商标标志设计范文

商标标志设计范文第1篇

目前，我国众多的医药企业都拥有自己的商标标志。但从设计来看，有相当部分仍不能脱离绘画性、写实性的表现手法，带有明显经济封闭的痕迹，从表现的对象来看，多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟、龙凤以及简单的几何形体作为表现对象；从表现的手法来看，多以软弱无力的线务来描绘，犹如一幅线绘风景画、装饰画或是拼凑的文字图案；从表现的情感来说，不少作品未能代表医药行业特性，缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵，使企业减少了与消费者非语言性的交流机会；从审美的角度来说，不是过于简单就是走向繁琐，缺乏商标标志应具有“强的、美丽的视觉信号性的原则”从使用的情况来看，未能为商标标志的使用制定一个统一的规则和做法，将本来应是企业形象和产品形象核心的商标标志，当成附属品，最明显的错误莫过于将其“淡化”在产品的包装装璜中，将商标朦胧地、孤单地放在某个角落，人们戏称为“钮扣商标”，令消费者难以识别和选择。一个企业的商标标志如果没有独特的内涵和强烈的视觉冲击力，那么这个企业就很难获得消费者的认同和好感，以致在激烈的市场竞争中失去表现自己产品和企业形象的良机。

随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，以及中国即将加入世界贸易组织（WTO），与国际经济大接轨，促使医药企业为求生存，求发展，必须注重企业的“三轴力”，即商品力、销售力和形象力，因而对商标标志（属形象力）加以更强烈的关注。那么，我国现代医药商标标志的设计准则和走向应是怎样的呢，笔者有如下几点看法：

（一）着重创意，赋予内涵。

现代医药商标标志的设计，一定要从企业的自身形象出发，要体现企业的精神理念，使商标标志成为有血有肉有思想有生命之物。商标标志是否有“灵魂”，关键在创意。创意应从名字开始，好的名字是创造者劳动和智慧的结晶，是一种文化的体现，好的名字能连结消费者的心，能唤起人们对精神和物质的追求。“太阳神”的命名，就是这一杰出的典范。太阳自古为人类所赞颂，它是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，不论在东方或西方古老的话题中都有太阳的传说。将“太阳神”授为商标，正好把古老的崇拜与时代的追求巧妙地结合起来，它高瞻远瞩地表达了企业的向上精神和战略目标，形象地体现了企业及商品独特的个性与气质，贴切地反映了企业的属性及产品的功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。以研制生产海洋药物为主的深圳海王集团，则以欧洲古罗马神话中的‘海王（NEPTUNUS）作为企业和商标的名称，虽洋为中用，却贴切地表达了企业和产品的属性。海王代表慷慨、力量和爱心，象征企业有着海洋般的博怀和巨大能量。深圳太太药业有限公司的”太太“商标，是以一个平常词汇来迎合新潮流的。现代女性那一个不注重健康、美丽，那一位先生不喜欢自己的太太有青春的容貌，作为能调节身体，预防和消除黄竭斑这种保健产品的商标，“太太”一名太有吸引力了。从传统出发也好，洋为中用也好，普通词汇也好，这些商标名称极富创意，既巧妙地表达了企业和产品的属性，又都体现了医药商标标志应具有的健康性、安全性、生命性的特性。

创意更要在商标标志图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业、产品的属性和特征，反映企业的内涵、精神、文化理念，是创意的出发点，又是创意的目的地。让我们来看看几个极富有创意的商标标志：太阳神商标，以圆形与三角形构成基本定格，圆形象征太阳，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨；三角形呈向上趋势，是APOLLO的首写字母，又是象征“人”字的造型，体现企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白这三种永恒色彩组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力开拓的整体心态。这个商标设计定位准确，内涵鲜明丰富，达到了传达企业形象的目的，从而成为我国导入CI的典范。广东宏兴集团股份有限公司标志，是以最简洁的视觉语言来突出主题的，标志以“宏兴”的首写字母“H”为设计定位，利用共形手法，赋予“H”字母具有古代传说的鹏鸟形象。大鹏升腾于穹苍之中，寓意企业鹏程万里，宏图大展；博击市场，兴旺发达。标志以简炼的形象集中地、突出地表达了宏兴人的大鹏精神，向世人昭示了一个传统的制药企业决心在新的经济浪潮击进取，再建新功的新的企业形象。1995年10月，珠海丽珠集团新标志诞生。新标志的创意是这样的：以圆形为主体，其涵盖了“同心、进取、认真、高效”的丽珠精神，旋转对称的两个“L”构成“Z”，表达了丽珠集团正以充足的动力高速前进，标志的标准色为蔚蓝色，明喻孕育生命万物之源的蓝天大海，象征科技与自然的完美结合，展示了人类日益注重与生存资源相关的水与空气时代的环保意识。显然，这个新标志宣扬了当今人们关注的“绿色革命”，把企业的命运和使命与社会的命运和前途紧紧地联系在一起，这样深明大义的企业，当然会得到社会的支持和人们的爱戴。不得不说，医药商标标志的创意与体现，是何等的重要和意味深长

（二）设计简炼，迎合潮流。

在现代生活节奏快速的情况下，医药商标标志的设计一定要简炼明确，使受众一目了然。要做到这一点，就必须彻底抛去传统图案式的描绘，随之是迎合国际潮流，采用西方现代美学的表现手法，来塑造成图形简约、内涵隽永的医药商标标志。具体应从如下几点考虑：

1、采用象征、简洁的几何形处理风格。这是欧洲包豪斯（Bauhaus）所倡导的设计风格，我国囿于各方面原因，而未能将这种设计风格引进和推广，直至70年代初，西方的现代设计三大体系——平面构成、立体构成、色彩构成才被介绍到我国，我国现代的医药商标标志设计才有了可能和产生。太阳神商标是由圆形和三角形组成的；海王商标是由一个圆形和三大斜线组成的；安天纳药品信息系统有限公司标志是由圆形与孤线组成的。这些商标标志图形非常简洁，充满力度和动感，具有国际性的形象感。需要关注的一点是，近来有少数企业开始采用一种“随意、自然、甚至繁复”的商标标志，如今日集团标志，可以说它是同以上风格的一种“反叛”，它的出现，一是现代人追求视觉传播中的“新、奇、特”观念的体现；二是现代计算机技术应用的功劳，使得随意、自然、繁复的商标标志在设计、印制、使用上都能保持一致，且成本不会大幅度增加。笔者在设计实践中体会到，将这种设计风格用于医药商标标志的设计，一定要注意把握好分寸，不要随意滥用，否则，会弄巧成拙。

2、采用标准字作为商标标志。标准字是指将企业的规模、性质与经营的理念、精神、透过文字可读性、说明性等明确化了的特征，来创造风格独特的字体，以达到企业识别的目的。用标准字作为商标标志在国际上很流行，如“可口可乐”、“IBM”、“三洋‘等商标。文字商标标志有两种形式：一是图形十标准字。如“太阳神”、“太太”商标；二是标准字为主，如“999”、“绿叶”标志。设计字体商标标志时，要对文字进行创意修订，具体来说，文字的笔划要增粗，整体面积要加大，要有质感，为使阅读更流畅，尽量采用小写字母。若是配合商标图形使用，字体要兼备图形的某一风格，以求得和谐统一。标准字也可用色彩来表现，使其更具有显著性。

3、采用外圆内方的表现形式。只有民族的，才是世界的，医药商标标志的设计同样追求这个道理。外圆内方是我国传统文化的一个重要标志，它蕴示了中华民族外柔内刚、自强不息而气度恢宏的博大精神，将外圆内方的哲理用于指导医药商标标志的设计，是为发扬民族文化，弘扬民族精神，让民族工商业走向世界的一条重要途径。当抽象的外圆内方转化为具象的外圆内方时，圆形给人柔和性的感觉，它往往代表完美、博爱，使人联想到健康、爱心；方形（包括直线与有折角的几何形）则给人刚强性的感觉，它往往代表力量、速度，使人联想到生命、科学。圆是共性的象征，它代表了医药行业的健康性、安全性、生命性的所有属性；方是个性的象征，它代表了每个医药企业的管理性、技术性、实力性的整体和独特的形象。以海王集团标志为例：外圆是大洋与宇宙的象征，亦代表海王集团关心全人类的健康幸福的爱心善行和经营准则；内三箭头象征三叉神戟，代表慷慨、力量和爱心，同时又代表海王集团的三大经营理念：以人为本，科学效率，创意为魂。

（三）统一整合，全力推广。

一个医药商标标志的设计和使用，是一个系统工程，光设计不宣传，它只能是一默默无闻的符号标记而已。因此，企业要做好对商标标志统一整合，全力推广工作。

首先，要以CI战略思想为指导，力求做到商标标志名称与企业名称、商品名称“三合一”，如太阳神商标，太阳神集团，太阳神口服液，三者之间，起到相互辉映的作用，无论宣传那一者，其形象在消费者心中都是一致的。

其次，要以商标标志为核心，制定统一的视觉识别体系，让企业的事务用品，办公器具、设备，招牌、旗帜、标识牌，建筑外观、橱窗，工作制服，交通工具，产品，包装用品，广告宣传，展示陈列等方面都有可以看到企业商标标志的统一形象，让企业员工和消费者时时处处看到企业商标标志的影子。

再次是大力推广，动员企业内部各种媒体，配合外在市场和传播途径，不分任何时空向消费者持续不断地宣传，使得企业的商标标志形象逐渐在消费者的心目中累积为不可磨灭的“真实形象”。广东太阳神集团在这方面的做法真教人叫绝。1990年元旦，全国各大报纸同一天整版刊登太阳神的识别标志，将太阳神的商标形象、企业理念、企业产品广为传播。并且以后每年元旦，都在全国各大报纸刊发企业《新年献词》，使得太阳神商标形象得以延续和深入。

