春运报道策划范文

春运报道策划篇1

2013年春运是深入学习贯彻落实党的十八大精神的第一个春运，旅客极为关心，社会倍加关注，媒体高度聚焦。我们立足《xx报》，主攻《xx报》，力争中央级报刊和中央主要网络媒体，不断改善稿件质量，努力提高上稿数量，保证圆满完成春运各项工作任务，具有十分重要的意义。 经段党政联席会议研究决定，要在2013年扎实做好我段春运对外宣传工作，并进一步打造对外宣传工作的新格局，现将我段春运对外宣传工作方案制定如下。

一、指导思想

以十八大精神统领对外宣传工作，以宣传xx、展示xx、推介xx、凝聚人心、振奋精神为宗旨，以“创建山区普速铁路一流工务段”为目标，整合和引导各方面的资源、要素积极参与春运对外宣传，努力提升全段对外宣传工作整体质量和水平，为推进春运期间全段安全稳定提供强有力的舆论支持。

二、总体要求

以“狠抓设备整治，服务平安春运”为宣传主题，对内统一思想、凝聚力量，激励广大干部职工全力以赴保春运。对外正确导向、树立形象，营造和谐的社会舆论环境，为顺利实现春运任务目标提供强有力的舆论支持。

三、工作步骤

1、着力抓好两个重点：一是加大正面宣传的力度。及时组织稿件，反映干部职工全力以赴战春运保安全、舍小家为大家，为构建和谐春运无私奉献的精神，形成正面宣传的强大声势、扩大社会影响。二是加大舆论调控工作力度。牢固树立新闻舆论调控意识，把新闻调控工作作为关键性工作摆在凸出的位置来抓。各单位要以强烈的新闻敏感性，加强社会舆论动态的监测，及时准确地掌握情况，遇到新闻突发事件或可能引发新闻重大事件的苗头，要迅速按照程序进行处置。

2、策划重点报道选题。一是紧紧围绕“创建山区普速铁路一流工务段”的目标， 进一步加大春运对外宣传力度。重点做好春运对外宣传亮点收集，突出反映工务部门干部职工舍小家、顾大家的精神风貌，深度报道平安春运中的凡人小事；策划好小站职工服务平安春运保安全为纽带，大力开展“安全春运、平安春运”活动，打好安全质量翻身仗等一系列活动的宣传报道工作。二是紧紧围绕平安春运做文章，真正把确保线路设备质量放在重中之重的位置。重点抓好“平安春运”创建活动，安全生产及设备优质，深入挖掘春运亮点、特色做法、典型事迹、优质服务等方面的新闻线索。大力宣传小站职工吃苦耐劳、无私奉献的精神状态， 为“平安春运，安全春运”提供舆论支持。

3、加强同新闻单位的联系。春运期间，主动引导媒体实现正面宣传。根据不同时期媒体关注的热点问题，有选择性地、有重点地分析、梳理、归纳、策划、确定春运采访主题和方案，主动邀请新闻单位到小站工区，通过他们的亲身体验和实地采访，增强对铁路春运工作的了解和理解，反映铁路人在春运中为建设和谐铁路所付出的艰苦努力和奉献精神，从而实现铁路与媒体之间相互沟通、相互理解的良性互动，努力营造最佳的社会舆论环境。同时，按照春运对外宣传策划方案，邀请媒体记者到我段采访，从深度上宣传xx，展示xx。加大与兄弟站段的协作，以立体的、平面的、网络的、新闻的、文艺的全方位多角度多形式向外宣传xx。

四、工作原则

1、坚持正确的舆论导向。春运对外宣传工作要紧紧把握中央和部党组、路局党委工作精神，紧跟时代步伐，做到有利于发展，有利于团结稳定，有利于统一思想、凝聚力量，有利于提升xx形象和维护全段职工的根本利益。

2、坚持围绕中心、服务大局。春运对外宣传工作要服从和服务于构建文明xx、和谐xx大局，要紧紧围绕重大主题、重大活动和重大决策开展有声势的宣传，大力唱响三xx科学发展的主旋律。

3、坚持“三贴近”原则。坚持贴近实际、贴近生活、贴近职工，深入基层，深入一线，深入到广大职工中。大力宣传来自基层一线职工春运期间生产生活实践的新经验、新成果、新典型，不断增强宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。

五、加强领导

为加强对全段春运对外宣传工作的组织、协调、监督与指导，成立xx工务段对外宣传工作领导小组，段党委副书记、纪委书记史忠任组长，宋冰峰、叶志权、孙国君、王建波、潘承武等为成员。

六、工作措施

1、加强领导，强化落实。高度重视春运对外宣传工作，落实专人负责，认真完成工作。

2、形式灵活，贴近群众。春运对外宣传内容要有针对性，报道视角要深刻，力求贴近实际、贴近职工、贴近生活；形式要灵活，积极发动生产一线职工参与，增强现场感。

春运报道策划篇2

一．开放合作的一些创新性做法

1．以开放融入东北的融合力提升党报的传播力

兴安盟地处东北经济区的特殊区位，决定兴安盟必然要参与东北乃至东北亚的产业分工与竞争分工。兴安盟的区位在东北，兴安盟的发展要面向东北；兴安盟的机遇在东北，兴安盟的发展要借助东北；兴安盟的优势在东北，兴安盟的发展要融入东北。党报具有公信力强，对决策影响力强的特点，兴安日报社敏感地把融入东北作为新闻合作的突破口。

2011年，兴安日报社围绕落实盟委行署“四个转变”中提出的“区域经济由封闭发展向融入东北和借力发展转变”，选取东北振兴的前沿，东北最便捷的出海通道，推动兴安盟向北对蒙俄开放的同时，转身向海，融入东北，开展了“聚焦东北港口群”大型采访活动。重点采访了丹东、大连花园口、大连长兴岛、营口、锦州、葫芦岛等五市六地，总行程近5000公里，堪称“行万里路，观开放潮，研改革经，献腾飞策”。主要收获之一，大力宣传推介了兴安盟。通过交换版面的形式在五市党报整版刊发兴安盟专版《多彩兴安》共计5块。同时，受到多家媒体的关注，如上述5个市的报社、电台、电视台及区内《内蒙古日报》等多家新闻媒体采访报道了“聚焦东北港口群”采访团的活动。收获之二，探索了宣传新闻服务盟委行署中心工作的新途径。收获之三，锻炼了记者队伍，提升了采编水平。收获之四，为读者提供了新鲜信息和开放思维。收获之五，努力寻找和发现兴安盟的开放先机。收获之六，建立了与5个市党报之间的合作渠道，延伸拓展了《兴安日报》的影响力。

2．以服务区内合作的凝聚力提升党报的传播力

兴安盟是内蒙古自治区成立的地方，经济社会发展落后不仅事关兴安盟160多万各族群众的福祉，也关系到民族区域自治政策的感召力，得到了内蒙古自治区领导特殊的关注。为此，兴安日报社把新闻合作的重点也放在了区内，以服务区内合作的凝聚力来提升党报的传播力。

