宣传企业文化的方式范文

宣传企业文化的方式篇1

在企业发展日益现代化的今天，高水平的企业宣传工作在一定程度上代表了企业的软实力，是一个企业改革发展、和谐稳定的动力源泉。企业宣传工作不仅是一种企业管理形式，还是一种政治宣传活动，并担负着企业无形资产与有形资产的重要职责。因此，如何将企业宣传工作转化为企业的核心竞争力，需要企业领导和广大员工的共同努力和协调配合，还需要创新企业宣传工作的方式。

二、企业宣传工作发展的现状及存在的问题

（1）企业宣传人员积极性不高。企业宣传人员的工作态度在一定程度上决定着企业宣传工作的质量水平。随着我国社会主义市场贸易的不断深入，大多数企业逐渐进入改革阶段，并积极提倡以人为本的新型经营管理理念，注重全面调动员工的工作积极性，并采取各种方式营造充满活力与生机的企业环境。然而部分企业却忽视了以人为本的重要性，甚至只是停留在工作表面，盲目的追求经济利益，不能切实了解企业员工的实际需要，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感，导致宣传人员无法把精力与热情全身心地投入到工作中，对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。

（2）宣传方式滞后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用传统的宣传载体，例如板报、信息栏等媒介，这种方式无法满足现代化社会发展的需要，这种现状给宣传人员的业务能力提出了更高的要求。

（3）宣传工作缺少指导性。企业中宣传人员大多数处于基层地位，在企业制定业务目标与工作理念时，有些宣传人员对其方针、政策缺乏全面透彻的了解，导致工作出现问题。这主要是由于企业各单位各部门之间缺乏沟通，工作协调性差缺乏对宣传工作人员的专业、系统的培训。其次，由于企业部分岗位的特殊性很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。

三、提高企业宣传工作水平的重要性

（1）有助于企业塑造良好的外部形象。企业宣传工作有利于展示企业的外部形象，营造良好的发展氛围。在展示企业自身良好形象的同时，也是将企业宣传工作转化为企业竞争力的有效途径，从而促使企业更加重视宣传工作，使企业在竞争激烈的现代市场经济环境下更加持续稳健的发展。

（2）有助于增强企业凝聚力。宣传工作是企业经营管理的重要组成部分，不但对外有着积极宣传、树立形象的作用，在企业内部增强员工的凝聚力方面也发挥着重要作用。宣传部门作为企业的文化部门，是其信息传递的重要窗口，宣传部门将管理层的思想、决策与企业发展理念用科学的方式予以上传下达。员工接到通知、任务时，感受到的不仅仅是一种命令，而是一种容易让人接受的文化理念与氛围，有利于达到转变思想、统一认识的目的。同时，企业还可以根据其自身特色、经营发展情况，创新自己的宣传方式，将企业发展理念、发展动态、与员工息息相关的生活问题进行及时报道，做好思想教育与舆论的正确引导，不断培养企业员工的责任感和创造性，从而提高企业竞争力，促进企业的可持续发展。

（3）有助于加强企业文化建设。加强企业文化建设是其软实力的重要体现，每个企业都有其独特的文化，企业宣传工作是良好企业文化形成的载体。现代企业宣传工作体现了其文化软实力，同时也有利于提高企业管理水平，是企业竞争力的体现。企业宣传工作的目标在于提高企业员工的思想道德素质与文化素养，加强企业文化建设，从而进一步提高企业生产力、增加企业收益、提升企业综合实力。同时，宣传工作传播科学理论与思想政策的基本属性，也是企业文化建设的根本保障。

四、提高企业宣传工作水平的对策

（1）提高对企业宣传工作重要性的认识。企业的发展离不开全体员工的团结奋斗，企业的一切活动都要靠员工来执行和实施。员工有责任为企业创造价值，企业也有责任为员工提供更好的生活条件，从某种意义上讲，企业是员工赖以生存的精神家园，员工对企业的精神需求，很大程度上要依靠宣传工作来实现。在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入，企业的宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。企业宣传工作承担着上传下达的重要责任，加强企业新闻宣传工作是社会进步的需要、是企业改革发展的需要、更是员工的自身的需要。所以必须提高对宣传工作的重要性认识。

（2）充分利用媒体进行企业宣传。做好新时期企业宣传工作的一个重要途径就是充分利用各种媒体。首先，企业宣传工作人员要正确认识媒体的特点，有针对性地开展工作，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力较强的优势；其次，运用多种媒体，实现优势互补，全方位地开展宣传思想工作。推进微博、微信、QQ 群等现代新媒介的推广，形成对传统的报纸、电视、内网为主的宣传形式的补充；然后，充分整合媒体资源，在巩固传统媒体等舆论阵地的同时，还要充分发挥互联网等现代媒介的作用，努力掌握网上舆论宣传的主动权。可以借助现代媒介，及时掌握最新、最全面的信息，通过新型媒体形式信息，主动、快速地向员工宣传先进的企业思想和观念，实现传统媒体宣传和门户网站多媒体间的协调配合，实现企业宣传工作的最优化。

（3）加强企业宣传队伍的建设。为了提高企业宣传工作水平，应积极引进和培养高素质的专业宣传人才，组建一支政治强、业务精、作风硬的宣传队伍。对于普通职工要积极引导，定期组织学习思想政治理论，在学习的过程中不断总结，将理论知识运用到实践中，不断提高其思想觉悟和工作能力。同时要注重企业党员队伍的建设，要对党员进行定期的培训和考核，督促其保持较高的政治素质，从而使党员充分发挥模范带头作用，带动其他员工的积极性。

