2.商场招牌美学向文化回归，多种美学元素支撑商场招牌：商场的外观本身就是一种宣传，它能成为该商场形象的象征。例如，国大的雷迪森广场，本是娱乐场所，由于与购物相配套，对于商品销售也有积极作用，同时国大店面有橱窗和落地玻璃装饰，展示商场的重点推销商品。商场内灯光较为暗一些，以白、绿为主，各楼层灯光有所不同，女装层灯光较为明亮，男装层相对暗一些，在其二楼有一处入口与天桥相连，方便顾客进入。杭州大厦的入口处设有保护门,B楼的入口处设置成扇形，以落地玻璃展示商场内商品与布局,以黄色系灯光为主,给人以一种富丽堂皇的视觉效果，还有一些金色外观的装饰品,给人一种高贵的感觉。银泰的大门设置成内嵌式，门外有两条阶梯,可从外面进入二楼，在阶梯旁设有平台，以方便一些年轻人进行表演，商场内灯光明亮,还播放一些流行音乐，给人一种轻，并挂有POP以烘托商场的气氛。其他商场也有类似之处，但尤为不同的是百大四周是落地玻璃，给人一种宽敞、明亮感觉，并让一眼就能看到内部装饰布置，电梯设置在外，可以看到路上风景，有一“百分之百为大家”的宣传牌悬挂在楼外；解百最为突出其“山水之城”，在大门的入口处电梯旁，设有阶梯形喷水池，而其休息地也设置成圆形，中间摆放着绿色植物，在其出入口也会有绿色植物放着。可以说，大商场的外观和内部装潢也是各有千秋，独具特色。

五、结论

尽管我们看到，中国商场出现了美学特征彰显的态势，但是，招牌的美学毕竟不是品牌的美学。我们在希望我们民族商业彰显自己的个性的时候，也应当看到我们离自己的品牌支撑下的商场美学还有一段差距，甚至，我们的商业还存在行业规范和行业体系的问题，因此，研究商场美学的形势和内涵，还只是一个理论的假设。

参考文献:

[1]蔡 丘:《天时の城市.商业.美学》，hi.省略

商场招牌设计范文第7篇

(1)近几年，市场上的纺织品生意相当萧条，经营各种面料的大商场不是减少营业面积，就是大刀阔斧地缩减专柜，有的索性撤掉面料柜台。此种状况使普通百姓很难买到物美价廉的面料。

(2)即使有商场经营面料，但大多档次高、价格贵，普通百姓难以承受。

(3)随着消费观念的转变，精打细算，买衣不如做衣已成为普通百姓的消费主流。渴望参与，渴望自己动手，都市人的消费观念已从纯享受的思维，转变到了“自己动手，增添浪漫”的境界。这种“自助式消费”方式，正向我们展示一条时尚信息。

开个布头专卖店，正是大商场不热衷经营面料的遗拾补缺，也迎合了当前都市人热衷自助式消费的时尚。实际上开个布头专卖店并不复杂，一般下岗职工都可经营。

・实施方法・

(1)在居民区或临街租一间15平方米左右的门面房，根据不同的地理位置，大概需资金500元左右。

(2)门脸店面不需要装修豪华，只要整齐干净就行，但门脸的招牌“布头专卖店”一定要醒目，可做成灯箱广告式招牌，大概要资金500元左右。

(3)店内墙壁可用铁网装饰，布头一块块用衣架撑好，可围墙而挂。摆两张折叠床可以展示布头。再买几具衣模，用布头一围摆在店前展示。这笔资金需要1000元左右。

・经营方法・

(1)可到江浙一带的纺织品批发市场进一些生产厂家的边角料，若在炎热的夏季，可着重进一些轻、薄、软的面料，进货时大都是按重量称或成包批发。

(2)买回面料后可稍加整理，按布头的大小、料子的好坏、颜色的深浅，分出档次。大布头论尺卖，小布头论块卖。首次进货不可太多，多买回1至2包就行了，根据销售情况再大批量进货。

(3)可招聘一名裁剪师，购一台缝纫机、一台锁边机、一套烫熨工具，边卖面料边为顾客量体裁衣，既方便，又可招来顾客，刺激消费。

・市场预测・

(1)例如，以商家经营的面料看，重磅真丝面料，正品卖70元左右一米，而重磅真丝布头只卖38元一米；普通真丝面料正品40元左右一米，布头只卖20元一米。一位女士买了2块重磅真丝、3块真丝双绉，合计253元，做了一件重磅真丝西装上衣，两件真丝双绉衬衣、一条重磅真丝长筒裙和一条无袖连衣裙，手工费共花了120元。加上面料253元，合计373元做了五件衣裙。如这个价钱在商场买成衣，只够买一套衣裙。来这个专卖店买布头的顾客络绎不绝，生意十分红火。