2006年7月，首次尝试与呼伦贝尔日报、满洲里日报、兴安日报、林海日报等区内媒体合作进行了异地采访。截止目前，已经与吉林省《四平日报》，《呼和浩特晚报》、《赤峰日报》等报社进行合作的方式，互换版面形式等宣传兴安盟，提升和增强了兴安日报的传播力。

针对鄂尔多斯市对口支援兴安盟，兴安日报加强了舆论引导，连续刊发了《真诚沟通是合作双赢的良好开端》、《仅仅抓住兴安盟发展最现实的两大机遇》、《兴安人民将永远铭记》3篇言论，；围绕落实自治区领导的指示精神，组织编发了《着力提高领导发展的能力》、《用工业理念引发解放思想的头脑风暴》、《坚定不移推进工业化》、《坚定不移推进城镇化》、《坚定不移推进对内对外开放》、《为实现跨越发展提供精神动力和智力支持》6篇系列言论；今年春天，围绕援建项目陆续开工撰写了《用优美环境迎接兴安盟发展的春天》、《用优良作风迎接兴安盟发展的春天》、《用优异实绩迎接兴安盟发展的春天》、《用优秀人才迎接兴安盟发展的春天》、《用优质服务迎接兴安盟发展的春天》、《用优胜决心迎接兴安盟发展的春天》、《用放声喝彩迎接兴安盟发展的春天》7篇评论员文章，极大地发挥了党报的独家见解和深度报道优势。

3、以增强读者吸引力来提升党报的传播力

多年来，兴安日报从吸引读者关注的角度出发，策划活动，制造阅读期待，取得了事半功倍的效果，从而提升了党报的传播力。

2007年6月至8月，由中国移动全程冠名赞助，兴安日报社策划并组织实施了“中国移动民族之旅神州行”大型采访活动。来自新华社、人民网、呼和浩特日报、呼和浩特电视台等，不同层次、不同媒体的记者，行程2.5万公里，走访了10个少数民族聚居省区，采访了20个少数民族，在8个省会城市的中心广场集中宣传和展示了兴安盟及内蒙古民族区域自治60年成就。在新华社、新华网、人民网、光明日报、香港大公报、香港文汇报、内蒙古日报及沿途省市媒体总计刊发稿件图片1000余条（幅）。沿途省市和地市50余家新闻媒体对我们的活动进行了报道。期间，团队克服了遭遇泥石流、穿越新疆沙漠、青藏高原缺氧等困难，圆满完成任务。兴安日报社因此被内蒙古自治区授予2007年度“宣传内蒙古优胜奖”先进集体。

2010年，兴安盟复建30周年，兴安日报社策划“祝福兴安”异地采访互动活动，共划分五个区域，即北京、天津、浙江、海南和兴安盟本土。采访对象包括旅居外地的退休干部，有在外从政的兴安人，有支持兴安发展的外地朋友，更有曾把最美好的青春奉献给兴安这方热土的知青……

2011年，中国共产党建党90周年，为“宣传红色文化，感受延安精神”， 兴安日报特策划并实施了“从兴安到延安”大型采访活动。

二．办报与经营分离实现双赢

兴安日报之所以能够连续多年每年都能策划几个出彩并有力服务大局的对外宣传项目，主要原因是思想解放，树立了开放办报、开门办报的理念，还有一个重要原因得益于办报主业与印刷、发行、广告等经营的分开，可以轻装上阵，心无旁骛地抓好新闻宣传，同时也给经营松了绑，办报与经营实现了双赢。

报社印刷厂现在成为一家无主管企业，名称为新华彩印有限公司。报社没有简单地把印刷厂当成附属单位，全国地市党报印刷厂基本都是很重的负担。报社与印刷厂分离经营，报社没有管理及经济负担。印刷厂也把眼睛盯紧市场，实现了脱胎换骨的转变，成为实力雄厚的一家文化企业。

兴安日报自办发行取得了成功经验。主要收获一是为150余人的投递员队伍创造了“饭碗”；二是降低了费率，以8个点计算，每年节省投递费40万元左右；三是成立读者俱乐部，在读者群体特别是边远少数民族读者群体增强了党报的亲和力与传播力；四是提高了投递质量，有一支专门专业的队伍去抓发行、投递。报社只管投递公司经理一个人，整个投递公司市场化运作，从2004年以来运行8年，在经济水平最低、投递密度最小、投递成本最高的地区打造了“白马投递公司”的品牌。

春运报道策划篇3

什么是新闻策划？新闻策划与一切策划活动一样，是指新闻采编人员在尊重新闻事实前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻进行谋划和安排，有计划地组织报道。目的是采用最合适的新闻报道策划手段，优化新闻资源配置，获得最佳传播效果。

为什么要进行新闻策划？首先，企业报报道内容同质化日益严重。只有具有个性特色的报道才有可能成为核心竞争力，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而这首先取决于选题策划的水平高低。从一定意义上说，企业报在硬新闻或消息方面，已经没有特色可言，也没有竞争可言。就铁道报而言，现在是周三刊，一周只出三次，要周二、周四、周六才出版。如果作者采写的稿件本身就不是当天的新闻，那么等报纸出来后，即便是新闻也变成了旧闻；加之站段都在沿线，当报纸送到读者手中的时候，说得夸张一点，很有可能就是一张一个礼拜前的报纸了。而这时，有关的信息在互联网上早已铺天盖地。

第二，在新媒体不断涌现是情况下，对报纸构成威胁，主要在于它在传播方式上拥有传播速度极快，覆盖面广，互动性强。媒体之间的竞争已逐步由争夺“权”转变为争夺解释权的竞争，而在掌握新闻的 “解释权”方面，报纸拥有自己的独特优势。所谓解释权，是指新闻报道要对新闻的来龙去脉做出交代，并能对市场波动的大势、政策出台的背景、事件发展的趋向做出富有参考价值的解析。这样，报纸经过精心策划的新闻报道选题，就有可能成为报纸参与当今媒体竞争中杀手锏。

第三，哈尔滨铁道报的实践经验证明，搞好新闻策划，已经成为扩大报纸影响力，为企业决策提供参考，争取读者的重要手段。自己在报社工作25年的工作实践，体会到搞好一次成功的新闻报道策划，不仅可以催生出高质量的稿件，吸引一批新的读者，而且能够提高报纸自身的知名度，把报纸做得更有特色和个性，更有深度、高度和厚度，真正成为铁路领域的权威媒体和读者喜爱的报纸。我们在今年的“春运”报道上，采取了把握“春运”准备、第一天、节日旅客高峰和结束等4个时机，组织8名记者进站上车采访，以消息、见闻、通讯、连续报道和整版图片等多种形式，图文并茂的进行追踪报道，取得事半功倍的效果。

做好新闻策划的方法：

1.报道策划预备阶段。超前做好新闻策划，在同题采访中赢得先机。同样一类体裁，你也策划，我也策划，谁的效果好，就看谁有“超前”的真本事。策划先于行动，先于别人发现并抓住具有普遍意义的新闻予以报道，具有前瞻性，这是“超前”含义。作为具体的策划者，其策划的效果与策划的超前意识成正比。