（4）创新宣传方式。在企业宣传方面，企业应以党的路线、政策和方针为基础，根据企业的核心发展理念，制定企业宣传工作的根本目标。宣传部门应及时把关键信息落实到企业各部门各单位，有助于企业员工对整个企业的建设有清晰的认识。在一些企业中，当组织或宣传一些集体活动时，总有些员工总是置身事外甚至态度很消极，导致宣传工作丧失其应有的意义。宣传工作不仅仅是围绕企业经营发展或安全生产，还应关注精神文化与物质文化的宣传。因此，在进行宣传工作时，首先，要保证责任、分工的明确性，使宣传工作全面落实到各个阶层，实现人人参与的目标。其次，相关领导人员应大力提倡宣传形式的创新，加大人力、物力、财力等方面的投入，保证宣传的效果和质量。从而提高企业宣传工作的水平。

宣传企业文化的方式篇2

烟草企业在企业文化战略下通过适合的公共形象管理能够使企业自身成为一个无形的品牌，然而目前烟草企业的公共形象管理存在一些问题。本文对该类问题进行分析，并提出烟草公司公共形象管理的方法。

【关键词】

烟草企业；企业文化；公共形象管理

1 企业文化战略对公共形象管理的影响

企业文化战略是企业在经营时树立的一种价值观与行为规范，它要求企业管理人员、企业生产人员、企业营销人员自发的以企业文化为准则约束自己的形为。企业通过企业文化战略能构建自己的价值观、展现自己的形象、树立自己的品牌。

企业公共管理是指通过社交、宣传、管理的方法传播企业的战略文化，使社会认识到企业的文化、认同企业的形象、了解企业的产品，让企业的形象本身成为一种无形的资产。企业公共管理对企业文化战略有以下的影响：

1.1 引导消费市场

烟草企业要在市场竞争中占有一席之地，需要有针对性的选择市场，然后针对自己选择自己选择的销售群体以合适的渠道让他们了解自己公司的生产理念、树立品牌形象、形成消费贯性。做好公共形象管理能让消费者了解到自己不仅在选择一件商品，而是通过这件商品体现自己的生活品味与价值观，最后成为烟草企业的忠实消费者。

1.2 提高企业竞争力

市场经济的发展已经不允许烟草企业以“好酒不怕巷子深”的理念经营自己的商品，目前每家烟草企业都感受一竞争的残酷性。使用先进的生产设备、调整工艺流程、提高工艺生产技术等硬实力虽然能使烟草企业的质量得到保证，然而让消费者通过了解烟草公司的文化建设来了解公司的产品却要靠烟草企业的软实力来完成。树立企业公共管理形象是体现公司软实力的重要方面，只有做好企业公共形象管理人们才会相信企业文化建设可以完成。

1.3 扩大宣传途径

市场经济的发展使企业的发展与宣传也发生巨大的改变。在全球经济领域的模式下，烟草企业已经不能固守一地一区的宣传，否则必然在市场竞争中落后。要让烟草企业的商品走出地区，迈向世界，必须要依靠多渠道、全方位、人性化的宣传才能完成。公共形象管理能宣传烟草企业的文化建设，做好企业公共形象管理能使企业产品宣传事半功倍。

1.4 维护消费者权益

在市场竞争中，由于各类烟草企业的文化建设结果参次不齐，使很多消费者对烟草企业本身没有信心。很多消费者担心烟草企业的宣传名不幅实，“挂着羊头卖狗肉”；担心自己消费者权益得不到保障，自己一旦失到经济损失无法追回；担心如果有疑问却没有咨询的渠道，他们希望与企业相关部门的人员沟通。

2 烟草企业公共形象管理出现的问题

虽然我国的烟草企业已经了解到可以通过公共形象管理来实现自己的文化建设，然而在实际的操作中却存在一些文体。目关烟草企业公共形象宣传中最常出现的问题为：

2.1 名不幅实，哗众取宠

人们选择一款商品，通常需要了解这款商品的质量、特色、品味，只有准确的了解以上信息，人们才知道在众多烟草产品中该款产品是否满足自己的需求。可是部份烟草产品为了吸引人们的目光、为了让自己的产品独树一帜，便在烟草产品中作虚假宣传。比如部分烟草企业宣称自己的产品不含有任何副作用或者该款产品有独特的壮阳功能。人们虽然在短期内会关注这款产品，然而从长远的宣传效果来说，人们会对该品牌的产品不再信任。

2.2 急功近利，后继乏力

人们长期消费一款烟草产品，最主要的目的是该款产品的价位满足自己的需求、烟草质量符合自己的品味、外装或其它的服务能达到自己的要求。烟草企业长期只有把宣传销售与烟草产品的质量结合起来，才能让人们对该款烟草产品的宣传产生信赖感。然而部分烟草企业在做企业形象管理时期望一次投入巨大的资金，立刻产生品牌效果，却常常因为宣传缺乏后期的支持，使人们渐渐淡忘该产品。

2.3 缺少创意，照猫画虎

烟草企业要做好企业形象管理，首先要明确自己的定位，然后在选定的人群中用适当的渠道宣传。然而部分烟草企业的企业形象管理的规划出现方向性的错误，他们认为自己的企业只要被越多人知道越好。因此不仅在各类平面媒体中广泛宣传，还将宣传小报等随意张贴。这种企业形象宣传不仅浪费大量的宣传成本，而且反而降低企业的自身形象。

2.4 延伸不当，品牌模糊

部分企业为了推广自己的产品，便希望将自己的产品以系列的方式推销出去，可是由于企业形象管理的失误，使人们根本无法联想起烟草企业真正需要推广的品牌。比如部份烟草企业同时推广同品牌的服装、饮料、烟草，宣传的方式不分主次，人们提到该企业的形象感觉很模糊，不明白企业经营的方向。