商标标志设计范文第2篇

【关键词】标志设计 商业社会 功利性 课程教学

一、前言

标志，是一种以简洁而抽象的符号语言来表达特定思想与内涵的设计艺术，其由来已久，源远流长。由于标志寓意和传达的信息往往不存在语言障碍，从而使标志在经济全球一体化的今天得以大行其道，迅速发展。然而，正是由于标志的构成简洁明了，仅由几何性的图形和字母组成，能够迅速而直接的达成视觉冲击，在现代商业社会中，各类经济组织争相建立自己的标志，力求将影响力覆盖目标群体，从而造成各种以标志为代表的形象系统不断“撞车”，形成视觉混乱。与此同时，标志作为曾经承载着人类文明发展印记、记录人类活动与文化变迁的符号功能却不断弱化，标志设计也在不知不觉中与商标设计等同了起来，原本作为历史与人文传承印记的功能逐渐丧失，令人叹息。

二、标志的由来

标志的含义，其实可以分为内外两个部分，外在部分即是给人以深刻的视觉刺激，是某种视觉记号；而内在部分则是其所代表的寓意、内涵，某种精神层面的内容，可谓是“内化于心，外化于形”。事实上，标志的历史久远，它伴随着人类从远古一步一步走来，是记录人类历史变迁，铭刻人类社会发展的印记。它既有历史内涵，也有文化内涵，在不同的社会领域，有不同的含意表述，大到某个国家、某个民族、某个党派组织，小到某个公司、某个社会活动的代表符号，标志无处不在。

早在数万年前，当人类尚处于原始社会时期时，标志就已悄然出现，如留存于世的岩画，就是当时人类以石器为工具，在岩石上刻画的用以传达观念和信仰的图形，可以说，这就是最早的标志。如在法国的南部和西班牙北部的法兰克――坎塔布利连地区岩画、中国的贺兰山岩画等。此外，原始社会时期部落的图腾、成员用以区别身份的文身，都是早期标志之一。

随着人类社会的发展，标志越来越多地出现在了各个领域。如随着宗教的兴起，大量宗教标志出现在人们面前：伊斯兰教的星月、基督教的十字、佛教的莲花与拳印，都是具有重要象征意义的宗教标志，各有其代表含意，如用圆形代表永恒、轮回和神性等。除了宗教建筑，人们还在大量古建筑上发现了各种象征性的标志，在古钱币、古文物上也发现了象征着城市和王朝的标志。如商周时期青铜礼器上的铭文族徽、秦汉时期的瓦当、三星堆文化的独特长颈造型等，都是以严谨的章法和简练生动的艺术造型来表达独特含意的。这充分说明，标志从出现开始的相当长的一段时间内，都是社会文化与历史的象征，是作为一种文化符号出现的。

虽然社会经济在飞速发展，标志的应用范围却逐渐扩展到了商业领域，但标志大规模的应用于商业的时间较晚，大约出现在工业革命之后，这是随着商品的大规模流通，市场竞争日趋激烈而出现的。随着商品的广为流通和竞争激烈，生产者一方面希望通过某种印记能够让消费者辨识自己的产品，另一方面也希望通过品牌塑造，以标志为载体向消费者传达品牌所要表达的内涵。标志即使进入商业领域，它仍然是一种艺术与历史的链接方式。如现存于世的大量的姓名首字母图案、花押等表示职务或头衔的标志，就传承于中世纪起出现的家族纹章、徽章。

但随着时间的推移，标志设计的商业化气息逐渐浓厚，为了适应越来越快的社会节奏，标志的设计越来越简洁，其蕴含的视觉冲击力也越来越强烈，传统的具有深厚历史印记的标志形状越来越少见。

三、深陷误区的标志设计教学

自工业革命以来，工艺美术伴随而生，人们开始对艺术与机器的结合，以及在工业化生产条件下艺术设计的内涵、风格、特征进行探索，在历经新艺术运动、德国产业同盟、荷兰风格派以及俄罗斯构成主义后，逐渐汇聚形成具有现代意义的设计思想与风格体系，进而产生了现代主义教育体系――包豪斯。包豪斯体系强调将设计的点、线、面等元素赋予心理内容和象征意义，这种简约的几何风格在二战后逐渐影响至平面设计领域，成为现代主义的核心设计理念。

在中国，设计教学课程起步较晚，这大约与商品经济的发展同步。改革开放后，设计教学课程才进入了大发展时期，在吸收了国外课程设计经验的基础上，国内逐渐形成了以专业理论为基础，以R瞪杓莆核心的课程体系。然而，由于国内原本缺乏标志设计这一艺术领域的基础，照搬国外教育体系产生的一大负面影响就是教学内容、培养模式、教学方法的“标准化”导致了标志设计人才的“标准化”。试想，这一充满灵性与创造的工作实现了“标准化”该是多么令人遗憾的事。而进入新世纪后，西方以否定现代主义设计为特征的后现代主义设计理念又如潮水一般涌入国内，在国内业界仍然对现代主义一知半解之际，后现代主义思潮的出现可谓是“搅乱了一池春水”，致使设计界的指导思想更加混乱。此时正值中国经济进入大发展的时期，高速发展的社会经济对设计人才的需求大增，加之高等教育进入了扩招阶段，设计教学指导思想混乱、设计教学课的师资匮乏、教学资源不足等诸多问题被集中放大，致使社会对设计教学批判至今。

而在此基础上发展而来的设计教学课程，不可避免的存在某些先天不足。目前的社会环境，又进一步影响了设计教学的发展方向：一是力求简洁的现代主义不可避免地与传统的标志设计中存在天然的历史感与文化内涵处于一种矛盾之中，致使这些天然元素在现代设计教学中被生生割裂，当下的标志设计艺术已退化为摒除一切历史人文色彩的简约主义设计，标志设计的文化血脉被剥离。二是标志设计在中国历史的发展中存在断代。这一不幸事实导致标志设计直到改革开放才正式起步发展，与市场经济的建设发展呈现同步趋势。由此不可避免的，标志设计被自然而然地与商标设计等同了起来，被视作商家向潜在消费者传递信息的工具和刺激消费、获取利润的载体，“功能至上”已经成为标志设计压倒一切的优先原则，标志设计的概念已被许多人狭隘地理解为商标设计。这种文化功能的脱落与商业气息的日渐浓厚正表明当下高校标志设计教学正陷入一个悖论之中，这表现在以下三个方面。

首先，教学思想“厚此薄彼”。毫无疑问，学生犹如一张白纸，教学内容和教学时间上的厚此薄彼，对学生的知识构成和认知都将有决定性的影响。与此同时，标志并非一T严谨的工业设计课程，设计者不需要具备太多专业化的技术，更多的是要将对文化和理念的理解溶入标志之中。当下各大院校的设计课程不论名目如何、教材如何，其核心内容不外基础理论、专业理论和设计实践三大部分。在这其中专业理论（标志的功能、类型、设计原则、表现手法等）占用的教学时间较多，设计实践占用的教学时间亦较多（主要以商标设计为主），而传承标志设计文化内涵的基础理论部分，其教学内容少得可怜，一般就包括标志的定义（商标的定义）、标志的由来（极其简略）。教材和课程如此设计，学生如何能够逃脱“商标设计”这一天然陷阱呢？

其次，案例教学“南辕北辙”。目前各大高职院校普遍开设了设计教学课程。众所周知，“实训”是高职院校的一大特色，其目的是帮助学生掌握专业知识的应用技巧。所以，毫不例外的，这一培养模式也被应用到标志设计的教学实践中来了。但实践效果却是不尽如人意。这种类似于工业生产流水线式的方式培养的劳动者，其目的是培养熟练掌握劳动技能的应用者，而绝非是生活艺术化、文明化的文明使者。君不见，当下但凡有重大主题的非商业化领域的标志设计，极少看见年轻的中国设计者的身影。这本身就说明了问题。

四、小结

标志是灵魂的构思，是设计者自己的全部知识、经验、技能以及道德、情操等相结合的衍生物，是设计者长期实践和灵感的总和。深邃的思想加上奇妙的思维才会爆发出耀眼的火花，也才会给设计师以无数的创作灵感。在标志设计教学实践中，不存在放之四海而皆准的可以令平庸者成为天才设计师的“快速通道”。因此，高校的标志设计教学需要引导学生加强对生活的感悟和各方面知识的学习与积累，避免走入商标设计的陷阱中，成为工业流水生产线上的一颗“螺丝钉”。

【参考文献】

[1]【法】巴斯图鲁.纹章学――一种象征标志的文化[M ].谢军瑞译.上海：上海书店出版社，2002：25.

[2]朱和平.世界现代设计史[M ].合肥：合肥工业大学出版社，2004.

[3]潘道忠.当下的设计现实与设计教育的社会责任[J].湖北美术学院学报，2010（03）：94-97.