2.明确不同类型的报道的选题策划要求。围绕一定的目标，在众多繁杂的新闻素材里，发现新闻点，找到可以“策划”的新闻。注重新闻报道的深入性。重大新闻事件的宣传报道往往能引起读者的广泛关注，这是由其自身的新闻价值决定的。

3.新闻策划在实施中不能一锤定音。策划是某一阶段、针对某一情况制定的带有导向性质的报道计划，是报道的开始或准备。策划的实现靠记者现场采访，因为受实践的约束和限制，所以不能闭门造车任意杜撰。这就存在着策划与实践能否吻合的问题。因为新闻事件的发生是一个动态的过程，有时可谓瞬息万变，所以不能把记者手脚捆得太死，这样便扼杀了记者的主观能动性，只是机械性地完成规定的计划，而忽视实践中的新情况新问题，不注意去发掘采访过程中新的触发点，而这些往往是报道能否成功的关键所在。熟谙这一点，策划就不能一锤定音、一劳永逸，要在记者的采写过程中全程跟进，不断调整采访思路和采访要点，使原来的策划在实施的过程中不断开掘、丰富和升华。

春运报道策划篇4

即将到来的春运客流量大、拥堵高发、天气情况复杂，是每年各地交通安全工作要面临的重大挑战。对此，高德地图推出平安福计划，并将全新的“安全地图”作为重要组成部分。新“安全地图”融入了高德在安全方面的哪些技术进展？其安全属性有哪些提升？将如何保障行车安全？

数据、算法优化路线

针对即将来临的春运，高德地图拿出了全新的“安全地图”，在基础数据、规划算法、导航体验和操作逻辑上都针对春运情景进行了全方位的更新和优化，尤其是立体地图以及语音报平安功能的上线，让地图与城市、应用与人的关系都更近一层。

首先，高德基础数据的精准更新基于海量历史数据及实时动态数据。通过历史交通大数据，高德地图能够预测出春运期间最繁忙的及事故高发的道路。同时，通过实时动态大数据，高德地图能快速发现道路变化，由此提前对春运重点线路进行全面覆盖的数据获取与处理，为用户提供准确的地图导航基础数据。

其次，高德安全地图还对春运期间的路线规划算法进行了优化，不仅将冬季天气对路况的影响因素纳入算法，还结合了长途导航情景以及拥堵预测。在用户出发时，高德能够根据每一段道路的拥堵预测情况进行远期的拥堵规避，使春运回家线路更加科学高效。

语音、视觉解放双手

一位车主带家人去云台山自驾游，在出石家庄服务区时忘记了系安全带，于是“就一只手扶着方向盘，一只手来拽安全带，在拽的时候，发现方向盘开始歪，我就赶紧打，一打就打过了，就撞到了我的右侧高速护栏”。车祸的后果是“从前保险杠到后保险杠，全部进行了钣金喷漆，右轮毂也进行了更换”。这场事故中的车主正是高德地图副总裁陈永海，而这场发生于2014年的不大不小的车祸中却触动他在日后的安全地图产品研发中充分思考如何保障驾驶员的双手始终在方向盘上，减少和地图、和手机的交互，真正让司机减少操作、解放双手。

时隔三年左右，陈永海在1月16日高德地图“春节平安福计划”会上再度回忆起了这场事故。

他认为，算法的准确、数据的准确，只是保证了路线的安全。但其实行驶过程中的安全也是十分重要的。“高德地图致力于解决的，就是尽可能在驾驶过程中，减少驾驶员行驶过程中的决策，将驾驶员的全部精力聚焦到驾驶当中来。”

然而如何实现这一目标却要具体分解到一个个小细节。例如，一般车主使用的车载导航通常会提示“前方500米右转或者是左转”，车主在收到这一提示后往往会想：500米在哪？我跑没跑到500米？假如有多个路口，拐到哪个？

针对这一情况，高德的做法是升级播报系统，将这个路口的播报分解成四步：第一次是在800米时告诉用户前方800米第二个红绿灯右转进入某某街道。第二次是在500米的时候，会告诉用户，前方请靠右侧车道行驶。第三次会告诉用户，前方200米红绿灯路口右转。最后一次，就是很多用户特别习惯的“当”一声右转。

通过对两次不同播报的对比，陈永海强调：“升级之后高德的播报，其实就是将用户分析和决策的播报，变成一个个动作指令，司机只需要按照高德地图的播报来进行操作，他就可以左转、右转，最终到达目的地。我们就是做了提示分解，减少行动的思考。”

除了语音播报，高德又加上一些视觉引导进行强化。通常平面地图通过路线、颜色进行引导，但是在环岛、高架桥和下行路的出入口，车主仅听到语音播报是无法做出决策的。对此，高德的解决方案是拿出路口大图和立体地图。路口大图是还原路口真实的显著性、标志性建筑，让车主通过建筑做出路口的选择。立体地图也是针对一些标志性路线图做渲染来提示用户。

据陈永海介绍，如果车主打开高德地图，用双指按住地图平面，拖动一下就可以看到高德做了整个北京的立体地图。2017年还将持续对北上广深按照用户的分布城市进行推广上线，而不是仅对路口做出三维效果。

对车主而言，无论是使用车机版导航，还是手机导航，实现集中精力驾驶的另一个重要因素就是减少操作、解放双手，减少车主与手机、车机的交互操作。这一点，陈永海在经历2014年的那场车祸后，体会更加深刻。

高德地图研发团队的解决思路是将能够识别出来的一些场景做自动化操作。比如进入路口时进行了自动化放大，在经过路口之后，又将比例尺恢复到正常导航。在用户偏航时候自动重算，不需要用户重新规划路线。

对于那些无法识别出来的场景，则继续延展语音的功能。喊出“高德高德”，即可以调出智能语音助手，说出自己需要进行的操作，比如中途想去加油站、超市，或者更换导航目的地等，都是通过导航助手进行操作，而不需要我们双手和手机进行交互。

在车主的行车过程中，还有一项可能令车主分心的重要事情就是沿途报平安。特别是在春节这种重要节日中，车主在自驾回家过程中接到诸如“到哪儿了”、“顺利吗”等问候电话。针对这种情况，高德地图开发了一个“报平安”功能，陈永海为我们具体介绍说：“在导航过程中，屏幕的左上角有一个报平安的入口，只要一点击，就会生成一个链接，这个链接可以通过短信，也可以通过其他的app，发送给家里亲人等，他通过打开这个链接就可以看到你现在行驶到了哪里。”而且在报平安功能升级后，亲友还可以直接通过高德地图回复消息，用户即可在导航语音中听到林志玲、TFBOYS等明星播报亲友发来的消息。互动增加了，而操作仍然便捷安全。

先知系统合理规划出行

春\期间的“返乡大潮”令每一个人都印象深刻，每个城市乃至乡镇巨大的人口迁出迁入量使得出入城道路易发拥堵。对于驾车出行的用户来说，提前预知出行道路拥堵预测情况对合理规划出行起到重要作用。