3 文化建设战略下烟草企业公共形象管理的方法

3.1 明确企业文化建设的定位

烟草企业在做好企业公共形象管理以前，必须要意识到自己需要在哪些人群范围内树立怎样的公众形象。任何一个企业的价值观不可能讨好所有的人群、任何一件商品不可能实现所有的功能，企业必须以实际为出发，有针对性的树立自己的品牌形象，让该范围内的人群对企业树立的形象、形成的理念、推出的产品产生强烈的印象。

3.2 作好企业公共形象的规划

要形成一个良好的公众形象不能依靠一时兴起的投资方式，即使该种宣传方式能一时搏得人们的关注，然而没有足够的宣传与之配合，在市场经济大潮中，人们往往会淡忘该次宣传。烟草企业要制定一个长期的宣传规划，同时以该宣传规划为目标形成一套宣传机制。该种机制要能彼此呼应，从各个方面建设企业公共形象。

3.3 重点推出需要宣传的产品

烟草企业在做公共形象设计时，要清醒的认识到要以哪样商品为核心进行重点宣传。只有做到得点突出，人们才能意识到企业经营的方向、核心价值、重点产品。人们会尝试从烟草企业的重点产品着手尝试了解企业的产品；有们可能会看到与之相关的产品内心反应的却是企业的重点产品。抓好重点产品的宣传，才能作到主次突出，使企业的产品形象更鲜明。

3.4 选择企业产品宣传的途径

要作好企业产品的宣传，需要从产品的定位、宣传的文化、产品的价位来决定宣传的途径，使企业选择的消费人群能随时、迅速的了解自己的产品。企业除了使用营销的途径推广自己的产品外，还可以在各种文化领域用文化渗透的方法让人们了解该种文化时能了解自己的产品；烟草企业要用先进的信息技术用微博、网站等方式加强人们与企业的沟通。选择适合的宣传途径，企业形象管理能达到事半功倍的效果。

4 总结

文化建设战略是以加强软宣传的方式加强烟草企业的竞争力，企业形象管理是把企业文化建设用具象的方式表达出来，烟草企业要用适合的公共形象管理方式准确的表达自己的企业文化建设成果，通过企业公共形象管理的方式体现企业自身的文化建设。

【参考文献】

[1]刘祥胜.略论企业文化[J].沿海企业与科技，2006（01）.

[2]李志军.浅谈企业文化建设中的企业形象塑造[J].经济工作导刊，2000（12）.

宣传企业文化的方式篇3

关键词 新闻宣传；渠道搭建；思考

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0017-01

近年来，我公司发展迅速并取得了一系列成绩，不仅在生产、基建、营销等三条主要业务线上收获了丰硕的创先成果，在企业文化、安风建设、法律意识及人文关怀等经营管理工作也亮点纷呈。但是要想使这些成果转化成良性的社会效应，来提升企业的经营效益和促进企业的长远健康发展，离不开新闻宣传渠道的畅通。本文结合本单位实际情况以及对企业新闻宣传工作的认识，就企业新闻宣传渠道的全方位搭建提出自己的几点思考。

1 对企业新闻宣传渠道搭建的认识

一个成功的企业之所以能成功离不开两个要素：一是外界的大力支持；二是企业内部员工的共同努力。无论是外部因素还是内部因素都离不开企业新闻宣传渠道的畅通。企业新闻宣传渠道就如同人体的咽喉，起着上通下达的关键作用。

从企业内部来讲，企业自身的发展需要万众一心、齐心协力的良好氛围及和谐稳定的员工队伍。作为企业的管理者，要把企业发展的思想传递给广大员工，就需要加强企业新闻宣传渠道的搭建，通过新闻宣传的方式，达到凝聚员工意志的目的，把员工思想统一上升到企业发展的战略部署的道路上。从社会外界来讲，企业的长远发展需要良好的企业形象。尤其是在当前日益激烈的市场化竞争环境下，企业形象俨然成为企业发展的主导战略。只有拥有良好声誉的企业才能获得社会的支持，才能取得长远发展。但是如何才能树立良好的企业形象呢？这其中离不开企业新闻的宣传。即使一个企业做的再好，如果离开了企业新闻宣传，企业就不能为众人所知，不能形成良性的社会效应，那么就无法取得竞争优势。

同时，我们也应该认识到，企业新闻宣传更重要的是传播自己的企业文化。企业文化是一个企业发展的灵魂所在，是一个企业核心竞争力的体现。“内化于心、外化于行”是一个企业的企业文化的精神体现，这一切都需要企业新闻宣传渠道来实现。我们更要清晰的认识到当前企业新闻宣传途径的单一性。尤其是在前几年.企业新闻宣传大多单向投放为主，虽然说也取得了一定成效，但是在新时期下这种方式已跟不上时代的发展，全方位新闻宣传渠道的构建刻不容缓。

以我公司为例，以往我公司新闻宣传仅有报纸和官网两种渠道，新闻宣传形式主要为文字和图片两种载体。报纸作为传统新闻传播的重要形式，在一定时期为我们提供了方便。但是在新媒体时代，报纸这种形式对于新闻更新具有一定滞后性，不利于企业新闻的传播。网络作为新媒体的平台，是企业新闻宣传的重要渠道，但是企业门户网站存在受众范围小的缺陷，造成门户浏览新闻稿件频率不高，网站的稿件平均浏览量仅约为120次/篇。数据表明，传统的宣传渠道效果不佳，亟待改善。