商标标志设计范文第3篇

乙方：_________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司标志设计或公司产品商标设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托_________为其公司设计标志_________个，公司产品商标_________个。

二、委托设计费用：

公司标志设计单价为人民币_________元，公司产品商标设计单价为人民币_________元；

总价为：人民币_________元，（大写：_________）

三、付款方式：

1.甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的35%通过电汇或银行转账到乙方公司帐户（乙方收到甲方的银行划帐凭据后作为标志设计的开始时间）

2.标志设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当即付标志设计费用的全部余款。

3.如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的50%，余款在相关设计完成后支付。如只有标志设计，标志通过即付所有余款。

四、乙方设计作品的时间，交付方式：

1.乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。

2.乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志电子稿交予甲方。

五、知识产权约定：

1.乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）

2.甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、双方的权利义务：

甲方权利：

1.甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2.甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；

3.甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利；

甲方义务：

1.甲方按照合同约定支付相关费用；

2.甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；

乙方权利：

1.乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2.乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3.乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

1.乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2.乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

七、违约责任：

1.甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30%费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2.乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效

本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（盖章）_________

乙方（盖章）_________

法定代表人（签字）_________

法定代表人（签字）_________

地址：_________

地址：_________

电话：_________

电话：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

签订地点：_________

签订地点：_________

商标标志设计范文第4篇

所期望的宣传效果，更多的采用立体造型，金属材质，丰富的表

面质感等元素加入到标志的设计中；本文引入经典实例进行分

析，以期在企业形象的标志设计中起到辅助作用。

In the international mainstream design, graphic design

elements cannot meet the expectations of the international

brand publicity and use more and more three-dimensional

modeling, metal and rich surface texture as well as other

elements added into the logo design, this paper introduces

the classic case to analyze, in order to create a play a

supporting role for logo design in domestic corporate image。

标志伴随着人类的发展到现代，在历史的过往中既有失去

其意义的标志也有新意义诞生的标志。在符号、象形文字到汉

字的发展过程中，有些符号正在消失，有些则保留下来成为特

定的标志。

简单的说，标志即为徽记。在印刷媒介以外的传播领域，

即作为实物来销售的商品；对于品牌来说，一个真正光鲜和吸引

人的标志会引起消费者的购买欲。本文简述了标志设计的发展过

程；设计师在标志上采用消费心理的暗示；文中例举了一些国外

经典标志设计案例，旨在分析商品的标志设计需要加入更多新的

活力元素。

一、标志是商品的视觉符号

在现代生活中，标志扮演着重要的信息传播角色。当下标志

设计已深入到生活的各个领域，即使是寻常百姓也至少要在日常

生活中通过标识来分辨产品的属性、特征、标准等信息。

标志可以概括为一种视觉传播符号，它以精简的形象给使

用者传递信息，借助受众对符号的识别，联想的思维能力，以达

到所需表达内容传播的目的。形式上涵盖了：商标，徽标，公告

牌等。这些信息主要通过图象来传达，以图案和图形的方式出现

的，这已经成为现代生活的一个鲜明的特征。标志的传播与识别

在这个世界每天都在发生，尤其是商标所携带信息能够被有效传

达和接受的能力是显而易见的。

商标是商品的标记，它的最初功能是用以区别商品的制造

商及同种产品的不同类型和牌号的。随着时代的发展，商标的功

能作用也日益扩展。首先，商标已明确成为一种受法律保护的权

益，它是拥有者的一种无形知识产权，因其具有法律上的专有

性，他人不得仿造、仿冒和随意使用。其次，商标一定程度上代

言了商品的质量和信誉。再有，商标是其所代表的商品最好的宣

传和传播手段。另外，商标还代表着商品制造商的形象和精神。

一个好的标志胜过千言万语，因此它成为沟通使用与受众之

间关系的最具语言力量的视觉纽带。商标通过深入的传播使受众

对他所代言的其他内容产生爱屋及乌式的心理暗示，进而成为商

品销售的增速器。这一点在现代商品经济中极为明显，因为一个

商标有时不仅仅只是代表一个商家和一种商品，同时也成为现代

社会发展的一种象征。

二、标志要吸引大众的眼球

回首过去，改革开放前的商标设计品位与今日截然不同，是

另外一种索求；以左右下图的日常调味品来说，左边的反映了特

定时代的思想，强调了劳动成果是人民公有的，商品本身的特质

被淡化了。右边是今日市场经济时代商标特征，国家不再包产包

销，商标使用了诱人的彩色照片，整体色彩艳丽；尽所能地向观

众传达了天然酿造，鲜美可口的信息。这样的包装往往在今日激

烈的市场竞争中能够使商品脱颖而出，被更多消费者选购。

现代标志设计越来越关注形象的创造和植入，尤其对新兴产

业来说，这是一个具有开拓市场前景的举措。这种方法显然不能

在传统和历史中找到借鉴，设计者开发和创造新的形象，并开展

对这一形象的传播与市场植入，往往采用打破视觉经验的想法，

开创独立性的形象，放弃首字作为商标的思路，用比喻和暗示的

手法创造令人耳目一新的图形。苹果电脑标志使用了一个被咬了

一口的苹果，借用伊甸园故事具有诱惑力的暗示，巧妙的引发了

消费者购买个人电脑的迫切感。

构思的过程是一个展开设计的过程，要把调查和收集的所有

材料进行整理和归纳，找出创新点。一个标志，方寸之地不能囊

括所有，但是每个特点都能成为设计者创意出发点。灵感不是凭

空产生的，一是靠调查研究、信息资料的提炼浓缩；二是靠平时

知识的积累，包括美学、符号学、心理学等多方面的相关知识；

三是靠艺术技巧和加工手段，技术在设计者手中就变成了艺术。

世博会俄罗斯馆采用了民族特色的刺绣图案加以镂空的组

合，成功地将建筑转化成一个民族文化的标识。韩国馆以方块字

用带有数码感的方式进行排列，也取得了相近的视觉吸引力。

可见，在设计完成之后，由于标志会运用于不同产品的表

面，而且容纳的空间不同，将标志中的横竖关系微调以适应不同

场景的组合。

标志在用色上要注意色彩的冷暖感来区分场合；色彩有轻

重，这样前后才有铺垫，用色彩来进行层次的过度或者明确勾勒

一个图案。

三、标志顺应时代而改变样式

欧美的设计公司相当重视对所服务对象的前期调查，也同时

重视在过程中的改进。在设计标志以前通常要进行调查，获得有

关的信息资料作为设计的依据和创意的出发点。比如企业规模、

性质；产品的特性、用途以及竞争对手的情况；还包括企业的远

景目标和市场定位。

标志中的形象与组合在不同时代背景下不断地调整和演进，

当然，这是依据不同时代审美变化和客体发展需要而变化的。一

般来说，发展历史在百年左右的知名品牌，它的标志都发生了一

定程度的演进。这种演进通常是向着形象简洁，色彩强烈，做工

考究等现实诉求渐进式变化的。

Audi奥迪汽车

奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商，也是德国历

史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽

标，它代表着合并前的四家公司。每一圆环都是其中一个公司的

象征。始终如一的四个圆圈代表了四家公司的精诚合作，象征着

公司联盟的坚实基础。极富流动感的图形，既体现轿车的四个轮

子的特点，同时成为购买者声誉，地位的象征。设计师在1995年

创造了当今Audi的新车标，四个及具现代气息的金属圆环，给人

以精良优质的感受。

Windows微软操作系统

Windows标志采用了窗口的形象，重点在于它是飘动的。改

版以后标志去掉了窗框，加入了丰富的过度色，像一面旗帜，增

加了飘动感，与字母的组合更加完美，加强了识别的质量和传播

的效果。

四、数码产品的商标及标志发展趋势

多媒体，声光电做为标志吸引人的辅助手段在国内外有很多

成功的方案；用灯光来模拟心跳和呼吸是一个具体的例子。

呼吸灯-顾名思义，灯光在微电脑控制之下完成由亮到暗的

逐渐变化，感觉像是在呼吸。广泛被用于数码产品，电脑，音

响，汽车等各个领域。

可见，在这个数码电子产品普及的年代，设计者和厂商为了

商品能够更好地吸引消费者，采用了尽可能多技术手段来把控消

费者的心理和索求。

随着科技的进步，制造工艺的完善，总结国外的成功经验可

以得出这样的结论：商品的标志设计呈现了更加多样与精美的发

展趋势。在已经制造成型的成果中我们可以看到，部分标志在感

官上更加立体化，视觉冲击力更强；能够传达更多的特定信息，

商标标志设计范文第5篇

关键词： 商标;图形;品牌

商业性标志是商品经济发展的产物，是在激烈的市场竞争中逐步产生、发展和健全的它的非商业性和商业性标志包括企业标志和商品品牌标志两大部分，企业标志是指代表了从事生产和经济部门活动或集团的图形或文字形象，企业标志简称“企标”;它通过形象单纯、含义明了、标准统一的视觉符号，将企业的经营理念、内容、规模、性质以及生产技术等相关信息，清晰地传递给大众，以供识别和认同。企业品牌标志，又称商标，是通过国家注册而受到法律承认和保护的商品标志。它是企业形象的代表，是企业产品的质量和品牌象征，也是企业的信誉保证。

一个出色的商标，能够完美体现品牌和特色，在商品交易不断增长的今天，建立一个优秀的企业标志，为迎接市场的竞争和挑战，积极主动的发展市场帮助企业去的良好的经济和社会效益具有重要意义。商标的价值主要体现在于一个“商”字，一切都是为了商业活动而产生的图形符号，也正是因为如此，不同的商标就代表这不同的产品，其中商标的图形会吸引大部分顾客，在这个快节奏的时代，往往图形更容易被人记住，也就更能引发人们的兴趣，从而在其中展现商标的价值。

商标对于一个品牌来说是不可或缺的存在，如果一个商标无法成为独一无二的存在，那一切发展都是空话。商标的价值在于其生产的商业价值，无论是什么行业 ――服装、电子、物流都有自己独特的商标，一个商标的出现代表一个品牌的问世，一个商标也是企业扩张的必要条件，好的商标是能吸引人眼球以及创新的基础。

一、国内外品牌商标的研究现状

现如今商标在国外的发展也是异常迅速，不断的换新。早在1990年以来英国国际顾问公司和美国《金融世界》杂志每年的对国际品牌的价值评估，也成为全球发展商业品牌的指示器，一方面影响和引导全球的消费者资金和不自觉产生对品牌商品特别是名牌商品的信任和消费需求。另一方面也对企业创造和发展品牌指出了方向，同时也推进和促进全球品牌和品牌理论向发展从整体来研究国外的品牌发展，寻求品牌发展的轨迹，国外品牌大概可以分为四个阶段发展框架，并将国外品牌的发展过程归纳为四阶段，即形式化的品牌阶段、法律化的品牌阶段、名牌化的品牌阶段的品牌阶段。