据了解，高德地图春运路况先知系统基于高德交通大数据，能够呈现春运26天全周期、精细化的全国高速以及42个全国主要城市的拥堵预测，包括春运拥堵趋势，易拥堵路段预测和易堵时段的预测。值得注意的是，随着春运的推进，该系统还能够依据实时监测的实际拥堵情况动态修正未来拥堵趋势，这是高德地图在交通大数据应用层面的又一创新之举。

该系统向用户开放，用户登录指定网站便可选择查看1月17日至2月12日任意日期全国高速及包括北上广深等42座城市在内的道路拥堵情况。其一，用户可获知选定区域在整个春运期间的整体拥堵趋势；其二，用户可查询选定日期高速或城市的易堵路段；其三，用户还可先知具体路段的易堵时段，时间可精确到小时。此外，春运先知系统还首次融入全国天气预报数据，综合研判春运出行受降雨、降雪等恶劣天气影响的高速路段，提醒公众出行遇恶劣天气时小心驾驶。

据了解，“春运路况先知系统”基于高德地图的海量交通出行大数据，包括来自交通行业浮动车（出租车、物流车等）和高德地图超过7亿用户的出行数据、以及第三方合作伙伴数据。83%的公众数据和17%的行业数据多元组合、交叉验证，使得数据更加准确、科学。

高德地图副总裁董振宁表示，高德地图春运路况先知系统是全国首个针对节日高速拥堵以及城市道路拥堵的预测系统，它具有精细化的高速堵点分布以及拥堵预测，为春节出行提供精准全面的出行预测分析。

除了春运路况先知系统的上线，在公安部交管局指导下，全国近50家交通管理部门联合高德地图了《2017年春节出行预测报告》。本次报告涵盖全国18个省（直辖市）及30个城市相关内容，将往年春运交通大数据与今年春运实际情况相结合，为人民群众提供科学权威的出行指南。

2016年日活用户增长123%，高德地图成为“四大标配”

纵览2016年，高德地图坚持专注而专业的产品理念，“大出行 双生态”战略已初见成效，高德地图在“用户、应用、汽车、交警”四方面都成为行业标配。据高德地图此次的用户及产品数据，2016年，高德地图为用户累计导航规划超过580亿次，累计驾车导航总里程超4537亿公里，全年日活跃用户增长高达123%，已连续三年保持高速增长。

而在互联网应用、汽车及交警行业，高德地图也被高度认可。高德开放平台为全国超过30万款应用提供位置和导航等服务，月智能设备覆盖数超过9亿；高德汽车在16年全年AMAP AUTO（高德地图车机版）公众版本11个，为车企合作伙伴提供适配版本500多个，并与国内外多家知名汽车厂商达成合作；高德交通与武汉、深圳、南京、佛山等全国近100省市交警达成战略合作，实现交通数据信息共享，为用户提供权威科学的交通信息。

“各个行业对于高德的高度认可，使得高德地图率先成为四大标配，‘大出行 双生态’的行业战略目标也已初见成效”，高德地图副总裁陈永海表示。

其一，用户可获知选定区域在整个春运期间的整体拥堵趋势；其二，用户可查询选定日期高速或城市的易堵路段；其三，用户还可先知具体路段的易堵时段，时间可精确到小时。此外，春运先知系统还首次融入全国天气预报数据，综合研判春运出行受降雨、降雪等恶劣天气影响的高速路段。

解码春运安全地图

1如何做到数据准确即安全？

路线重新覆盖采集，天气加入规划算法

数据的准确和鲜活是所有地图应用服务的根基。基础数据的精准更新基于海量历史数据及实时动态数据。通过历史交通大数据，高德地图能够预测出春运期间最繁忙的及事故高发的道路。同时，通过实时动态大数据，高德地图能快速发现道路变化，由此提前对春运重点线路进行全面覆盖的数据获取与处理，为用户提供准确的地图导航基础数据。

此外，高德安全地图还对春运期间的路线规划算法进行了优化，不仅将冬季天气对路况的影响因素纳入算法，还结合了长途导航情景以及拥堵预测。在用户出发时，高德能够根据每一段道路的拥堵预测情况，来进行远期的拥堵规避，使春运回家线路更加科学高效。

其次，高德还将春节路况预测数据引入避堵规划算法，通过高德最新推出的“春节路况先知系统”获取路况预测数据，并让其参与到路线避堵的规划中。高德地图能够根据用户每一段道路预计经过时的拥堵预测情况，来进行远期的拥堵规避，为用户规划并提供更加快捷、预估准确的回家路线。

2如何实现操作简单即安全？

立体地图上线，导航指引交互智能化

好的地图应该让用户一目了然，减少误判和指引不清的情况。高德地图在近日上线了立体地图，在图面上与已有的实景路口放大图相结合，能够最大程度还原真实世界，减少用户的思考及反应时间；同时，导航播报细节进一步优化，导航过程中的转弯、并线等提醒都更加及时、更加人性化，使得偏航情况减少。

此外，高德“安全地图”还在智能化和自动化方面下功夫。“安全地图”能够根据导航指引自动缩放地图，发生偏航时动态重新计算，接近终点时自动推荐附近停车场等等。这些人性化的功能能够大大减少用户操作。再加上高德地图智能语音交互功能能够让用户完全使用语音操作地图，为回家路上的安全提供更多保障。

3报平安功能再升级：

支持语音播报亲人关心

在此次推出的安全地图中，一直广受好评的“报平安”功能也得到升级。

该功能让用户能在高德地图导航过程中将自己的实时位置通过即时通讯软件分享给亲友。升级后，亲友可以直接通过高德地图回复消息，用户即可在导航语音中听到林志玲、TFBOYS等明星播报亲友发来的消息。

春运报道策划篇5

一、策划意识。好的版面离不开好的策划。江汉石油报始终坚持“策划先行”的原则，依靠版面策划和活动策划这“两条腿”，走出了自己的特色。编辑根据每个阶段的报道重点，及时发现工作中的亮点和职工经济生活中关注的热点，积极组织策划了《优秀班组长》、《夺油上产开门红》、《绝技绝活》、《节能降耗》、《安全生产禁令》等多个专刊。江汉石油报秉承开门办报的方针，积极加强与读者的互动，先后组织了新闻进社区、基层采风、言论竞赛等活动，不仅扩大了报纸的影响力，也吸引了更多读者参与到新闻活动中来。为了在宣传中达到“五指聚拢”，重拳出击的效果，围绕江汉油田中心工作和各个时期的重点工作，江汉石油报会定期组织各版编辑召开新闻策划会，将动态报道、专题报道、系列报道、新闻评论与栏目设置、版面安排有机地结合起来，成功打响了一场场报道战役。