2 企业新闻宣传渠道的全面搭建

切实做好企业新闻宣传渠道的全面搭建，笔者认为应该做好传统媒体与新媒体的有效融合，形成优势互补、多种形式并存的全面格局，重点从对内和对外两部分做起。

2.1 对内新闻宣传渠道的搭建

就如前面提到的，企业自身的发展需要万众一心的内部凝聚力。在企业内部，做好新闻宣传，主要从以下几个渠道。

第一，全面拓宽平面宣传渠道。

平面宣传作为最直接的一种形式，可以让企业新闻宣传直观化。海报、简报、内部刊物是最主要的几种方式。2014年开始，我公司在办公场所统一装设了海报框，制作了涉及企业文化、行政业务、法律意识及员工活动等多重内容的宣传海报，让员工一目了然，有效的提高了相关业务的开展以及企业新闻宣传品位。简报和内部刊物的发行是对企业内部生产经营和思想政治的指导和宣传，作为企业要利用好简报和内部刊物的这两种形式，把企业的重点工作做好集中宣传，既能统一员工的思想，又能突出新闻宣传的实效性。

第二，持续优化EIP信息门户网站。

EIP信息门户网站是一个企业对内宣传企业新闻的一个重要窗口。如果门户网站的信息不能得到及时更新，那么员工就不能及时了解到企业的最新动态，最终会伦为鸡肋。我公司通过与本地主流门户网站多次交流学习，并参考在全球范围内最受欢迎数个门户网站，一方面对版面进行优化，让浏览界面更具亲和力，同时增加互动栏目，吸引员工参与。另一方面，强化网页功能，增加了《基层动态》、《影视天地》等栏目，供各业务部门自行新闻报道及学习信息，提高新闻自主性及关注度。通过对EIP信息门户网站的优化，网站的访问量也得到了有效提升。

第三，充分利用多媒体资源。

我公司自2012年10月起，就开始在电梯滚动播放企业视频，拉开了搭建立体化、多维度新闻宣传渠道的帷幕。为突破“旧媒体”只能用眼看、用口读的局限性，公司创造性构建基于广域网局域网络系统的楼宇多媒体新闻宣传系统，满足了全公司各单位对多媒体新闻宣传的需求，实现新闻宣传工作在全公司同标准、同时间、同质量。目前播放内容主要是按期播放“指定”内容，如新闻联播、专题策划片等，以及我公司的“自选”内容，如图片新闻、微电影、专题片、网络原创短片等。同时，我公司充分利用移动电话的覆盖面广、贴身性强等特点，不定期发行手机特刊，满足员工便捷获取日常新闻的需求和及时了解我公司重大事件的要求。更创新性搭建“随手拍微信群”投稿平台，鼓励员工随时随地拍照投稿，使员工新闻“向上走”有渠道、宣传内容“下基层”有途径。

2.2 对外新闻宣传渠道的搭建

企业新闻对外宣传对塑造良好的企业形象，传播企业文化起着不可估量的作用。目前我公司在企业内部新闻宣传渠道已经趋于成熟，下一步将加强企业外部新闻宣传，主要是要做好“两微一端”的建设。从企业发展的长远角度来看，微信、微博、移动客户端等新闻宣传渠道的建设必不可少。

相比较报刊、广播、电视等传统媒体，网络等新媒体在企业新闻宣传的过程中有着受众广、传播快、可互动等鲜明的特点。要想企业长久发展，就需要把企业新闻对外宣传，比如开通实名认证的微博、微信公众号等新媒体平台，定期推送企业动态，转发与企业发展切身利益相关的咨询，并积极和受众进行有效的互动，增强群众对企业新闻宣传工作的认同。碎片化、便捷化、及时化的新媒体平台能切中受众心理以及随时随地的阅读需求，通过“两微一端”的建设，能为企业新闻对外宣传工作的发展注入新的活力。

3 结论

宣传企业文化的方式篇4

关键词：企业新闻宣传 企业文化建设

中图分类号：C29文献标识码： A 文章编号：

企业文化是无形的，需要借助有形的载体去折射、放大、传播和发展。新闻宣传工作作为一种有效的载体，在企业文化的构建和推广过程中有着十分重要的作用。

新闻宣传工作有利于推动企业文化建设持续深入开展企业文化是可塑的、永续发展的，需要持续完善、改进。在这个过程中，要通过新闻宣传及时传递新形势下的理论、方针、政策，传递与企业发展息息相关的信息，为企业管理者决策提供参考。同时，也要在企业发展过程中持续总结、提炼企业文化新亮点，使企业文化建设能够适应企业发展，体现企业意志，反映广大基层员工心声，真正做到“贴近企业文化建设实际，贴近员工的工作生活”。

在深入宣贯、弘扬企业文化的过程中，新闻宣传报道工作能够发挥重要的载体作用。在企业文化建设之初，企业可以通过企业报、宣传栏、网络信息平台等方式宣传企业文化建设的过程及阶段性成果，使广大干部职工把思想认识统一到促进和推动企业发展上来；通过及时新闻宣传报道贴近干部职工工作和生活的典型事例，可以加强企业文化和先进典型的形象宣传，鼓舞士气，振奋精神，营造“比、学、赶、帮、超”的工作氛围，调动广大干部职工的积极性，提高其参与企业文化建设的热情，激发其创造力；通过对各种活动的及时宣传报道，可以为企业文化建设营造积极向上的舆论氛围，在干部职工中树立正确的舆论导向，将企业价值观念融入到以人为本的日常管理中，使干部职工围绕企业发展目标和经营生产工作发挥自身才干，实现企业文化建设目标与个人价值目标的统一，不断推动企业文化建设的前进步伐。

