商标管理范文

商标管理范文第1篇

一、商标战略

商标的重要性，不言而喻，现在办企业做买卖的，都会想到去注册一个商标，因为商标代表了企业的形象、实力和竞争力，是企业的重要无形资产。但对一个有眼光，想把企业做强做大的老总来说光有商标的意识还是不够的，还要有一个系统的商标战略，并按步骤，有规划的进行。版权所有

1、明确企业定位，确定商标体系。

首先需要确定的就是企业的定位及发展战略。只有企业的定位明确了，发展战略确定了，才可以实施一系列的商标战略来服务于企业。目前，常用的商标体系主要有：单一品牌体系，多品牌体系，冠状品牌体系。

所谓单一品牌体系，就是企业所生产的商品或提供的服务均使用同一品牌。这种体系一般适用于产品单一、规模较小的企业、事业单位或个体经营者。

所谓多品牌体系，是指企业在其不同的产品或不同的服务上，分别使用不同的商标。这种体系一般适用于产品种类、服务种类较多的多元化发展的大中型企业单位。

所谓冠状品牌体系，就是企业以某个市场声誉最高、公众认知度最高的商标作为母商标，在不同的产品或服务上分别使用不同的子商标，甚至还可以在某一子商标下面再发展多个次一级的子商标，形成冠状结构。像国际知名企业可口可乐，联合利华等企业就是采取这种方式。

我公司现在除了使用中文、英文、图形三个主要的母商标外，已经根据不同的产品申请了新的子商标，并将在以后的营销过程中陆续推出。这样的策略使得公司的一贯宣传有了连续性同时又推出了新产品，而且满足了消费者既认牌子又需要新鲜感的心理需求。版权所有

2、设计具有显著性的商标。

确立商标体系后，就要设计一个商标，这个商标的设计最主要的一点就是要具有显著性，因为这是商标的生命所在。商标设计的成功与否，对于其今后在市场上所能发挥作用的大小，以及其所标志的商品、服务能否拓展和占据市场都会起到非常重要的作用。纵观市场，越是独特的、与众不同的商标，越能给消费者留下深刻的印象。如“柯达”、“海尔”这些取得成功的企业，他们的商标显著性是非常突出的。

我公司在1994年就注册了“德意”商标，当时企业名称还是“萧山市康达燃气用具厂”，在注册“德意”商标的同时，还申请注册了其它的十几个商标。1995年，经过慎重的考虑，企业确定起用“德意”商标，1995年9月5日，企业正式更名为“萧山市德意燃具制造有限公司”。“高尚的品德，坚强的意志”是我们对“德意”的注解及追求，而且“德意”与“得意”同音，给人以美好、如意的联想，因此既有显著性又容易被牢记。

3、及时注册，取得法律保护。

设计并确定商标后，下面的工作就是立即开始注册，不能有半点延误。我国的商标保护原则是先注册原则，注册了才受保护，没有注册保护的难度就大。

有关商标注册还涉及到一个商标保护的问题，进行全方位注册既可以保护商标又可以为企业可能的跨行业经营降低风险和赢得快速发展的先机。

我公司在1999年启动了商标全方位注册的战略，现在包括中文、英文、图形商标在国内45大类都已注册，并对与商标读音相同，字形近似的都进行了保护性的注册。1999年企业名称是“杭州德意电气实业有限公司”，当时公司还是只在厨房电器行业经营，目前，公司已更名为部级无区域集团——德意控股集团有限公司，已涉及厨具、置业、教育、汽车、文化传播等5大行业，当初公司提早全方位的商标注册发挥了重要作用。

4、海外注册，再赢先机。

经济的全球化使得企业都将面对国际市场，但商标的保护是有地域性的，在一个国家地区受保护并不代表在所有国家和地区都受保护。有消息显示，国内众多的知名品牌在海外频遭抢注，自己的商标一旦被他人在海外抢注成功，拥有这些商标的国内企业的产品或者被迫放弃被抢注地市场，或者必须向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费，这对企业来说绝对是进退两难的结果，而最有效的方法就是主动出击，提早注册。

我公司已于2003年申请在香港注册中文、英文、图形商标，2004年已经拿到商标注册证。目前，我们已经启动了商标全球注册的计划，在全球130个国家地区进行商标注册，为公司全球战略奠定了基础。

二、商标管理

商标注册完成，不是商标工作的结束，接下来的商标管理工作同样具有重要的意义。商标管理是企业对于注册商标的控制、使用、维护的过程，正确完善的管理可以最大程度地降低商标在使用过程中的风险，不断完善无形资产的积累。跟据我公司商标管理的方式，可以归纳为档案管理、流程管理、危机管理、使用管理四项内容。

1、档案管理

首先，应该设立或明确专门管理部门及岗位，保证管理的准确性以及连贯性。实践中，越来越多的企业将这一管理职责交由法务部门或专职法务人员承担，或设立知识产权管理部门，取得了较好的效果。

其次，应该建立商标档案。

商标档案及数据的建立，可以使企业全面了解自身的商标状况。

最后，要建立适合企业实际的档案管理制度。

制度的形成是档案管理的最终保证，数据材料的及时更新、汇总，档案管理者的责任、权利都要通过制度的规范来实现。

我公司在管理方面也走曾过弯路，最先商标由广告门负责，但由于人员流动，相关人员法律知识的欠缺，那段时间虽未给企业造成损失，但在商标管理上的确没有系统，现在公司的商标由集团公司的总裁办公室负责，下设专职法务人员主管商标工作，对集团所有商标的注册类别，申请时间，核准注册等情况全部进行了统一整理，并制作档案，按照产品线划分类目，同一类目下按商标名称建立卷宗，每一单件商标再按照商标本身特点设立档案内容。档案内容中分别注明注册类别、申请时间、公告时间、核准注册时间、权利变动内容；并在实践过程中根据具体的情况和企业的发展实际对商标管理制度进行了多次的修改，使制度发挥真正的作用。这样的管理模式使得商标的工作更直接有效，在遇到问题时能够迅速反馈到董事长，因而能够当机立断，为公司创造效益挽回损失。

2、流程管理

流程管理不仅包括商标本身的流程，还包括商标工作同其他工作的配合。

我公司现在的流程管理是由集团公司总裁办统筹负责，以商标注册流程为例，应首先由总裁办根据企业发展规划提出需求，然后由企划部门完成创意、设计，最后由总裁办进行评估、查询，最终确定方案并注册。在流程的各个环节中要落实到人，如果出现问题，可以总裁办协调解决。在进行商标注册前都要进行大量的前期调查和查询，虽然费用可能会较大，但保证了商标最后注册的成功率，可谓是磨刀不误砍柴功。这样的管理避免了企业的市场、销售、企划、法律部门各不相关，没有主管部门导致推诿扯皮，效率低下，给企业造成损失的情况发生。

3、危机管理

这里的商标危机管理主要是指商标监测和处理商标侵权事件。

我公司由法务专员对《商标公告》进行监测，及时发现在相同或近似类别注册的同本公司在先权利相同或近似的商标，发现情况后立即向主管进行汇报，并及时向国家工商总局商标局提出异议，将商标侵权消灭在萌芽阶段，防范于未然。

同时，通过一线销售队伍对市场进行监测，及时反馈市场中可能出现的侵权行为，一旦发现侵权、假冒等行为，及时向工商行政管理机关举报或向法院提讼，积极主动与假冒侵权行为作斗争，主张自己的权利，用法律武器保护自身的合法权益。

4、使用管理

这里的的使用管理主要指广告宣传，品牌营销。

在现代社会中，“好酒不怕巷子深”已经成为过去，企业须通过广告宣传、进行品牌营销提高市场知名度及消费者的认知度。适时、积极的申报著名商标和驰名商标不仅可以使企业获得较高的荣誉，增加品牌的美誉度，还能使得企业商标得到扩大商品范围的保护，强化商标的保护力，使企业赢得市场竞争力。