在中国近代商标在图形与设计中，传统图形符号的对其的影响是不容忽视的。这时的大部分商家尤其是外商都会慑于当时中国民众的反帝爱国情绪的经济政治局势，为了销售商品，在标志设计上使用传统的图案和文字表现形式。传统图形符号对于近代商标图形本身便具有一层内在的象征含义，使图形表达更丰富，富有人文内涵。商标图形中的吉祥符号为商标增添了一层寓意美好的含义，中层含义贯穿于受众对产品的整个消费过程，将伴随产品功能的消耗，影响着消费者的判断力与价值观;第二，图形外观精简美观，可视性强，特别是传统符号本身说具有的“标准化”特征，在图形选择与表意上具有相对稳定性，有益特定信息的传达和观者的识别。在传统文化、语言和历史等因素的影响下，人们总习惯与追求、使用已经定型的象征体系，但这种情况也会造成近代商标图形在一定程度上的相似性。

二、图形在商标中的应用

图形符号无非分为两种，一种为抽象图形;一种为具象图形;抽象图形基本为几何形状，例如圆形、三角形、方形、五边形、多边形、方向型等等;具象图形又可分为具象图形符号和具象文字符号;具象图形符号可为人物、动物、植物、建筑物、自然物、器物等等;具象文字符号顾名思义为文字、数字、标点、特殊字符等等。

举个例子“LI-NING”，其实“LI-NING”的标志一开始并不被人看好，然后经过几次修改终于成型，也就是现在中国的名牌“LI-NING”为广大青少年喜爱。不是任何一家企业的商标是一次成型的，经过几代的修整合改造，最后终于成型并广为人知;“Li-Ning”的标志就属于具象文字的表现手法;抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象图形符号来表达标志的含义;以这种表现形式是将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象，借助于纯理性的抽象的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象;国际知名品牌“NIKE”的标志相信已经深入人心最初的NIKE的标志是从古代胜利女神的雕像中的残骸提取出来的。就体育竞技而言，犹如胜利女神眷顾一般，对其寓意非常明确。人是一种渴望胜利的动物，而且一个“勾”就是这个标志的所有，采用了视感手法，用简洁的图形、文字或者符号给人一种强烈的舒适感，让人们难以忘怀。“勾”代表正确，胜利当然是从正确的步骤做起。以抽象几何图形来表现的图形，或者具有深邃的抽象寓意、象征意味或者神秘感;或者仅仅表现特征，注重形式，往往具有强烈的现代感和符号感，易于记忆。

三、商标图形在品牌中的作用

在当今的商标来说，虽然只是一个小的图标但是也能给人很多感触，所以现在人归结出一种色彩心理学，什么样的企业形象可对应什么样的色彩心理中的含义，人们识别色彩的能力在识别文字的能力之上，所以当商标的颜色不同时能给人们不同的代入感。

以图形形象作为一种具体的视觉形式，首先应吸引消费者的注意，引起消费者产生特定的视觉和心里反应，然后是消费者产生心理共鸣。商标图形的创意在准确传达信息的前提下，是没有任何限制的。从抽象到具象，从自然形态到文字等古今中外各种图形，均可根据设计需要进行有的放矢的选择。具象表现忠实于客观事物的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与精炼、变形与夸张形成具象图形的一种形式。它具有鲜明的形态特征，直接运用有代表性的物象直接表达含义。商标具象图形标志强调真是形象，视觉的直接化，其特点是生动直观、含义真切。具象标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理;抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为人们所接受。

中国近代品牌的商标的设计通过名族的传统的元素进行设计，发扬我国民族振兴这一主题，在国际社会中取得认可，发扬中国的传统文化，在中国上下五千年的历史发展长河中，中国的传统元素渐渐被人们淡忘，现在正是发展其的大好时机，中国将要发展自己的品牌要靠什么？当然是中国文化，在发展品牌的同时也将中国的文化发扬出去。

商标在人们鉴别的过程中，定会让人有意或者无意的注意其的版式，文字、图形的排版，以及色彩的应用，一个好的文字势必如虎添翼，在商标图形形成的过程中。不仅要注意该图形的设计感以及时效性，与产品融为一体。现在的人们买东西大多是看品牌，那么那么多品牌有人是看价格去购买，有人是根据自己的喜好购买，在现在的人气品牌中，大多的给人以一种很清爽的感觉，能让人觉得很舒适，让人的眼睛可以很自然的从头看到尾，并且在其对应的商品中不会有违和感。再在标志的最后加上其牌子的品牌名的字母，一气呵成。一个优秀的标志能为企业渡添色彩，版式在标志起着极大作用，就算一个没有名气的品牌，在做好版式之后显出的效果是和没做好版式是两种效果。

不同的商标在时代、文化、民族、地域的尽显不同，具有高度实用性和艺术性的容易强化人们的认知，指导人们的选择影响着人们对品牌的感知和忠诚。标志是品牌自身形象的展现和传播的媒介。标志相当于古时候的图腾，为了“区别”，它用精炼的代表形象表达特定的含义的图形和文字，具有文字和语言所代替不了的传播功能。

随着人们审美的不断更新，很多商标也在更新其外观来迎合这一潮流，就如同不动的水是死水一样，一成不变的商标也是无法存活的，就审美形式来说，如果一个商标的外形已经简化的不能再简化了我我觉得它其实已经成功了，因为现在的设计师删繁从简，人们总是能轻易记住简单的并且视觉冲击力强的东西，因为“商标”的目的是让消费者记住它，记住这个品牌，记住这个企业，所以产品除了广告、明星之类的广告效应之外，商标给了其很大的可供宣传的空间。

商标图形对企业来说是企业的文化传统精神的浓缩，将企业精神很好的融合在一个小小的商标之中，一个好的商标对企业来说是非常重要的，商标本身的识别性、寓意都能很直观的表达出企业的美好愿景，不仅仅是一个普通的标志，而是让整个企业的品格有所升华，中国商品经济萌芽初期，最早的商标是出自宋朝庆历年间的“刘家针铺”，虽然在现在看来只是一只兔子，不过就当时的情况而言，在没有“商标”这一概念的前提下，商家用了其他人没有想到的手段从而使千千万的百姓记住且认证了这个“品牌”，不得不说一个商标就能起到如此大效果，虽然在现代商标这个概念已经在人们脑海里扎根，而且在这个飞速发展的时代每天都会有不同的商标问世，但是真正能让人记住的无非只有那些“成功”的企业，然而企业为什么能够成功？它的商标肯定起了非常大的作用。在一个抽象、简洁的图形中找到企业的灵魂、核心，并且让人们理解到该企业的企业文化，增加企业的凝聚力、表现力，最终达到深入人心的效果。这是一个好的商标图形对一个企业的诠释，也是企业对外表现的重要手段。

参考文献：

[1]梁梅.世界近代设计史[M].上海：上海人民出版社，2013：17.19.20

商标标志设计范文第6篇

关键词：标志设计 符号 功能

标志源于古代的岩画或图腾，从无到有已经有几千年的历史。标志作为一种特殊的沟通方式在人们的生活中发挥着极为重要的作用，发展至今标志已经成为企业、团体、个人的精神写照与地位的象征，它展示了对象的精神价值和独特形象。随着改革开放的深入，市场经济的高度发展，标志的重要作用已经被大众广泛认可。但我国的设计产业，由于起步较晚，其发展还不成熟，与国外先进的设计理念相比较还存在较大差距。本文通过对现代标志设计的功能、特征以及基本要求进行相关阐述，提出了现代标志设计发展趋势的一些观点。

一、现代标志设计的功能

1.传达信息。从原始社会的图腾到现代社会的公共标志，都是人类进行社会活动、传达信息的一种媒介，这也是标志作为一种特殊的图形符号所具备的最基本功能。人们通过标志对事物产生印象、认同、记忆，理解潜在的内容；再通过交流达到传播信息的目的，有助于建立消费者和产品之间的关联，方便了个人的信息传递、企业文化的推广及国际交流，它甚至超越了语言。

2.品牌效应。随着商品经济的发展，商标已成为企业产品、企业形象以及信誉、质量的保证。知名商标是对消费者的一种承诺与保证。在商品世界里，同类、同品种的产品数量多，其质量、等级、规格、特点都大不相同，但只要众多的产品都有自己的商标就不难辨认了。消费者根据商标就能选择自己想要的商品，久而久之，商标的这种品牌作用就会深入人心，有时商标比价格更为重要，因此商标的这种作用在这里就显得特别重要。

3.广告宣传。当某一商品以优异的质量和独特的特点取得消费者的信任与好评后，它就成了知名产品。那么消费者以后就会认准了某一品牌选择自己所需要的商品，这样商标就在企业与消费者之间建立了一种信任和亲近感，必然促进商品的销售，发挥了其独特的广告宣传作用。

4.美化产品。随着消费者购买能力和对商品需求的提高，已不再仅仅满足于商品的功能了，而是更加注意商品的外观，比如商品的包装样式。不难看出，现在的标志设计得是否美观，对商品的销售起到了至关重要的作用，不仅影响着企业的形象和文化，也影响着社会文明及环境的美化，从侧面也反映了一个国家的经济、文化和设计水平的高低。

5.国际交流。在国际贸易交流中，一个没有品牌商标的产品是无法进入国际市场的，即使进入国际市场也是得不到法律保护的，在贸易交流中往往会吃亏。如今，我国对外贸易经济发展迅速，现已成为世界上最大的贸易商品出口国。正确使用商标，了解商标法，及时申办商标注册，更加有助于提高我国商品在国际市场上的地位，有利于保护和发展我国的对外贸易。