加强新闻宣传工作有利于夯实企业文化建设基础

新闻宣传工作与企业文化建设要整体构建，有计划、有步骤地开展，充分发挥舆论引导作用，构建健康的企业文化。在企业文化宣传过程中，生产经营、文化建设、新闻宣传工作要同时进行，使企业文化宣传旗帜鲜明地为企业文化建设、党风廉政建设、思想政治工作和生产经营服务。坚持正确的舆论导向，确保宣传的真实性、准确性，对重大、敏感、热点问题把好关、掌好度，避免给企业带来不良影响。企业各级组织要加强思想教育，引导干部职工树立正确的人生观、世界观和价值观，从而推动企业文化健康发展。加强宣传目标管理和绩效考核，认真制定企业年度文化宣传工作目标、阶段性目标和有关工作计划，建立有效的绩效考核机制。建立一支政治觉悟高、素质过硬的企业文化宣传队伍。督促企业的新闻宣传人员不断提高文化、新闻宣传工作水平。通过举办专题讲座、建立稿件奖励制度等，有效调动宣传人员的积极性和主动性，为宣传人员提供发挥聪明才智的舞台，逐步形成各尽其能、各显其才的宣传氛围，从而使企业文化的基础得到巩固和加强。

同时，企业还要充分调动基层员工的积极性，发挥基层员工的智慧和能力，使企业文化能够充分表达员工的心声，形成浓厚的企业文化氛围，充分发挥新闻宣传载体层层宣贯的作用。创新宣传形式有利于企业文化落地生根企业文化是坚持宣传、不断实践和规范管理的结果。要提升企业文化，形成独具特色的企业文化，就要不断创新宣传形式，丰富企业文化内涵，促进企业持续健康发展。企业文化宣传分为对内宣传和对外宣传两个方向，覆盖全方位、多角度。

其一，丰富新闻宣传载体，积极加强企业内部新闻宣传工作，发挥正确舆论导向作用。通过企业报、内部网站、宣传栏、画册、工作简报等载体，扩大宣传覆盖面，使广大员工能及时了解行业的大政方针，按照企业的规划部署加强生产管理、做好生产服务。要不断创新完善企业的新闻宣传工作机制，构建稳健扎实的新闻宣传平台，为企业新闻宣传服务。选树典型，通过挖掘先进典型和普通职工身上的闪光点，通过榜样带动企业文化的形成，使内部新闻宣传成为企业凝心聚力的工具，成为员工群众的良师益友。建立新闻宣传工作网络，形成通畅、快捷、高效的信息通道，密切协作，上下联动。同时，建立新闻宣传工作应急制度，对突发事件加强报道工作的组织协调，化解矛盾，维护好企业的形象和声誉。

宣传企业文化的方式篇5

摘 要 新闻宣传是现代企业经营管理的一项重要内容，也是是推动企业健康发展的一股新兴之力，故至关重要。在信息技术迅猛发展的新时期，如何转变新闻宣传工作理念，丰富宣传内容，优化宣传形式，提高新闻宣传工作效率是企业发展面临的重大课题，需强化重视。

关键词 新时期 企业 新闻宣传工作 有效策略

报纸、广播等形式是企业以往进行新闻宣传的主要形式，随着新媒体时代的加速到来，这种宣传形式展现出了相对落后的一面，企业要想淋漓尽致发挥新闻宣传之于企业发展的重要价值，审时度势，与时俱进，开拓新时期企业新闻宣传工作新局面迫在眉睫。鉴于此，企业要抓住机遇，迎接挑战，优化宣传路径，促进自身和谐、稳定、健康发展。

一、强化重视，提升企业对新闻宣传工作的认识

强化重视，提升认识是企业进行宣传工作开展的第一步，也是基础和前提。一方面，做好企业新闻宣传工作有利于提高企业的思想政治教育水平，构建和谐、健康、向上的企业文化。另一方面，高效的企业新闻宣传工作可以为企业健康、和谐发展提供良好内外部环境，帮助企业发展扫除障碍，实现经济腾飞。因此，无论是企业领导者、管理者，亦或是新闻宣传部门均应该重视新闻宣传工作，支持、鼓励与积极践行新闻宣传。

对于企业领导者者来说，应从人力、物力、财力等方面实现对新闻宣传工作的支持与帮助。在新时期，企业新闻宣传面临着新挑战，这就需要宣传工作的改革与创新。但改革与创新要花费的人力、物力以及财力成本需要得到企业的大力支持。另外，企业领导者与管理者也应强化学习，并根据国家新闻宣传政策制定科学的企业新闻宣传规划，以身作则，使全体员工均意识到新闻宣传的重要性和必要性。对于新闻宣传工作人员来讲，要积极参加相关培训，强化重视，提升认识，以更加精神、饱满的工作状态投入到新闻宣传工作中来，做到认真履职、兢兢业业、持之以恒、不断进步。

二、进行宣传思路、内容以及方式等的优化创新

新时期，企业原有新闻宣传思路、内容以及方式俨然无法适应时展需求，亟待优化更新。诚然，信息技术迅猛发展的社会主义新时期，无论是企业生产方式、经营方式，还是管理方式，亦或是企业职工的工作心理等均发生了巨大变化，而新闻宣传作为反映企业发展方方面面，塑造金牌企业形象的一种有效方式也应实现相应的创新与优化。具体来说，可以从新闻宣传思路、宣传内容与宣传方法上来着手。

首先，更新宣传思路。新闻宣传思路要始终秉承“增强战斗力、提高凝聚力，推动生产效率提升”等企业发展理念；要立足企业发展实况，深入化解企业生产、经营中的各类矛盾，并结合当前形势做好必要的舆论宣传，以促进企业整体稳定发展。其次，更新宣传工作内容。新时期新闻宣传工作内容要包括两点，即发展与和谐。新闻宣传工作内容要做到多样化、分层次、细致化，既要宣传有利于企业发展的政治思想、发展面临形势，还要做好重点工作宣传。当然，各个企业发展中的重点工作不同，但其大致内容均是“讲政治、立大局、保稳定、促发展”。最后，优化宣传方法。除了电视、报纸等传统形式之外，新闻宣传工作要充分利用博客、微博、微信、QQ、论坛、各类终端移动APP等，增强宣传的感染力和有效性。