我公司除在中央电视台及省、市、地区综合运用多种媒体进行广告宣传外，公司还于2004年起动了“青春中国”系列公益活动，如与共青团萧山区委共同举办德意杯“青春中国”音乐诗会，与共青团杭州市委联合主办“环保同行、绿色共护”大型倡导活动，与《人民文学》共同联合举办“德意杯”首届“青春中国”诗歌大赛等，为广大青年人的成长、成才提供了一个广阔的舞台，既使德意企业文化在与社会文化的融合中得到升华，又赋予德意品牌更多的精神和文化内涵。

目前，公司又在对商标、品牌、产品进行全新的整合，整合完成之后，我们将会有更系统，更大的动作来宣传和提升企业的品牌形象。

商标管理范文第2篇

一、企业商标保护存在问题

目前我国企业对商标保护力度弱，保护措施存在一系列问题，十分不利于打造知名品牌，占领市场份额，扩大企业经济竞争力。

1.企业对商标保护重视度不高（1）在知识经济时代，企业商标保护和管理是否妥当在很大程度上决定企业的兴衰，商标代表企业的发展文化底蕴，是企业的知识财产。企业商标能否发展成为驰名商标，主要是依靠企业高管对企业商誉的管理和维护。价值含量高的企业商标，离不开企业出色经赢，赢得大众的信赖和喜爱，使人们认可企业商品质量，满意企业的服务，对企业做出高度评价。对全国50强企业商标保护问题进行调查研究，结果表明多数企业对商标保护问题重视度相当低，甚至出现个别企业仍未对本企业商标进行严格司法注册。企业商标的保护是企业经营命脉，应重视实施商标战略，加强市场竞争力。（2）企业高层管理者对商标重要性认识不到位。商标是企业无形财富，给企业带来的经济效益是间接的，但作用巨大。然而部分企业管理者没有细微观察到商标带来长足的经济效益，更没有充分利用现代化知识信息的有利资源为企业做宣传。

2.企业保护商标方法失当（1）部分企业重视打造和保护企业商标，但方法不当，目标不明确。企业的品牌以质服人，优质产品，良好服务，才可赢得消费者的青睐。而过多企业只注重广告宣传，耗资于表面功夫，没有求真务实，最终经不住市场竞争的考验。（2）企业商标保护警惕性不高，没有充分利用法律武器维护企业商标权益。企业发展大多由弱到强，随着企业的做大做强，必将走向国际市场。企业商标给企业带来丰厚经济效益的同时也面临着遭遇侵权的威胁。为促进企业更好进军国际市场，需对不法侵权的竞争对手提高警惕，避免企业利益遭到损害。

3.企业商标注册困难由于商品经济复杂化，商标性能和形态也复杂化。已由传统简单的图像、文字组成演变成多样化，出现声音、触觉、动态等各种新式商标。企业申请注册商标须经过重重审核，各个国家或地区对商标审核标准不一，许多国家赞同使用具有美学意义的图像方式来表达企业标志，创新性商标因不符合相关法规要求而被禁止注册；而部分倡导新奇的国家则鼓励多元化商标，导致商标注册秩序混乱。

二、企业商标保护举措

1.重视企业商标保护（1）为适应市场信息的瞬息万变，国家法律法规的出台也应与时俱进，使企业商标保护有法可依，为企业打造品牌，创建商标提供有力武器。对于进军国际市场企业，应确立商标外域保护法，并加大工商机关、商标行业协会对外域商标保护力度。（2）企业商标管理者也应及时关注市场动态信息。部分动机不良企业利用信息漏洞，伺机盗用其他企业商标进行非法交易，或抢先注册非本企业创建的商标，损害企业品牌形象及其合法权益。

2.采取有效方法保护企业商标企业根据实际情况，通过数据分析、理论研究、借鉴经验等方法，理清商标保护与运营之间的关系，对商标设计、采用、注册等一系列程序严格操办，防止他人恶意损害企业利益。

3.按照规定注册企业商标国际贸易等相关组织应对企业商标注册标准进行统一管理，程序严格和简明化，整合企业商标注册网络信息，减少繁琐和没有必要的注册手续，为企业注册商标提供便利的渠道。

三、总结

保护企业商标，可扩大企业的市场影响力，吸引更多的消费者，而消费是企业回笼资金、创新发展的血液。保护企业商标是企业经营发展之道，是企业参与激烈的市场竞争的有力武器。肯定和发扬企业商标保护的有效举措，改革现存弊端，将把我国经济发展推向一个崭新的平台。

商标管理范文第3篇

首先，我国目前的法律法规中尚没有关于反商标淡化的明确规定。从法理上讲，对于公民、法人及其它民事主体来说，在民事活动中，只要是法律没有明文禁止的，他们就可以去做。而我国目前的法律法规中尚找不到关于反商标淡化方面的明文规定，那么按照法无明文禁止即可为之之法理，以商标淡化的理论来追究民事主体的侵权责任是不公平的，也是有背于法治精神的。当然有人认为我国的法律中有关于反商标淡化方面的规定：如我国《商标法》第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”。《驰名商标认定和管理暂行规定》第8条规定：“将与他人驰名商标相同或者近似的商标在非类似商品上申请注册，且可能损害驰名商标注册人的权益，从而构成《商标法》第八条第（9）项所述的不良影响的，由国家工商行政管理局商标局驳回其注册申请；申请人不服的，可以向国家工商行政管理局商标评审委员会申请复议；已经注册的，自注册之日起五年内，驰名商标注册人可以请求国家工商行政管理局商标评审委员会予以撤销，但恶意注册不受时间限制。”（1）而笔者认为，我国的上述规定与商标淡化的理论尚有一定的差距。首先，商标淡化理论着眼于对驰名商标在非竞争（即非相同或者非近似）商品或服务上的保护，禁止他人在相同或近似的商品或服务上使用或注册与驰名商标相同或近似的商标，是传统商标法混淆理论所一贯坚持得做法，而非商标淡化理论的特点。其次，我国法律的上述规定，虽然对驰名商标提供了“跨类”保护，但其着眼点仍在于避免他人的商标与驰名商标相混淆和误导公众，而商标淡化理论却要求，不论他人的商标是否与驰名商标造成假冒、混淆或者误导，只要对驰名商标造成了“淡化”，就被认为是侵权，因而，商标淡化的理论对驰名商标保护要明显强与我国对驰名商标的“跨类”保护的力度。

其次，商标淡化理论本身就具有很大的争议性。根据美国商标法第1127条的规定，所谓商标淡化指行为人的行为减低了他人对商品和服务的标志力，而无论：（1）行为人与他人是否有竞争关系；（2）是否可能造成假冒或者混淆。但是该条规定在实践中却很不好把握。正如有律师在美国众议院讨论联邦反商标淡化法时的反对证言中所指出的：传统的混淆理论不仅更容易操作，同时也完全能够应付。没有必要去建立一个谁也说不清楚的淡化理论，尤其是这理论正脱离产品本身，朝着类似版权和专利权一样的绝对垄断权发展，这样势必赋予商标所有人太大的保护范围，妨碍正常的商业贸易。（2）而美国法院在适用这一理论时也出现了明显的分歧，如在Moseleyv.V.SecretCatalogue,Inc.案（也即通称的<维多利亚的秘密Victoria`sSecret案）中,美国第六巡回法院就明显的排斥了第四巡回法院的见解。而美国联邦最高法院也认识到对于本案和若干先前的判例各巡回法院对于商标淡化的构成要件在见解上已经产生了相当的歧义，所以受理了该案，以图统一此中的法律见解。最高法院在判决中指出：关于本类型的案例，原告即商标权人必须举证被告的商业使用已对其驰名商标构成了“事实淡化”方可；仅仅举证显示消费者对在后使用者的使用会与驰名商标产生生意上的关联，并不足以构成淡化，这是因为生意上的关联与对于驰名商标造成模糊、毁损或侵害之间并无一定的因果必然性。据此，最高法院隧判决原告在本案中最多只证明了有人对于被告所使用的名称感到不满，但根本未提出证据来显示被告已让消费者对于其标示有VictoriaSecret商标的商品或服务能力予以减损，原告（被上诉人）因此败诉。然而，对于什么时“事实淡化”，最高法院也没有给出一个明确的答案，从而给各界留下了许多的疑惑。（3）笔者举美国的判例，意在说明，商标淡化的理论在美国已存在了近一个世纪，现在仍然具有相当的争议，美国法院在适用这一理论时也是十分谨慎的，美国联邦最高法院的上述判决结果事实上已将商标淡化的应用范围大幅限缩。因此，我国在引进并在实践中应用这一具有相当争议的理论时，也应持谨慎的态度，以避免重复别人已经走过的弯路。