(2)别小看了布头，虽说是小布头但小有小的用处，小布头可做头饰、颈饰、腰饰，大布头可做上衣、裙子，碎布头可连接起来做成靠垫、坐垫，只要设计好，一点都不会浪费。

(3)从经济上考虑，买布头做衣能省下一半的钱，而且做出来的服装、布饰称心如意，经济实惠，顺应了目前都市人的精打细算、追求个性的消费心理。

商场招牌设计范文第8篇

以跑步机为例,美国3亿人口,其跑步机一年的销量为300万台;韩国人口4900多万,年销量为100万台;而中国人口已达14亿,跑步机一年的销量仅在20万台左右。与其他国家相比,目前跑步机在中国家庭的普及率仅为约1%。如何提高健身器材行业的销量,已成为当前健身器材厂商关注的焦点。

加强销售人员队伍的建立

在建立销售人员队伍的过程中,应坚持以产品和客户为中心。首先要确定建立销售人员队伍的目标,即明确销售任务及所服务的目标市场。例如一个以销售健身器材为主的企业,其目标客户定位在健身器材市场的零售商,在国内关注的重点市场应该在北京、上海、广州等一线经济发达城市。然后是确定销售战略,即对开展推销工作的战略考虑。确定企业如何以适当的时间和方式拜访适当的消费者。例如MM公司选择“生产自主加外包、直营销售与特许加盟相结合”的经营模式。目标和战略明确后,就是具体的销售人员队伍的建立工作,主要包括确定销售队伍的结构、规模和对制定销售人员的报酬制度。

销售队伍结构是指对于推销人员的分派和使用。可以按产品、地区、顾客、综合结构型分派企业的推销人员。根据企业生产产品的不同分别设置不同的推销人员负责具体品种的销售。根据地理区域的特点,设置不同的推销员负责推销业务。根据顾客类型的不同,按顾客群分派企业的推销人员。根据产品、地区、顾客的特点和企业营销目标,将三个基本因素组合使用分派推销人员,如地区――顾客分配法,产品――地区分配法等等。

销售队伍规模则是通过计算推销工作所需工作量来确定。企业将顾客按年消费量划分为不同的组;确定每位顾客需要访问的次数;然后计算该地区年销售访问次数(该地区年销售访问次数=每类顾客数×各自所需访问的次数),再确定每位推销人员每年可进行的平均访问次数,最后计算所需销售人员数(销售人员数=年访问次数/每位推销人员的平均年访问数)。

销售人员报酬包括固定部分、变动部分、费用和福利补贴。基本的计算方法通常是薪金制、佣金制和薪金加佣金制。推销人员激励的前提是企业必须形成良好的团队精神,并且为他们制定科学的推销定额。企业可以通过物质奖励和精神奖励达到激励的目的。物质奖励包括工资、奖金、津贴、提成、物质奖;精神奖励包括晋级、晋升、授权、岗位调整和带薪假期等。

提高企业质量监管

为了使我国的体育器材更多地进入国际市场,就必须不断地改进器材的性能,提高质量,研制新一代的体育器材。为此,必须充分发挥体育科技人员力量,特别是直接从事体育器材研制和从事运动生物力学的科研人员,积极参与体育器材产品标准和测试方法的制定工作,促进体育器材产品标准工作的提高。

XX体育用品有限公司就是众多成长迅速企业中的一员,由一个只有十几个人的“小作坊”,用不足8年时间发展成为中国北方重要室外健身器材生产基地之一。由于该公司非常重视生产过程控制,企业取得了令人瞩目的成绩。

做好一个企业,其实需要做好很多方面的工作。除抓好生产和产品质量外,还需要有高水平的经营环境、企业文化、经营模式、人资管理、技术创新、先进设备等与之相符,笔者仅从生产过程控制对产品质量的影响角度来谈。

XX公司优良生产过程控制主要从以下几方面着手:

严格的质量控制程序。让工人拿到产品图纸后,首先要知道该款产品生产关注重点是什么,产品制作关键点在哪里。比如,XX公司直立健身车焊合制作作业指导书(节选)。(1)先将φ140×10t圆盘与轮毂焊合,焊接完毕后,转入车工工序,按图纸进行加工,制作成为轮毂焊合;(2)将加工合格的轮毂焊合与焊接,要求同心度≤0.5mm;(3)将焊接合格的与扣板、脚蹬轴、轴固定板进行粘接,扣板与粘合时要求严密,缝隙≤0.1mm,圆周均匀分布粘接8点。轴与垂直粘接,垂直度0.5mm;(4)与扣板采用断续焊接,按图纸要求焊接,焊接长度为25mm,圆周均匀分布8段。XX公司已做到每一个工件、每一个工序都有如此详细的质量控制程序。