二、服务意识。江汉石油报作为江汉油田党委的机关报，突出特点是权威性与服务性。江汉石油报要求记者要善于从会议里、从材料里淘到对职工群众有用的信息。并拿出版面，开辟固定专栏，定期向读者公布《空气质量周报》、《水电抽查报告》、《再就业招聘公告》等。《记者服务台》是江汉石油报的品牌栏目，刊发了大量关注民生疾苦的系列报道。如《荣金英一家盼救助》、《纯净水真的“纯净”吗？》等。这些报道由于调查深入，站在读者的立场想问题，为读者解决实际问题而深受读者喜爱。作为企业报，江汉石油报在专刊化运作中，奉行的宗旨是为企业生产经营服务，为职工群众服务。报社新闻从业人员紧紧抓住读者关注的行业、企业热点问题、焦点问题以及工作和生活中的难点问题展开新闻报道，同时，多渠道、多层次、多方位为读者提供较全面的生活服务资讯，对某一类信息进行汇总，实现信息的集约化，增加信息的有效性。对一些知识性、实用性的信息题材，通过资源整合、“化劣为优”的处理方式，为读者提供便捷的检索渠道，使报纸更好地贴近群众。

三、质量意识。质量是企业生存的根本。为了打破专刊集中于某个单位或某些单位，覆盖面不够宽的局面，编辑在策划选题时特别强调普适性和可操作性。约稿时，编辑注意点面结合，照顾到油田各单位的情况，确保了报道更加全面、客观。为把好质量关，江汉石油报专门制定出台了质量控制手册，规定了专刊的质量标准。如一个专刊除了主稿外，不能少于5篇辅稿，辅稿的体裁要求多样，新闻链接、组图、小言论、编后、编者按缺一不可。围绕专刊主题，编辑们匠心独运，精心烹饪，为读者奉上了一道道质量精美的精神大餐。

四、品牌意识。打造一个好的品牌栏目，是一项长期的系统工程。为了推出《记者一线行》这个品牌栏目，江汉石油报采编人员精心策划，定期组织记者深入生产一线，鼓励他们扎根一线，把镜头笔头对准一线最可爱的人，用实际行动践行“走，转，改”，采写出了大量贴近实际、贴近生活、贴近群众的好文章。像这样富有特色的栏目还有《新闻小故事》、《杉语林》等，这些品牌栏目为报纸增色不少。

五、创新意识。在版式设计上求新，在内容策划上创新，在表现手法上出新。笔者编《新春走基层》专刊时，为了美化版面，打破以往中规中矩的排法，大胆运用线条、色块等元素，版面视觉冲击力强，从而突出了春节喜庆圆满的主题。一位记者用章回体小说的形式采写了几篇通讯，形式新颖，写法独特。事后，许多读者打来电话说，看了这样的报道感觉耳目一新。

六、权威意识。深度报道是企业报专刊的优势。江汉石油报注重在重大事件、重要活动、重要工作的宣传上，做大、做深、做透，以突出专刊的思想性、思辨性、调查性，体现专刊的深度与权威。在江汉油田学习实践科学发展观活动不断深化、进入整改落实阶段，江汉石油报围绕“践行科学发展观，当好油田主人翁”大讨论，先后编发了8期专刊。来自权威部门的领导分别从安全环保、社会治安、舆论引导、就业安置、社会保险、扶贫帮困和离退休职工管理等工作领域，畅谈了如何适应形势，履行职责，在构建和谐油田大局中发挥更大的作用。这8期专刊不仅为企业科学发展营造了良好的舆论氛围，同时也给人们带来了有益的启示。

春运报道策划篇6

活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则，步骤等。春节是我国的传统节日，人们一般都会以祭祀神佛、祭奠祖先、除旧布新、迎禧接福、祈求丰年为主要内容，你知道2021春节活动策划方案怎么写么？下面就是小编整理的2021春节活动策划方案，但愿对你有借鉴作用。

春节活动策划方案(一)为了丰富我校教职工的业余生活，进一步激发大家的团队意识，和合作能力，活跃教职工身心，经研究决定，在20__年元旦前夕开展泰州市泰东实验学校教职工迎新年趣味游戏活动。具体活动方案如下：

一、活动组织机构

组长：储__

成员：沈__郭__徐__、一——九年级主任、电教室、总务处、安全办、分部主任

二、活动内容

1、拔河比赛

2、吹硬币比赛

三、参加对象

全体工会会员

四、活动时间

20__年元旦前

五、活动地点

学校操场、综合楼三楼会议室

六、活动形式以年级组为参赛单位

七、活动规则：

1、拔河比赛

①比赛分四个组进行预赛，即1~3年级为第一组(预赛时间为12月21日)，组织者：徐新春;裁判：曹思德;4~6年级为第二组(预赛时间为12月22日)，组织者：徐春梅;裁判：唐军;7~9年级为第三组(预赛时间为12月23日)，组织者：郭怀往;裁判：毛明荣;安全电教、总务后勤、分部为第四组(预赛时间为12月24日);组织者：徐亚军;裁判：杨阿香;

②每个预赛小组产生一个优胜组，参加决赛(12月30日下午4：30);组织者：储容;裁判：毛明荣、杨阿香、唐军

;③为了比赛尽可能地趋于公平，每个年级组参赛的人数参照人数最少的年级组;

④具体比赛要求和评判方法现场由裁判决定。

2、吹硬币比赛

①比赛按年级组进行预赛，每小组产生一个优胜人员参加决赛;

②比赛用币为一角钱硬币，20枚堆依次平放在桌面上，计算选手在1分钟将其全部吹翻的个数，吹翻个数多者为胜;

③每个小组产生一个优胜者，参加元旦期间的决赛(12月30日下午4：30);组织者：沈友宏;裁判：徐春梅、郭怀往、徐新春、徐亚军。

八、备注：

1、活动期间无重要事情，教师不得请假，缺席者须向年级主任请假，按实际人数参赛，否则取消比赛资格;2、活动期间需要部分教师协调组织，希望大家服从指挥;

3、未尽事宜另行通知，解释权归学校工会。

春节活动策划方案(二)一、活动目的

为了丰富广大教师的校园生活，营造健康文明、积极向上的校园氛围，增强教师间的凝聚力和合作意识，使教师身心得到健康发展，在辞旧迎新之际，我校将举行“庆元旦、迎新春”教师趣味体育活动。

二、活动时间地点及参加对象：

时间:20__年12月31

地点：学校操场参加对象：全体教职工

三、报名形式：以年级组为单位报名(每人至少报一项)，参赛教师名单及项目请年级组长于12月21日晚前发至体育组邮箱。

四、活动内容：

1、试试准头(定点投篮)

男选手站在罚球线，女选手站在罚球线前1米处投篮，每人投5个球，姿势不限，投中多者名次列前。(裁判：储__)

2、突破障碍(绕杆射门)选手距门13米处开始带球，绕过标志物射门。

完成后立即返回起点进行下一球的射门。最后一个标记距球门6米，起点距第一标记5米。比赛以射中5个球所用总时间多少判定名次，用时少者名次列前。

3、步调一致(两人三足)两人一组(男女组合)，选手并肩而立，用布条将两人中间的两腿绑上(绑在踝关节处)，然后跑到终点，距离20米，用时少者名次列前。

(裁判：张世波)

4、心心相印(背夹球)两人一组(男女组合)，选手互相背对着，用后背夹住篮球，胳膊互相扣住，运球至终点(中途如球掉下，必须回到起点再来)，距离20米，用时少者名次列前。

(裁判：陈坚)