再次，商标淡化理论在驰名商标的保护上开创了一个新的领域，其对驰名商标的保护力度之强是前所未有的，当今世界上除了美国以外，其他国家都没有关于反商标淡化方面的专门立法，因此，我们在实践中运用这一理论时，很自然的要考虑与国情相适应的问题。美国在世界上有那么多的驰名商标，因而强化对驰名商标的保护自然是对其有利的。而我国自己在国际上驰名的商标又有多少？商标淡化的理论至少在目前可能会更多的保护“洋商标”的利益。这同时也会给我国的企业造成一种无形的压力，因为商标淡化理论根本就不要求是否与驰名商标造成混淆或误导，只要商标权人认为他人的商标“淡化”了其驰名商标，商标权人就可以把对方送上“被告席”，而对于什么是“商标淡化”，在目前却很难说清楚，在这种情况下，企业的经济实力就在双方的诉讼对抗中具有决定性的意义，这对于我国的大多数企业来说明显处于不利地位。所以，有的学者指出“美国的著名商标保护制度是一种极端的使“强者更强，弱者更弱”的制度。”（4）

最后，笔者认为，商标就其本来面目而言，是一种区别不同商品和服务的商业标记，以避免消费者在选择商品和接受服务时产生混淆和误导，因此商标法所直接保护的是消费者的权益。而商标侵权行为则是一种搭他人“便车”的行为，即通过使用与他人相同和相似的商标来达到混淆或者误导消费者从而牟取不正当的利益的行为。而如果行为人使用的商标不会与他人的商标造成混淆或者误导，那么他实际上既不会损害消费者的利益，也不会损害商标权人的利益，那么他的行为就是一种对社会无害的行为，这也就是传统的商标法一贯坚持混淆理论的主要理由。但是商标淡化理论则一反传统商标法以消费者为直接保护对象的做法，转而以保护驰名商标权人为中心。而且不论他人的商标是否与其驰名商标相混淆和误导，都可以以“淡化”为名追究他人的民事责任，这实际上使驰名商标的权利人拥有了可以吞噬本可以由他人合理使用商标的社会公众利益的空间的权利，在这一点上，商标淡化理论已经走的有些远了！

（英文标题：Thetheoryabouttrademarkdilutionshouldbelimitedtouse）

（1）甘娟：《商标淡化在审判实践中的具体应用》。

（2）黄晖著《驰名商标和著名商标的法律保护》，法律出版社，第151页。

（3）该案的详细介绍参见孙远钊：《美国知识产权法最新发展评析》，载《中国高校知识产权研究会第十一届年会论文集》。

商标管理范文第4篇

由省文改办组织省多彩贵州文化产业发展中心、省工商局、省知识产权局、省新闻出版局联合制定的《“多彩贵州”商标管理使用办法》自1月20日起正式实施,滥用“多彩贵州”商标者,将依据此办法追究其责任。

第一章 总 则

第一条 为维护和提升“多彩贵州”商标的美誉度和知名度,规范商标使用、加强商标管理,根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》的有关规定,特制定本办法。

第二条 贵州省多彩贵州文化产业发展中心(以下简称“中心”)受省委、省政府委托,申请、持有、管理、经营“多彩贵州”商标无形资产,中心对申请获准的“多彩贵州”商标享有专有使用权,依法维护“多彩贵州”商标权益。

第三条 中心管理“多彩贵州”商标遵循以下原则:

1.促进我省文化产业发展的原则;

2.公益使用备案许可的原则;

3.商业使用有偿许可的原则;

4.禁止歪曲、贬损、篡改和歧视性使用的原则;

5.依法保护的原则。

第四条 申请使用“多彩贵州”商标的申请人,应当遵循本办法,经中心审核是否准予使用。

第二章 商标的管理

第五条 中心设立“多彩贵州”商标管理办公室,其主要职责是:

1.负责“多彩贵州”商标国内、外注册的申报工作;

2.负责“多彩贵州”商标变更、续展、转让的申报工作;

3.负责“多彩贵州”商标的使用许可;

4.负责“多彩贵州”商标整体宣传和品牌包装等工作;

5.负责拟定“多彩贵州”商标使用许可合同文本及使用许可费收支工作;

6.指导、检查获得“多彩贵州”商标使用许可的申请人正确使用商标;

7.管理“多彩贵州”商标标识的印刷、保管、发放和销毁等工作;

8.在工商、版权等部门的支持下,做好维权工作;

9.管理商标档案、台帐;

10.其他有关工作。

第三章 商标使用许可的范围及条件

第六条 凡社会组织、企业、个人等都可以作为申请人申请使用“多彩贵州”商标。

第七条 举办以宣传贵州为主旨的公益活动,经省委宣传部同意,由中心审核确定,申请人可在此公益活动的特定范围和时间内无偿使用“多彩贵州”商标。

第八条 商业活动中准予申请人使用“多彩贵州”商标,主要考虑以下条件:

1.资质因素。必须具备相当的实力,能为“多彩贵州”品牌提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务。

2.报价因素。所报的商标使用许可费价格符合“多彩贵州”商标的市场公允价值。

3.品牌因素。具有良好的社会形象和信誉,提供的相关产品和服务与“多彩贵州”品牌的理念相得益彰。

4.推广因素。在市场营销和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力,以充分利用“多彩贵州”平台进行市场营销,同时宣传和推广“多彩贵州”品牌。

第四章 商标使用许可的程序

第九条 申请使用“多彩贵州”商标的申请人应向中心递交《“多彩贵州”商标使用申请书》。

第十条 中心自收到申请人提交的申请书后,在30个工作日内完成下列审核工作:

1.对申请人的产品或服务进行实地考察,并对产品进行评估。

2.评估和综合审理后,做出书面审核意见。

第十一条 中心同意申请人使用“多彩贵州”商标,应办理如下事项:

1.由中心与申请人签订《“多彩贵州”商标使用许可合同》,并将许可合同副本报送国家商标局备案;

2.如为有偿使用,申请人向中心支付商标使用许可费;

3.申请人领取《“多彩贵州”商标使用许可证》;

4.申请人领取商标标识样本;

第十二条 根据双方协商确定“多彩贵州”商标使用的有效期限,到期继续使用者,须在合同有效期届满前30天内向中心提出续签合同的申请,逾期不申请者或申请未被接受的,合同有效期届满后不得继续使用“多彩贵州”商标。

第五章 商标使用者的权利和义务

第十三条 “多彩贵州”商标使用者的权利:

1.在其产品或包装、说明书上使用“多彩贵州”商标;

2.使用“多彩贵州”商标进行产品或服务广告宣传;

3.优先参加中心组织的贸易洽谈、经验交流和信息服务活动等。

4.使用“多彩贵州”商标取得明显品牌效果、产生良好效益的,中心给予荣誉或物质方面的奖励;

第十四条 “多彩贵州”商标使用者的义务:

1.维护“多彩贵州”商标所代表的产品或服务的特有品质、质量和市场声誉,保证产品或服务质量稳定;