详细的质检记录(1)每一道工序必须坚持首件检验。(2)执行车间主管巡检制。(3)整批产品生产完毕后终检制。

用分配制度促进生产过程控制。

XX公司除对员工进行培训提升其技术水平和职业情操外,通过经济分配的手段对生产质量进行控制。比如:焊接一件双人坐推,基准计件工资是21.6元/件(套),质检评定为优质,计件标准奖励5%,即21.6×1.05%=22.68元;如果质检评定为有欠缺需要补焊,计件标准下浮20%,即21.6×80%=17.28元;同样一件产品,质量好坏,计件工资相差5.4元,计件工资上下浮动率在31.25%。

重视生产过程控制

比如,车工完成的车工件精度很高,但在车工件随产品转运、成型、焊接、除锈、喷塑、组装过程中,每个工序都重视自己工序质量,没有任何一个工序对车工件质量进行保护,到了最后产品质量也许能够保证的也就剩下产品包装质量了,而包装质量又恰恰是一部分企业最不重视的环节。而XX公司要求的“包装质量也是产品质量的一部分”,更是说明每个环节共同保证质量的重要性。

对生产消耗的精确控制

通过对过程控制收集的数据进行分析,可以很清楚地知道生产控制是否有异常。下表中,由于2月份是春节,总的生产量要少于正常月份,粉末消耗3月份总体低于1月份是由于新员工的加入尚未完成掌握操作要领需加强培训;白色粉末由于附着力低,整体单位消耗偏低,白色粉末2月份低得有点异常,当时调查是由于该产品喷塑时链轨掉落杂物造成表面缺陷返喷造成的。事后对链条进行了改造。3月份白色粉末每公斤喷塑面积又基本恢复正常。

综上所述,以上五方面做法使XX公司意识到生产过程控制是落实产品质量战略最有效的手段,最终提高企业竞争力。

拓展销售渠道

销售渠道是指商品从生产者最终到消费者手中所经过的中间环节,并由这些环节连接成的一条连续不断的商品通道。一种产品,由于通过不同的渠道到达市场,其所耗流通费用可能不同,因而生产者获得的利润也就不同,可见销售渠道的选择直接关系到生产者的切身利益,对如何选择最佳销售渠道有着十分重要的意义。

以美国器械ZX公司的销售渠道为例:目前该公司零售业发展相当成熟,目前大致有六类营销渠道:

器材专营店

经过几十年的竞争、兼并、发展,逐步形成了几个大企业集团,经营相对集中。器械ZX公司旗舰店设在约约曼哈顿中心的时代广场,全美共有300多家,遍布各地大中小城市,一般设在城郊,邻近高速公路的购物中心。它规模庞大,器械品种完全,每个超市大至十万尺,停车场可以停几百辆车。

大型折扣超市

在上世纪九十年代,美国大型折扣超市如WAL-MART(沃尔玛),Kmart(凯马特)也开始重视健身器材这一庞大市场,充分利用自有优势分食这一大蛋糕。沃尔玛作为家庭用品超市,在全美有超过4000家连锁商场,凯马特连锁商场在全美也超过1500家,它们巨无霸的商场也完全有条件开辟更大的器械经销区。它们的优势是实力更强,连锁店更多,可以通过大批量采购最大限度地降低采购成本,从而降低商品价格,吸引众多消费者。而它密布各地的连锁店又可以有力地促进销售。它还有一个重要优势就是消费者到沃尔玛这类超市的频度都会大于去器材店,如果消费者一个月或二个月去一次器材店,那么去折扣超市就可能是半个月到一个月去一次。顾客在购买各种日用消费品时,就会“顺便”购买器材,尤其是当顾客带着儿童一起购物时。

连锁大卖场

诸如TARGET(目标)、COSTCO(好市多)。它采取会员制、商品以成箱、成盒、成袋这种较大量的销售形式,给顾客以“批发价”。并以简化商场布局、以大货架摆放商品,降低营销成本,达到降低售价,让利给会员消费者。现在它也参与分食器械市场的大蛋糕。它的竞争优势是售价更低,虽然品种与服务逊于沃尔玛,但器械品质并不低于沃尔玛,所以也深受消费者欢迎。不过,它不太经销最新型、较大型、较高挡次的器械。