6.安全指示。标志除了在商业方面的重要作用之外，在公共卫生、交通、建筑、生产等部门也发挥着重要作用。它具有比文字更直接的意义，清晰、直观的标志可以有效地起到安全指示作用。比如在交通中，它指示着车辆、行人的安全行走，避免发生交通事故，其重要性是举足轻重的。在生产部门，安全生产的标志、警示等在关键时刻也起到了安全引导作用。

二、现代标志设计的特征

1.易识别性。标志作为一种特定的符号传达着某些信息，识别性是它的最基本特征。高度清晰和易识别的标志设计能刹那间引人注目，而且在移动中有很好的视觉冲击力，让公众易辨别和认同。这就需要我们设计者在进行设计时，除了造型和风格要独特、形式语言要创新外，还要考虑它的易识别性。

2.象征性。在标志设计中，任何一件事情都具有与之相对应的意义和含义，外在事物与人的内心世界也都具有互相感应和默契的关联。人们在每件外在事物中都能挖掘到所需要的潜在的象征意义，因此，标志设计强调具有物质感的物象，暗示内心的微妙世界，把两者联系起来，象征手法是它们之间的桥梁。标志设计充分利用象征的表现语言表达出潜在的内涵与信息。

3.审美性。设计的目的就是来美化我们的生活，完善人们对美的追求。在现代标志设计中，我们更加注重标志的美感设计，悦目的设计形象是提升标志魅力的重要因素。图形、符号是构成标志的重要部分，是设计中不可忽视的，也是标志设计成败的关键。这种图形美并不是单指外在的形式，还应有意象的内在美。利用结构的简化、形象的净化、精简的艺术处理，使标志产生一种特有的造型美。我们在创造美感时，要以意象为基础，形象为规律，两者缺一不可，否则就谈不上图形美，要把两者从设计构思到组织形式融合起来，这样才能成为一个好的标志。

三、现代标志设计的基本要求

1.通俗易懂。对于一个直观的形象标志，在设计中要有高度的明确性，能够让受众在观看的过程中很容易理解图形所表达的含义。间接抽象的标志，设计者要进行很好的思维逻辑推敲，但并不意味着使人看不懂或不能理解，它是要在受众能够理解或能被解释的基础上存在的。通俗易懂并非一览无余，我们凭感觉感受到的东西并不一定正确，只有我们能够清楚认知的东西才能更好地感觉它。

2.艺术性。对于这种艺术美感的追求，要符合大多数人对美的共识。标志的艺术性是指在形体结构、空间、比例、色彩上达到高度的统一与变化，这是艺术审美的规律，标志设计同样也要符合这种规律，在应用上必须与内容有机的结合起来。不能反映内容的形式，美是无意义的；而不讲究形式，不具备美感的标志，也不能体现它的艺术性。总之，好的标志设计作品必然内容与形式相统一，艺术特点突出，形象鲜明，给人以美的享受。

3.文化性。标志所呈现的这些文化属性，又是由设计者经过对事物的理解和构思，然后融合于内容组织起来的。因此，也可以将标志中的文化性看作是标志设计的风格或设计品味的特征。现在的标志设计涉及到我们生活的各个领域，许多文化现象都与我们的标志设计有关。它必然会受到政治、宗教、信仰、民族等社会文化的影响，所以作为设计者从平时就应养成善于观察、记录的习惯，努力积累丰富我们的知识。对标志背后这些问题的关注，有助于我们设计能力与水平的提高，并且还有助于我们判断和看清问题的本质。

商标标志设计范文第7篇

VI设计的英文全称为VisualIdentity，通译为视觉识别系统，从内容上看，分为基础部分和应用部分两大部分。其中，基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标准字体、标准色、标准印刷字体、标识、辅助图形、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：办公用品、公关用品、标牌旗帜、办公服装、环境设计、专用车辆等等，成为CIS系统最具传播力与感染力的因素。做为VI设计系统中基础和核心的商标设计，由于能将企业形象识别系统（即CorporateIdentifySystem）中许多因素如经营理念、企业形象与精神信息等我们用肉眼无法看到的内容转化为静态的视觉识别符号，以最丰富直观的形式进行最直接而有效的传播，给消费者创造强大的视觉冲击力，吸引其注意力并产生深刻而清晰的记忆，如“耐克”公司的所有财产就是“耐克”品牌商标，但是耐克公司就是凭借着这一无形资产长期称霸于全球运动鞋市场，1970年，当可口可乐公司革新了世界各地的可口可乐标志后，如今可口可乐标志已经价值359.2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。由此可见以商标设计为核心的VI设计战略在竞争越来越激烈的商品经济社会中对于企业传播经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象发挥着至关重要的作用。

二、VI设计在企业品牌战略发展中的重要作用

（一）标志是品牌个性与企业形象的象征

随着商品经济的高速发展，科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，企业价格和质量竞争日益困难的今天，品牌形象越来越成为企业的核心竞争力，诚然，消费者对企业所提供的产品忠诚度高低反映出产品品牌形象深入人心与否，而消费者如何在琳琅满目令人眼花缭乱的同类产品中，能够辨别并认准自己所忠诚的产品品牌，则需要一个视觉识别的问题，产品独具个性的标志就是品牌个性最直接的体现，能传达正确的企业信息与独特的经营理念，树立企业个性化的形象特征。可以这样说，在品牌营销的今天，缺乏标志设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，无法使人辨别清楚；缺乏优秀的VI设计就意味着它的产品与服务毫无个性，即无法吸引消费者的注意与眷恋，也无法凝聚与鼓舞自身员工团体的士气。凡国际知名的品牌产品，其企业本身都十分注意发展以标志为核心的VI系统设计，事实证明并由此带来了良好的经济效益和社会效益。如美国大名鼎鼎的IBM公司依靠白底蓝色字体IBM三大英文字母组成的清楚标志，在世界范围内树立了IT领域“蓝色巨人”的形象，可口可乐公司依靠著名工业设计师雷蒙・洛威的创造白底红字这样醒目而简明的红色商标给人强烈而温馨的感受，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录，成就了如今可口可乐世界第一大运动饮料的形象。

亚洲国家如日本丰田汽车公司丰田公司从1990年初开始使用的三个椭圆的标志，即标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。因充分体现出公司信心、雄心与理想，丰田汽车自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。中国的许多知名企业也在品牌标志、驰名商标的逐渐推广与普及中收获到无限的喜悦，从早期的太阳神、乐百氏、彬彬西服等到如今的李宁、安踏、老干妈、康师傅、娃哈哈等许多品牌商标都给企业带来了良好的经济效益和社会效益。以李宁运动品牌为例，其实李宁公司所有财产就是“李宁”品牌商标，其商标的整体设计采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象拼音字母”L”横向夸大，构成主色调为红色的造型，蕴含着生动、美观细腻而且富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神，象征飞扬的红旗+青春燃烧的火炬+热情律动的旋律+活力等丰富的意义，配合“一切皆有可能”体现人生哲理的励志口号，传达出人有无限潜能，要不断发掘潜能、超越自我的品牌理念，以亲和魅力而时尚的形象，向消费者传达出将功能性的利益和体验上的利益相结合的两个利益支持点，并由此在中国消费者心中树立了第一大运动品牌的清晰形象。有人曾做过这样一个实验，即将”雪碧”“莱蒙”“七喜”三种饮料的商标撕去，明显的视觉识别标志去掉，现场同时倒入放在差不同一样式的杯子里让分别给许多消费者品尝，大多数人都表示难以区分哪一种为”雪碧”，哪一种为“莱蒙”，哪一种为“七喜”，并且无法明显的品评出三者口味上的优劣。然而消费者在饮料市场中面对这三种品牌饮料时，“雪碧”却成为了第一消费选择，由此可以看出，“雪碧”这种品牌饮料卖点并不是口味，甚至说在口味上并无什么独特之处，其品牌标志在消费者心中占有决定性的份额，成为消费者最终选择的决定性因素。

（二）品牌商标是企业自身发展的无形资产

“可口可乐之父”美国人伍德鲁夫曾自豪地说：“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款，东山再起！”据品牌公司评估，可口可乐的牌子当时价值244亿美元，有了这笔如此巨大的无形资产，即使可口可乐已经没有任何值钱的东西剩下，各大银行一定争相找上门来提供货款帮助；《大宅门》中的白景琦在济南自己创业为“白家老号”创办分店时，手上没有任何资金，仅凭黄锻布裹着一个破盒子，济南钱庄就愿意提供大笔货款相助，靠得就是享誉京城的“白家老号”——百草堂匾额在公众中的信誉与形象；做为风靡世界，春夏季人们最喜欢的服装之一的T恤衫来说，粗略估计其全世界年销售量已高达数十亿件，销量额加起来也是高得惊人，但一般来说一件T恤衫的生产成本并不算高，十几元甚至几十元，打上耐克、阿迪达斯、佐丹奴、李宁等知名品牌的标志后，售价立该可以高达几百元，这不得不说品牌标志对公众的巨大影响力以及对企业发展的重要推动力；如还有些企业生产的产品性价比也不错，但是销路并不好，被同类产品知名企业兼并以后，同样的产品打开知名企业产品的标志，销路立刻打开甚至迅速火了起来，这都充分说明商品品牌标志一直以来不仅是企业自身发展的一种依托与保证，更是一笔巨大的无形资产。如今，许多企业产品品牌商标的价值甚至已经远远地超远了产品本身所带来的营销额，如做为全球最受赞赏的饮料公司之一的美国“百事可乐”标志价值96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。世界上最大的食品公司瑞士的雀巢集团“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。做为世界上最畅销的香烟品牌英国菲利浦莫理斯烟草公司制造的“万宝路”标志价值330.4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。如今的可口可乐标志价值早已升值到359.2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。品牌或驰名商标做为企业的无形资产，其经济价值固然是可观甚至不可估量的，但是我们也应该清醒了认识到，一种产品的标志要成为深入人心、众多周知的驰名商标，不仅需要一个相对较长的时间段，其从设计到宣传推广过程也是十分艰难的，需要相关众多人员付出不懈的努力与辛勤的汗水。