2.接受、支持、协助和配合中心对“多彩贵州”商标使用的监督以及工商和其他相关执法部门对产品或服务品质的不定期检测;

3.在使用“多彩贵州”商标过程中,不得自行改变核准注册的文字、图形及其组合,不得自行改变注册人名义、地址,不得擅自扩大使用范围。

4.应有专人负责“多彩贵州”商标标识的管理、使用工作,确保“多彩贵州”商标标识不失控、不挪用、不流失,不得向他人转让、出售、馈赠“多彩贵州”商标标识;

5.及时向中心反馈消费者和服务对象对“多彩贵州”商标的认知情况,及时举报侵权“多彩贵州”商标的行为,并协助中心的维权工作;

6.在产品的包装和说明书上标明商标使用者的名称和产品产地。

第十五条 商标使用者的具体权利和义务除本办法规定外,由中心与商标使用者在《“多彩贵州”商标许可使用合同》中进行明确。

第六章 商标专有使用权的保护

第十六条 有下列行为之一的,均属侵犯“多彩贵州”商标专有使用权:

1.违反本办法和“多彩贵州”商标使用许可合同有关约定条款的;

2.未经中心许可,在同一种商品或类似商品上使用与已注册的“多彩贵州”商标相同或近似的商标;

3.伪造、擅自印制“多彩贵州”注册商标标识、包装袋;

4.对“多彩贵州”商标专有使用权造成其它损害的。

第十七条 工商行政管理机关依法对“多彩贵州”商标予以保护,中心对侵权“多彩贵州”商标的行为,可报请工商部门予以查处,也可直接向法院提起商标侵权诉讼。商标使用者凡因违反本办法而引起的民事责任、经济责任,由商标使用者自行承担。中心可根据情节,收回商标使用者的商标准用证、标识或解除合同。给中心造成损失的,商标使用者应承担相应的经济赔偿责任;对违反法律法规的,将移交有关部门追究其法律责任。

第七章 附 则

第十八条 本办法解释、修改权归中心所有。

商标管理范文第5篇

关键词 商标权 管理 保护

商标是商品生产者、经营者、服务提供者在其生产、制造、加工、拣选、经销的商品或服务上采用的，用来区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色、声音等要素或上述要素的组合构成，具有显著特征的标志。作为一种最核心的营销符号，商标一直是企业从事营销活动所必不可少的工具。[1]商标的多种表现形式和法律上的时效问题增加了企业的管理难度，处理不好，就可能导致商标权利的丧失。企业有效利用商标的特性和功能，从法律、经济和科技等多种角度，对商标的注册、保护、使用等进行策划、组织与协调。在商标管理与保护上，从维护商品信誉出发，规范管理，合理使用，努力实现企业商标权益的最大化。

一、提高企业商标意识

我国企业大多重视有形资本发展，而对商标权等无形资本的保护不够重视。不重视商标权，受到损害的不仅是市场，更重要的是失去企业的良好信誉。许多企业在商品进入市场被消费者认知后才申请商标注册，往往已被他人抢注或与他人注册商标相同或近似而被驳回。企业要改变观念，强化商标意识，下大力气保护商标权利。企业领导层要对商标工作予以高度重视，把商标管理与保护纳入到企业的经营管理系统中。

二、建立健全企业商标管理机构

企业要搞好商标管理工作，必须建立健全商标管理机构。欧美、日本的许多大公司都设有知识产权部或商标部，商标工作受到企业内部的普遍重视。国内不少企业也加强了商标管理，但往往职能分散，权责不清。我国的规模企业也应设立知识产权部门，全权负责企业商标管理与决策等工作。从实践经验来看，不宜将商标管理分散到多个职能部门。只有权责明确，专业的事交给专业的人去做，商标管理才可能做好。

三、制定企业商标战略与策略

商标战略是企业商标发展应该达到的目标。企业商标管理部门要运用专业知识，在市场调研的基础上进行可行性论证，制定针对性强的商标战略。商标战略成型后，要将其纳入企业的整体发展规划，保证企业围绕商标战略来开展工作。还应尽可能实施防御商标、联合商标和立体商标战略，最大限度地扩大商标权的保护范围。企业要实现商标战略，还要运用一定的商标策略，是实行单一品牌，还是多品牌并存;是进行定牌加工，还是实行许可使用等。商标策略要服从于商标战略，在制定商标战略的时候要一并重点考虑。

四、及时注册与续展，注重商标时效

企业一定要及时为商标注册。我国《商标法》规定，注册商标的有效期为十年，自核准之日起计算。有效期期满之前十二个月可以进行续展，每次续展有效期为十年。未注册商标可以使用，但是不受法律保护。我国企业在这方面有过许多惨痛的教训，许多驰名商标在国外被人抢注：如杜康商标在日本，竹叶青商标在韩国都被人抢注。对于已经注册的商标，应及时续展。企业可运用信息技术对商标管理动态监测，对商标许可期限、商标注册续展、连续未使用等情况及时预警，防止因时效性问题导致商标权益受损。

五、加强已注册商标的管理与保护，健全完善商标体系

（1）加强商标使用管理。企业在商标使用过程中，一定要遵守《商标法》有关规定。使用未注册商标的，尤其注意要合法合规，以免侵犯他人商标权或和自身商标权益受侵。对商标的使用许可，企业应在对被许用对象、合同签订、使用监督等方面做出明确规定时方可实施。对企业商标的设计、印制等方面的管理，也不可忽视。

（2）加强商标资产管理。企业要运用科学的会计核算体系，真实反映其商标价值，提升商标资产的投入产出效益。可定期委托专业机构对商标价值进行动态评估，及时计量商标资产，为企业商品定价、对外合资合作、改组改制等经营活动提供有力支撑，防止企业无形资产无谓流失。

（3）加强商标档案管理。商标档案管理应包括商标注册，续展及注册事项变更等管理内容。不同商标申请人同日在同一种商品上申请同一注册商标时，商标局将依据使用在先的原则，驳回他人的申请，企业的商标档案此时就成为关键证据。对与企业商标有关的其他资料，如商标制度、设计稿、最早使用与连续使用的证据等也均应及时归档。商标档案的完整程度与管理水平，直接关系到商标能否得到切实有效的保护。

（4）健全完善商标体系。企业商标体系是由若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一套企业管理系统。常见的商标体系主要有单品牌、多品牌、冠状品牌等。良好的企业商标体系应具备如下形态：一是商标意识强。达到商标行为与经营行为、商标信誉与企业信誉、商标优势与企业优势相互促进的良性格局。二是商标结合度高。若干个商标之间相互联系，密不可分。三是商标信誉高。商标具有较高知名度，能为企业创造较好的经济效益。

六、积极创立驰名商标

当企业的销售收入与市场占有率不断提升时，应积极创立驰名商标。驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关将不予核准登记。企业应收集整理相关公众对商标知晓程度、商标使用及宣传的持续时间和地理范围;商标保护记录等各类资料，尽最大可能去申请驰名商标认定。

七、注重企业商标权利的保护

重视依使用获得的商标权，是市场经济的内在要求。[2]在商标权益受到侵犯时，企业应积极利用法律武器来维护自身权益。同仁堂商标在日本被抢注后，中方及时提起撤销程序，使得日方抢注的商标被撤销，夺回了同仁堂在日本的商标权。企业在日常工作中应注意收集商品的市场份额与销售区域、商标持续使用时间;宣传或促销活动的方式与程度、投入的资金和地域范围;商标价值与相关公众的知晓程度及商标被侵权的记录等证明材料，为企业主张在先权利、打假维权提供依据。同时要积极协助执法机关打击假冒侵权行为，发现商标被侵权时及时采取措施处理，向工商部门投诉或向法院提讼，维护企业的合法权益。

在激烈的市场竞争中，企业要不断提高商标意识，熟悉商标法律法规，完善内部管理体系，对商标实施全方位的保护。商标管理正在成为现代企业管理的有机组成部分，直接关系到整个企业的运营和发展。合理恰当的商标管理能够降低商标风险，完善企业无形资产积累，助力企业提升品牌价值。

（作者单位为宝鸡石油机械有限责任公司企管法规处）

[作者简介：曾鹏（1976―），男，陕西汉中人，经济师，1999年自陕西财经学院经济法学专业毕业，现从事宝鸡石油机械有限责任公司法律事务工作。]

参考文献

[1] 徐聪颖.论商标的符号表彰功能（第1版）[M].法律出版社，2011：37.