三、夯实新闻宣传工作队伍建设，提高宣传质量

高素质、高能力的新闻宣传工作队伍建设对提升企业新闻宣传工作效率的有力保障。鉴于此，企业要多途径夯实新闻宣传工作队伍建设，不断提高宣传质量。在社会舆论急剧变化的新时期，人们对新闻信息的个性化需求增强，而企业要想吸引关注眼球，充分发挥好新闻宣传工作价值，夯实队伍建设很重要。具体来说，企业要建设一直政治素养强、道德水平高、业务能力精且作风优良的新闻宣传工作人员队伍。

首先，坚定理想信念，提高政治素质。优秀的新闻宣传工作者首先应该由过硬的政治素质，即政治立场端正且坚定，敏锐度强，并始终代表党和人民的意志。因此，企业要强化对新闻宣传工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，这是提高新闻宣传工作的前提。其次，要强化业务培训与现代新媒体技术培训。新闻工作者要有专业、过硬的新闻素质，如扎实的基础知识、过硬的新闻业务技能等，要能适应并妥善解决多种新闻宣传困境，最终成长为技术型、学术型兼备的新时期新闻工作者。最后，企业可引进国内外优秀的新闻工作者担任企业新闻宣传人员，不断充实新闻宣传队伍，从而切实发挥新闻宣传的引导与教育意义。

综上可知，新时期企业的新闻宣传工作是一项繁琐复杂、循序渐进、持之以恒的系统工程，不可一蹴而就。因此，在信息技术迅猛发展的新媒体时代，企业应搭乘新媒体技术快艇，巧用多种策略实现新闻宣传工作效率的提升。具体来说，企业可通过强化新闻宣传工作重视，创新新闻宣传思路、内容以及方法、夯实新闻宣传队伍建设等途径有目的、有意识地做好企业新闻宣传工作，推动企业可持续发展。

参考文献：

[1] 殷锐.企业新闻宣传对企业文化的推动[J].新闻传播，2012（08）.

[2] 辛鹏.加强国有企业新闻宣传工作的思考[J].经营管理者，2012（13）.

[3] 宋爽.浅述如何做好企业的新闻宣传工作[J].企业研究，2014（06）.

宣传企业文化的方式篇6

关键词：港口企业 宣传 重要性 策略

1.港口企业的宣传的重要性

企业间的竞争是人才的竞争和文化的竞争。好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。将企业文化的内容潜移默化地导入到员工的脑海中，宣传工作是至关重要的一部分。广泛向员工灌输文化，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的册子、资料又逐渐形成系统，成为企业文化自有的一部分，成为员工学习工作生活的一部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进力，吸引外部人才等方面具有不可或缺的重要作用。

企业宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过宣传部门采用适当的形式真实、准确、及时地传达到企业的各个层面，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。

港口企业是为了实现企业经营目标，运用现代科学技术、管理方法和经济手段，从事装卸、搬运、储存、等港口生产、流通或服务性经济活动。随着市场经济的发展，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争。企业形象是企业的影响力，是核心竞争力的具体体现。企业形象宣传是企业经营发展战略的重要组成部分；企业文化是企业核心价值理念的具体体现，既是企业形象的外在表现，又是企业凝聚员工、全力提升管理水平的具体要求。塑造良好的企业形象，对港口本身是一种不可估量的“无形资产”，对货主、货源具有极大的吸引力，能够达到开拓市场、占领市场、参与竞争、赢得用户、增强企业竞争力与凝聚力、提高经济效益的目的。

2.港口企业宣传报道的对策

2.1强化宣传意识

“用正确的舆论引导人”，是新形势下党的新闻工作的中心任务，也是社会主义新闻宣传事业的一个基本原则。宣传工作在企业中具有重要地位和作用，一刻也不能放松或懈怠。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识，严守宣传纪律。要坚持正确的政治方向和舆论导向，立足企业特点，发挥自身优势，及时有效地做好舆论引导工作，在企业践行科学发展、树立良好形象等方面发挥重要作用。要以科学发展观统领宣传工作，不断提高做好宣传工作的认识，增强自觉性、主动性和坚定性，人人都要成为宣传员，宣传工作也是生产力。落实奖惩机制，与年底评先等挂钩，把精神激励和物质激励有机地结合起来使用，坚决否定“重物质、轻精神”或“光讲精神不讲物质”的倾向，从而真正调动基层抓宣传工作的积极性。

2.2优化完善宣传工作组织制度建设

一是专人负责制。将宣传思想工作明确专人负责，强化与生产业绩考核的同步性、关联性，提高宣传思想工作的认识程度；二是健全宣传思想工作运行机制。实现由全年长线计划指导季度、月度短线计划的完成，短线计划有力的支撑长线计划的完成，最终形成“目标、部署、实施、考核”的良性循环模式；三是健全合理的培训机制。宣传思想工作者作为思想理论的传播者、意识形态的加工者和企业价值观的培育者，在企业经营发展进程中起着理论引导监督和政策保驾护航的作用，要按照在其岗、精其专的要求，强化业务培训，努力建设一支业务精湛的宣传思想工作者队伍；四是健全宣传思想工作考核机制，制订通讯员奖惩办法、优秀通编人员评比机制、末位公示制，提高积极性和热情；五是健全活动阵地管理机制。规定时限和人员，发挥好舆论引导的主战场作用；六是要建立科学的评估考核体系，为宣传思想工作的有效性提供保障。