三、中利的驰名商标战略

做为一家专业研发、生产光电新材料、新产品的部级重点高新技术企业和国家高分子新材料研究基地骨干企业，中利科技集团股份有限公司也将实施企业名牌商标战略做为企业发展的长期战略，努力发展起自己的驰名商标。公司早在1993年就开始在电线、电缆产品上使用“ZL”牌商标，1996年7月7“ZL”牌商标正式注册，“ZL”牌产品，因质量处于国内领先地位，达到国际同类产品技术水平，一直在通信市场具有很高的知名度，其主导产品通信电源用软电缆在国内市场的占有率达85%，“ZL”牌光电缆广泛用于我国各省通信、广电主干线等国家重点工程，并出口俄罗斯、美国、东南亚等地区和国家，2002年，“ZL”商标被江苏省工商局评为“江苏省著名商标”，2000年、2002年、2004年“ZL”牌电缆3次被认定为“江苏名牌产品”，2003年“ZL”牌电缆被评为“全国用户满意产品”，2003年“ZL”牌“通信光缆”获“国家产品质量免检证书”。面对竞争日益激烈的市场环境，企业要想长期继续保持良好的市场份额和经济效益，并不断发展壮大自身综合实力，保持并提升用户对“ZL牌”产品的信任度和满意度十分，为此，公司决定不仅要继续提升品牌的知名度，为回报广大用户的长期的支持与信任，更要打击假冒伪劣产品，让用户能用上正宗的“ZL牌”产品，为此，中利科技集团提出积极申报国家驰名商标的战略。

商标标志设计范文第8篇

关键词：企业商标； 商标管理

中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：1003-4161(2007)06-0120-04

商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的物化和商品化的表现，创立知名品牌，创建著名商标、驰名商标，运用商标战略占领市场，增强市场竞争力，对于促进经济发展具有重要的意义。2005年1月，由香港特别行政区政府知识产权署与法国驻港总领事馆、商务专员公署、法国工商总会等机构共同举办的“利用品牌、创造财富”的知识产权区域研讨会于香港顺利召开，会议讨论了“如何通过品牌建立、品牌管理和品牌保护创造财富，如何通过保护知识产权的政策和措施保护品牌”。[1]的确，商标作为企业的宝贵知识产权和稀缺战略资源在现代市场经济中有重要作用和巨大价值，忽略商标管理已经带给我国企业很多教训。中国是茶叶之乡，拥有世界上最大的种植面积和位居第二的产量。北京的著名茶叶品牌“张一元”饮誉海内外，被茶学家誉为浙江茶区“万绿丛中一点红”的杭州“九曲红梅”曾获巴拿马国际食品博览会金质奖章。但是，中国茶叶只占世界茶市场的6%，当今世界著名的茶叶品牌和大型茶叶企业，并不为中国人所拥有，其根本原因在于――中国茶没有闯荡世界的商标。所以，企业要想在市场竞争中站稳脚跟，就要有自己的商标，走名牌之路。然而，创造一个商标不难，难的是商标管理，如果一个企业脱离商标管理而仅仅运作技术和产品，那么，技术、人才、质量、服务、管理乃至企业文化就找不到依托，企业的竞争必然流于形式。商标管理是企业品牌建设的基础工程和重要内容，在品牌竞争取代产品竞争成为现代竞争的重要手段的时候，它被赋予了新的内涵和更重大的责任。在过去的几十年里，甘肃省企业为甘肃经济发展做出了重大贡献，如今，更是肩负着进一步推进甘肃省经济增长的重任，这就要求我们的企业不能只重视生产和销售，必须对商标进行系统管理。

1．甘肃省企业商标管理概述

1．1 企业商标管理的概念

1．1．1 企业商标的概念。商标是区别商品和服务不同来源的商业标志，或者说商标是将一个企业生产或经营的商品与另一个企业生产或经营的商品相区别的显著标志[2]，它负载了企业的有形资产和无形资产，是企业价值的结晶和竞争的利器。我国于2001年出台《商标法》，该法第八条中明确规定：“任何能够将自然人、法人、或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。可以说，具有可识别性的标志都可以成为企业商标，也正是基于这种可识别性，商标管理才显得有意义。

1．1．2 企业商标管理工作的内容。商标管理是企业对注册商标进行创造、控制、使用、维护的过程，具体包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、仓储、销毁等几大项。如在商标设计中，应切忌模仿、保持独创性；要充分考虑易于识别和记忆；要与商标指定商品或服务项目相联系；商标要与包装装潢设计相协调。另在商标的注册环节，从准备申报材料到通过形式审查，从实质审查再到初步审定，直至最后的公告程序，企业都应进行跟踪管理等等。可以说，有了正确完善的商标管理体系，商标的潜能才能充分地发挥，以最大限度地降低运作成本，减少商标使用过程中的风险，减轻将来诉讼中的举证负担，不断实现企业无形资产的积累。

1．2 甘肃省企业商标管理现状

加入世界贸易组织为我国经济带来了前所未有的挑战，为了增强企业竞争力，甘肃进行了重大经济结构调整并取得了进展，对外经济贸易交流与合作不断扩大，品牌建设也初见成效。据统计，目前全省有效商标总数在10 000件左右，拥有中国驰名商标3件，著名商标5件，中国名牌产品2个，甘肃著名商标167件，甘肃名牌产品269个，国家免检产品19种[3]。与此同时，一部分企业在商标使用和管理上也逐步建章立制，步入了良性发展的轨道。武威市皇台集团现已拥有注册商标107件，公司还设置了专门的商标管理机构，由专人负责这项工作；奇正集团先后在国内外24个类别注册商标100多件；黄河啤酒集团已在30多个国家进行了商标国际注册，这些都说明甘肃省企业商标意识逐渐加强。但目前，商标管理的整体情况仍不容乐观：首先，各类注册商标数量偏少。以兰州市为例，截至2006年10月，兰州市共有有效注册商标3 700件，市场主体7.6万户（其中个体户4.7万户、私营企业1.5万户、国营集体企业1.4万户），也就是说，每21户企业才拥有1件商标[4]，很多企业没有商标。其次，商标流失严重。据商标公司统计的数据显示，在2005年底到2006年10月，兰州市有效注册商标从6 000多件减少到3 700件，这意味着在将近一年的时间里，有近3 000件商标已经不知去向[5]。1993年在兰州起步并被认定为“中国驰名商标”的“马兰拉面”，2000年以后就很难在兰州觅到踪影， “兰州马兰拉面快餐连锁有限责任公司”在长达7年的时间里仅剩一个空壳。又如，曾经辉煌一时的兰州黄河造漆厂的“黄河”商标和兰州中良西服有限公司的“中良”商标，现早已不知去向。再次，特色品牌缺乏。甘肃省有很多远近闻名的特色标志，但有些已被外省企业抢注。最后，品牌竞争力不强。我们知道，驰名商标是在中国广为相关公众所知晓并享有较高声誉的商标，它的价值超过企业有形资产且极具竞争力，然而甘肃省国家驰名商标只有三件（分别是金川集团金驼商标、兰州黄河股份有限公司的黄河商标以及甘肃奇正实业集团的奇正商标），中国名牌也只有2件。一些曾经享誉全国的老品牌已经闲置多年甚至消失。总的说来，甘肃省企业在转让、变更、使用许可、续展以及印制商标等环节中都存在不合理或不合法的问题，为了积极融入国际市场竞争，甘肃省企业应该重新审视商标管理、完善管理体系，努力打造竞争优势。

2．甘肃省企业在商标管理工作中存在的问题

2．1 没有独立的商标管理部门

国外很多知名的大企业在其知识产权机构中都设有商标管理部门负责商标事务的具体运作，然而据调查，中国目前有90%以上的企业没有设立商标管理部门。在甘肃，企业重生产，轻管理的现象严重，商标管理意识更加薄弱。目前，省内只有个别企业设立了商标管理部门或有专职人员管理商标，绝大多数企业没有懂商标、识法律的专业人才、无法设立商标部门，商标工作基本都是企业个别领导或管理人员简单构思后作出决策、加以利用的惯常模式。正是因为没有专门的商标管理部门，很多时候在彰显商标特色、避免雷同性，准备申请材料、获得商标注册，宣传企业品牌、扩大商标影响力和知名度，合理运用法律、防止不正当竞争等一系列问题上，企业都显得力不从心。

2．2 没有形成完整的商标管理体系

甘肃省有些企业只从事简单的生产加工，另有一些企业由于受到规模、资金周转的限制，比较重视短期获利，对一些必须在大量投资后才能获益的投资行为没有规划，因此还没有建立比较完善的商标管理体系，这主要表现在以下几个方面：第一，未申请防御商标和联合商标。防御商标和联合商标都不是以使用为目的的，防御商标是在与其注册商标（通常为驰名商标或显著性很强的创意商标）所指定商品的非类似商品上注册的相同商标；而联合商标则是在同一种或类似商品上注册一个或一个以上与已注册商标（正商标）近似的商标。企业注册这两类商标，不但可以提升正商标的知名度，而且还能有效防止他人的不正当竞争行为。第二，没有建立商标管理档案。甘肃省企业普遍没有建立这一制度，没有保存关于商标使用的证据（这种证据设计商标的设计、注册、商业使用与印制各个方面），也没有记载商标从诞生到使用的整个经过，从而无法反映其从创立到建立信誉的整个过程，当诉讼发生时，企业不得不浪费大量的人、财、物力去收集各种证明资料，带来许多不必要的麻烦。