商标管理范文第6篇

商标是区别商品与服务来源的标志，与企业的商品质量、服务质

量、经营管理融为一体，成为企业信誉的象征。为了加强对本厂

商标的管理、规范厂内部正确行使商标权、维护公司合法权益、

根据《中华人民共和国商标法》等有关法律、法规，制定本制度。

一、厂商标注册管理

对厂准备使用的商标，应根据《商标法》有关规定及时向国

家商标局提出商标注册申请。

厂发生名称或地址变更时应及时向国家商标局提出商标变更

注册申请。如厂经营需要转让注册商标的，应请专门机构对该

注册商标进行评估，然后向国家商标局提出转让注册申请。

对于有效期将满的注册商标，需要继续使用的

，应在期满前六个月内向国家商标局提出续展注册申请。

二、厂商标使用管理

厂准备使用的商标由专业人员设计、策划。

厂使用的商标，在未获国家商标局核准注册之前，不得标上注

册标记。使用已注册商标，应严格按照商标注册证上形式，并

标上注册标记。

因厂经营需要，改变注册商标使用形式的，

应及时向国家商标局提出新的注册申请，在

该申请获准注册前，作未注册商标使用，不得标上注册标记。

因厂经营需要许可他人使用本公司注册商标，

应与对方签订商标使用许可合同，在合同签定

之日起三个月内，将许可合同副本交送厂所在

地县级工商行政管理机关存查，并报送国家商标局备案。

三、厂商标印刷管理制度

厂使用的商标标识，要交有商标印刷资格的指

定单位印刷，并签订印制合同。

对于每次印制的数量、质量由专人监督、登记、

严格按照商标注册证和商标印制合同执行。

如印制过程中发生多制、滥制等情况的，要及时

向厂领导汇报，妥善处理。

四、厂商标保护管理

厂通过销售网点注意市场动向，对市场上出现的

假冒本厂商标的行为，及时向有关部门投诉，予以查处。

厂采取广告宣传等措施，加深厂注册商标在消费

者心中的印象，以从消费者反馈中获得侵犯厂商标权的信息

。

五、其他

厂设立专门的商标管理机构，负责本厂商标管理

及相关事务，本管理制度由该机构执行，并负责解释。

商标管理范文第7篇

一、对商标管理和使用需要战略意识、长远规划

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标通过确保注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权而使商标注册人受到保护，管理得当将会给企业带来巨大的社会效益和经济效益，是企业的无形资产，所以商标需要结合企业的发展战略去规划和管理。树立商标管理的创新型和国际化视野，创建有影响力的商标和高端价值的品牌是管理者的梦想，比如笔者所在的企业集团的商标战略是：以现有的商标体系、自主产品技术和质量保障体系为基础，树立创新型和国际化视野来培育驰名、著名商标，完善多品牌商标管理体系，促进自品牌产品、技术与质量保障体系的发展，创建世界影响力的商标和高端价值的品牌。

除了商标战略，还需要明确商标管理的阶段性工作思路，确立各个阶段商标管理工作的目标和工作内容，如制订这样的工作计划并落实好具体措施：第一阶段A、清理现有的商标资产体系、B、修订商标管理制度，完善管理体系，建立日常性管理信息和救济性保护机制；第二阶段A、根据集团发展需要，完善商标注册；B、加大商标管理方面的预算，培育国内著名商标与驰名商标等。

二、商标管理需要制度支持与人员保障

企业有了商标战略和发展规划还不足以做好商标管理工作，还需要落实在具体、细致的操作层，这需要企业建立商标管理类的规章制度，以规范企业的商标注册、管理和使用有序、有效地开展。如笔者所在的企业集团结合根据外部经济条件，结合企业战略发展的需要，修订了原有的《商标管理办法》、《商标国外注册暂行办法》等制度。坚持立足当前与谋划长远相结合，坚持权利保护和创新发展的相结合，使企业制定的制度能够适应当前市场经济发展和保护知识产权的新形势。

此外在企业形象管理、域名管理、对外宣传管理、市场开拓和投资管理制度中对涉及商标的内容一并进行规范，确保一致，管理高效。企业重视商标制度的执行，商标战略性决策权属集团决策层，在集团层面和各下属企业均落实商标管理责任部门，并配备专、兼职的商标管理人员，集团总部商标管理部门不定期地对下属公司的执行商标制度的情况进行检查。

三、商标注册、培育与保护

国内有些企业多年前就已经设计好标识、一直在市场上推广、宣传和使用并形成了品牌，但没有注册和取得商标注册证书，等别人注册了甚至注册人要求其停止使用该标识了，才意识到被侵犯了利益，要通过行政和司法程序维权，这样不仅被动，而且成本高昂，结果还不一定如意。就品牌保护而言，注册商标是最好的保护，可事前预防侵权的发生！笔者所在的企业集团根据投资的产业发展规划，仅在2009年和2010年两年就涉及并提交商标注册申请175件，此外，为了杜绝集团董事局主席的姓名再次被人注册并导致新的争议，企业将法定代表人名字也申请注册了42件商标。

除了国内市场，在国外有投资和业务的企业也要关注商标的国际注册，通过国外注册和使用自己的商标，不仅完善了商标的国际注册和使用，还可配合市场开拓。自主商标可借助海外收购和投资活动扩大市场影响力，以提升产品地位与档次，提升产品的附加值，争创具有世界影响力的市场品牌。国际注册要厘清思路，做好商标国际注册的清理与完善工作是争创有国际影响力的品牌的第一步。

商标只是向国家商标局注册并取得凭证的一个标识，只有经过培育并逐渐转化为市场品牌，才能为企业带来经济回报与社会效益。结合企业甚至是产品或服务的市场定位，商标出现在市场推广与营销宣传中，其中商标被赋予特定的内涵并承载着企业文化和理念具有了寓意，使商标以某种形象呈现在受众面前，经过长时间的反复的印象堆积和叠加，商标在潜移默化中被受众认可并形成有影响力的品牌。商标的培育是品牌成长过程，不同的行业、不同的产品和服务有不同的培育方式，宣传多、费用高不一定是适合的培育方式，笔者所在的企业集团在多年前曾在电视上对汽车零部件产品和品牌进行宣传推广，但宣传支出与收益并不匹配。笔者对2010年度、2011年度的宣传广告类支出进行统计，支出金额分别是13444.66万元和13502.57万元，其中日常消费品的宣传支出额最高，宣传方式主要是电视、报刊等；企业综合类的形象、标识宣传次之，宣传方式主要是高速沿线的广告等；房地产项目的宣传再次之，宣传方式主要是地域性的报纸、标牌、墙体广告和活页宣传册等，而汽车零部件产品的宣传广告支出很少，主要是专业性的展会与产品交易会。目前，国内商标的培育可以按县（区）级著名商标、市级著名商标、省级著名商标和驰名商标分层培育。

除了加强对商标的培育，建立商标的救济保护机制也很必要。商标的及时、全方位注册可以阻止他人恶意抢注，但注册不是一劳永逸的，随着商标注册量的增大，商标异议与争议、侵权等导致的纠纷也越来越多，笔者所在的企业集团仅2010年和2011年就提交商标复审申请56份、商标异议复审申请9件，跟踪处理以前年度商标异议事务13件。商标救济和保护可实行行政保护和司法保护相结合的策略，救济性保护包括商标异议与争议的处理，商标纠纷事项的行政处理，商标侵权的司法保护等。商标的保护不是孤立的，它与商标的注册和续展，商标荣誉的申请，商标的使用，商标信息的通报和咨询，商标制度执行情况的检查和商标侵权信息的检索与处理等等相互贯穿相互关联。