备注：1、在各项比赛中，参赛者如出现故意犯规将取消比赛资格。2、在各项比赛中，如成绩相同并涉及名次时则进行加赛，直至决出名次。

五、工作组安排组长：钱校长副组长：陆校长策划：陈甫斐(并负责场地器材准备)裁判：体育组成员活动图片拍摄：王__

六、注意事项

1、活动期间无重要事情，教师不得请假。

2、活动由工会和体育组组织，年级组长协助，并请组长督促本组成员穿好运动鞋准时参加活动(身体不适的老师除外)。

3、活动项目分区域进行，在规定时间进入比赛场地，无故迟到十分钟以上，视为放弃比赛。

4、参赛教师比赛中要注意安全，并遵从友谊第一，比赛第二的原则。

七、奖励办法：各项目设一等奖1名、二等奖2名、三等级3名均给予奖励。

八、未尽事宜另行通知

春节活动策划方案(三)一、时间1月26日(星期三)下午1：30—4：30

二、地点校广场、艺术楼、接待大厅。

三、参加对象全校在编在职教职工

四、具体要求以工会小组(综合教研组)为单位报名组队参加;具体分组为：语文组、数学组、英语组、物理政治组、生物化学信息组、历史地理教辅组、体育艺术后勤组共七大组。

五、活动项目团体项目：跳长绳、趣味垫球单个项目：扑克;你丢我接;卡拉OK或器乐;对、写春联

六、报名办法：单个项目每个人限报一项，扑克、你丢我接为二人一报;兼报集体项目，每个教研组可组队参加二个集体项目，报名者请到各教研组长处登记。各教研组长于1月21日16：00之前，将电子表发至邮箱，报名表交工会办公室祁秀珍老师处。

七、活动方法见附件《活动规则》

八、奖项设置所有项目根据成绩，评出一、二、三等奖发放一定的奖品，报名并参加者均有奖。

春节活动策划方案(四)活动主旨：

每年农历的正月十五，春节刚过，迎来的就是中国的传统节日——元宵节。按中国民间的传统，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵，合家团聚、同庆佳节，其乐融融。通过元宵这一传统节日，揭开中华民族传统习俗的神秘面纱，借助各类课程与活动的整合，让学生了解中国的传统节日风俗，传承中华民族的悠久文化。

活动目的：

1、让学生了解一些元宵节的传统风俗。

2、让学生了解一些元宵节的文化背景。

3、通过学生的动手参与，学会一些民俗技艺，加深对传统节日的感性认识。

通过亲子游园活动体验过节的热闹气氛，玩中乐，玩中学。

一、扮时钟

游戏规则：

1、在白板或墙壁上画一个大的时钟模型，分别将时钟的刻度标识出来;

2、找三个人分别扮演时钟的秒针、分针和时针，手上拿着三种长度不一的棍子或其他道具(代表时钟的指针)在时钟前面站成一纵列(注意是背向白板或墙壁，扮演者看不到时钟模型);

3、主持人任意说出一个时刻，比如现在是3小时45分15秒，要三个分别扮演的人迅速的将代表指针的道具指向正确的位置，指示错误或指示慢的人受罚

4、可重复玩多次，亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针，训练表演者的判断力和反应能力。

二、循环相克令

游戏规则：全体同学分成2组，每次每组出一个代表比赛，赢的一方继续留在台上进行下一场比赛，输的一方下台，派组里第二个选手和留在台上一方的同学继续比赛。以此类推，最后留在台上的一方为优胜方。

方法：令词为“猎人、狗熊、枪”，两人同时说令词，在说最后一个字的同时做出一个动作——猎人的动作是双手叉腰;狗熊的动作是双手搭在胸前;枪的动作是双手举起呈手枪状。

双方以此动作判定输赢，猎人赢枪、枪赢狗熊、狗熊赢猎人，动作相同则重新开始。

三、官兵捉贼

游戏规则：

用具：分别写着“官、兵、捉、贼”字样的四张小纸

人数：4个人

方法：将四张纸折叠起来，参加游戏的四个人分别抽出一张，抽到“捉”字的人要根据其他三个人的面部表情或其他细节来猜出谁拿的是“贼”字，猜错的要罚，有猜到“官”字的人决定如何惩罚，由抽到“兵”字的人执行。

四、拍七令

游戏规则：

人数：无限制

方法：多人参加，从1-99报数，但有人数到含有“7”的数字或“7”的倍数时，不许报数，要拍下一个人的后脑勺，下一个人继续报数。如果有人报错数或拍错人则受罚(表演一个节目或学个动物叫声)。

五、开火车

游戏规则：

人数：两人以上，多多益善

方法：1、在开始之前，每个人说出一个地名，代表自己。但是地点不能重复。

2、游戏开始后，假设你来自北京，而另一个人来自上海，你就要说：“开呀开呀开火车，北京的火车就要开。

”大家一起问：“往哪开?”你说：“上海开”。那代表上海的那个人就要马上反应接着说：“上海的火车就要开。”然后大家一起问：“往哪开?”再由这个人选择另外的游戏对象，说：“往某某地方开。”

3、如果对方稍有迟疑，没有反应过来就输了。

六、成语接龙

根据指定的字说一个成语，第一个成语的尾字为第二个成语的首字，一直接下去，哪个组用最少的词接回第一个成语的首字为胜。

七、报纸拔河

概要：在报纸上挖两个洞来进行拔河的游戏

道具：旧报纸

方法：1、在报纸上挖两个人头大小的洞;

2、2人对坐各自把报纸套上脖子进行拔河(站着拔亦可);

3、报纸破裂离开脖子的一方输。

注意事项：不可以用手去拉。

八、石头剪子布

游戏规则：

用具：报纸

人数：两组，每组4人

方法：1、每组3人站在一张报纸上

2、每组出1人进行“石头剪子布”的划拳

3、的小组则要对折一次脚下的报纸，然后继续划拳，一直到某一组的最后一个人再没法站在报纸上为止，途中，任何一位同学的脚都不能站立在报纸的区域外(允许踮脚或或单脚站立)，坚持到最后的一组为优胜者

中国主要的民俗节日知识问答

活动规则：

全体同学分成2组，每一题每个同学均可举手抢答，答对相应的组加十分，答错不扣分，由对方组同学回答，答对加10分;然后进行下一题的抢答，最后分数多者队为优胜。

春节活动策划方案(五)一、活动目标：

1、丰富20__年1月份的教学活动，让孩子们感受中国传统节日“春节”，了解春节的一些风俗习惯。

2、通过系列手工和美术活动，发展孩子的动手动脑能力。

二、活动时间：

20__年1月份。

三、活动形式：

微型课程、手工美术活动。

四、活动内容安排：

美术手工课程：绘画——糖果手工——做鞭炮、剪窗花、做灯笼。

课程内容设置：让孩子了解新年的来历，学习拜年礼仪，学说新年吉祥话、学习歌曲《新年好》，在春节期间的安全教育“安全在我心中”，内容：春节期间要注意饮食;合理安排好饮食与休息;不要燃放烟花爆竹、远离烟花爆竹;走亲访友要有礼貌，跟好家人。