2．3 商标管理认识上有几点误区

由于管理不善，商标的巨大潜能还没有发挥出来，甚至成为“鸡肋”，这与我们企业在认识上的偏差是分不开的：第一，商标不具有知名度，所以不需要管理。很多企业认为自己的商标和产品只是区域性的，影响力不大，而且没有和省外其他同行争夺国内市场，不会与他们形成竞争，进行商标管理似乎小题大做。第二，商标只是一种标记。在甘肃省，把商标仅仅当作产品名称的企业比比皆是，认为商标只是为了方便消费者购买产品，因此对经过核准注册商标只是一味地使用，不投入资金进行宣传、管理。这种观点是造成企业对商标重使用、轻管理的原因；也是很多仅从事加工和服务的企业形成“商标可有可无、产品贴上外地知名商标更有销路”这种观念的症结所在。20年前曾以“称心如意，长风电器”而闻名全国的“长风”商标，目前已经闲置多年，企业依靠贴牌加工外地知名商标的家用电器维持生存，生产经营状况不容乐观，企业商标知名度越来越低。第三，驰名商标、中国名牌认证门槛很高。驰名商标、中国名牌商标管理是企业经营管理的一个重要环节，它们具有一般商标的区别作用和更强的竞争力。虽然，国家对二者的认定很严格，但并不是高不可攀的。我们部分企业错误地认为驰名商标和中国名牌商标只有大企业集团的商标才有可能获得认定，于是放弃了对商标知名度的维护、宣传，放弃了管理工作。第四，具有地方特色的标志和地理标志一样，不会被外省企业抢注。甘肃省有很多像敦煌、马踏飞燕、铜奔马、丝路花雨、丝绸之路、麦积烟雨、黄河母亲等极具特色的标志，但这些标志目前很多已被外省企业抢注。究其原因，主要是因为我们的企业认为这些地处甘肃的标志和地理标志一样，是地方特色，外省企业无法将这些“甘肃特色”成功注册，于是便很自然地把他们当作自己的财产“拿来”使用而不加任何管理，致使很多特色标志成为外省企业商标。以敦煌市外例，敦煌市著名的景区“敦煌”、“莫高窟”、“莫高”“月牙泉”、“鸣沙山”、“飞天”等知名标志现都已遭到外地商家注册，截至目前，被外地商家抢注走的商标约有220件，仅涉及“敦煌”注册商标的就有28件，而敦煌市惟一拥有“敦煌”注册商标的只有2004年敦煌市大地秀环保有限责任公司在农产品水果类的1件[6]。类似事件在全省各地都有发生。这意味着，甘肃省企业今后在使用这些标志时，将面临向外省企业缴纳使用费的尴尬局面。

2．4 中小规模企业管理商标的能力较低

中小企业管理商标，在人、财、物力上都显得力不从心。据黄河啤酒股份有限公司介绍，为了打造“黄河”驰名商标，曾经斥资一亿构建纯生啤酒生产线；每年的广告宣传费高达三千多万元。甘肃省现有生产经营单位12.24万户，普遍只有有限的资金维持基本生产运营，抽出其中的一部分进行商标管理有很多困难。另外，商标管理应有专业的管理人员，他们应通晓国家商标法律法规、懂得企业经营管理、具有敏锐观察力和判断能力等综合素质，在全国范围内，这类人才的缺口极大，而国家每年培养出的人才量很少，悬殊的供需比例促使这类人才流向东部经济发达地区，甘肃省中小企业很难吸引这些管理人才加入。

2．5 不了解国家商标法中商标管理的有关规定

我国《商标法》规定，注册商标需要变更注册人的名义、地址或其他注册事项的，应当提出变更申请，否则商标局责令其限期改正或撤销其注册商标；另该法第三十九条规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请并提交商标注册申请书，如自行转让注册商标，商标局可以责令其限期改正或者撤销其商标。除以上两种情形外，国家对商标以非转让形式发生的权利转移、使用许可、续展等都有类似规定。考察甘肃省企业商标严重流失的原因，除部分企业主动放弃兰州市场，致使商标自然流失外，有的商标在有效期限内，但商标持有人无法查找；有的是因为城市改造和城市拆建，原有的地址已不存在或发生变更；有的商标持有人发生了变化，未及时办理变更手续；有的是商标到期，未及时申请续展，导致商标保护失效或者在此期间被外地企业抢注；特别是一些企业在转制或合并、破产过程中，商标作为无形资产被放弃的现象非常突出。以上情况，都反映了甘肃省企业在商标管理法律常识上的欠缺。

3．几点对策

3．1 建立相对独立的商标管理部门

对企业来说，管理商标是一项关系企业前途的重要工作。在企业内部建立商标管理部门负责与商标相关的各项具体事务，将对企业整个生产经营产生极其重要的影响。甘肃省企业规模普遍较小，和一些大企业集团相比，商标事务较少，再加上考虑到资金因素，我认为配备一至二名人员（该人员应是有一定法律、管理、商标等的综合知识），建立商标管理科室，从属于企业知识产权部的设置比较合理。需要注意的是，该部门可直接向企业董事会负责，没有董事会的小企业，可直接向企业领导负责。另外，该科室应着力负责所有与企业商标相关的事务，如参与商标设计和注册、商标的使用和管理；完善商标管理制度，努力做好品牌战略的制定和实施；进行商标自我保护和法律保护，积极采用各种法律手段，有效制止一切商标侵权行为；定期查阅《商标公告》，发现他人申请的商标与自己的注册商标相同或相似时，要及时提出异议等。

3．2 完善商标保护体系

一个完善的商标管理体系，可以保证企业注册商标不受侵犯，并在将来的诉讼中省去很多麻烦。首先，应申请防御商标和联合商标。申请防御商标，可以帮助企业制止他人随意复制和模仿自己有一定知名度的商标，并且会带给注册人更多权利，原商标的专用权范围将得以扩大。同样，联合商标可以起到积极主动的防卫作用，防止他人因近似商标而发生的侵权行为；另一方面它也是企业商标的储备，一旦市场需要，企业可以调整商标策略，推出备用商标，拥有系列商标的产品较容易进入和占有市场，受到消费者的认可，同时，系列商标能对企业注册商标起到宣传作用，提高品牌的知名度。甘肃省大规模企业可以多申请防御商标，原因是这类企业集中在金属制品业、石油和天然气开采、有色金属冶炼及压延加工等行业，在国内具有一定知名度并有举足轻重的影响；而中小企业更需要重视联合商标注册，一方面可以对主商标予以保护，另一方面，当企业开发出新产品时这些联合商标可以作为系列商标使用，不会造成资源浪费。其次，建立健全商标管理档案。商标的档案管理是确立和保护注册商标专用权的凭证，完整的商标管理档案，有利于企业管理规范化，也能反映出企业的发展变化。建立商标档案主要应完成以下几方面工作：一、收集与商标设计和申请注册相关的文件，如设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等。二、收集整理商标保护专用权的有关材料，包括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况，商标异议、争议及有关部门处理结果材料等。三、收集整理商标使用于每个商品的证据材料，包括销售成绩记录，销售合同、发票，广告宣传等。四、收集企业商标获得荣誉的材料，消费者反馈信息，行业协会出具的企业知名度方面的证明材料等。

3．3 正确认识商标管理

首先，商标管理不是大企业、大集团的专利，甘肃省中小规模的企业更应管理商标，它是企业迅速进入市场，提高市场知名度和消费者认知度的最佳途径。而且我们不能等到产品被认可时才去管理商标，必须防微杜渐，尽早开展管理工作。其次，商标不只是一种标记，应该明白，它的管理比使用更重要。商标它有巨大的经济价值，企业必须通过广告宣传、品牌营销占领市场；另外，我们应注意不要让原有的宝贵资源闲置，甘肃省企业是否可以考虑通过省内转让、许可使用的方式使一些曾经的国内知名品牌“活起来”。再次，我们不能因噎废食，应该适时、积极地申报著名商标和驰名商标，政府也应鼓励这一行为，使企业获得较高荣誉的同时增加品牌的美誉度，扩大商标专用权，强化商标保护，赢得市场。做到这一点，就要求我们的企业通过不懈努力，从以下几个方面下功夫：一、提高产品质量；二、根据本企业形象和产品形象选择适合自身的媒体进行广告宣传，突出商标特点和商品性能，注重广告用语的精炼与规范；三、作为企业员工均负有保护企业商标专有权的义务；四、赞助一些公益活动（但要考虑企业资金实力）以达到宣传效应；五、甘肃省民营企业众多，我们更要在争创民营驰名商标上下功夫。最后，特色标志并非甘肃省企业专有，我们的企业应有敏锐的商标意识，及时将特色标志注册为企业商标，发展系列商标，防止外省企业的商标“陷阱”。

3．4 政府应支持和引导地方企业的商标管理工作

从2005年起，根据省人大和省政府的立法计划，省工商局着手进行了《甘肃省著名商标认定和保护办法》的起草工作。这说明，甘肃省政府也在积极努力地引导企业商标管理工作，但我认为，甘肃省企业商标管理工作任重道远，政府应加大力度推进这一工作，主要有以下几个方面：第一，抓好证明商标注册工作，努力打造甘肃省地理品牌。第二，加大宣传力度，向企业普及商标法律和管理知识。第三，鼓励企业申请商标注册，尤其是提出驰名商标和中国名牌申请。第四，聘请专家为企业讲授商标管理知识，为企业相关人员提供学习机会。

3．5 制定商标管理战略

商标是企业极具价值的无形资产，对它的各个环节都要有所规划，因此必须制定长期的管理战略，但该战略要因地制宜。企业规模较小时，应比较重视商标设计，商标定位和商标形象方面的管理，良好的商标设计和定位是企业走向成功的第一步；在扩展国内市场时，要注意商标的广告和营销，让更多人了解企业和产品；当企业要扩大规模，商标也有了一定知名度时，商标管理工作的重点应转为商标经营和保护，如委托有商标评估资格的权威机构进行评估，同时要争创驰名商标；在企业开拓海外市场时，就要努力实现商标国际化，本着商标先行的原则，在不同的国家和地区申请商标注册。

我们相信，随着我国企业商标管理法律体系的逐步完善以及甘肃省相关法规的最终出台，企业商标管理工作会更上一个台阶，必将为甘肃经济的蓬勃发展带来一番新气象。

参考文献：

［1］吴汉东.中国知识产权蓝皮书［M］.北京大学出版社:129.