四、商标的使用管理

在单品牌、少品种的专业化企业中，对商标的使用和管理似乎没太大的困难和问题，但是对企业集团而言，在多品牌、跨行业的生产产品和提供服务的管理体系下，商标的使用需要进行统筹规划。笔者所在的企业集团，因下属企业众多，涉及到汽车零部件生产、房地产开发、农产品的深加工、远洋海产品的捕捞、大宗商品贸易、金融服务产品的提供等等，跨行业经营导致产品生产和提供服务的定位各不相同，各行业对商标的使用无法简单一刀切，针对集团多品牌、商标注册图形多、覆盖商品类别广的情况，将商标分为核心商标、主要商标和一般（防御）性商标，确定了分类使用、统筹管理的原则。

核心商标是集团统一使用的司徽标识、各类产品上使用的主商标等驰名商标和个别省级著名商标。

主要商标是各行业主体公司的司徽标识、各类商品上主要使用的商标和省级著名商标。

一般商标是起防御、保护作用的商标和其他商标。

确定了商标的主次和层次后，使用单位通过与集团签订《商标授权许可使用合同》的方式取得使用权，由使用单位对商标的印刷、商标标识的制作负责，并接受集团管理部门的监督和检查。

五、商标管理的感受

商标作为知识产权具有无形资产价值，这种价值是超越产品本身的更高价值，因此商标的注册、使用、维护等需要管理，离不开企业与之匹配的技术与质量保障体系，两者相互促进发展。商标在市场上形成品牌需要宣传与推广，但市场也证明，没有雄厚的技术和质量保障体系支撑，仅凭的市场宣传和运作不会长久，如“秦池”的教训。

国家对驰名商标的保护力度不够，目前驰名商标有三种认定途径，但与国家每年大量认定驰名商标相对应的，却是驰名商标不驰名，或者仅在某地域、某行业内驰名；此外，国家的商标与字号管理虽同在工商管理系统，但实际操作是分离和不对等的，商标注册登记权属国家商标局，驰名商标是部级的，字号登记管理权属全国各级、各地工商管理机关，且知名商号最高只有省级，很多企业在省级或者更低层级的工商系统可跨行业使用驰名商标的字号，无法体现出驰名商标的优势。

商标傍名牌愈演愈烈，对于商标被傍的情况，企业须积极主动向管理部门汇报和沟通，但若有漏网的、或是企业没有提出异议或异议没有被采纳，以后若想弥补则将是长时间的消耗战。

商标管理范文第8篇

第一条为明确企业商标的设计、制定、注册的职责，规范商标的使用，保护企业无形资产，加强知识产权的管理，按照国家商标法及其实施条例，正确使用商标，树立和维护企业信誉，保证商品质量，加强商标管理，保护商标的专用权，在发展生产繁荣市场，维护消费者的利益和扩大国内外市场竞争能力等诸方面，商标具有决定性的因素。为此，特制定本规则。

第二章管理部门职责

第二条本企业的商标管理由商标管理领导小组负责，商标管理领导小组职责为：商标管理领导小组主管日常事务和广告宣传，销售科主管商标流通过程中商标管理，技术科制定质量标准，工艺纺织操作规程，品质科负责出厂的检验工作。

第三章商标管理

第三条按商标法的规定，依法办理注册申请、续展、变更、使用许可等手续，以取得商标专用权。

第四条企业目前经国家商标局核准的注册商标名称为：类别：核准使用的商品：使用商标必须符合注册规定合法使用，不得滥用和乱用商标，任何企业和个人不得仿冒、复制和销售，或采取手段损害企业商标信誉，否则视为侵犯我厂商标专用权的行为，予以追究法律责任。

第五条凡需增添注册商标，必须由商标管理领导小组决定，经审定商标全部内容后，即可申请注册。

第六条合资企业使用本厂有专用权的注册商标，需履行相关手续。经向厂部提出书面申请，同意批准后，由商标管理小组办理商标使用许可合同及手续。

第七条商标使用许可合同依法报国家商标局备案，报市工商局存查。

第八条商标被许可人不能将使用许可的商标再许可他人使用。

第九条商标注册获准后，即由商标管理领导小组建立商标档案，管理其设计件、印刷件和注册证件，接受商标查询，积累商标资料，监督和维护商标信誉，负责检查商标使用情况，及时向领导部门汇报，并处理报废商标等事宜。

第十条任何人员未征得商标管理领导小组审查同意，不得向外订购，制版注册商标的图形和字样及包装装潢和广告（包括礼品袋纸盒、包装箱、吊牌、合格证等印刷及装饰性商标图案和字样）。任何部门和个人不准复印、偷盗、倒卖商标，一经发现，按《商标法》追究行政和法律责任。

第十一条产品出厂由品质科按质量标准检验，严格出厂程序，对不合格产品，一律不准出厂。

第十二条商标管理领导小组负责日常商标统计及各类包装物的管理，负责按计划产量限额发放，严格领付手续，做好收付记录。后处理车间必须有专职或兼职保管人员负责商标和各类材料的发放、使用和保管。

第十三条广告宣传包括印刷品、实物及公司有关福利劳保用品所采用的商标图形和字样的样稿，凡涉及商标者应由商标管理领导小组审核，并取得标准样稿，核准后方可使用。

第四章附则

第十四条本规则由商标管理领导小组负责解释。

商标管理范文第9篇

一、合同签订前当事人双方资质的审查

（一）商标许可人对被许可人的挑选

商标是企业的重要无形资产，承载着企业的信誉。把自己企业的商标许可给他人使用，商标本所承载的企业声誉等信用资质就当然地随之许可给使用人了。因此，许可人在许可前必须对被许可人的情况作全面了解。首先，审查清楚被许可人的硬实力，即经营规模、生产能力等。一方面，经营规模、生产能力的大小与将来企业商品的市场占有度紧密相关，也决定了其使用自己商标后可能给许可人带来商标增益的大小；另一方面，生产规模、经营能力等因素也彰显了被许可人商品的品质，因为有一定市场份额的企业一般也必定是有着良好的商品品质，才赢得了广大消费者的青睐和信赖，所以，从这个角度看，企业规模也是被许可人商品质量的一定反映。其次，核实清楚被许可人的经营资质、是否在工商局，以及管理理念甚至企业文化。商标除了标识商品来源、保证商品品质的根本功能，在很大程度上也体现了企业文化和企业形象。如一家专门生产销售各类时装、追求标新立异的时装公司，如果把商标许可给一家专营娱乐休闲服饰的企业，就可能显得不合时宜，甚至会淡化原本商标与许可人之间的关联性。因此，尽量选择在商品特点、经营理念、企业文化与自己“志同道合”的企业作为合作伙伴，才是一个理性的许可人的最优策略。最后，也是最重要的，许可人应对被许可人的产品质量进行全面测试、考察。许可他人使用商标意味着把商标声誉寄附于被许可人的市场活动及其提供的商品或服务上，同时也意味着应对消费者提供对商标品牌的信赖利益，所以，许可人必须审慎地考察被许可人的产品质量资质。在美国，商标权人对被许可人生产的产品质量没有尽到监督管理的义务或是“裸许可”（nakedlicens-ing），甚至会失去自己的商标权，訛譺足以说明许可人对产品质量控制的重要性，事实上，这既是对自己商标的保护，也是对信赖其商标的消费者利益的维护。