百货商场

美国大多数百货商场经销的器械,价位以中档为主,体积也在中等,品种并不太多。这类大型商店有Mocy’s(梅西)Sers(西尔斯)等。

健身中心

部分健身中心为了满足客户对器械的专业要求,同时降低了健身者购买器械的时间成本,在本中心会经销相应的器械。

网上销售

过去几年中,美国器材网上的销售发展很快,达到总销售额的6% 。器材网上销售,产品大多按年龄组、功能、品牌、价位分类,挑选与比价十分方便,自然很受欢迎。美国网上销售,不但免税、也可送货上门。

值得注意的是网上销售不仅在国外流行,而且也被国内大多数健身器材行业所采用。如国美锐动销售渠道之一就是借用电子商务和目录式销售,拟建立体育用品电子商务网站,并向国美电器现有会员投递体育用品DM单,即电子商务与目录式销售结合。

加强器材商直营店面的设计

随着城市生活节奏加快,都市文化现象表示出“流行多样化”的倾向,如时装、流行歌曲、健身等生活方式,且周期越来越短。这样的氛围迫切要求商业建筑再也无法以老面孔呈现。然而,建筑物的使用寿命之长无法紧跟这种变化节奏。于是店面铺设引起了健身器材制造商的关注,由于专卖店具有时尚性、形象化、品牌的稳定性和服务性等优势,许多健身器材公司选择了专卖店经营。而专卖店的外观设计在顾客的心目中有着重要的地位。事实表明设计新颖的店面往往会提升器材商品牌的形象,使更多的路人关注到这一健身品牌。

专卖店的形象由许多要素构成,其中店面设计是构成专卖店形象的重要要素,当顾客到一个不熟悉的街区购物时,他们常根据店面的外观判断一家商店。店面设计的各种因素,向顾客表达了一种保守的、时尚的或稳重的、流行的或其它形象,这种判断或吸引或拒绝顾客进入商店。以北京国美锐动投资有限公司为例:

专卖店招牌设计

招牌是用来展示专卖店名称的标记。一般以图形、文字装饰在专卖店外部。用以指示专卖店的名称、经营的商品项目和营业时间等重要信息,是专卖店外观的必备部分。

一般器材专卖店会以公司的产品品牌命名,招牌制作时注意店名的字形、大小、色彩、凹凸,店名的美术字或书写字要大众化,不能太潦草,不易辨认。有些专卖店会使招牌上的文字的字体、颜色等与器材logo标记相一致,大小、凹凸等结合招牌的大小而定,如国美锐动为“Rayspo”。

在选取招牌制作文字的材料时,可以使用铜质、定烧瓷质字或塑料字。铜质字有富丽豪华之感,定烧瓷质字不生锈、反光效果好,塑料字制作简便,但易老化。专卖店招牌底板使用的材料一般采用大理石、花岗岩、金属不锈钢板、涂色铝合金板等

专卖店入口设计

极具特色的商店入口可吸引顾客的注意力、体现商店的个性,为商店内部奠定基调,国美锐动入口处为高达7米的室内攀岩体验区。

首先,要决定专卖店入口的数量。一般可以综合考虑专卖店的营业面积、地理环境、客流量、经营器材的特点及安全管理等因素,进行合理布局。很多器材专卖店较小,一个入口足矣,较大的专卖店可以有两个以上的入口,(如:一个在店前吸引步行顾客,一个在店后紧挨停车场)。

其次,入口店门的选择。专卖店可以选择旋转门、电动门、推拉门等。注意:第一,店门时刻保持清洁。第二,门窗尽量透明。让顾客在外面就能看见部分商品。第三,店门入口处要通畅,减少拥挤。

最后入口的地面精心设计,可以选择水泥式、瓷砖式和地毯式等。如:采用石材拼花营造奢华之感;铺上公司标记的地毯,有温馨的感觉;透明的玻璃地面,里面有花草虫鱼,让人轻松愉快。

专卖店橱窗设计

橱窗是专卖店的眼睛。通过橱窗展示富有代表性的器材,反映经营器材的特色。橱窗设计的类型有:

(1)专题式橱窗。是以一个特定专题为中心,围绕某一特定事件,组织不同类型的器材进行陈列、展示,向顾客传达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和场景陈列等形式。

(2)系列式橱窗。是在一个面积较大的橱窗里,悬挂或摆放一系列的各类器材,既可以是同质同类的,也可以是不同质不同类的,主要为大专卖店所使用。

(3)特写式橱窗。是运用特定的艺术手法,采用特写的方式,在一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类器材。一般是该公司的代表性器材。