环境布置：进行新春环境布置、花灯展示、欣赏活动。

春运报道策划篇7

【摘要】作为关照中国社会的一面“魔镜”，春运无疑已经映射出了中国社会的发展、变迁和困惑，也成为媒体关注和报道的重点。本文结合媒介内容的框架分析常用的取向——“框架清单(lists of frames)”方法，对《人民日报》（2009——2013 年）关于铁路春运的报道进行内容分析，旨在探究该报在铁路春运报道中的框架是什么、如何建构报道框架。

关键词 《人民日报》 铁路春运 框架理论 内容分析

改革开放之后，1979年的《人民日报》中最早出现了“春运”一词①。维基百科将春运定义为“中国大陆在农历新年前后发生的一种大规模的高交通运输压力及堵塞的现象”。一般发生在春节节前15 天及节后25 天左右。在这场人类历史上规模最大的、周期性的人类大迁徙中，将有20多亿人次的人口流动,因此中央电视台曾将春运形容为“全球罕见的人口流动现象”。

春运无疑已经映射出了中国社会的发展、变迁和困惑，也成为媒体关注和报道的重点。按照出行方式的不同进行划分，可将春运大致划分为民航春运、铁路春运、水路春运以及公路春运等。本文选取春运中引起最多关注与争议的“铁路春运”，以《人民日报》为分析样本，并对该报2009——2013 年刊登的铁路春运报道进行内容分析，旨在探究该报在其“铁路春运”报道中构建了怎样的框架。

一、框架理论与新闻框架

（一）框架理论

欧文·戈夫曼在《框架分析》（FrameAnalysis）一书中对框架理论做出定义：“个人组织事件的心理原则与主观过程。”他认为，“人们将日常生活中的现实图景纳入框架之中，以便对社会情景进行理解与反映。人们借助框架来识别和理解事件，对生活中出现的行为赋予一定意义，否则这些行为就没有任何意义”②。

（二）新闻框架

1978 年盖伊·塔奇曼(Gary Tuchman)发表《做新闻:一项关于现实建构的研究》,最早将戈氏的框架理念引入到媒介研究中，她认为“新闻是建构的现实”。吉特林(ToddGitlin)将框架理论与新闻生产明确地联系起来。吉特林在媒介研究的特定语境中,给“框架”下了一个著名的定义:框架是一个持续不变(overtime)的认知、解释和陈述方式,也就是选择、强调和遗漏的稳定(persistent)范式；通过这样的框架,符号处理者按惯例(routine)来组织话语。③

台湾学者臧国仁认为，新闻框架是指新闻媒体或新闻工作者对事件的主观解释与思考架构，并将其区分为新闻组织框架、新闻个人(编辑、记者)框架和新闻文本框架④。

本文所要探讨的便是臧国仁所言“新闻文本框架”，即在媒介内容领域,研究“框架是什么”。针对本文具体研究，并结合媒介内容的框架分析常用的框架分析取向——“框架清单(lists of frames)”方法，对《人民日报》（2009——2013 年）关于铁路春运的报道进行内容分析，从而进一步探究该报在铁路春运报道中的框架是什么、如何建构报道框架。

二、研究设计

（一）选样及依据

本文选取2009-2013 年《人民日报》五年间对铁路春运的报道，以年为单位，通过“中国重要报纸全文数据库”以“春运”为检索

关键词 先后对文章题名、主题进行检索，得到两个子样本。样本1 由25篇报道构成，样本2 由128 篇报道构成。随后笔者按照文章必须是主要关于铁路春运进行筛选，最终得到了一个由67 篇文章组成的样本，即五年来（2009——2013年）《人民日报》“铁路春运文章”的样本。

（二）研究方法

本文采取内容分析法。对于本研究，分析单位和观测单位均是“文章”。笔者根据对2009-2013 年《人民日报》铁路春运报道的整体把握，遵循编码的排他性与穷尽性原则，为分析单位设定了发表年份、版面呈现、是否头条、文章体裁、报道篇幅、报道主题、报道倾向、消息来源等类目，建构了一系列变量并进行了编码。

三、数据统计与分析

（一）报道数量

根据笔者统计，该报对铁路春运的报道数量从2009 年的6 篇增加至22 篇，呈明显递增趋势。由此可见，铁路春运报道在《人民日报》逐渐成为话题中心。虽然报道数量在绝对数量上并未得到很好体现，但这是源于本研究的前提，即铁路春运报道，其时间跨度为春节节前15 天及节后25 天，故其报道数量的价值便体现在了为期40 天左右的报道周期中。对铁路春运报道关注度的提升与春运期间全国铁路发送旅客数量的持续增长呈正相关。据统计2009-2013 年全国铁路分别发送游客1.92 亿、2．1 亿、2.2 亿、2.21 亿、2.4 亿人次（旅客乘一次车，统计为一个旅客人次）。

（二）报道主题呈现

报道主题反映了新闻生产者对新闻的取舍与重要性判断，即新闻框架构建中的界限。因此，报道主题对新闻框架建构的重要性不言而喻。

纵观《人民日报》近5 年的铁路春运报道后发现，在各种议题中，“春运概况”位居第一，且2012、2013 两年持续走高。“春运政策”“购票困难”均以12 篇文章位于第二。每年均出现的报道议题为“春运政策”和“完善服务”，但两议题在2013 年的报道数量均明显减少。由此可以看出《人民日报》铁路春运报道的主体依然是铁路部门，约占总报道量的67%。“购票困难”“乘客旅途经历”为主题的文章其报道对象主要为普通乘客，共计18 篇，约占文章总数量的27%，从报道趋势来看虽有增加但仍旧不占优势。

（三）消息来源的选择情况

1、消息来源分布

甘惜分定义消息来源（也叫新闻来源）为新闻材料的出处和供应新闻材料的媒介⑤。经过笔者统计分析，在《人民日报》铁路春运报道中，对消息来源的选择和处理存在明显偏向，铁路及相关政府部门为消息来源的报道共有42 篇，占总报道量的60%，以民众为消息来源的占22%。统计显示官方来源占绝对优势，是铁路春运事件媒介呈现的主要定义者。

2、消息来源关联报道主题的交叉分析

简单的分析文章中的消息来源频次无法全面体现新闻报道，也不能反映出消息来源提供的信息量和代表的立场，因此笔者将进行消息来源与报道主题的关联分析弥补其不足。臧国仁把消息来源视作社会行动之竞争者，彼此竞相在媒介领域中争取言说论述的主动权⑥。竞争者各自透过组织文化动员资源与人力，建构符合组织框架的言说内容，并试图接近媒介，以争取其接纳论点，成为新闻框架的核心与基本立场，从而影响社会大众，建构社会主流思想。

笔者将消息来源与报道主题框架进行关联统计，试图探知消息来源主要通过哪些报道主题建构事实。

（1）铁路及相关政府部门。统计发现铁路及相关政府部门是该报铁路春运报道的最主要消息来源。主要从“春运概况”“春运政策”“票务信息”“打击犯罪”报道主题来框架铁路春运，向受众展现了铁路部门精心组织、改善服务、确保安全，全力以赴做好春运工作的决心，引导舆论向有利于缓解春运出行游客焦虑心情的方向发展。