（二）商标被许可使用人对许可人的资格审查

我国现行《商标法》第43条第1款规定，“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。”依条文本意，许可人应当是商标注册人，许可使用的商标应当是注册商标。一方面，实践当中普遍存在一种情况，即商标权人与合同签订人不一致。处于便利性等原因，商标注册申请经常会由企业的实际控制人或主要负责人个人实施，但参与市场活动以及对外宣传时使用的是企业整体的名义，将个人与企业混同。訛譻因此，为避免不必要的纠纷，许可人应首先核实许可人的相关情况。另一方面，法律也并没有禁止市场主体对未注册商标的使用许可，实践中可能有些企业使用的是未注册商标，无论出于主观恶意还是仅不主动告知被许可人，只要不违法而使许可合同成为无效合同或可变更可撤销合同，而与被许可人签订许可合同，在当事人双方自愿的情况下，则该合同的法律效力也可以是有效的。在这种情况下，被许可人必须尽到应注意的义务，如果有疏忽大意的过失，发现真实情况后再欲请求返还商标许可使用费，就很难得到法律的支持了。訛譼另外，必要时或有条件时，应当调查被许可商标的商标权权属状态，比如是否有在先权利人、是否处于被侵权或混淆的状态、是否有企业使用与该商标相同的文字符号作为企业名称等状况。有些商标虽然表面上看没什么瑕疵，但可能已经被人提出商标争议、撤销申请或权属诉讼，那么此时该商标的权利就处于极不稳定的状态，被许可人此时更应审慎考虑作出决策，是否还要开始这一许可合作。因为这种状态下，商标随时可能发生权属变更或被撤销而不能使用。这些都将影响商标使用许可合同的效力、存续和履行。总之，把商标使用许可合同订立前的准备工作做好，才能最大程度规避将来可能发生的许可人与被许可人之间的纠纷，减少使用许可期间的后顾之忧。

二、商标使用许可合同的要点内容

（一）被许可使用的商标有关基本事项

市场活动中，对于一家企业的商标，消费者知悉或熟悉的一般只有一个，多则两三个。但企业在商标注册申请上，实际上常常会在多种商品种类上申请注册多个商标，有些大型企业甚至会申请多达几百个的商标。我国《商标法》第56条规定，“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”因此，商标使用许可合同必须明确被许可使用的商标本身，是文字还是图形或是两者兼有，必须明确被许可使用的商标注册号以及被核定使用的商品类目，同时，被许可人还应根据自身需要确定需要的商标及商品范围。关于许可的期限，商标专用权权利期限为10年，可以无限续展，但市场千变万化，商标的知名度、预期价值都会时常波动，以实践来看，真正的商标使用许可合同二至五年一签比较普遍，这个年限范围也是比较合适的，为合同双方当事人都留下了将来是续签还是终止合同的余地和自由。关于许可使用的地区限定，双方可以在充分考虑自身市场拓展规划、营销的便利程度等因素的基础上，再行确定许可使用的地域范围。

（二）商标的使用许可方式

根据被许可人获得的使用权利不同，商标的使用许可方式大致分为普通许可、排他许可和独占许可。这三种许可方式，都是许可人允许被许可人在约定的期限和地区内在约定的商标种类上使用该商标，区别在于，普通许可为许可人保留了在该地区使用该商标以及再授权给第三人使用该商标的权利；排他许可仅为许可人保留了自己使用该商标的权利，但不得另行许可第三人使用；而独占许可则禁止许可人自己使用，并禁止许可人许可第三人使用。在商标权利遭侵害时，普通许可的被许可人经商标注册人明确授权，可以提讼；排他许可的被许可人可以和商标注册人共同；独占许可的被许可人则完全可以以自己的名义。譽訛前两种方式比较常见，独占许可在我国则较少采用。独占许可不仅排除了第三人，也排除了许可人在约定的期间和约定的地区使用该商标，这种强烈的排他性使用，不仅要求许可人完全让与出自己在指定时间和地域内使用自己商标的权利，即它要求许可人在许可合同的范围内抑制竞争，从而使被许可人在此范围内对该商标进行完全排他性使用，也要求被许可人在使用过程中若遭遇商标侵权行为，有独立的诉讼能力。这种许可模式下，许可人应根据自身经营情况，充分核实被许可人的综合资质，审慎决定许可方式。同时，也可以根据选用的许可方式，在法律规定范围内自行约定遭侵权时的主体。

（三）商标许可费的数额和计算方法

商标许可费用的金额和计算方式，是商标使用许可合同许可方和被许可方利益博弈的过程。许可方无疑希望收取的许可费越多越好，被许可方无疑希望许可费越少越好。当被许可方使用该商标后的获益情况很不确定时，许可人往往希望一次性收取全部使用费来保障自己在这场交易中的收入；若被许可方获益较大，许可人则希望商标的使用许可费用与被许可人的利润额挂钩。而被许可人则恰恰相反。訛譾关于许可费的计算，理论界一种学说认为，对风险的负担是确定许可费率的基础，营销费用由许可方承担则许可费率高，营销费用由被许可方承担则许可费率低；还有学者提出更为具体的量化公式，国际上通用的关于知识产权许可使用的费率的标准为许可的知识产权所带来的营业收入的5%，那么对于商标使用许可费率而言，即为经许可使用该商标可能带来的经营收入的5%。訛譿在我国法律没有规定也没有成熟的商业惯例时，可以借鉴这种计算方式，但需注意，经使用被许可商标后的营业收入在订立合同时比较难确定，因此更可行的方式是双方约定根据使用许可商标后每年的收入或利润额做依据，来约定一个比例或一个比例区间，以期更公平公正，更好地平衡双方的利益和损失。

（四）许可期间商标增值利益的分配

在现有法律框架下，对商标使用许可中被许可人创造的商标增值利益的分配并没有明确规定。而近年来，商标被许可使用后价值增加的现象愈来愈普遍，轰动全国的“王老吉”和“加多宝”商标利益纷争案更是引起了对这一问题的深入思考。判决结果也表明，商标使用许可合同期满后，若无特别约定，被许可人不能分享商标增值部分的利益和商誉。訛讀因此，许可合同当事人需要利用好法律赋予的“契约自由”的空间，在合同中明确约定许可使用期间商标增值部分及其利益分配规则。在遵守合同约定和市场竞争的规则下，被许可人尤其要注意利用合同和事前约定全面保护自己的权利，可以在合同中约定，使用期满后若商标增值，被许可使用人应当获得一定的利益，若商标因被许可人经营不善而贬值，则被许可人应对商标所有权人给与一定的补偿。

（五）商标使用许可的备案

我国《商标法》第43条第3款规定，“许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。”备案是工商行政管理部门对商标管理提出的具体要求，虽不是作为影响使用许可合同法律效力的法定条件，但对于善意的第三人而言，未经备案的许可合同就不具有公信力，对其就没有可信赖利益。而且，修订前的《商标法》此处规定的是“商标使用许可合同应当报商标局备案”，新修订的《商标法》在原法的基础上进一步明确了报备案的主体，即许可方。同时，备案对被许可人的利益是明显的，因为备案后经商标局公告，社会公众都能方便地查询获得相关信息。因此，被许可人应当在合同中明确约定许可人应当及时备案，若逾期未备案应承担相应的违约责任。

（六）关于质量控制条款

“裸许可”（nakedlicensing）虽然一般不会出现在大陆法系国家，但我国有着与之如出一辙的商标许可商品质量控制的相关法律规定。《商标法》第43条第1款中“，许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。”根据法条之意，对商品质量的监督和保证是一项义务，不能通过约定排除。相反，许可合同中应尽量约定，许可人可以采取合理方式检查、考察被许可人的生产品质，被许可人的产品质量若达不到既定标准，许可人有权终止许可合同，收回商标使用权。必要时，可以约定具体的产品质量控制手段，如将产品质量标准作为附件、提供样品、许可方可以定期或不定期派员巡查生产车间及生产设备等。