具体实施时要注意:第一,橱窗原则上要面向客流量大的方向;第二,橱窗一般采用封闭式,便于管理商品,而且能够与商品整体建筑和店面相适应,美观、大方;第三,橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够清晰地平视到,一般要保持在80厘米～130厘米。第四,适当采用道具,为了突出器材的整体穿着效果,采用相关道具是必要的。第五,橱窗灯光的色彩需要柔和,避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。第六,橱窗背景一般要求大而完整、单纯,避免小而复杂的繁琐装饰,颜色要尽量用明快的调和色,突出展示器材的效果。

(4)停车场的设计

停车场的设计应该是器材专卖店整体店面设计的一部分,尤其对面积较大、品牌知名度高的器材专卖店。随着我国“有车族”的增加,器材专卖店在进行店面设计时考虑停车场的设计、停车位的数量是必要的。停车充足的、免费的、邻近的停车位(较大空间)比稀少、收费的、较远的停车位(小空间)能创造更有利的氛围。停车场设计要便于顾客停车后便利地进入商店,购物后又能轻松地将商品转移到车上,这是对停车场设计的总体要求。停车场通常要邻近路边,易于进出,入口外的通路要与场内通路自然相接,场内主干和支干通路宽度以能让技术不十分熟练的驾驶者安全地开动车辆为宜,步行道要朝向商店,停车场地面应有停车、行驶方向等指示性标志。必要时,可以设专门的疏导人员。

(5)专卖店建筑的外形

体育器材公司在选择店址时,应对店面的外形,包括形状、高度和大小等进行评估,因为顾客光顾不同规模建筑物的感受是不同的。

总之,器材专卖店的店面设计由招牌设计、入口设计、橱窗设计、停车场的设计和专卖店建筑的外形等因素的组成。这些因素的共同作用,形成一种与众不同的店面设计,使专卖店外表独特,吸引顾客的注意力,以独特性抓住顾客的心,在这个过程中,器材专卖店的形象得到强化。

商场招牌设计范文第9篇

关键词：消费者心理；购物中心；宜人化

购物中心的设计通常是以商业利益为导向出发的，因而一些缺少责任或是说以效益为偏颇的设计孕育而生。随着物质生活水平与文化素养不断提升，加之社会飞速发展，迫使整个生活节奏加快，人们常处于神经紧张绷紧的状态，时间观念逐渐加强，商场购物的目的性开始呈现多重化发展。消费者进入商店不再仅仅只为购物这一单一需求，也形成了通过休闲的购物环境来调整自己的精神和情绪的需求，因而对购物环境美化亮化提出了更高的需求。为适应消费者和商家的双重需求，购物中心设计不仅需要使商业利益最大化，更应该实现空间环境宜人化，做到两者的权益平衡。

一、消费者与购物环境的关系分析

德国心理学家库特.勒温（Kurt.Lewin）提出“心理场”这一概念，认为行为（Behavior）是由个人（Person）和环境（Environment）所组成的函数（Function），同时给出了关系行为的公式：B=f（P，E）。这说明了人行为产生是主体与环境之间互动的结果。勒温的公式B=f（P，E）可以从以下两方面来理解：

（1）人的行为活动（如购物）目的是以实现某一目标而产生，满足一定的需要。行为的产生是人对自身动机（购物心理）或需求的反映。美国心理学家马斯洛（Maslow）将人类的需求从低到高划分了7个层次。在满足消费者最基本的生理需求后，其精神、娱乐与休闲等方面的需求也随之产生。相对于传统的有形消费，精神消费被定义为一种无形消费，精神消费具体指的是消费者自身追求境界的一种满足，是一种单独通过物质所无法得到满足的消费。

（2）行为受客观环境影响。商家在设计中需要将心理学家佛洛依德（Sigmund Freud）所谓的不意察觉的“潜意识”（subconsciousness）需求显化为能感知的消费者“意识”（consciousness）。环境是能激发人们潜意识的，从而影响人们的行为以及心理活动。

二、购物中心的人性化设计研究

消费者的购买行为通常是在一定的购物环境中实现，环境的优劣会对消费者的购物体验产生多方面影响。好的购物环境容易引起消费者的购买欲望，同时，能让消费者享受购买过程，实现有形消费和精神消费的兼顾。笔者接下来从外部装饰、内部环境两方面对消费者的心理影响，进行分析设计中的要点和需注意的问题，对如何处理购物环境的宜人化和商业利益的最大化之间的关系进行分析，促使其良性互动。