（2）铁路工作人员。来自铁路工作人员的新闻来源只有3 篇，2 篇涉及以铁路工作人员为主题的“完善服务管理”主题。

（3）民众。以民众为主要新闻来源的报道主要是从“购票困难”“乘客旅途经历”“完善管理服务”来框架铁路春运，主要呈现乘客在春运中的真实体验和感受。

（四）版面呈现

报道所刊登的版面及在版面中所处的位置，反映了媒体对该新闻的价值判断。铁路春运报道主要集中在《人民日报》的视点版和要闻版，其中5 篇文章登上头版。视点版多关注热点新闻，要闻版则迅速报道国内外大事，故铁路春运报道被《人民日报》视为国内重要热点新闻。

（五）报道题材篇幅

不同的新闻报道体裁可产生不同的传播效果，也反映出媒体对该报道对象的重视程度。据统计，《人民日报》对铁路春运的呈现主要通过报道，即消息、通讯等，占总报道量的87%。在报道篇幅方面小篇幅报道占据绝对优势。综上，简短的报道占据主流，也体现出铁路春运要求的信息服务性强的特点，能够为读者准确及时提供相关铁路信息。

（六）报道倾向

新闻报道者由于立场、观点、知识水平、认识能力不同，因而他们都自觉或不自觉地要按照一定的政治见解和新闻观点来选择事实、解释事实、评价事实，这就使新闻报道表现了一定的倾向性⑦。统计分析发现，5 年来《人民日报》对铁路春运的报道主要为中立和正面报道，各占48%、41%，负面报道仅占11%。可见党报的性质在报道倾向中体现了出来。

在进一步研究报道倾向与报道主题和消息来源的关系时，卡方检验显示，报道主题（χ2= 40.08, p=.000）和消息来源（χ2= 17.26, p=.008）在报道倾向下的分布均存在显著差异。

四、结论与讨论

（一）“舆论引导校正”的议题框架

《人民日报》对铁路春运的报道框架在某种程度上为其读者框定了有关铁路春运的关注主题，影响受众对铁路春运状况的认知情况。春运期间，大量旅客跨城市、跨省流动，巨大的交通压力和人们的出行焦虑引起民众广泛关注。作为表征中国社会的话语，《人民日报》通过其报道引导舆论，使舆论尽可能走向利于社会稳定的方向。

（二）偏向使用“官方”作为消息来源

新闻工作者对消息来源的选择不仅受到消息来源本身的影响，同时也受到报纸属性和社会主流价值观的影响。铁路及相关政府部门在铁路春运报道中享有更多的媒介使用机会及在《人民日报》上的发言权，进而减弱了其他消息来源在铁路春运报道中的媒体使用机会及话语权。

（三）采用中立为主的报道倾向

《人民日报》对铁路春运的报道整体上倾向于中立和正面报道。中立的报道倾向坚持了客观报道原则，正面报道与负面报道数量上的巨大差异则体现出在主流意识形态下，作为党报的《人民日报》的“喉舌”作用，但是在一定程度上缺乏对铁路春运全景象的呈现。

参考文献

①《万里长江春节前夕航运忙》[N].《人民日报》,1979-1-23

② Goffman, Erving （1974） FrameAnalysis: An Essay on the Organization ofExperience. New York: Harper & Row.

③李海波，《揪出幽灵：新闻文本框架之概念及辨识方法》[D].云南大学，2013

④臧国仁：《新闻媒体与消息来源一媒介框架与真实建构之论述》[M].台北三民书局，1999

⑤甘惜分：《新闻学大辞典》[M].河南人民出版社，1993：678

⑥臧国仁：《新闻工作者与消息来源》[M].台北政大新闻研究所，1995

⑦何光珽：《论新闻的客观性与倾向性》[J]《. 新闻界》，1990（1）

（作者：四川大学文学与新闻学院2013级新闻与传播专业研究生）

春运报道策划篇8

讯：每年春节前，都是各大品牌热闹的营销季。感人的电视广告、巨幅的户外和平面广告纷至沓来。蛇年新春也不例外，只不过有了微博等新媒体来凑热闹，让2013春节品牌营销季更显多姿多彩。然而，笔者仔细观察，发现众品牌的春节营销，无非是三个流派的风格。首先是传统派。这一流派的特点是紧扣以春节为代表的中国传统文化，或着力打造欢乐、喜庆、祥和的节日气氛，或力图讲述感人的亲情和打动人心的正能量，大打温情牌。前者的案例有加多宝等，而后者以一汽奔腾、可口可乐等为代表。传播渠道以电视、广播、报纸等传统媒体，尤其是电视为主，微博、视频等新营销工具为辅，或传统媒体与新媒体并重。传播方式则大多仍是各种类型的广告。这一流派在营销上的做法给人的总体感觉就是堂堂正正，中规中矩。

其次是游击派。这一流派的特点是利用年关将近，各大品牌公司纷纷举办自己的年会，而许多人的注意力——出于与自己公司的比较也好，纯粹猎奇也罢——此时会更多关注年会活动的机会，把自己公司的年会打造成品牌宣传的工具。他们中有的发挥明星效应，请来绝对能聚眼球的名人助阵，比如凡客的年会，不仅请来了曾代言自己品牌的韩寒和王珞丹，甚至把日本**苍井空苍老师也请得来，自然，凡客年会的照片也在网络空间泛滥一时；还有的，则充分发扬敢想敢做的草根精神，不惜用大尺度的照片去博眼球，淘宝2012的年会就是这一类。这一流派的传播渠道以互联网为主，鲜见于电视、报纸等传统媒体。传播方式则明显是网络公关的做法。这一流派的诸多做法，给人的感觉总带有些许的“邪”气，这也是笔者给他们起名“游击派”的原因。

第三个派别是笔者最欣赏的创意派。他们的特点是紧抓春节前普通人所关心的话题，如买票回家、放假时间长短等，大打借势营销牌，通过很好的创意和精心的策划，来树立品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。这一流派的传播渠道以互联网，尤其是微博这样的社交媒体为主，传播方式则是经过精心策划的公关战。这一流派的营销手法可谓“剑走偏锋”，用清晰、强烈的创意和策划，来“四两拨千斤”。没有很大的成本投入，但一样效果极佳。

笔者数日前曾专门撰文《春运：猎豹找到的绝佳营销平台》就分析了猎豹浏览器是如何借助春运这一热门话题，通过公关宣传、公益活动等的创意和策划来为自己做营销的。这里不再赘言。最近，又有一个类似的创意营销案例引起笔者兴趣。专业二手房网站安居客2月4日在通过“微博搞笑排行榜”发了一个图，把公司们按春节放假长短分为“普通公司”(8天)、“文艺公司”(9天)和“2B公司”(7天)3类，图片中，文艺公司类目下，安居客的公司名字赫然在列。微博一经发出，就引发了网友的疯狂转发，其中不乏公司官微和草根红人。2月6日时，该微博的转发量已达到12000多。

品牌春节营销三流派，你最欣赏哪一派呢？（来源：市场部）