三、结语

商标使用许可是商标所有权人运用商标获得利益的重要方式，也是被许可人以较低成本、较便捷途径获取市场份额的重要手段，商标使用许可是一种双赢的战略。但运用不当，商标使用许可也有可能得不偿失，商标许可人可能丧失苦心经营若干年的商标和信誉，被许可人也可能白白付出了使用费却无法正常使用商标。所以，但双赢局面的前提是，双方当事人在订立许可合同时应慎之又慎，在法律的既有框架下，合理、明确地约定双方的权利义务，将风险降到最低，利益增加到最大。

商标管理范文第10篇

一、域名的商业价值

企业之所以要注册域名甚至出高价收购或买回已被抢注的域名，其根本原因就在于域名具有重要商业价值。

1、注册域名，为企业在Internet上建立信息宣传中心奠定了基础。企业在Internet上注册域名和设立网址，就可以被全球所有的网络用户随时访问和查询，从而加强与顾客的沟通，建立起广泛的商业联系，为自己赢得更多的市场机会。例如：在美国，街头上的小百货店和小加油站都注册了自己的域名，以便在网上宣传自己的产品和服务。

2、国际域名资源十分有限，且不受商标法的保护，谁先注册，谁就有权使用。一个域名对应一个特定的网站，这种唯一性和排他性足以说明域名是一种稀缺和有限的资源，在同一顶级域名下不可能存在完全相同的域名。另外，域名所蕴含的巨大商业价值不可避免会导致商家对相关域名的争夺。但是，从域名注册实施来看根据互联网本身的特点，现在世界各国普遍实行的通例都是“先申请，先注册”的原则，域名注册机构仅对域名注册申请人申请材料进行真实性审查，而不负责对域名是否侵犯他人在先商标专用权等在先权益进行实质性审查，这就要求企业要尽快抢占以企业名缩写或商标名命名的最佳域名。

3、Internet域名如同商标，是公司的标志之一。对于开展网络营销的企业来说，域名是企业的网上商标，也是客户到达网站的钥匙。世界上所有的著名企业都在网上有一席之地，多半以公司、商标名称来注册域名。如：以IBM作为域名，使用者很自然联想到IBM公司，联想到该站点所提供的产品或服务同样具有IBM公司一贯承诺的品质和价值。如果被他人抢先注册，注册者可以很自然地利用该域名所附带的一些属性和价值，但是对于被伤害的企业来说不但丧失了商业利润，还冒着品牌形象受到无形损害的风险。

二、企业域名商标的开发

认识清楚了域名的商业价值及其重要性后，就必须采取措施申请注册域名，加强对其管理和发展的规划，使该营销资源与企业发展战略保持协调一致。

1、域名商标的命名。要提高域名的知名度，既要考虑域名的标识性，又要考虑域名命名的选择，否则会对企业发展产生不必要的负面影响。因此，在选择域名时除了要遵守有关国际标准外，还应从发挥域名商业价值的角度，考虑以下因素：

（1）与企业已有商标或企业名称具有相关性。将企业名称或商标与域名统一，借助于企业原有的知名度，进一步在网上营造完整立体的企业形象，不但便于消费者在网上网下不同的环境中都能准确识别，而且可以起相互补充和促进的作用。如：海尔集团的品牌“Haier”本身在国内外就享有较高的声誉。因此，对其网站www.省略的推广自然有了较好的基础。

（2）简单易记易用。域名作为一地址，为了方便用户直接与企业站点进行信息交换，这就要求域名不但要容易记忆识别，还应当简单易用。一般来说，域名的长度最好不要超过15个字母，否则容易造成拼写错误，影响用户使用域名的积极性。

（3）多个域名。由于域名命名的限制和申请者众多，极易出现申请类似的域名，减弱域名的识别和独占性，导致用户的错误识别，因此企业可同时申请多个类似相关的域名来保护自己；另外，为了便于用户识别本企业不同服务，也可以申请类似但又有区别的域名，如微软公司的www.省略和home.省略就提供不同内容服务。

此外，对于产品多样化、生产规模大、经济实力雄厚的企业，其某种产品有非常独特的个性并拥有较大规模市场忠诚度的时候，必须有个别域名，即为该品牌独立注册域名，以培养、尊重和强化用户的消费忠诚度。而且一旦企业该产品出现信誉危机的时候，也不会因此妨碍其他产品的信誉度。

（4）国际性。Internet上的用户遍布全球，那么域名的选择必须能使国外大多数用户容易记忆和接受，而目前，英语是Internet上的事实标准语言，因此命名时一般用英语为佳，以免失去开拓国际市场的大好机会。

2、域名的申请注册

（1）域名的申请注册必须向授权组织申请。随着Internet的发展，原来由InterNIC单独受理域名申请，现已发展为多个申请注册中心。如：中国互联网络信息中心(CNNIC)可办理国内企业申请国际通用顶级域名.省略等或国家顶级域名.省略下的注册，一方面国内域名资源丰富；另一方面适用中国法律全面保障用户利益，即使发生冲突也可以在国内得以妥善解决，否则，由国外的相关法律条款来仲裁，往往使我国企业丧失使用多年的域名权。

（3）防范域名被抢注。目前，Internet网上域名被抢注的事例屡见不鲜，为了防范域名被抢注，企业可根据自身的规模和发展需要，提前申请注册，以保护自己未来收益；如果企业暂时不想注册上网，可以利用申请时的60天域名公开期和对有争议的域名将不得批准的规定，定期上网检索并及时向有抢注问题的域名提出异议，以保护企业的商标名及未来收益不被侵害。

3、域名商标的管理。用户识别和使用域名是为了获取所需的信息和服务，因此域名商标的管理主要是针对域名所对应站点的内容管理。在此企业应从以下几个方面丰富站点的内容和服务，保证域名使用和提高访问量。

（1）信息服务的定位。域名作为商标资源，必须注意与企业整体形象保持一致，提供信息服务必须与企业发展战略相整合，避免损失企业已建立的形象和定位。

（2）内容的多样性。内容丰富的网站才能吸引更多的访问者，才有更大的潜在市场，为此企业首先要提供一些与企业相关联的内容或站点地址，使企业页面具有开放性；第二，应与许多不同站点建立链接，并在有关搜索引擎注册，以提高网站的被访问率；第三，注意内容的表现方式，充分利用多媒体技术，将声音、文字和图像配合使用，提供生动活泼的信息。

（3）信息的动态性。由于网上企业大部分收益是由少数固定用户消费实现的，对于固定页面来说用户只需访问一次即可，没必要回头访问。因此，页面内容应该是动态的，及时更新且周期不能太长。

（4）提高信息传输速度。目前Internet上信息的传输速度成为网站发展的瓶颈，因为用户在网上可选择任何站点，但时间是有限的，不会在某网站上耗费较长的等待时间。据Zona的研究，用户等待网页下载的时间最多是8秒，即要遵守“8秒规则”，如果企业在短短的几秒钟内不能提供企业的信息，消费者将毫不犹豫选择另一域名站点，这样就失去了一次在线交易的机会。因此，网站的首页应设计简洁，以提高信息传输速度，抓住每一双“眼球”。

（5）信息内容的国际性。由于Internet是全开放网络，其访问者可能来自世界各地，为此企业网站提供的信息必须兼顾各国用户，对于非英语国家一般提供母语和英语两个版本，供用户选择使用。目前国内已有一些上网企业，通过建立中英双语或中、英、日等多语站点的方式，把市场扩展到全球范围。

（6）用户审计。企业要加强对域名访问者的调查分析，针对特定顾客提供一对一的特殊服务，在此可采用cookie技术对用户进行记录和分析，以提高与顾客交互的质量、提高顾客域名忠诚度，但必须注意的是：要遵循“自愿的原则”，不能强行记录顾客的有关个人隐私信息，这是目前上网者最担心的问题。

（7）成本效益分析。为了加强对域名使用带来的效益核算分析，以便确定企业下一步发展目标，不至于因为投资不够延误域名带来的商机，在此可根据上网前后的营销成本进行比较分析。