2.3加强企业宣传策划工作

宣传报道策划是企业宣传报道工作的高层次，是企业宣传报道工作成熟的表现。加强宣传报道策划，就是加强企业有机综合运用各种新闻宣传手段、公关手段为企业树立良好形象。

首先，强调新闻时效观念，准确把握报道时机。企业宣传既要强调时效性，又要重视时宜性，这样才能收到良好的宣传效果。新闻宣传的时间和效果是统一的，宣传报道得越快，影响越大，其效果越好。其次，面对企业宣传的硬“新闻”，要避免生硬、死板、程式化的做法。如果在新闻宣传上过于形式化，必将令读者生厌，发挥不了对面上改革的指导作用。再次，增加深度报道企业应鼓应坚持正确的政治方向与良好的宣传效果统一，坚持新闻舆论的思想性与可读性相统一，坚持宣传内容的丰富多样与宣传方法的生动活泼相统一。

2.4及时宣传贯彻上级部署

围绕大局、服务大局，准确体现企业党委的思想和工作思路，是企业宣传思想工作的重要职责和任务。因此，在任何时候，都要围绕企业党委的重要部署和工作开展宣传思想工作。要改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量；要完善新闻制度，及时准确信息，保证职工群众的知情权；对企业党委方针政策的宣贯，要从职工群众的视角出发，多用职工群众熟悉的语言和乐于接受的方式，通过媒体的影响力使职工群众充分理解；对群众不易理解或一时理解不了的方针政策，要及时解疑释惑，千方百计把舆论引导到有利于贯彻落实企业党委的决策部署上来，引导到有利于企业改革发展、提高经济效益上来，引导到有利于树立企业形象上来，引导到有利于统一职工思想、凝聚职工力量上来，引导到有利于理顺职工情绪、推进企业和谐上来。

2.5积极反映职工群众心声

企业宣传思想工作要坚持对上级负责与对职工群众负责的一致性，既要准确、鲜明地宣传企业党委的意图，又要如实充分地反映职工群众的心声。企业的宣传工作要让职工群众喜欢，就要深入了解职工群众的意愿，及时反映职工群众的要求，满足职工群众的信息和精神文化需求；就要放下架子，眼睛向下，把镜头对准基层，把版面和镜头留给职工，进而吸引群众，打动群众，赢得群众。要深入基层深入实际，反映鲜活的改革发展实践，捕捉最生动的场景、记录最感人的故事，把企业员工的开拓进取、默默奉献、求真务实的精神风貌展现出来，成为企业发展的见证者、参与者、推动者。不能反映职工群众心声的宣传工作，就会被职工群众冷落，就会失去企业宣传工作的主要拥护者，就不能充分发挥企业宣传工作的功能和宣传思想工作的作用。

总之，港口企业的宣传工作，应着力帮助职工增强信心，鼓舞激励斗志。开展方针目标的宣传教育，就是要帮助和引导职工群众充分认识国家为搞好港口企业而采取的各种措施、正确分析形势，通过宣传党和政府的方针政策，港口企业改革与发展的成功典型，使职工认识港口企业自身的优势，认清搞好企业的发展方向，从而克服畏难情绪，不断增强信心，自觉投身改革，为实现企业的方针目标，搞好搞活企业做出自己应有的贡献。

参考文献：

[1]关晓宝.适应铁路跨越式发展，创新宣传思想工作[J].理论学习与探索，2003年4期.

宣传企业文化的方式篇7

关键词：新时期;企业;政工宣传工作;有效策略

一、现阶段企业政工宣传工作中存在的问题

（一）对宣传工作认识不足

在现阶段的企业政工宣传工作当中，对宣传工作认识不足是一大关键问题。这主要是由于新时期下，市场经济体制不断改革在无形中加剧了市场竞争，因此企业领导为确保企业的生存与发展，选择将工作重点放置在提升经济效益方面，从而未能对政工宣传工作给予应有的重视。而此种做法恰恰与市场经济发展的客观规律和需求相违背，部门之间的矛盾将进一步加深，不仅严重影响了政工宣传工作的开展，同时对企业的长久发展也产生了一定不利影响。

（二）宣传工作方式较单一

由于在新时期下企业领导未能重视起政工宣传工作，因此也就没有在相关工作方面给予其应有的资金、人力与物力投入力度，大大影响了政工宣传工作的工作质量与工作效率。不仅如此，部分企业在开展政工宣传工作过程当中以搞形式主义和表面工作为主，不仅将工作内容局限与纯理论性的马克思主义哲学、思想理论等，未能与企业和员工的实际情况进行有机结合。同时工作方式比较单一，长期以召集全体员工开会学习理论知识等为主，未能起到应有的宣传效果。

（三）工作人员素质待提高

在当前的企业政工宣传工作当中，工作人员的素质参差不齐，许多工作人员缺乏相关宣传工作经验，而部分年龄稍长的工作人员缺乏对新兴媒体和宣传方式的了解，加之其文化水平有限使得企业政工宣传工作团队始终无法保持较高水准，团队内缺乏核心凝聚力，这也对企业顺利开展落实政工宣传工作造成了一定的阻碍。

二、新时期下企业政工宣传工作的有效策略

（一）正确认识企业政工宣传工作

在当前的新时期下，企业正面临关键的转型时期，此时企业需要正确认识政工宣传工作工作，了解其对于提升企业的综合竞争能力具有极强的促进作用。因此企业领导人需要加强对政工宣传工作的重视程度，为其投入必要的资金、人力以及物力支持，敦促相关宣传人员通过努力学习我党先进的方针政策等不断加强自身文化修养，积极参与相关的专业培训和研讨会等活动，或与同行业优秀人士进行交流和沟通，学习先进的宣传理念与工作方法，之后能够针对企业自身的实际情况，制定出行之有效的宣传方案。与此同时，还需要积极与企业文化、思想政治等方面进行有机结合，以便能够确定科学合理的生产经营制度等，让政工宣传工作能够充分发挥其推动企业实现长久稳健发展的作用。