［2］高光伟著.走近商标，走进商标法［M］.人民出版社:2.

［3］在线国际商报［N］.

［4］［5］甘肃商务厅网站［EB/OL］.www.gsdofcom.省略.

［6］中国保护知识产权网［EB/OL］.corp.ipr.省略.

［7］刘彦锋.企业如何进行商标管理［EB/OL］. blog.省略.

［作者简介］刘华（1978-），女，经济法学硕士，西北民族大学经济管理学院讲师，主要从事经济法律研究。

商标标志设计范文第9篇

关键词:地理标志;中欧地理标志合作协定;对等原则;原则

中图分类号:D913.4 文献标识码:A 文章编号:0438-0460(2012)03-0125-08

为地理标志提供保护是TRIPS协定的重要内容。TRIPS协定第22条第1款规定:“‘地理标志’是指识别一商品来源于一成员领土或者该领土内一地区或地方的标记,该商品的特定质量、声誉或其他特征主要归因于其地理来源。”经过数年非正式磋商,《中欧地理标志双边合作协定》第一轮谈判于2011年3月启动,成为我国地理标志走向国际化的重要契机。此谈判也为反思我国地理标志制度提供了新视角。本文拟对中欧地理标志保护立法、实践进行对比,并从理论、历史和现实角度分析差异形成的根源,探讨我国地理标志制度完善的路径及谈判策略。

一、中欧地理标志立法体系的差异

(一)保护模式的选择

从世界范围来看,根据地理标志保护传统和取向,可分为以法国等欧洲国家为代表的专门立法保护和以美国等新世界国家为代表的商标法保护两大模式,即所谓罗马法式注册保护模式和盎格鲁一美国证明商标模式之分野。按照法国的制度,原产地名称须通过法院判决或行政法令确认,国家原产地名称局负责原产地名称注册并代表生产商利益。原产地名称不仅表示产品原产地,也是质量和特征的保证。特定地域生产商享有原产地名称专有使用权,有权禁止任何贬损、弱化原产地名称声誉的行为。原产地名称不得视为通用名称。可见原产地名称是当地生产商控制产品原产地和质量的集体性标记。与罗马法式保护模式不同,盎格鲁一美国证明商标保护模式是私权体系而非公法制度。按照美国普通法规则,为保证相关地域经营者使用地理名称表述商品或服务地理来源的正当权利,任何人都不能对地理名称享有独占权利,但证明商标除外,因此地理标志可获得证明商标保护。盎格鲁一美国模式认为地理标志不是独立知识产权而是商标的子集;罗马法式保护模式认为地理标志是独立知识产权,并为其提供专门保护。

欧盟地理标志制度脱胎于法国罗马法式保护模式,对农产品、食品和酒类地理标志采用专门立法保护。其中葡萄酒地理标志受《2007年10月22日建立农业市场共同组织及关于若干农产品之特别规定的欧共体理事会第1234/2007号条例》(简称《1234/2007号条例》)和《2009年7月14日关于实施(关于若干葡萄酒类产品受保护原产地名称和地理标志、传统用语、标签和表达的欧共体理事会第479/2008号条例)细则的欧共体委员会第607/2009号条例》(简称《607/2009号条例》)的保护,烈性酒地理标志受《2008年1月15日关于烈性酒定义、说明、表达、标签和地理标志保护以及废除欧洲经济共同体理事会第1576/89号条例的欧洲议会和理事会第110/2008号条例》(简称《110/2008号条例》)的保护,酒类以外的农产品和食品地理标志受《2006年3月20日关于农产品和食品地理标志和原产地名称保护的欧共体理事会第510/2006号条例》(简称《510/2006号条例》)的保护。欧盟的数个地理标志法规相互配合,制度设计具有高度一致性,是专门立法的典范。专门立法能结合地理标志特点提供最佳保护,通过引入公权力或准公权力的干预,降低生产商维权成本,有利于维护产业整体利益,是一种符合欧洲产业传统的模式。

我国地理标志保护并存两种模式,即《商标法》的商标保护模式和《地理标志产品保护规定》、《农产品地理标志管理办法》的专门立法模式。其中专门立法模式的制度设计明显受罗马法式保护模式影响,《商标法》制度设计则与盎格鲁一美国证明商标保护模式有相通之处。

保护模式的选择是地理标志立法全局性问题。从WTO范围来看,绝大多数成员同时采用多种保护方式,但均以某种保护方式为主,兼采其他方式为补充,按照产品种类分工和配合。我国地理标志立法彼此独立,缺乏配合支持,给地理标志保护带来了困扰。

(二)立法宗旨与政策导向

欧洲共同农业政策(CAP)是其地理标志立法的政策导向,其立法总体目标是建立共同农业市场组织(CMO),通过促进特色产品发展支持农业生产多样化,提高农民收入和控制农业人口外迁,促进农村特别是欠发达和偏远地区经济发展。此外,保护消费者、生产者合法利益也是地理标志立法的重要考虑因素。地理标志制度被当做实现欧盟农业政策的重要工具。

我国不同地理标志制度有各自的立法宗旨。《商标法》的宗旨是:“加强商标管理,保护商标专用权,促使生产、经营者保证商品和服务质量,维护商标信誉,以保障消费者和生产、经营者的利益,促进社会主义市场经济的发展。”《地理标志产品保护规定》的宗旨是:“有效保护我国的地理标志产品,规范地理标志产品名称和专用标志的使用,保证地理标志产品的质量和特色。”《农产品地理标志管理办法》的宗旨是:“规范农产品地理标志的使用,保证地理标志农产品的品质和特色,提升农产品市场竞争力。”这些立法宗旨体现了各主管部门与其职能相关的政策导向,即《商标法》着眼于商标管理和消费者、生产经营者利益的保护;《地理标志产品保护规定》着眼于对产品质量的规范;《农产品地理标志管理办法》着眼于农产品质量和市场管理。

商标标志设计范文第10篇

完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：

一是方格化，

二是比例尺寸标志法，

三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化；

正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。

企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

色彩管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评估；

其他使用情况的资料收集与整理等。

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

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二、视觉应用要素设计的准备工作

应用要素项目的现状调查

现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，行业性质的需要。

主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

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三、具体应用设计项目的展开

目录：

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

事务用品类

其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用书

10、报价单

11、各类表单和账票

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日记

15、奖状、奖牌

16、茶具

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志

企业名称（全称或略称）

标志字

标准字

标准色彩

企业造型

象征图形

企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

企业标语口号

营运内容

事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）

图形、文字、构图

肌理、制作工艺等

包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、特别色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。

主要设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），

图形（摄影、插图等），

文字（使用说明、质量保证等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

结构，

制作工艺等。

旗帜规划类

主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

基本设计要素：

企业标志

企业名称略称

标准色

企业造型

广告语

品牌名称

商标

图形

材质（纸、布、金属等）

员工制服类

主要项目细则

1、男女主管职员制服（二季）

2、男女行政职员制服（二季）

3、男女服务职员制服（二季）

4、男女生产职员制服（二季）

5、男女店面职员制服（二季）

6、男女展示职员制服（二季）

7、男女工务职员制服(二季)

8、男女警卫职员制服(二季)

9、男女清洁职员制服(二季)

10、男女后勤职员制服(二季)

11、男女运动服(二季)

12、男女运动夹克(二季)

13、运动帽、鞋、袜、手套；

14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要设计要素：

企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）

不同岗位性质的制服色彩

专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

媒体标志风格类

主要项目细则：

1、电视广告商标标志风格；

2、报纸广告商标标志风格；

3、杂志广告商标标志风格；

4、人事招告商标标志风格；

5、企业简介商标标志风格；

6、广告简介、说明书商标标志风格；

7、促销POP、DM广告商标标志风格；

8、海报商标标志风格；

9、营业用卡（回函）商标标志风格。

媒体广告类

主要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告；

2、企业简介、产品目录样本；

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

4、直邮DM广告、POP促销广告；

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；

7、年度报告、报表；

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

主要设计要素：

企业标志、名称略称、象征图形等企业署名

企业色彩系统的运用

媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）

文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

室内外标识类

项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；

3、大楼屋顶、楼层招牌；

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；

5、悬挂式招牌；

6、柜台后招牌；

7、企业位置看板（路牌）；

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

指示类：

室内外指示系统；

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；

3、总区域看板；

4、分区域看板；

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

环境风格类

项目细则：

1、主要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、厂区外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、柜台后墙面设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

主要设计要素：

企业标志

品牌标志

标准字体

企业造形

象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

展示风格类

项目细则：

1、展示会场设计；

2、橱窗设计；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示台；

5、展示参观指示；

6、舞台设计；

7、照明规划；

8、色彩规划；

9、商标、商标名称表示风格；

10、椅子、桌子、沙发等风格。

主要设计要素：

企业标志

标准字体

标准色

文字

图形

企业造型

空间结构

灯光

材料

展品

影音等

专卖店识别风格

专卖店识别企划：

其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。

其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；

灯光配置规划和说明；

家具配置计划图；

施工规范图；

施工规范说明。

项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；

2、各类材质规划；

3、各空间区域色彩风格；

4、功能设备规划（如水电、照明等）；

5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；

7、店内外标识类；

8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

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四、编制VI视觉识别手册

设计手册结构体系

其一，概念的诠释。

如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。

主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。

主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容

其一，引言部分。

如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。

其二，基本设计项目及其组合系统部分。

如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，主要设计划要素样本部分。