（一）购物中心的外部装饰

购物中心外观设计是消费者进入购物中心的第一视觉感官，门面是以直观产生的印象。良好的外观以及和谐的外在氛围，能让消费者产生购物的欲望。一个商店的门面若富丽堂皇、高雅，那么其销售的商品会让人产生高档、优质的感觉。一般来说，外立面设计重点包括门面、招牌、橱窗三部分。

（1）门面设计。大店门设计首先需适应商场客流需要，同时又给消费者宽敞明亮的视觉感受，营造良好的氛围，使消费者心情舒畅，有利于消费者购买行为的产生。据台湾某构调查显示，70%的顾客表示店面的色彩丰富的陈列是吸引他们前来消费的主要原因。值得注意的是，设计需要综合考虑我国北方店门的防寒问题，以及南方店门的防潮和遮阳问题。

（2）招牌设计。个性化的标牌设计常吸引眼球，让人过目不忘，对消费者的视觉刺激和购买心理产生了极大的影响。值得注意的是招牌数量多，容易降低被注意的可能性，且注意可能性的降低要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。

（3）橱窗设计。橱窗设计既是传播商品信息的重要形式，也是美化消费环境的重要手段。风格独特、主题鲜明的橱窗，本身就为一件艺术品，橱窗设计不但需要与内外环境构成一幅有统一的画面，塑造整体形象，同时也需要引发消费者联想，形成强烈的视觉冲击，达到引起消费者的注意。

（二）购物内部环境

购物内部环境通常内容庞杂，包括货架、柜台、文化设施、通讯设备、展示设备、休息娱乐设施、生态景观设施、卫生设施等总体布局，其中细化来看水体、绿化、造景小品等景观要素的设计，墙壁、地板、天花板的设计、货场照明设计等内部装饰，甚至包括我们不会注意到的支持性质的结构和功能部分，如通风设备和湿度的调节与控制等相关的服务内容。

（1）总体布局。商家习惯性注重的是销售空间的生产力，即每平方米产生的销售额，而结合宜人性设计的原则，总体布局应该是以视觉流畅、空间感舒畅、标识清晰、购物与消费方便、总体布局具有美感以及实用性进行考虑的。

依据环境心理学的原则，当参观行程超过300m时会消费人群会产生轻微疲劳感，观察内容的精彩程度能麻痹其疲劳感，但疲劳感也会因兴奋的麻痹而累加，所以也就是越兴奋越容易疲劳，当真正感到疲劳时其实已经到承受极限了。所以设计公共休闲设施必须考虑消费者的心理感受和生理反应之间的关系，以宜人化的设计来满足人们的需求。

生态景观设施包括植物，水体等。在休闲空间内引入植物，可以调剂商场气氛，提供一个绿色、安静的空间。在其休闲空间适当布置一些人造植物形成精美的景观。购物中途休息时，人们团聚在自然景观中休息，周围就是商品，休息的同时寻找需购买的商品。

购物中心可将其出入口或顶层或地下连接停车场、办公楼、运动营、美食广场、地铁或交通枢纽，这样可以形成大量人流在购物中心中穿梭，根据“视觉第一”的心理学原则，穿梭过程能拉近商品与人的视距，产生心理联系，消费者被视觉可达商品所吸引，原本不大的需求被“有效的可视距离”诱发，因而产生了购物行为。

（2）商品陈列。商品陈列本身就是一种商品广告，摆放得体能成为激发消费者购买欲望的有力手段。研究表明，在处于新环境中，人眼会习惯性的先看向左侧，然后转向右侧，即印象性地看左边，安定性地看右边，因此需将引人注目的物品摆在商场左侧，吸引消费者注意。将摆放在左边的一段时间的物品应调整货架放置到右边，使顾客在重新寻找所需物品时，使顾客对商场的变化永远产生耳目一新的新鲜感。

结语

对购物中心的设计研究，其关键是对购物环境与消费者心理的综合研究，它们互相关联互相作用的，同时也是互相影响，互相促进的。一个好的购物中心设计应该衔接好二者的关系，环境美而功能合理。建筑环境尚属一项颇具难度的设计，而购物中心一类的商业建筑的设计则是更加的复杂。作为设计师应以科学性、合理性和实用性的设计为出发点，平衡空间环境宜人化和商业利益最大化这两个原则，为商家创造合理的经济利益，满足消费者各方面需求，提供更优质的服务和软价值体验，为城市人文魅力作出积极的贡献。（作者单位：广东工业大学）

参考文献：

[1]董毅.购物中心设计的核心概念――“极”[J].华中建筑，2012，02：19-22.