（二）不断丰富创新宣传工作方式

创新始终是决定企业生存发展的关键要素，尤其是在新时期下市场环境纷繁复杂，企业需要通过不断创新政工宣传工作方式从而有效提升企业的核心竞争能力。而在这一过程当中需要充分考虑企业员工的实际情况，包括年龄特点、文化水平、兴趣爱好等，以便能够利用员工喜闻乐见的方式开展政工宣传工作。譬如说针对当前应用广泛的新兴媒体例如微博、微信、直播等，企业可以将其与政工宣传工作进行整合，通过开通微信公众号、官方微博账号等方式向企业员工定期推送企业的方针政策、战略目标、发展规划等相关内容，在完成政工宣传的同时不断保证其时代性。而在科学技术不断发展的背景之下，企业还需要积极探索更多的政工宣传工作途径，从而能够大幅提升宣传成效。

（三）结合实际拓展宣传工作内容

过去企业政工宣传工作效果不尽如人意的一大重要原因即在于工作内容过于理论化，未能与员工的个人情况以及企业的实际发展相联系，因此导致许多员工对宣传工作兴趣缺缺。在新时期下，企业需要积极将马克思主义、思想等理论内容与企业文化、企业日常生产经营活动等相结合，在理论与实际并重的理念下积极拓展宣传工作的内容。通过在企业当中形成和谐的文化氛围，逐渐引导员工树立起正确良好的思想观念、价值取向等等，以便在增强员工核心凝聚力与向心力的同时能够帮助企业不断强化自身的文化软实力。

三、结束语

宣传企业文化的方式篇8

【关键词】多媒体技术;合资企业宣传;应用

随着信息技术的飞速发展，多媒体技术在企业宣传中的作用日益凸显，在一定程度上推动着企业发展与进步。由于多媒体技术在操作上具有更加直观的表现，在技术上具有更强的动态效果，在网络传输上具有较快的速度，因此，能够满足社会企业发展需求。为此，本文主要针对企业宣传中的相关多媒体技术进行研究，实现企业高速发展。

一、企业宣传中多媒体技术特征

多媒体技术在企业宣传中的特征明显，主要具有以下特征：

（一）集成性。多媒体技术能以计算机为核心，对多种信息进行综合性地处理。不仅能够在专门载体中进行数据传输，还能在互联网中进行大量信息传输，其集成性主要表现在媒体信息的集成以及企业相关设备的集成上。

（二）实效性。多媒体技术能够将企业信息通过声频、视频以及动态图像等形式，根据时间的变化，将信息快速传输。

（三）数字多样化。多媒体技术中多以数字形式存在。数字信号在信息存储以及传输中操作比较简单;而其多样性是指内容传输的多样性。

二、多媒体技术在合资企业宣传中的应用策略

（一）多媒体广告塑造企业在社会中的影响力。多媒体技术在企业网络广告中的应用主要分为以下几种：

1.企业网幅广告：该种广告形式比较普遍，能够实现企业客户与用户之间交流状况，实现数据的静态、动态以及交互型的数据处理。

2.富媒体广告：该种广告形式在企业中的应用主要作用是，能够将复杂视觉进行传递，通过JAVA程序、Flash脚本制作而成，能够使得企业用户积极参与到广告中，并将信息进行传递。不仅能够实现在线视频播放，具有稳定的超链接功能，还能使得信息传递的内容比较生动。

3.插播广告：插播式广告通常被定义为空隙页面，当用户在计算机中浏览时，空隙页面能够在用户浏览的网页中进行强行插入，用户在信息浏览之前并没有广告请求，是一种信息强行推送行为。

（二）多媒体平台展示企业文化。多媒体技术在企业中的使用，不仅能够方便市场用户对企业的发展状况的了解，还能有助于企业文化形象在社会中的建立。企业通过多媒体技术，将其自身的宣传方式拓宽，例如，在企业文件建设中，通过多媒体技术对员工进行培训，引导员工在线上进行业务学习等。随着多媒体技术的高速发展，企业员工在计算机前就可以直接采集信息，在一些科技软件的支持下，能够实现文化培训计划。在多媒体课件的制作、在线培训等方面，都能够实现简单化。企业的文化建设是合资企业宣传的最好方式，文化是企业现状的实际体现。而多媒体技术在企业文化中的作用突出。

（三）多媒体技术实现企业市场推广。近年来，随着科技的不断发展，合资型企业中能够清晰认识到企业宣传中的问题，对企业向市场中提供的产品和服务，在对外宣传中进行管理与改革。而在企业产品市场推广中采用多媒体技术，是提高产品推广率的有效途径。合资企业主要倾向于与社会受众面对面的交流，通过交流将产品市场推广做到极致。企业常见的市场推广活动主要有：联合活动、产品推介、公益活动展出等形式。这些活动的展出都离不开多媒体技术的支持。

首先多媒体技术与互联网有机结合，制定出企业推广方案，实行线上推广与线下推广交错的方式，在社会中实现产品的影响力。然后，举办与产品相关的线下推广活动，例如，采取校企合作的方式，进行产品的市场推广活动。例如，对于一个电子企业，在与高校进行活动中能够获益很多，由于高校学生本身是高教育群体，对于高新技术产品兴趣比较浓厚。企业通过多媒体技术在高校学习网上进行线上的产品推广，能够提高受众度。

三、结论

多媒体技术在合资企业中的宣传中作用突出，随着科技的不断发展，合资企业对其内部的文化宣传、产品宣传等要求较高。在经济市场竞争较为激烈的当今社会，正确利用多媒体技术，不仅能够有效实现企业的宣传，还能提高企业在社会中的满意度，并拓宽企业发展渠道。为此，本文从企业宣传中多媒体技术特征开始分析，研究多媒体技术在合资企业宣传中的应用策略。

参考文献：

[1]陈实.试论多媒体教学中的美学现象[D].江西师范大学，2005.

[2]孟令全.我国网上药店管理的影响因素研究[D].沈阳药科大学，2013.