[2]张维.购物中心的人性化设计研究分析[D].南京林业大学，2010.

商场招牌设计范文第10篇

随着城市化进程的发展，当代中国女性无论是在商界、政界都出现了一大批优秀的女性，她们的消费模式、消费观念逐渐改变，已经形成了庞大的消费群体，正在引领消费社会的时代潮流。女性作为消费行为的主体之一，在商场购物方面表现出巨大的潜力。这也引起了商家们的关注，各种购物场所设计新颖、时尚，深得女性顾客的喜爱。本文就选取了其中一个深受众多女性消费者喜爱的购物空间，作为了解女性的心理，以及分析在商场设计中有哪些深得人心的设计值得我们思考与借鉴。

性别与女性

性别自我概念的一个成分是性别认同，即一个人是女是男的自我界定。生物学性的意义是由我们的染色体、激素、生殖器官和脑的组织所界定的。男女在生理结构方面，包括认知能力、审美能力、空间设计思维能力和心理层面、社会教化、日常行为方面都存在巨大的差异。体现在消费方式中，男女的差异更是明显。如女性消费者的计划性和目的性比男性差；消费决策比男性犹豫；女性比男性更喜欢结伴而行等。在商场购物中，兴趣是产生消费行为的重要动机因素之一，而在兴趣方面，男性消费者一般多购买“硬性商品”，注重理性、商品质量、实用性，较强调阳刚气质，而且不愿讨价还价。相较男性，女性则对时尚和美有着强烈的追求，她们大多具有热情细腻、联想丰富、“浪漫主义”的心理特征，更加注重商品的外观、色彩、款式等。另外，中年女性更加注重个性风格的体现，成熟、稳重、不落俗套的风格更能引起她们的注意。并且这类女性大多具有一定的经济实力和社会地位，更想按照自己的想法生活，也乐于在消费上表达自己的个性、品味和审美。女性对于“美”的追求可以用“亘古不变”来形容。由于女性角色的不同，使她们不仅注重自身的美，同时也注重家庭成员的形象。她们不仅需要购买自己所消费的产品，同时也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。因此，商家要占领市场必须对女性购买群体予以足够的重视。

商业购物空间的概念

商业购物空间泛指为人们日常购物提供商业活动的各种空间、场所，其中最有代表性的应为各类商场、商店。它们是商品生产者和消费者之间桥梁和纽带。商场是流通主体―商品和消费主体―消费者之间的纽带。作为纽带的商场，必须全面掌握消费者的心理，才能有针对性地采取各种相应的措施，促进购买环节的顺利进行。

当今女性文化影响下的商业空间案例调查研究

1.成都金牛区凯德广场的室内规划与设计

成都金牛区凯德广场位于交大路-沙湾沿线商业带，作为区域性的购物中心，凯德广场金牛店集购物休闲、美食娱乐、生活配套为一体，打造了娱乐化、个性化、综合性一站式购物中心的商业特色。

商场的楼层导购布置清晰地体现了商场的服务人群定位，商场主要入口和出口为一层、负一层，人流量庞大，一层“精致风尚”、二层“潮尚之地”，众多女性品牌的进驻，是商家精心打造的结果，满足了女性消费者对于美、时尚和个性的需求。三层绅士品格，集男装、男性配饰、亲子教育为一体，男性商场空间所占比例仅占第三层空间的1/2，这本身与男性消费市场的占有份额有关，四层欢乐家庭，集影院、KTV、儿童、餐饮，为商场的娱乐区，人流量庞大，特别是近年电影市场在中国的火爆，消费需求在近几年瑞增。也是二期商场的主推区域，成为了凯德商用的重点消费区域。五层宴萃有约，六层开放的空中花园为商场打造“吃”、“喝”、“玩”、“乐”的购物体验，增添了实用性和趣味性。

2.悦诗风吟

Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌。之所以选择这个品牌，是因为笔者不管在日常生活中还是在此次调研的过程中，这个品牌经常能够吸引众多的女性顾客光顾，这和它的寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚的理念不无关系。但是吸引众多女性消费者光顾更重要的原因，还是它基于产品理念所做的成功的空间装饰设计。

“城市中心的绿色空间”是悦诗风吟的设计主题。悦诗风吟的店面设计主要以简洁、自然的黑白两色为主，招牌设计以白色镂空字体，内藏绿色LED灯带为主体，形象鲜明、突出。这样统一的设计风格，让悦诗风吟的品牌效应无论在何地都能得到很好的推广。店内招牌式的绿植墙是悦诗风吟的设计特色，顾客可以感受到悦诗风吟来自济州的纯净自然之感。店内主要以木色、白色为主，绿色植物加以点缀，色彩淡雅，大量采用局部照明，突出商品。灯具的选择主要以造型简洁的筒灯为主，主要区域则为透明圆形玻璃吊灯，很好地迎合了室内清透、明亮的设计主题。商品的陈列方式多样，俨然有序，满足了商品柜架设计的实用性、灵活性、美观性、安全性、经济性等特点。整个空间为突出韩国自然主义化妆品，精心营造出了一个享受城市中心的清净空间，释放生活的压力，感受纯净济州绿意的空间。

3.禾文阿思

禾文阿思，英文名：Heaven Arts，它的意思是：艺术的天堂！它是专注南亚风情手工精品，主营印巴风情服饰、印巴特色饰品、印巴纯银宝石饰品、特色印度香等的一个综合性品牌。产品以人文、手工、自然、时尚的理念而主。因此，在空间的装饰设计上颇具有东南亚的异域风情特色，吸引了大批崇尚异域风情、优雅妩媚的女性顾客。

禾文阿思的空间装饰设计以浪漫的东南亚风格为主，因此来自大自然的木材、藤、竹成为首选。空间的店面设计以实木搭配文化石装饰，质朴自然。招牌设计为原木配以金色金属字暗藏LED灯带，主体鲜明、奢华高贵。局部实木雕花装饰，尽显精致。店面外立面大面积的纯铜铸造的佛头装饰，凸显异域特色。店内外环绕植物与水池取与自然无限接近之意，室内重视水环境的引入，受中式思想的影响，讲求风水即水生财，水循环还能起到室内降温的作用，这是东南亚风格的一大设计元素。店内以深色原木家具为主，白色和原木深褐色，打造沉稳空间。同时大面积的紫色的运用传达出神秘、妩媚的女性气质。局部陈列选用具有精美雕花工艺的凳、桌、展柜等，集聚实用性和装饰性。石雕、木雕、陶艺制品和与佛像有关的青铜雕像，是店内设计的一大特色。光洁的地面搭配深沉色系条纹图案地毯，打造主要展示区域，吸引眼球。顶棚采用石膏板吊顶，巧妙地利用颇具东南亚特色的暴露木结构为顶棚装饰，灯具则选择了东南亚竹编灯饰、藤条灯饰为主，灯光柔和、温暖。禾文阿思的空间装饰设计为整个色彩艳丽、妩媚优雅的女装服饰打造了一个梦幻、神秘的空间。

当今女性文化影响下商业空间设计的问题与改进方向

商业空间俨然已经成为我们日常生活中的一部分，其中也涌现出非常多人性化的设计，然而在设计中仍然存在不合理、不成熟之处，值得我们探讨。在笔者调研金牛区凯德广场的过程中，主要总结了以下四个方面的问题。

卫生间的功能有待完善。笔者观察到女性用户在卫生间纸筒的使用上存在不便，不能够让女性灵活抽取使用，会产生不良情绪。其次是坐便器的使用率低，出现即使短暂的排队，也不愿使用坐便器的现象。

第二，升降电梯导视信息有待明确。这也是我们日常生活中经常出现的问题，从升降电梯下到停车场后，不能迅速找到停车的位置，如果不是从同一电梯来回商场，通常找不到停车的位置，总在停车场不断穿行。

第三，公共设施形式较单一。在休息区的设计上，椅子的材料与色彩都比较单一，缺少生趣，不利于人们的购物体验。特别是带小孩子的家长们，缺少了和孩子休息时互动的空间。

总之，女性文化影响下的商业空间设计还存在些许问题，所以研究女性文化影响下的商业空间设计是很有必要的。

结论

随着中国女性社会地位和经济地位的提高，使得女性消费群体的身影在商业空间中的比例不断扩大，并且只会出现有增无减的趋势。因此，女性商业空间设计无论是在理论上还是在实践上都迫切需要更多符合女性气质和消费心理的空间。通过对成都金牛区凯德广场空间设计的调研分析，得知怎样让商业空间更好的为女，这便需要我们在商业空间设计中以女性心理情感、思维模式为主要方面采取特别的表现手法。给予空间不仅有美的情景还要有精神内涵，增强女性商业空间特有的艺术修养和精神内涵，才是有益于从根本上改善女性在商业空间中的消费质量。从而对未来的女性商业空间设计的发展做出初步的预测和展望。

指导老师：李英